春の活気に満ちた生命から夏の燃えるような情熱まで、秋の豊かな実りから冬の初雪と暖かい日差しまで、2024年の終わりに立った今、今年のブランドやイベントのマーケティングを振り返ると、あなたの心にどんな独特の痕跡が残っているでしょうか。 TopMarketingは、2024年の主要なマーケティングイベントを振り返るために、優れたケーススタディ、トレンドイベント、記憶に残る数字をまとめた特別な2024年マーケティング業界レビューを発表します。今回は第2弾で、今年のブレイクアウトブランド/ケーススタディマーケティングキャンペーンをレビューします。 人々の注意力がますます分散化している現代において、最小限の労力で最大限のマーケティング成果を達成することは、プラットフォームとブランド双方にとって課題となっています。しかし、巧妙かつ効果的に人々の注目を集める、際立った戦略も存在します。そこで今回は、2024年注目のクロスプラットフォーム・マーケティング・キャンペーンを厳選しました。ぜひ、下のコメント欄にご意見をお寄せください。 I. タオバオは「宝物」という名前を使って農村振興を支援している春節休暇へのカウントダウンが始まる中、タオバオは出稼ぎ労働者が仕事に戻るという典型的なシーンをとらえ、地元の特産品が詰まった車のトランクのイメージを起点に、「故郷の愛しい人たち、車に乗って」と題した感情に訴える短編映画を公開した。 干しスケトウダラ、白菜の漬物、二井条唐辛子、長芋と高麗人参、淡水エビ...これらは、何千マイルも離れた子供たちに故郷の味を味わわせるために、両親が夜明け前にこっそりと子供たちの家に忍び込ませる地元の特産品、または早朝に用意して特別に買う食べ物です。 タオバオは、ハルビンの人気を活かして、馴染みのある地元の特産品だけでなく、様々な地域のあまり知られていない地元の特産品も発掘し、視聴者に地元のより知られていない宝物を紹介し、宣伝しました。かつては自家用車に詰め込まれたこれらの宝物が、タオバオのショッピングカートにも並ぶようになったことで、農家支援へのプラットフォームのコミットメントと運営理念がさらに明確になりました。 タオバオの故郷の宝物、ぜひご乗船ください - 最終画像 タオバオは、より柔らかく、より本物の方法で「郷愁」の感情を人々に伝えるだけでなく、アリババ慈善事業および中国農村発展基金会と連携し、「故郷の宝物、ぜひご参加ください」というキャンペーンを実践的な公益キャンペーンへと発展させ、農家を支援する活動を展開しています。ユーザーはタオバオ上でお気に入りの故郷の宝物に投票することができ、故郷への愛を実際の行動へとつなげています。 タオバオが地域の特産品を活用し、「宝」の意味を改めて深めていることは特筆に値します。昨年の重陽の節句に合わせて展開した「古宝、新入荷」キャンペーン、年末に実施された迷子動物の保護を訴える「特選宝」キャンペーン、そして春節の旅行ラッシュ前に公開された帰省者を応援する心温まる動画「宝物いただきました」に続き、タオバオは今年も「宝」を復職シーズンのテーマとして採用しました。これはタオバオの感情的・社会的洞察を反映し、消費者に共感と安らぎを与えるだけでなく、近年のプラットフォームの取り組みとコミットメントを示すものであり、ブランドの責任感と機能性を体現しています。 II. 小米の「たった30万人民元で、資産1000億人民元超の企業のCEOが車のドアを開けてくれる」新年の「余韻」が薄れ始めた頃、3月末に行われたXiaomi SU7の発表イベントは、まるで爆弾発言のようでした。自動車業界とマーケティング業界に衝撃を与え、大きな話題となりました。雷軍とXiaomiは、検索トレンドリストで繰り返し上位にランクインしました。 自動車業界の新参者として、雷軍はインターネットの考え方を活用して多くの自動車会社の経営者に一流のマーケティングの教訓を与え、新車のマーケティングキャンペーンをスムーズに拡大し、向上させました。 新車発表の盛大な発表から、「魏小麗」社長をイベントに招待して定番の集合写真を撮ること、発表時に大いに期待された価格の発表、そして予想外に人気のあった限定版自動車工場作業用ジャケットまで... Xiaomi SU7はまさに歩くスポットライトであり、幅広い市場の期待を生み出しただけでなく、独特のブランドイメージをうまく形成しました。 盛大な発表イベント以外にも、Xiaomi SU7の初納品式典での雷軍氏の登場と行動は、公の場で白熱した議論を巻き起こし、多くのビジネスリーダーが「勉強になった！」と絶賛した。 ネット上に拡散された動画には、雷軍氏がXiaomi SU7の第一陣オーナーのために自ら車のドアを開け、握手やハグ、写真撮影をする様子が映し出されている。ハッシュタグ「#たった30万元で億万長者のCEOが車のドアを開けてくれる」は瞬く間にネット上で拡散し、雷軍氏の親しみやすい人柄は再び多くの創業者の模範となった。 Xiaomiの創業者である雷軍氏のパーソナルブランドは、同社のイメージと深く結びついています。インターネットマーケティングの達人である彼は、言葉と行動を巧みに駆使して、ブランドの起業家精神を物語っています。最近、雷軍氏はWeiboでXiaomi SU7の11月の出荷台数を喜びを込めてシェアし、「2ヶ月連続で2万台を突破」したと述べ、年間目標を13万台に引き上げました。 振り返ってみると、3年前の記者会見で雷軍は「生涯の名誉と功績を賭けて、シャオミ車のために戦う覚悟だ」と宣言しました。今、シャオミSU7の力強い成長傾向を見ると、交通の秘密を「掌握」しようとする雷軍の決意と粘り強さに感嘆せずにはいられません。 3. ビリビリの青春日風刺コメディ「大魔術師」今年の五四青年節に際し、ビリビリは再び複数のメディアと提携し、公共広告ビデオ「大魔術師」を公開しました。この短編映画は、大胆な風刺を用いて、ネット上や現実世界で人々を欺くトリックを暴き、視聴者の心を揺さぶり、公共の場で白熱した議論を巻き起こしました。 「鶏は4枚の羽を生やす、大スターは年に18回死ぬ、あらゆる食品はガンを引き起こす可能性がある…」。こうしたセンセーショナルな見出しは、ネットユーザーが頻繁に目にするものであり、インターネット時代の「偉大なマジシャン」たちが綿密に練り上げたマジックショーでもある。偉大なマジシャンを演じる祖鋒は、衣装を着替えながら、遊び心のある口調で、ネットで話題になった出来事や世論の裏にあるトリックや嘘を徐々に暴いていく。 批判を浴びたクリックベイトの見出しから、演出された捏造された動画クリップ、コメント欄での議論を煽ることから、無神経な攻撃への強烈な反論まで、この短編映画は俳優ズ・フェンの演技を通して、注目を集めアクセスを集めることを目的としたインターネット時代の悪質なマーケティング手法を鮮やかに描き出し、観客に鏡のような自己投影を体験させながら、深く考えさせる。前半の風刺が、ラストの反省と問いかけと繋がる時、「エデュテインメント」の深淵さが際立つ。歴史の証人として、誰もが五四運動の精神、真実と現実を求め、理性的な思考を維持することを忘れてはならないのだ。 この動画は公開後、盗作疑惑をめぐる論争に巻き込まれたものの、コンテンツ自体に対する人々の評価や考察は揺るぎませんでした。4年前、「次世代」と題されたマニフェスト動画がビリビリ（中国の動画共有サイト）を有名にしました。批判も浴びせられましたが、同時にビリビリへの注目と議論も呼び起こしました。それ以来、ビリビリは青少年の日をテーマに、深く幅広い短編映画の探求と革新を続け、若い世代の嗜好に応えるコンテンツやイベントを次々と展開しています。 IV. ミニシリーズ『マイ・アルタイ』は1億元以上の収益を上げ、アルタイの観光を促進した。近年、「風の街へ行く」が大理観光に輝きを添えたり、「嵐」が広東省江門市を世間の注目を集めたり、「花より男子」が視聴者の上海旅行への熱意をかき立てたりと、「一つのドラマで一つの都市を有名にできる」という考え方は、文化観光がそのニッチから抜け出す新しい方法となっている。 今年、愛奇芸微塵劇場が「私のアルタイ」を放送したことで、新疆の観光が大きく盛り上がりました。視聴者は癒しの短編ドラマを通して、アルタイと新疆の最も美しい景色を知り、最も力強い生命力と精神を感じ、演劇と芸術の力を改めて証明しました。 全8話の短編ドラマ「私のアルタイ」は、同名のエッセイを原作としています。生き生きとした登場人物、広大な草原の風景、そして温かく心地よい照明と撮影技術は、多くの都市労働者に、ドラマの中の緑の芝生と青い空といった自然の美しさへの憧れを抱かせています。 クリエイティブ共有セッションで、プロデューサーのチー・カン氏は、ドラマの商業的・芸術的可能性を模索してきたと述べました。基礎調査とデモンストレーションを経て、チームは文化と観光の融合というテーマを決定し、「良い本を読み、良いドラマを観て、良い場所に行く」というビジョンを描きました。これは、地域の文化・観光資源を深く掘り下げ、地域経済の発展に貢献するだけでなく、作品のライフサイクルを延長し、映画やテレビの派生的価値を探求することにもつながります。 アルタイ文化観光局が発表したデータによると、ドラマが初放送されてから20日後、アルタイ地域を訪れた観光客は286万人で、前年比42.05％増、観光収入は前年比77.98％増加し、「一つのドラマで一つの都市を有名にする」という目標をまさに達成した。 5. 地元の地下鉄駅に履歴書を提出し、オンラインで求人に応募します。6月の卒業・就職活動シーズンが近づく中、知本化粧品は、人気商品である「スージングリペアリングクレンジングバーム」と「スージングリペアリングフェイシャルクレンザー」の「履歴書」を作成し、北京、広州、深セン、鄭州、重慶の5都市の主要地下鉄駅構内にオフラインで設置し、オンラインでの「求人募集」を行っている。 左右にスワイプして、地元の地下鉄の求人情報を表示します。 多くの求職者の履歴書と同様に、知本（Zhiben）の履歴書も自己評価、経歴、スキル、職歴、応募職種、希望給与で構成されています。洗浄力、やさしさ、すべすべ感といった製品の基本性能を丁寧にアピールし、製品のコアセールスポイントを求職活動のアピールポイントにすることで、通行人が製品情報を容易に把握できるようにしています。同時に、「本当に汚れが落ちる」「全く刺激がない」といった言葉遊びを巧みに用い、製品の性能を簡潔かつ直感的にユーザーに伝えています。 2枚の履歴書に加え、一部の地下鉄駅では「面接会場の案内」「キャリアプラン」「コアコンピテンシー」「仕事のプレッシャー」など、一般的な面接設定や質疑応答セッションも用意されており、面接の臨場感あふれる雰囲気を醸成し、働くプロフェッショナルと求職者の間での注目と議論を刺激します。 一般的な広告ポスターとは異なり、知本は自社製品を今話題の就職活動のシナリオと組み合わせることで、ユーザーのリアリティとインタラクションを高めました。同時に、地下鉄駅の膨大な乗客の流れと目を引くデザインを活用することで、「就職活動」広告はついにバイラル化しました。 VI. 点評における項左の大使としての役割はあまり効果的ではない。「抽象の達人」として知られる項左は、この夏、バラエティ番組での素晴らしいパフォーマンスにより、ソーシャルメディアプラットフォームで活発に活動している。中国の人気レビュープラットフォーム「点評」は、「努力すればするほど面白くなり、努力すればするほど胸が痛くなる」という項左のキャラクターを活かし、二度目の「必食リスト」のプロモーションに取り組んでいる。 そこで、李雪琴に続き、点評は項左を点評必食リストの2代目推薦大使に招き、「史上2人目の（無能な）大使」と題した短編映画を公開した。 この短編映画は前作のユーモアと物語スタイルを継承し、様々な都市の看板に描かれた「役立たず」な二人のアンバサダー、李雪琴（リー・シュエチン）と香左（シャン・ズオ）のやり取りを通して、点評の必食リストがどこにでも存在することを描き出しています。二人は塩城、伊犁、延辺、濰坊といったあまり知られていない中国の都市で互いに追いかけ合い、時には空に凧のように舞い、時には壁画のように、時にはスーパーマーケットの入り口に風船人形のように現れます。そしてついに、二人はパリという海外にも姿を現します。 李雪琴の馴染み深い東北訛りと、項左の非標準的な広東訛りの北京語が組み合わさり、二人のスポークスマンの間には独特のケミストリーが生まれました。最後に項台が突然登場し、「私も試してみますか？」とコメントしたことで、ユーモアが加わりました。点評はこのコントラストを巧みに活かし、「必食リストは119都市を網羅」と「8億人の食の選択に基づいている」というプラットフォームの主要メッセージを軽快かつユーモラスに伝え、人々の心の中で「必食リスト」と美味しい料理の選択をしっかりと結びつけました。 7. 異星電解水: チェン・ジェンビンの生まれ変わったラッパーがセルフタイトルのアルバムをリリース。「人類は『皇后の宮殿』の潜在力の10分の1にも満たない部分しか探求していない！」 10年間放送され続けている宮廷ドラマの古典『皇后』は、長年にわたり多くの人々の心の中で「電子版」として愛されてきました。ネットユーザーが熱狂するNGシーンに加え、今年はショートビデオブロガー「ミルクティー小太子」が、皇帝の声を真似したラップ風吹き替え動画「転生：四皇子になりたい」で話題を呼びました。「皇后、真ん中で寝てもいい？」「エモい」「オーマイゴッド、オーマイゴッド」といった作品は、過激な皇室ラップでネットユーザーを魅了しました。 誰もがブロガーの才能に驚嘆していたちょうどその時、異星の電解質水がそのチャンスをつかみ、陳建斌を音楽界に招待し、自ら思浪のアルバムをリリースした。 「陳建斌、ついに歌舞界に進出！」公式MV公開と同時に、サングラスとスーツを身につけた超ファッショナブルな陳建斌は多くのネットユーザーを驚かせた。動画の中ではラッパーに変身し、「撮影に集中していたら、いつの間にかアルバムをリリースしていた」「エモを体現しているけど、全然慌ててない」といったセリフでネットユーザーのジョークに応え、観客を惹きつけるだけでなく、Alien Electrolyte Waterというブランドに強烈な広告効果をもたらした。 若者の共感を呼ぶエイリアン電解質水は、ミーム満載のセグメントに有名人を参加させただけでなく、ブランドがラッパーのシランの人気を利用して効果的にブランドイメージを形成するのにも役立った。 8. 創造的な文化と創作人形：中国には独自の「ジェリキャット」があります。柔らかくて香りの良い人形を欲しくない人がいるでしょうか? 今年は文化観光とクリエイティブ産業が本格的に活況を呈しています。甘粛省の「麻辣湯（マーラータン）」、陝西省の「肉家餅（ルジアモ）」、蘇州の「大棠蟹（ダージャガニ）」、山西省の「烟小面（タオシャオミェン）」、天津の「煎餅（ジャンビン）子（チエンビングオズ）」、福建省の「佛張（ファチョン）」など、各都市の個性豊かな特産品が数多く登場し、賑わっています。 今年3月、甘粛省天水市の麻辣湯（ピリ辛の火鍋の一種）がショート動画プラットフォームで一夜にして人気を博しました。その結果、豊富な食材と鮮やかな色彩の美味しい麻辣湯を味わうため、全国各地から観光客が天水に押し寄せました。この小さな街は一夜にして交通量が急増しました。 これに続き、甘粛省博物館では、麻辣湯（麻辣湯）をテーマにした豪華な文化・創作商品シリーズを発売しました。肉団子、カニカマ、餅、椎茸、ブロッコリーなど、様々な商品が含まれています。来場者は希望の商品を選んだ後、スタッフに好みの味を確認した上で番号札を受け取り、スタッフが材料を鍋に入れ、秘伝のタレをかけるのを待ちます。出来立ての麻辣湯が完成します。 「中国の赤ちゃん」の体型にぴったりフィットするこれらのぬいぐるみは、店員と来場者との楽しい交流と相まって、地元の文化・クリエイティブ製品とぬいぐるみの両方を愛する人々を魅了せずにはいられません。データによると、甘粛省博物館が天猫旗艦店で先行販売を開始してから1週間以内に20万人近くがオンラインストアに殺到し、売上高は前年比343%増を記録しました。 もう一つの人気商品は、陝西省西安市にある大郷文化博物館の文化創作商品「肉家餅」（中華ハンバーガー）です。 饅頭を焼き、肉を選び、切り分け、ソースをかける。肉家餅（中華風ハンバーガー）の一般的な工程を、ここで一つ一つ丁寧に仕上げる。そして、柔らかく丸い「ロンモモ」（蒸しパンの一種）が消費者の元に届けられる。報道によると、この文化的で独創的な商品は、発売からわずか1ヶ月余りで1万個以上の注文を売り上げたという。 「中国には中国独自のジェリーキャットがある！」近年、中国のソーシャルメディアで人気を博している英国のぬいぐるみブランド「ジェリーキャット」は、多くの若者に心の安らぎを与えているため、高価格にもかかわらず品薄状態が続いています。現在、様々な地域の文化・クリエイティブなぬいぐるみ製品は、それぞれの特色を帯びており、独特の文化的シンボルや意味を持つだけでなく、若者の消費習慣や感情的ニーズも満たし、「自分好み」の消費が新たなトレンドとなっています。 9. 『Black Myth: Wukong』がコラボレーションを活性化し、観光ブームを巻き起こす8月20日、業界初の国産AAAタイトル『Black Myth: Wukong』（以下、『Black Myth』）が正式リリースされ、瞬く間にネット上で話題を呼んだ。SteamDBの統計によると、『Black Myth』はリリースから1時間で同時接続ユーザー数が120万人を超え、20日午後8時までに累計販売本数が450万本を超え、総売上高は15億人民元（約1500億円）を突破した。 『ブラック・ミス』全プラットフォーム累計売上1000万枚突破 ― 記念ポスター 「ブラック・ミステリー」の影響は出版、株式市場、その他の分野に急速に広がり、ブランドとのコラボレーションや文化観光ブームが最も大きな議論を呼んだ。 ゲームリリース当日、ラッキンコーヒーはブラック・ミスとのコラボレーションで「クラウド・アメリカーノ」シリーズを発売し、初日の販売数が10万杯を超える大ヒット商品となった。ラッキンコーヒーのCGOであるヤン・フェイ氏も、自身のWeChatモーメントで男性の購買力を称賛した。 さらに、Black Mythのコラボレーションパートナーには、Didi Qingju、Baidu Maps、Lenovo、Hisense、Gikos Industries、8BitDoなどが含まれます。コラボレーション製品は、グラフィックカードやゲームパッドなどのゲーム機器から、Tシャツやキーホルダーなどの一般商品まで、幅広いカテゴリーをカバーしています。 異業種コラボレーションの影響に加え、*Black Myth*は山西省への観光客の急増も引き起こしました。古代中国の建築物や自然の風景を忠実に再現した*Black Myth*は、リリース後すぐにそのシーンデザインを称賛されました。この傾向は現実世界にも波及し、金城の二十八宿星寺、西仙県の小西天吊像、高平の鉄仏寺の壁画彫刻など、数多くの古代建築の人気を高めました。美団のデータによると、ゲームのリリース後、ゲームに登場する場所、特に山西省への観光客は前月比156％増加し、8月の観光予約は前年同月比105％急増しました。 「Black Myth」の成功は、クリエイティブチームによる良質なコンテンツへの綿密な取り組みと長期的なコミットメントと切り離せないものです。リリース後、チームは作品自体の特徴を把握するだけでなく、時代のトレンドを捉えてリーチをさらに拡大し、双方にとって有益な状況を作り出す方法も理解していました。 10. Huawei の三つ折りデザイン: どのように折りたたんでも美しく見えます。今年、どの企業がスマートフォンのマーケティング キャンペーンを最も強力に展開しているかといえば、Huawei は間違いなくそのリストに載ります。 新しい三つ折り携帯電話の発売に先立ち、ファーウェイはヤン・ミー氏、ユー・ホーウェイ氏、シュー・シン氏、ファン・デン氏、ニグマット氏という5人の特別な目撃者を招き、新携帯電話の「開封」ビデオを5本作成してもらい、消費者が製品の核となるセールスポイントを心に留めておけるようにした。 5本の動画はそれぞれ約30秒で、新型Mate XTの大画面とスリムなボディを披露した。5本の動画を全て視聴した後も、「こう折りたたんで、こう折りたたんで、こう折りたたんで！」「すごい！」といった感想が視聴者の心に残った。そして、その後行われたHuaweiの発表イベントは大きな注目を集め、「X-fold、どんな折り方でもかっこいい」というフレーズが様々なコメント欄で登場し、新たなミームとなった。 |
