デジタル化の波に後押しされ、ミニプログラムECはかつてWeChatエコシステムの輝かしい宝石であり、事業者とユーザーの限りない期待を背負っていました。しかし、WeChatミニストアの台頭により、ミニプログラムECはいわゆる「行き詰まり」に陥り、かつてない課題に直面しています。これは技術革新であるだけでなく、ビジネスモデルの根本的な変革でもあります。

「ゴミタイム」という言葉は絶望的なものだ。WeChatミニストアの登場とミニプログラムを通じたプライベートドメインECの台頭により、WeChatの終焉へのカウントダウンが始まった。プライベートドメイン内でプラットフォームを構築している人々は不満を抱いているが、これは避けられない現実のようだ。WeChatの最近の混乱した行動は、WeChat ECが正式にプラットフォーム化していることを明らかにし始めている。

3 つのアクションにより、WeChat エコシステムの方向性が明確になりました。

1. WeChat ミニストアはパブリック ドメインとプライベート ドメインを接続し、ドメイン全体のトランザクションのプラットフォームになります。

2. 「プライベートドメインインセンティブプログラム」は、マーチャントがプライベートドメインユーザーをWeChatミニプログラムに移行するようにガイドします。

3. 「動画アカウントのプライベート取引に関する指導に関する詳細規則」の新バージョンでは、パブリックからプライベートへの転送がすべて禁止されており、すべての新しいトラフィック取引はWeChatミニプログラムを通じて実行する必要があります。

WeChatエコシステム内では、電子商取引が主流となり、WeChatミニストアが優勢に立つ一方で、プライベートドメインのミニプログラム電子商取引は衰退期に入っている。

今日はいくつかの考えを共有したいと思います。

1. ミニプログラム電子商取引は消滅しなければならないのか?

2. WeChatミニストアは成功裏に設立できますか？

3. プライベートドメイントラフィックについてはどうですか?

I. ミニプログラム：ミッションの達成

試合は残り10分で0対10と負け越している。この時間帯は「ガーベッジタイム」と呼ばれ、勝ち目はないが、それでも歯を食いしばって粘り強く戦わなければならない。

これは無力な絶望だ。

数日前、私は私たちのメンバーの一人、快団のトップグループリーダーと食事をしたのですが、彼は快団は長くても来年末までしか続かないだろうと言っていました。

まだ収入はあるが、減り続けていて回復の見込みはない。

歴史的に、ミニプログラム電子商取引はその使命を果たしてきました。

長い間、WeChatには電子商取引プラットフォームを構築する能力が欠けていましたが、商店主たちは商品を販売したいという強い需要があり、ミニプログラムがそのギャップを埋めていました。

これはWeChat内での取引を容易にし、WeChatユーザーの取引習慣を育むのに役立っています。

2017年頃、WeChat Payは全国的にユーザーに普及し、WeChat Walletは早急に消費の出口を見つける必要がありました。

WeChat ウォレット内のお金は銀行カードに引き出す必要はなく、日常生活のサービス、衣料、食料、住宅、交通に関連するさまざまなシナリオでミニプログラムを通じて直接使うことができます。

WeChatはミニプログラムを使用することで、使用頻度の低い、あるいは中程度の多くのアプリを排除した。

実際、ミニプログラムこそが、WeChat の普遍的であらゆるシナリオに対応するアプリケーションのクローズドループを完成させるものです。

今後、ユーザーは携帯電話上の任意のアプリを削除し、WeChatだけを残すことができます。

しかし、ミニプログラムには多くの問題もあります。

1. 純粋なツールであり、顧客獲得の属性はありません。

2. 導入・維持コストが高い。YouzanのようなSaaSツールを導入したとしても、中小企業にとっては依然としてコストが高すぎます。

3. プラットフォームは存在せず、販売者が独自のルールを設定します。

これは、販売者とユーザーの間のゲームに審判が存在しないことを意味します。偽造品、配送時間、アフターサービスといった問題は、公共プラットフォームの基準をはるかに下回っています。

WeChatはこの機会を利用して「プライベートドメイン」という用語を作り出し、それは今でも使われています。

これらすべての要因により、大企業はミニプログラムを主な顧客獲得ツールとしてではなく、顧客管理の補足として使用するようになりました。

参入障壁が高く、中小零細企業を排除できなかったため、快団団、群傑龍、景錫団、群団団など、さまざまなプライベートドメインソーシャル電子商取引プラットフォームが台頭しており、これらはすべてこの需要の産物です。

サプライチェーンを一元化し、無料ツールを提供することで、中小企業がWeChatで商品を販売するコストを大幅に削減します。

WeChatミニストアの出現により、これらすべてに終止符が打たれそうだ。

II. WeChatミニストアは機能しますか?

ユーザーの視点から見ると、ミニプログラムで何兆もの取引が行われているにもかかわらず、ミニプログラムは依然としてショッピングの代替手段となっています。

WeChatエコシステムが個人ブランディングと信頼関係を特に重視する理由は、これらの関係があまりにも原始的で信頼が欠如しており、取引リスクが高くなるためです。

たとえば、Pinduoduo や Douyin では、何の心配もなく注文することができ、返金を受けるだけで販売者を有利に利用することもできます。

WeChatミニストアの登場により、ミニプログラム電子商取引が存在する理由はなくなりました。

同じアプリ内で 2 つの別々の取引システムを必要としないためです。

1. ユーザーの心はすでに十分に混乱しており、混沌と無秩序によってもたらされる意思決定のコストとプレッシャーに耐える必要はありません。

2. 加盟店はWeChat内で2つのオンラインストアを運営することはできません。運用コストがかかるだけでなく、同じユーザーが両方のストアで注文を行うこともできません。

WeChatミニストアは成功できるのか？3つのデータポイントを見てみましょう。

1. 基本ユーザーベース: WeChat の毎日のアクティブ ユーザー数は 13 億 5,900 万人です。

2. 基本的な電子商取引プラットフォーム：ミニプログラムの年間取引量は5兆元です。

3. トラフィック活用：WeChatビデオアカウントのパブリックトラフィックの毎日のアクティブユーザー数は5億人に達します。

ユーザー、トランザクション、レバレッジにより、プライベート ドメインの移行はインセンティブを提供し、新しいトラフィックは WeChat ミニ プログラムを通じてのみ取引できます。

WeChat の進歩は遅く、運営も弱く、小さな問題も頻繁に起きているが、現在の傾向を考えると、成功しない理由は何だろうか?

しかし、JD.com、Taobao、Douyin、Kuaishou などのプラットフォームのように機能することはできません。独自のリズムとロジックがあります。

WeChatの場合

ゆっくりやったほうが早いかもしれない。

実際、「合法的な」ビジネスの大多数にとって、WeChat ミニプログラムは恩恵をもたらします。

1. ストアは無料でご利用いただけます。ご自身で何かを購入する必要はありません。

2. 小規模店舗には評判システムがあり、新規トラフィックの変換コストが削減されます。

3. 規制は健全な競争を促進する。正当な企業は規制を恐れることはない。彼らが恐れるのは、策略や欺瞞に訴える者たちである。

しかし、私たち販売者は、お客様に何も見返りを求めず、ただ与えるだけを望んでいます。デポジットとプラットフォームの手数料を廃止していただければ、さらに良いでしょう。

無理なのにハハハ

もちろん、プラットフォーム運営者にとって批判を受けることは必要なことだ。

III. プライベートドメインは消滅するのか?

ミニプログラムは消滅するかもしれないが、プライベートドメインは消滅しない。

WeChatミニプログラムは、結局のところ、取引のためのプラットフォームに過ぎません。本来の目的は、パブリックドメインとプライベートドメインを結び付けて相乗効果を生み出すことでしたが、プライベートドメインの方が効果的かもしれません。

プラットフォームはなぜ、販売者がトラフィックを自社のプライベートドメインに誘導することを禁止しているのでしょうか?

1. プライベートドメイン取引にはリスクが伴います。規制がなければ、偽造品、アフターサービスの問題、さらには詐欺さえも制御できず、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。

2. プラットフォームのシステム外での取引は、プラットフォームが販売者から利益を得ることはなく、販売者は無料のトラフィックを得ることを意味します。

しかし、パブリック ドメインとプライベート ドメインの両方が WeChat ミニ プログラム ストアを通じて取引されているのに、プラットフォームがプライベート ドメインへのトラフィックを誘導するのを妨げるのはなぜでしょうか?

論理的には、マーチャントにとってパブリック ドメインとプライベート ドメインの統合がよりスムーズになります。

電子商取引の究極の目標はプライベートドメインであり、それは変わりません。

古いものを新しいものに置き換えることは自然の法則ですが、「ガーベッジタイム」は勝ち目がない無力で絶望的な状況です。

しかし、WeChat 電子商取引の方向性は非常に明確であるため、これは WeChat ミニプログラム電子商取引の実践者には当てはまりません。

これはさらに素晴らしいチャンスではないでしょうか?

おそらく、あなたがすべきことは、手放して振り返ることだけでしょう。

起業家

終わりと始まりに常に直面し、

それは受け入れるしかない運命だ。

すべてうまくいきます。

乗り越えられない冬などない。

春は必ず来ます。