7月の猛暑の到来とともに、一年で最も情熱的で奔放な季節が到来します。太陽の光、ビーチ、アイスクリーム、そしてあの魅惑的なキャプションは、夏の太陽の下での爽快な心地よさです。 今日は、7 月に最も印象に残ったコピーライティングの例をいくつか振り返ってみましょう (順不同)。 I. オリンピック反戦公共広告：「新たな戦争に時間を」パリオリンピックを前に、クリエイティブディレクターの馬暁波氏とそのチームは、監督の傅斌氏と共に、停戦を訴える深い意味を持つ短編映画「Give Time to Another War（新たな戦争に時間を与えよ）」を制作しました。これは芸術的な宣言であるだけでなく、平和への呼びかけでもあります。 オリンピックの聖火が平和の灯をともし、メダルの栄光が戦争の傷を癒しましょう。古代ギリシャオリンピックの休戦精神を受け継ぎ、私たちは世界に宣言します。ここには火薬の煙はなく、ただ競争の栄光があるだけです。 オリンピックは、別の種類の戦争だ。平和の名の下に行われる競技は、人間の可能性を刺激し、団結の力を示し、全人類の心の拠り所を築く。 私たちは平和を訴え、オリンピック精神で戦争の影を消し去り、平和を愛する心であらゆる寒さを温め、平和を大切にする行動で恐怖の束縛を打ち破ります。
II. クラシックオリンピック：「オーガニックな暮らし、私なりの定義」また、パリオリンピック開幕前に、ゴールドクラシックブランドは、陸上界の伝説的選手である劉翔とテニス界のスーパースターである李娜を珍しく共演させた感動的な短編映画を発表し、ブランドのスローガンである「オーガニックな暮らし、自分で定義する」を自然に表現した。 生命と自然の融合は、人々が日常生活に自然の要素を取り入れる様子、あるいは生命のエッセンスが自然に浸透し、調和のとれたバランスを求める様子に見ることができます。金殿ブランドのショートフィルムは、オリンピック精神を新鮮な視点から捉え、従来の緊張感や激しさから離れ、自然と静けさを体現しています。 木漏れ日が木々の間を舞い、小川のせせらぎが森の奥深くに響き渡り、夕焼けの残光が世界を照らし出す。息を呑むようなこの背景を背景に、コピーは擬人化を用いてありふれた自然現象と人間の行動を対比させ、人々に自然を尊重し、その力に謙虚に向き合うことを促している。 『金典』は引退したアスリートたちの余暇生活に焦点を移し、劉翔が渓流を軽快に渡り自然を体感する様子や、李娜が子供たちと共に植物の世界を探索し、自然を愛でる様子を描いています。牛乳の健康的で環境に優しい特性を強調すると同時に、個人のコントロールとライフスタイルを選択する権利も強調しています。 映画の中で荒野を渡るそよ風のように、詩的な言葉は私たち一人ひとりの心にも自然で健康的なライフスタイルをもたらします。
3. RT-Mart x タオバオ「スーパーマーケット応援団」RT-MartはTaobaoと提携し、オンラインとオフラインのコラボレーションを通して、オリンピックをテーマにしたカーニバルをお届けします！花火文学のオリンピック特集号「スーパーマーケット応援団」の発売に続き、第2弾として「Taobao Games X RT-Martスーパーマーケット応援団」が登場します。 スーパーマーケットがスポーツフィールドに大変身。それぞれの商品が若きアスリートとなり、擬人化された動きでそれぞれの個性を披露します。鶏の脚が速く走ったり、シャンプーが軽やかにジャンプしたりする様子を見てみたいと思いませんか？RTマートでぜひご覧ください！
IV. Qunar Travel：「ゼロアップデート」の壁を破る「北京には一体誰がいるのか？」好奇心に溢れたこの問いは、短編文化・観光動画の創造性を刺激しただけでなく、Qunar Travelにも新たなインスピレーションをもたらしました。「ローズストーリー」の人気に乗じて、Qunar Travelは林庚馨氏をブランドアンバサダーに任命しました。彼の名前を巧みに引用し、「ゼロアップデート」というコンセプトを打ち出し、誰もが単調な生活から抜け出し、旅の無限の可能性を探求するよう促しました。 動画に映っている少女は、すぐに見つけられます。彼女は『薔薇物語』で方雪文の娘、方太初を演じた女優です。Qunar Travelはこのトレンドを巧みに捉え、「アップデート」という言葉をキャッチコピーに繰り返し使用することで、消費者の心に深く刻み込んでいます。林庚馨の端正な顔立ちと、様々なシーンの切り替えが相まって、ありふれた日常と旅の喜びのコントラストが、思わず「私も1ヶ月間、アップデートゼロの旅行記録を破れる日は来るのだろうか？」と思わせます。
V. 仙嶼で10年間かけて小金を稼ぐ時は流れ、仙遊は10年目に突入しました。このプラットフォームは単なる取引の場ではなく、個性と役割を形成するコミュニティでもあります。ユーザーは商品だけでなく、独自のストーリーを売買します。「小利」という言葉は、このプロセスにちょっとしたユーモアを添え、ユーザーが売買でわずかな利益や副収入を得られることを示唆しています。 フレンドリーでコミュニティ主導の環境で中古品を売買するというブランドイメージを掲げる仙遊は、短い文章で売り手と買い手の様々な視点や出来事を綴り、コピーライティングに活かしています。それは、先輩からの役立つメモ、元恋人からの贈り物、家族の会員カードなど…仙遊では、使わなくなった古い物を売るだけでなく、思いがけない宝物を見つけることもできます。それは、愛の別れ、あるいは気の合う仲間との出会いの旅かもしれません。 おそらく各人にとって、すべての品物は商業的価値を伝えるだけでなく、それが表す若さと夢についても伝えており、仙嶼でのオークションごとにパッケージ化され、次の夢を持つ人へと受け継がれていくのでしょう。
VI. Keepのショートフィットネスビデオ「The Fire in My Heart」猛暑の中、フィットネスサービスアプリ「Keep」は、フロー状態における魔法のような瞬間を捉えた、全く新しいブランドビデオを公開しました。このショートフィルムには、オリンピック選手3名（張徳順、費立薇、劉青怡）が登場し、真摯な姿勢と精神を通してKeepの新しいフィットネス哲学を体現し、ユーザーとのインタラクションと感情的な繋がりを強化することを目指しています。 スポーツ愛好家にとって、運動は人生の旅路におけるキャンディーのようなものです。そのため、スポーツに長期的に取り組む場合、外的な名声や富は真のモチベーションにはなりません。むしろ、それらは私たちをますます重荷に感じさせる可能性があります。Keepの短編映画は、対照的な色調を用い、伝統的なオペラのメロディーと現代のポップミュージックを織り交ぜることで、「フロー」状態を作り出し、主人公たちが飛行機で走ったり、迫力のあるアニメキャラクターに変身したり、宇宙をさまよったりすることを想像させます。 運動中に内側から湧き上がるフロー状態によってのみ、時間を楽しみ、運動を体験し、人生を理解することが可能になり、運動が真に私たちの生活に統合され、なくてはならないものになります。 自己規律は自由であり、情熱は夢に火をつけます。
7. Fresh の新しいブランド ビデオ「All Things Sweet」をご覧ください。例年とは違い猛暑が続くこの夏、Meet Freshはアートフィルムの爽やかさで「自然界の万物の甘さ」を表現した新しいブランドビデオを発表しました。 7月の甘さは、Meet Freshの自然の恵みから生まれます。一つ一つの食材を丁寧に選び、畑の自然な甘さを、デザートを通してお客様一人ひとりにお届けします。それは単なるデザートではなく、自然から味覚へ、そして心から人生へと伝わる甘い旅なのです。
8. Luckin Coffee: 都会か、そうでないか?ラッキンコーヒーは、このトレンドに追随し、「都市」というテーマを活用し、都市のダジャレをフィーチャーした楽しいポスターシリーズを発表し、ユーザーが様々な都市の店舗を仮想的に訪れることができるようにしました。今月、ラッキンコーヒーは都市のダジャレを再びアップデートし、大連、蕪湖、青島、銀川を含む9つの主要都市のクリエイティブなコンテンツを追加しました。 Luckin Coffeeの足跡をたどり、これらの都市のユニークな魅力を探索してみましょう。
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Haozao
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