デジタル読書の波の中で、小紅書の異業種連携事業は、コンテンツイノベーションの無限の可能性を改めて実証しました。商品レコメンデーションコミュニティから小説読書プラットフォームまで、小紅書はまさに時代を画す岐路に立っています。イギリスの作家ヴァージニア・ウルフの言葉を借りれば、「人は読書を始めれば、人生は変わり始める」のです。

「小紅書でよく本を読む」というフレーズは、もはや単なるミームではありません。なぜなら、小紅書には実際に「本」があるからです。

最近、小紅書はプラットフォーム上に小説閲覧セクションを開設しました。このセクションには、ユーザーが無料で読める長編小説と短編小説が掲載されています。さらに、2ヶ月間の作家支援プログラムも開始し、1億単位のトラフィックを割り当てました。

コンテンツコミュニティはオンライン記事の作成に長年取り組んでおり、Zhihuはその成功例です。では、Xiaohongshuはオンライン記事の分野で新たな物語を語ることができるのでしょうか？

1. 小紅書はオンライン文学市場に参入しますか?

最近、小紅書が小説閲覧セクションを立ち上げたと報じられた。そこにはサードパーティのプラットフォームからの多くの小説が含まれており、すべて無料で読むことができる。

入り口は少し分かりにくいため、ユーザーは「Silent Impact」を積極的に検索して見つける必要があります。ページはシンプルでわかりやすく、本棚と個人のホームページに加え、「短編小説」と「小説」の2つのセクションがあり、それぞれ20作品が掲載されています。ページをめくるとページが更新され、新しい作品が表示されます。

作品のタグから判断すると、タイムトラベル、甘いロマンス、テンポの速いストーリー、ファンタジーなどをカバーしていますが、まだ個別のカテゴリチャンネルはありません。

このページは「大聚物語」というミニプログラムが埋め込まれており、このミニプログラムは同名の小紅書アカウントにもリンクされており、今年1月からプロモーション情報の投稿を開始し、小説のページのスクリーンショットから短い動画を作成し、ホームページ上のミニプログラムを通じてユーザーを以下のテキストを読むように誘導していました。しかし、当時はまだ内部テスト段階だったようで、一部のユーザーから「何もない」「見られない」というコメントが寄せられていました。

「大聚物語」の関連会社は「杭州耀池文化伝道有限公司」です。耀池文化は、オンライン読書、創作、ワイヤレス付加価値サービス、そして完全な著作権管理を統合した総合コンテンツ企業です。男性向け小説サイト「大唐中国語サイト」と女性向け小説サイト「安侽書院」を運営しています。

したがって、これは公式の Xiaohongshu プラットフォームではなく、サードパーティのパートナー プラットフォームです。

実際、小紅書がオンライン文学市場への参入を計画している兆候があった。

今年7月、小紅書はオンライン小説事業のインターンを緊急募集しました。採用の第一条件は「オンライン小説のベテラン愛好家、特に女性向け小説／二次創作小説に強い関心のある方」でした。知乎、月文、トマト、奇猫といったプラットフォームでのオンライン小説事業におけるインターンシップ経験があればなお良いとされました。

今年8月中旬、小紅書はプラットフォーム上の記事や読書コンテンツの一部クリエイターを対象に「小紅書オンライン小説関心調査」を実施しました。アンケートは、読書プラットフォーム、読書習慣、支払い習慣、派生コンテンツなど、多岐にわたる側面を網羅しています。

当時、アンケートを受け取った多くのユーザーは、小紅書が斬新なコンテンツを追加する予定があるのではないかと推測する書き込みを投稿した。

第二に、支援プログラムは「フリーライダー」であるとして疑問視されている。

新しい市場に参入するには、当然サポート プログラムが必要です。

小紅書コミュニティのユニークな特徴の一つは、各垂直分野や運用集約型分野で「公式ポテト」を立ち上げ、関連するアップデート、サポート対策、その他のコンテンツを公開することです。

新放送は、小紅書が「カンウェンシュウ」という公式アカウントを開設したことを発見した。そのアカウントの説明には「サツマイモ畑のサツマイモで、オンライン小説を読むのが最も好きな人」とある。

9月2日、「Kanwenshu」は公式オンライン文学コンテンツ支援活動を発表し、隠れた名作記事や質の高いクリエイターを推薦するという内容のメモを掲載した。

さらに、この新しい放送プラットフォームでは、1億回再生を目指すオリジナルの短編小説や記事を支援する「トレジャーライター支援プログラム」活動も正式に発表された。

まず、支援対象分野についてですが、本イベントの「オリジナル短編小説掲載ガイドライン」によると、恋愛、サスペンス、ファンタジー、二次創作、女性の成長、職場をテーマにした作品を重点的に支援し、掲載形式はテキストと画像ノートで、ノート本文に連載したり、18グリッド画像として表示したりすることができます。原作の長さに応じて、ノート集形式に挑戦してみるのもおすすめです。

具体的な支援としては、1日100件以上の「いいね！」を獲得した良質ノートには、50万から100万までのトラフィック支援が提供されます。また、イベント期間中に完結した短編小説を4本以上更新したクリエイターは、総合人気度に応じてランキングが決定し、上位50名に賞品が贈られます。

しかし、このイベントは主にトラフィックに焦点を当てているため、賞品の価値は低く、高いランキングが求められるなど、多くの著者から批判を受けています。

小紅書では多くの作家が「投稿料すら払わない」「お金を払わずに投稿を集めるのはただのタダ乗りではないのか」と不満を漏らした。

一部の著者は、これは既存のオンライン作家よりも、プラットフォーム内のクリエイターに向けられているようだと考えています。

従来のオンライン文学プラットフォームは、著者と契約し、印税を支払うというモデルで運営されており、著者は収入を優先します。しかし、Xiaohongshuの取り組みでは、クリエイターが独自のアカウントを作成し、ノート形式でコンテンツを公開できます。著者はコンテンツを通じてフォロワーを獲得すると、広告掲載やコンテンツ購入によって収益化できます。

したがって、このアプローチは依然としてコンテンツ作成者をサポートするものであり、オンライン文学プラットフォームのモデルとは異なります。

実際、小紅書がエッセイコンテストを立ち上げ、オンライン文学への進出を公式に発表する前から、すでに多くの作家がこのプラットフォーム上に登場していた。

以前、小紅書で人気テレビドラマを題材にしたファンフィクション作品に数多く出会いました。「皇后の宮廷」や「明蘭物語」など、タイムトラベルや輪廻転生といったテーマが多く、かなり人気がありました。しかも、これらのアカウントは作者が情熱を持って作成し、広告収入を得ることで収益を得ているものが多いのです。

しかし、このようなUGC重視のコンテンツは、小紅書のオンライン文学事業の可能性を支えることはできません。

小紅書がコンテンツ供給を充実させるために瑶池文化のような第三者企業を直接招聘するのか、それとも著名な作家を招聘して高品質コンテンツの契約を結ぶのかはまだ分からない。

III. 小紅書は高品質のオンライン記事を作成できるか?

現段階では、小紅書がオンライン文学に進出したのは、プラットフォームのコンテンツエコシステムを充実させ、ユーザーの時間を奪い合うことが目的である可能性が高い。急速に成長するオンライン文学市場とユーザー基盤は、小紅書にとって非常に魅力的な資産となっている。

「2023年中国オンライン文学発展研究報告」によると、2023年のオンライン文学全体の規模は引き続き拡大し、ユーザー数は5億3,700万人に達し、前年比9％増加した。

一部のユーザーは、小紅書のユーザーベースがオンライン文学の読者層に適していると考えている。ある作家は、小紅書で小説を執筆すると、優れたトラフィックを生み出すと述べた。別の作家は、以前小紅書で「電話を取る」というフィクションを執筆し、1週間以内に2つのアカウントで数千人のフォロワーを獲得し、1ヶ月で1万人のフォロワーを優に獲得し、いくつかの記事が数万件の「いいね！」を獲得したと述べた。

一部の作家は、小紅書は「女性ユーザーが多く、インタラクティブ性が強い」ため、小説を書くのに適していると考えている。

しかし、これはある程度、小紅書の不安を反映しているようにも思える。

「小説コーナーの開設と作家募集は、やり方もまだ決まっていないのに、急遽始めた感があります。例えば、サイト上のノートの文字数制限もまだ調整されておらず、たったの1000字です。こんな状態でウェブ小説が書けるなんて」と、ある作家はコメントした。

業界関係者の中には、小紅書がますます多様化していると感じている者もいる。「もともと商品レコメンデーションプラットフォームだった小紅書は、今ではeコマースに注力し、さらにオンライン文学にも進出しています。これは小紅書の商品レコメンデーションへの注力を弱めることになるのではないでしょうか？それとも、小紅書は最終的にオンライン文学のプラットフォームではなく、オンライン文学を通して商品をレコメンデーションするプラットフォームになることを計画しているのでしょうか？」

現代において、プラットフォームはもはやニッチな市場だけに留まらず、新たな領域を開拓し、事業を拡大しようと躍起になっているようだ。スーパーアプリになることはあらゆるプラットフォームにとって究極の夢であり、そうして初めて、より広い想像力を持つことができるのだ。

小紅書にとって、オンライン記事が作成できるかどうか、またどのような形式にできるかは、実際に試してみなければわからない。