ヒロインの女性が、元夫と「白月光」（元夫への愛称）を暴く証拠を提示しようとしたまさにその時、ちょうど良いタイミングでビデオ画面が真っ暗になり、「このエピソードを2元で購入する」という選択肢がポップアップ表示された。 シャオ・グオは当初、クラウドストレージでリソースを探そうとしていましたが、短編ドラマの著作権保護はますます厳格化していました。どのプラットフォームで視聴しても、常に有料コンテンツが存在していました。本当に楽しめる視聴体験を望むなら、お金をかけて、お金をかけて、さらにお金をかけて、という繰り返しでした。 シャオグオは喜んで10元を彼女の口座に入金した。それは5話を見るのに十分であり、彼女はついに元夫と彼の白い月光が恥ずかしがっているのを見ることができるのだ。 案の定、ヒロインが証拠の山をテーブルに叩きつけると、元夫は唖然とし、「白い月光」（理想の女性）はたちまち地面に崩れ落ちた。ちょうどその時、ヒロインの父親が突然オフィスに飛び込んできて、娘を強く叩き、またもや支払い通知がポップアップ表示された。 すでにサンクコストを全て投入してしまったことを悟り、「最後まで見なければお金がもったいない」と考えたシャオグオは、さらに10元をチャージし、再び「スリルと苦痛のサイクル」に陥った。まるで川岸に漂う魚のように、釣り針に掛かった脂身が罠だと知りながらも、餌に食いつき、殺される運命を待つのだった。 運良く川に飛び戻れた魚は、群れ全体に脂の乗った肉は罠なので噛まないようにと告げるが、魚の記憶は 7 秒しかないので、短いドラマの呪いは決して解けないということを忘れてはならない。 「CEO」「大富豪」「再生」「カムバック」といったキーワードが並ぶ、低俗な短編ドラマは、論理を無視し、感情的な「スリル」に焦点を絞っている。1分間に3つの大きなどんでん返しがあり、各エピソードにはサスペンス満載の仕掛けがあり、ちょっとした「スリル」の後は、しばしば有料会員制の急展開を迎える。1エピソードの視聴にはわずか2元しかかからないが、「ビンジウォッチング」への中毒性は、出費を際限なく雪だるま式に膨らませていく。 サスペンスを演出し、視聴者にお金を支払わせるために、短編ドラマはプロットの論理を無視することがあります。提示された証拠はすぐに反証され、結婚生活は唐突に終わりを迎えます。5話で済む復讐劇が20話にまで及ぶこともあります。映像をざっと見れば、無意味なクローズアップやスローモーションが10話以上を占めることもあることが分かります。市場で一番太った豚肉でさえ、これに比べれば見劣りするでしょう。 しかし、それはまるで甘い言葉遣いと美しい女性キャスターに次から次へと贈り物を浴びせるかのように、シャオ・グオをひたすら金を注ぎ込む「甘い毒」だった。 さらに、2元のロック解除料金があまりにも魅力的で、請求書を確認すると、気づかないうちに数千元も使ってしまうことがよくありました。このままだと、少なくとも500話は見ていたのに、短編ドラマは100話程度しかないので、1週間も経たないうちに5、6本しか見ていなかったのです。 小果の親友はこの現象を「ひまわりの種効果」と定義した。ショートドラマは一種の即時決済型娯楽であり、ショートドラマを見ることはひまわりの種を食べるようなものだ。ひまわりの種を食べるということは、1粒の種から種実を食べるということだ。ショートドラマを見るということは、1本ごとに料金を支払うことになり、2元ならそんなに高くないだろうと自分を慰めることができる。しかし実際には、量的変化はすでに質的変化をもたらしているのだ。 業界では既にマイクロドラマの撮影法が確立されており、通常、各エピソードの15～20秒以内にどんでん返しやクライマックスを設定し、最後の10秒でサスペンスを残すという手法がとられています。これは視聴者の注目を集める最速の方法です。 シャオ・グオは相変わらず短編ドラマの誘惑に抗えない。通勤中、寝る前、あるいはサボっている時など、いつでも理由を見つけては見てしまう。しかし、いつ止めるべきかは分かっている。有料エピソードを見つけたら止め、1日にあと5話までしか見ないようにしているのだ。短編ドラマをやめられないので、金貨の減りを遅らせ、「ネギ」（搾取されることの比喩）を少し長く伸ばすしかない。 1. 短編ドラマシリーズを視聴するにはいくらかかりますか?「母が短編ドラマプラットフォームに2万元以上使ってしまいました。どうしたら取り戻せますか？」小紅書に、あるネットユーザーが両親の短編ドラマプラットフォームでの支出のスクリーンショットを投稿した。 多くのネットユーザーが、自分の両親も同じような状況に遭遇したとコメントしています。「うちの両親は普段はWeChatの使い方さえわからないのに、このちょっとしたドラマのようなチャージポータルを見つけて、チップまでスムーズに渡せました。普段は食料品を買う時に値段交渉をする人が、なんと数万元もチャージしたんです！」 ネットユーザーの中には、「もうミルクティーを飲むのも耐えられないけど、今月短編ドラマに費やしたお金は毎日ミルクティーを飲むのに十分だと分かった」という自身の体験談をシェアした人もいる。 しかし、若いネットユーザーは短編ドラマの「ゴミ拾い」に夢中です。つまり、あちこちでエピソードを観て、結末を繋ぎ合わせて短編ドラマを終わらせるのです。結局のところ、各エピソードはわずか1～2分、ドラマは1時間強で、映画館に行くよりも費用がかかります。ハッシュタグ「#月収1万元で短編ドラマは無理#」は一時、Weiboのホット検索で1位になり、視聴者の共感を呼んでいます。 しかし、退職した中高年層はお金と時間に余裕があり、視力の低下により自動更新を選択してしまうことがよくあります。彼らは当然、ショートドラマの視聴者にとってより魅力的な層です。 実際、昨年1月には、中国消費者協会が発表した「2023年第4四半期の消費者権利保護に関するホットトピック」において、ショートドラマによるユーザーへの課金誘導の混乱が既に言及されていました。しかし、ショートドラマによる消費者搾取のこの傾向は依然として強く、2025年まで続くと思われます。 中高年層は携帯電話の操作に慣れていないため、「たった0.9元で1話の視聴ができます」といった広告に惑わされやすく、「デフォルトで次のエピソードが自動的に視聴できます」といったオプションに気づかず、知らないうちに短編ドラマシリーズをすべて購入してしまう可能性があります。 お金を取り戻したいですか？ショートドラマの世界は、オンラインゲームの世界ほど簡単ではありません。未成年が購入したと言えば返金してもらえるような世界です。大企業も逃げないはずです。しかし、ショートドラマアプリは常に巧妙で、購入した大人は複雑な異議申し立て手続きに煩わされ、取り戻せる金額もほとんどないという厄介な状況に陥ります。 ネットユーザーの中には、苦情を一つ一つ申し立てるのは非常に時間と労力がかかり、中には「身元を変えて」動画を直接削除する業者もいるため、権利を守るのが難しくなると指摘する人もいる。 大人気オンラインドラマ「電撃結婚後、傅氏の正体はもはや隠せない」を例に挙げましょう。全100話で、最後の86話は有料コンテンツです。1話は2～3分で、2.5元です。全シリーズを視聴するには215元かかります。これはiQiyiの年間会員料金とほぼ同じです。 有料短編ドラマ人気ランキングによると、2025年1月、人気短編ドラマ「仙剣還来、ロバに乗って学校へ」は全73話中61話が有料となり、「一流鳳姫」は全60話中51話が有料となり、横画面長編ドラマの有料率をはるかに上回った。 もちろん、視聴者はメンバーシップに加入してエピソードを視聴することもできます。1エピソードあたりのメンバーシップ料金は120元で、シリーズ全編を視聴できます。次のエピソードを視聴したい場合は、そのエピソードのメンバーシップを更新する必要があります。 調査によると、マイクロドラマは投資が少なく、投資回収も早いことが示されています。中には1分間の作品もあり、制作費はわずか5,000元からとなっています。しかし、2023年には、マイクロドラマ業界の月間再投資額は6月の4,000万元から10月には6,000万元に増加しました。 『中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）』によると、わが国のマイクロドラマ市場規模は2024年に504.4億元に達する見込みだ。有料短編ドラマが急成長しているこの時代に、「ゼロコスト」の考え方を維持することは、拼多多の「値下げ」プロモーションに参加しないよりもさらに難しい。 II. 誰もが欲しがる大きなケーキ制作費20万～30万元の短編ドラマシリーズなのに、全編を観るのに200～300元の料金がかかるなんて、とんでもない話だ。『アバター』の制作費はなんと2億3700万ドルにも上るが、当時の映画チケットは50～60元にも満たない。投資収益率を考えれば、短編ドラマが資本投資の寵児となっているのも無理はない。 しかし、驚異的な利益率の裏には、短編ドラマ制作会社の存続が外部の人々が想像するほど潤沢ではないという現実があります。実際、多くの会社がひっそりと倒産しています。昨年、杭州の短編ドラマ制作会社「易夢」が解散したと報じられました。制作費3,000万元を投じた短編ドラマ27作品全てが売れずに終わったのです。 これは生存者バイアスなのか、それとも単なる運命なのか？答えは、短編ドラマの制作費は単に撮影や制作費だけの問題ではないということだ。 短編ドラマの費用の大部分は「ストリーミング」によるもので、これはニュースフィードに広告を掲載して視聴者を誘致するものです。ストリーミングの費用は、短編ドラマの宣伝費とほぼ同じです。 北京嘉天映画テレビ文化有限公司の創業者である牛静氏はインタビューで、作品をクリックした視聴者数、視聴時間、そしてどのエピソードのデータが好調か不調かといった重要なデータを監視することで、コンテンツを追加するか、それとも損失を削減するかを判断する必要があると述べました。そのため、短編ドラマのライフサイクルはそれぞれ異なります。 したがって、短編ドラマの高額な価格は、明示的な制作費と、ストリーミング費用がすでに販売価格に「パッケージ化」されているという事実の両方に基づいています。 ショートドラマの制作会社は配信チャンネルがないため、ショートドラマの映像を編集し、人気のアプリに動画をアップロードして、ミニ番組で有料視聴するユーザーを獲得するしか方法がない。 投資価格を評価する際には、ROI（投資収益率）の計算結果を確認する必要があります。業界のROIは一般的に1.1～1.2程度で、平均すると1,000元の投資に対して1,200元の利益が得られることを意味します。これは、番組への投資を継続する価値があり、投資額が多ければ多いほど、ヒットする可能性が高くなることを意味します。 1億元以上の収益が見込まれる短編ドラマの場合、配信に費やす費用は約8,000万～9,000万元です。残りの費用は、契約やルールに従って、放送局、配信プロバイダー、制作会社、脚本家の間で分配されます。そのため、制作会社の支出は少ないように見えても、実際にはそれほど多くはありません。 さらに、短編ドラマでは、視聴者がストーリーに高い集中力を持ち、外的要因に惑わされないことが求められます。そうでなければ、視聴者はすぐにペイ・パー・ビュー（PPV）モデルに気づき、「なぜこんなストーリーにお金を払うのか？」と考えてしまうでしょう。そのため、ミッドロール広告のような収益化手段は実現不可能です。 広告配信ができないため、買い切りとメンバーシップに頼るしかありません。つまり、前述のように、シリーズ全体を視聴するには料金を支払い、広告なしで短編ドラマを視聴するにはメンバーシップを購入することになります。1億元以上の収益を生み出す短編ドラマはすでに驚異的なヒット作であり、ほとんどの短編ドラマはそれほど幸運ではありません。 短編ドラマ市場は誰も待ってくれない。誰もが量に頼り、そのほとんどが失敗している。まるで空から幸運の星が降ってくるのを待っているようなものだ。降って来ればヒットするが、降って来なければ赤字だ。だから、ヒット作が市場に出ると、あっという間に大量に模倣されるのだ。 業界プロデューサーの中には、「プラットフォームから撮影依頼を受けた時点で、既に脚本は3回も公開されていました。今回受け取ったバージョンは俳優の名前を変えただけで、ロケ地や衣装も全く同じ。単なるトラフィックの賭けです」と公然と不満を漏らす者もいた。実際に得られた収益はトラフィックプラットフォームの手に渡ったのだ。 III. 多様な短編ドラマ視聴者が短編ドラマにお金を払い、制作者がシュレーディンガーのヒット作を期待しているという事実に加え、短編ドラマから派生した下流プロジェクトも数多くある。 例えば、ニュースフィード広告によく表示されるショートドラマのプロモーションでは、最初に誰かが平手打ちを食らったり高級車に乗ったりするシーンから始まり、突然終了して、ミニ番組にジャンプするためのポップアップボタンが表示されることがあります。 以前の小説のプロモーションビデオと同様に、ケーキ作りやゲームの録画の繰り返しや機械的な部分は、感情のないAI女性の声が付いた短いドラマクリップに置き換えられ、多くの人にとって儲かるビジネスとなっている。 多くのショートドラマプラットフォームは、ユーザーによるプロモーションを奨励しています。プロモーターは、携帯電話を使ってショートドラマをショート動画に編集し、DouyinやKuaishouに投稿するだけでトラフィックを獲得できます。ユーザーが支払った金額に応じて手数料を受け取ることができ、その手数料は通常50%以上です。ユーザーが100元をチャージした場合、少なくとも50元は得られます。さらに、人件費はトラフィック獲得よりもはるかに安いため、Win-Winのビジネスです。 しかし、著作権の問題により、これらのアカウントは毎日アカウント停止処分を受けることがよくあります。また、長い時間をかけて苦労して編集したにもかかわらず、得られる報酬が数十元にとどまるというリスクもあります。これは、短い動画にはプロモーター専用のプロモーションコードが埋め込まれていることが多いためです。コードではなく、番組の正しいタイトルを検索して料金を支払ってしまうと、収益分配はプロモーターに渡らず、すべて他人のために行うことになります。 そのため、現在の短編ドラマのプロモーションは、主に下流ネットワークの発展によって収益を上げています。収益は、収益分配、下流ネットワークの収益分配、そして「下流ネットワーク」の収益分配から得られます。短編ドラマ業界の世襲制は、封建時代の封建制ほど厳格ではなく、一社が独占状態になることを恐れることもありません。そのため、「家臣の家臣は依然として私の家臣」という現象が頻繁に発生します。 さらに、編集パッケージを販売し、フォロワーを購入するビジネスも登場しています。ショートドラマ編集に全く触れたことのない初心者でも、効果音ステッカー編集用の素材を1日でまとめて入手し、ついでに動画アカウントのフォロワーを1,000人購入して、気軽に動画制作を始めることができます。 もう一つの問題は、海賊版の売買です。現在、一部の中古取引プラットフォームでは、短編ドラマの著作権管理がそれほど厳しくありません。「短編ドラマ」と検索するだけで、「1000件以上の購入実績」というショップリンクが画面いっぱいに表示されます。価格は1元クーポンから0.1元に下がり、2人で交渉すればさらに値下げも可能です。 かつて映画やテレビ番組のリソースを販売していた人々が再び姿を現し、新たなビジネスを開拓した。9.9元を支払ってグループに参加し、短編ドラマを視聴するというものだ。視聴者はお得だと思っているが、実際にはグループリンクを通じてQuark Cloud Driveにデータを転送することで、グループオーナーは5元の紹介ボーナスと約0.2元の転送ボーナスを獲得する。料金を支払う者は常に「屠殺される羊」なのだ。 幸いなことに、短編ドラマの世界では誰もが「ハンニバル」のような存在ではない。視聴者を完全に搾取する前に、視聴者に成長の余地を与えているのだ。結局のところ、オンライン小説、伝説的なゲーム、そしてオンラインショッピングの商品は、次なる狩猟と収穫のラウンドを待っている。この「9.9ユニバース」のエコシステムでは、金を払って真剣に取り組めば、もう負けている。 著者: アン・シャオ;編集者：郭建 |
