パリオリンピックには誰が参加するのでしょうか？
2024年パリオリンピックは、世界的なスポーツイベントであるだけでなく、ブランドマーケティングの絶好の舞台でもあります。高級ブランドからスポーツ界の巨人、飲料大手から紅茶ブランドまで、大手企業がこの機会を捉えてブランドイメージをアピールし、ブランド価値を高めています。この記事では、様々なブランドがオリンピックをどのようにクリエイティブなマーケティングキャンペーンに活用しているか、そしてこの国際イ...
ブランドマーケティング
商業販売ノートのコンバージョン率の低迷を打破するにはどうすればよいでしょうか?
中小規模のブランドにとって、商業販売ノートのコンバージョン率の低さは、よくある悩みの種です。この記事では、この現象の原因を探り、ブランドがコンバージョン率を向上させ、競争の激しい市場で存在感を発揮するための一般的な戦略をいくつか紹介します。私がオフライントレーニングキャンプを開催すると、中小ブランドの友人から最もよく聞かれる質問は、「広告費をかけているのに、なぜ成果が出ないのでしょうか？実際、商品...
鄭秦文が優勝したが、優勝者はナイキとバワンチャジだけではない | マーケティング観察
優勝する前から、鄭秦文はすでにナイキ、八王茶時、ランコム、伊利、アントグループなどの企業からブランド契約を得ていた。ローランギャロスのクレーコートは再び歴史の舞台となったが、今回は鄭琴文が歴史を作った。 8月3日夜、パリオリンピックのテニス女子シングルス決勝で鄭琴文選手がクロアチアのベキッチ選手を破り金メダルを獲得し、中国初のオリンピックテニスシングルスチャンピオンとなり、この種目で中国選手にとっ...
スナック菓子の需要は高く、若者の間でディズニーの代わりとして人気が出ています。
小売業界では、「スナックス・アー・ビジー」が、その独自のブランド力と革新的なマーケティング戦略により、若者の間で急速に人気を博しています。本記事では、「スナックス・アー・ビジー」の成功ストーリーを深く掘り下げ、競争の激しいスナック卸売市場において、どのようにして他社を圧倒し、若者にとって「ディズニー」のような存在となったのかを分析します。スナックショップはとても忙しく、今年は本当に忙しく、スターを...
美団が独自の「心温まる」ドラマを制作中：広告のためだけに無料で？
美団は、消費者と地域サービスを結びつけるという単純なサービス提供にとどまらず、ショートドラマを活用してブランドストーリーを伝えることで、マーケティングの新たな領域を開拓しています。この記事では、美団がショートドラマと地域サービスをどのように組み合わせて新たなマーケティングの道を開拓しているかを解説し、ショートドラマが大手インターネット企業におけるブランドマーケティングの新たなスタンダードとなる可能...
オリンピックのマーケティングに適した枠組みとはどのようなものでしょうか?
パリオリンピックは、一大スポーツイベントであるだけでなく、ブランドマーケティングの黄金の舞台でもあります。Mengniuがこの世界的な注目度を効果的に活用し、パーソナライズされたマーケティングを通じて話題性を生み出した方法を見てみましょう。ホットな話題は常に生まれますが、最近の「トップトレンド」といえば、やはりパリオリンピックでしょう。国際オリンピック委員会（IOC）のバッハ会長はかつて東京オリン...
ニッチで珍しい市場「Xiaohongshu」で寝袋を売った方法 | 販売者の体験談
このトリックを使用することで、Xiaohongshu で 500 万件のオーガニック露出を獲得しました。ソーシャル メディア アカウントにコンテンツを投稿したり、インフルエンサーに製品を送ったりする以外に、伝統的なアウトドア ブランドは、今日の競争の激しい市場において、どのようなマーケティングおよびコミュニケーション戦略を採用できるでしょうか?寝袋ブランド「BLACKICE」は、新しい手法をあれこ...
ブランドが制作した短編ドラマはプロダクトプレイスメントよりも効果的です。
ブランドプロデュースのショートドラマは、新たなコンテンツマーケティング手法として人気を集めています。Mixue Ice Creamの「雪王のタイムトラベル日記」から、Meituanやマクドナルドといったブランドによるショートドラマの試みまで、これらの簡潔で緻密な構成のショート動画コンテンツは、視聴者にエンターテイメントを提供するだけでなく、ブランドと消費者のコミュニケーションにおける新たなチャネル...
ラッキンコーヒーの新製品が成功するかどうかは未知数だが、「Black Myth: Wukong」とのコラボレーションは大ヒットとなっている。
ラッキンコーヒーのマーケティング力は依然として強力です。 「もう残っていないのではないかと心配しながら、朝の6時にそこへ行きました。」安陽市出身の大学3年生、シーイーさんは36Krの取材に対し、最初に訪れたラッキンコーヒーは午前7時に開店したが、早めに到着すると店内はすでに人でいっぱいだったと語った。提携ギフトカードがないと聞き、万達金街にある別のラッキンコーヒーの店舗へ行った。しかし、2号店もま...
レイオフと海外展開の挫折: Dewu はどのようにして「毒」で抜け出すことができるのか?
Dewuは現在、人員削減や海外展開といった課題に直面しています。独自の「認証後発送」モデルは国内で疑問視されており、海外市場での展開も鈍化しています。国内のトレンドECを代表するDewuは、国内消費の合理化とインターネットトラフィックの配当低下という課題に対処しながら、高コスト投資と収益性確保という課題に取り組まなければなりません。今後、Dewuが新たな成長ポイントを見出し、世界市場で躍進できる...
「ビッグV」アプローチを堅持することで、WeiboのKOLエコシステムはどれほどの商業的可能性を秘めているのでしょうか？
デジタル時代において、ソーシャルメディアの影響力は計り知れません。特にオリンピックのような世界的なイベントと組み合わせると、その影響力は計り知れません。中国最大級のソーシャルメディアプラットフォームの一つであるWeiboは、パリオリンピックをめぐる熱狂を目の当たりにしただけでなく、独自のコンテンツエコシステムとKOL（キーオピニオンリーダー）戦略を通じて、コンテンツ発信と商業価値における計り知れな...
値下げか閉店か？外食業界は新たなプレッシャーに直面している。
2024年、ケータリング業界は新たな課題に直面しました。利益の急落、価格競争、そして店舗閉鎖の波が業界の新たなキーワードとなり、大手ブランドはプレッシャーの中で生き残りと発展のための新たな道を模索しました。 8月に、2つのデータがケータリング業界で働く人々の神経を逆なでした。北京では、指定規模以上の飲食企業の利益が88.8％急落し、利益率は0.37％まで低下した。上海では、指定規模以上の宿泊・飲...
IPコラボレーションが「お茶の枠を越える」とき：ブランドが多すぎるのにIPが足りない | 8月と9月のコラボレーションまとめ
ブランドマーケティングの分野では、IPコラボレーションが異業種連携の新たな波を巻き起こしています。お茶飲料からスナック菓子、ペットボトル飲料から日用品まで、大手ブランドが人気IPと提携し、熾烈な市場競争を突破しようとしています。しかし、IPコラボレーションが当たり前になった今でも、消費者の熱意は続いているのでしょうか？ 「これまでコラボレーションは主にトップブランドが行っていましたが、今では設立1...
コンセンサスが消え、ダブル11は「分裂」の新時代へ | モーケティング・ダブル11観察②
これまで、主要ECプラットフォームは「ネットワーク全体で最安値」の提供という共通の目標を掲げてきました。しかし、今年は新たな戦略と差別化された競争を模索しています。タオバオは「高品質で適正価格」、JD.comは「安くて良い」を追求、快手とDouyinはトラフィックサポートとコンテンツイノベーションに重点を置いています。本記事では、ダブル11の新たなトレンドを解説し、不安と変化の渦中でECプラットフ...
飲料ブランド「リキッド・デス」は、「葬儀をテーマにした」スタイルで熱心なファンを獲得した。
ブランドマーケティングの新たな境地を開拓するLiquid Deathは、独自の「葬儀をテーマにした」マーケティング戦略で、忠実なファンを獲得することに成功しました。このブランドは、従来の飲料マーケティングモデルを覆すだけでなく、実物大の「棺型冷凍庫」や「喉の渇きを殺せ」というスローガンなど、大胆かつ独創的なマーケティングキャンペーンを次々と展開し、幅広い注目を集め、議論を巻き起こしました。最近、飲...
新規市場への参入に優れた企業はどこでしょうか？2024年に成功したブランドマーケティングキャンペーントップ10をレビューします。
2024年には、多くのブランドが革新的なマーケティング戦略によってニッチ市場を突破し、大きな注目を集めました。この記事では、2024年のブレイクアウトブランドマーケティング事例トップ10を振り返り、これらのブランドが独自のマーケティング手法とクリエイティブなコンテンツによってどのように注目を集め、今年のマーケティングのハイライトとなったのかを分析します。春の活気に満ちた生命から夏の燃えるような情...
配送料調整後、マクドナルドの配達は何が変わりますか？
「マックデリバリーがリニューアル：ワンランク上のダイニング体験？」マクドナルドのマックデリバリーは、これまでも迅速な配達で知られてきましたが、配達料金は一部の消費者の不満の種となってきました。今回、配達料金が改定されたことで、消費者はどのような体験を得られるのでしょうか？そして、マクドナルドはどのようにして消費者の味覚を満足させながら、更なる顧客獲得を目指していくのでしょうか？マクドナルドの...
ギフトを送ったことで、一部の人からは注文が急増した。
WeChat Eコマースの新時代において、ギフト機能は小売業者の間で静かに新たな人気を集めています。Luckin Coffeeのようなブランドは、この機能を巧みに活用することで、爆発的な売上成長を達成しました。この記事では、WeChatギフト機能の背景にあるビジネスロジックと人間心理を深く掘り下げ、低迷する消費市場において革新的なEコマース戦略を通じて新たな成長ポイントを見つける方法を探ります。...
2025 年にマーケティングで成功するには、効果の高い 4 つの主要領域に重点を置く必要があります。
2025年、マーケティング分野は数々の課題に直面しています。トラフィック配当のピーク、消費者ニーズの変化、ブランド成長へのプレッシャーの高まりなどです。このような環境において、ブランドは限られた予算内でどのように持続的な成長を実現できるでしょうか？この記事では、Kuaishouのマーケティング事例に基づき、ブランドが正確なインサイト、革新的なコンテンツ、インテリジェントテクノロジーを通じて、ブラ...
ブランドNo.1：空室コンペシリーズ017
この記事では、Zhong Xuegao 氏と Chayan Yuese 氏を例に挙げ、ブランドが市場競争の中でニッチを見つけることで成長を達成するために使用する戦略を説明しています。高価格のショートポジション2007年から2013年にかけて、牛乳、砂糖、チョコレートなどの原材料費、人件費、輸送費、冷蔵費が上昇したため、アイスクリームは正式に1元価格の時代を終えました。 2013年以降、伝統的なアイ...