最近、ショートビデオ業界では二つの大きな出来事がネット全体に衝撃を与えた。一つは「王馬」の異例の崩壊、もう一つは「スティーブン・チョウ」の華々しい市場参入である。 2000年代に誕生した「王馬」は、「再生：CEOショートドラマの中の乳母」と題したショート動画シリーズでネット上で大きな話題を呼んだ。このシリーズは現在、Douyinだけで20億回近く再生されている。最近では、労働者階級の人々を裏切った事件で再び注目を集めている。様々な論争の中で、王馬のショート動画シリーズがショートドラマに分類されるべきかどうかも、ネットユーザーの間で大きな議論の的となっている。 2000年代初頭、映画・テレビ界を席巻し、その独特なナンセンスコメディで香港映画の半分を占めた周星馳（チャウ・シンチー）が、短編ドラマ「金蝦玉葉」で再び世間の注目を集める。「金蝦玉葉」は6月2日に正式公開され、第1話は公開1時間以内に100万回以上、3日間で3500万回以上再生された。 一見何の接点もなさそうな二人が、短編ドラマの両端に立ち、同じ舞台で「出会う」。 かつては業界の急速な発展により、「型破り」なショートドラマと「形式重視」のショートドラマの違いが軽視されがちでしたが、今こそそれらを整理して見ていきましょう。 1. 「正統派」な短編ドラマは「型破り」なものよりはるかに優れている。「王馬」の物語では、数分間で典型的な登場人物の葛藤や矛盾が頻繁に現れ、劇的なプロットや登場人物の逆転、そして様々な奇想天外な設定が見られます。誤解から夫婦関係が崩壊したり、一方が自滅的な手段に訴えて関係を修復しようとしたり、登場人物の身元が突然入れ替わったり――執事が突然裕福な若旦那になったり――など。 明らかに、同じプロットと誇張された演技は、人気のある短編ドラマで何度も試され、観客にもよく知られています。 例えば、『80年代に継母になった私』では、主人公の思念（シー・ニエン）は田舎の離婚歴のある養豚農家と結婚させられるが、その相手は裕福でハンサム、二人の子供と鍛えられた腹筋を持つ男だと知る。また、『李さん、奥さん間違えました』では、主人公の江生（ジャン・シェン）が誤って裕福な社長の李庭燕（リー・ティンヤン）と寝てしまう。目を覚まして逃げ出す際、彼女は親友の林小小（リン・シャオシャオ）の履歴書を部屋に残し、最終的に「三人同棲」へと発展する。 これらの短編ドラマは、台詞を用いて登場人物の設定を掘り下げるという型破りな手法を採用しています。映像は従来の映画やテレビシリーズほど洗練されておらず、視聴者を惹きつけるのは、作り込まれた対立や奇抜なプロットのみとなっています。 しかし、「金豚玉葉」では、観客は違った体験をすることになります。 短編ドラマで一般的に用いられる縦画面形式とは対照的に、「金蝦蟇玉葉」は伝統的な横画面形式を採用しています。従来の映画やテレビのコンテンツに忠実な視聴体験を提供するだけでなく、画面スペースの制約により、多数のクローズアップや極端なクローズアップでしかストーリーを表現できない縦画面撮影の欠点を回避できます。さらに、横画面撮影は複数の登場人物、シーン、環境要素を一つのフレーム内に表現できるため、視覚体験を豊かにします。 ストーリー展開に関して言えば、「金豚玉葉」は「非公式」短編ドラマのようなメロドラマ的な展開や、BGMで容易に対立する登場人物の描写はないものの、全体的なストーリー展開は緊密でテンポが速い。第1話はわずか5分で、複数のストーリーラインが同時に展開され、展開していく。 さらに、「黄金の豚玉葉」が他の短編ドラマと一線を画すのは、その深遠なテーマと軽妙でユーモラスな作風の組み合わせです。特に「黄金の豚玉葉」は、比喩、繊細な風刺、そして痛烈なセリフに満ちています。 特に、劇中の「サムが撃たれる」「木村一家が核廃水を排出する」「ワーウィックが解雇される」「ティコトがブラックリスト入りする」といったセリフは、表面上は時事問題と直接関係がないかもしれないが、ネットサーフィンをしているネットユーザーなら、その「意味」を一瞬で理解できる。 制作の面では、チャウ・シンチーが「参入」して活用したリソースは、「王馬」のような短編ドラマのそれとはまったく異なるものでした。 「王馬」の初期のチームは、ジャーナリズムのバックグラウンド以外、映画やテレビ制作とは全く関係のない、典型的な「寮内スタートアッププロジェクト」でした。ショートビデオが話題になった後、インフルエンサーエージェンシーの支援を受けて、徐々にチームを拡大していきました。そのため、「王馬」の成功は、市場が偶然選んだ趣味的な試みのように思えます。 『金豚玉葉』の制作チームには、プロデューサーの周星馳（チャウ・シンチー）、エグゼクティブプロデューサーの易暁星（イー・シャオシン）、監督の馬詩（マー・シー）が名を連ねています。エグゼクティブプロデューサーの易暁星は、ショートビデオプラットフォームが台頭する以前から「予期せぬ」や「ボスに報告」といった人気ウェブシリーズを手掛けており、現在もオンラインビデオ分野で大きな影響力を持っています。 馬石監督は一般にはあまり知られていないが、北京電影学院を卒業し、監督、脚本家、漫画家などの肩書きを持つ実力派である。また、数々の舞台作品やオンラインビデオ作品も手掛けている。 『金蝦玉葉』のメインキャストには、“素人”は一人もいない。男性主人公の石元亭は、『東北転校生』といった代表作を持つだけでなく、数々のバラエティ番組にも出演。女性主人公の夏若燕は、人気バラエティ番組『推荐推荐』に出演したほか、数々の映画やテレビドラマにも出演している。 さらに、過去2年間、コメディバラエティ番組やショートビデオを通じて人気を集めた土豆、江世夢、徐智晟、白小軒、張百橋などのコメディアンもドラマの脇役として出演している。 ストーリー展開、制作チーム、キャストに関わらず、「金豚玉葉」は、周星馳のスターパワーがなくても、ありきたりのメロドラマ的な短編ドラマをはるかに凌駕している。これが「プロ級」の短編ドラマと「型破り」な短編ドラマの最も顕著な違いである。 II. 著名人や著名人の登場により、業界のアップグレードが求められています。短編ドラマ業界自体にとって、有名な俳優や監督が関わることは目新しいことではない。 昨年11月、著名な監督の王晶（ウォン・ジン）はチームを率いて横店市で短編ドラマ「億万長者の愚か王子」を撮影した。王晶はチーフディレクターを務めるだけでなく、経験豊富な演出・脚本チームを編成。その中には、以前「天剣龍驤」などの作品で共に仕事をした張敏（チャン・ミン）エグゼクティブディレクターも含まれている。景哲研究院の統計によると、現在までに楊容、李仙、白居剛、費奇明、何鴻山、関暁童、楼易曉といった有名俳優がこの短編ドラマに参加している。 実際、ショートドラマが業界の新たなトレンドとなって以来、有名人やスターがショートドラマ業界に参入する現象は、単にセレブが市場機会を捉えて金儲けしようとしているだけだと一般的に考えられています。こうした主観的な判断には一定の根拠がありますが、プロがショートドラマ業界に参入することでもたらされるプラスの影響を否定するものではありません。 分かりやすい例を挙げると、「中国オンライン視聴覚発展研究報告」によると、2022年12月時点でショートビデオのユーザー数は10億1200万人に達しています。この10億人のうち、半数以上が過去6ヶ月以内に3分以下のマイクロドラマや短編アニメシリーズを視聴しており、19歳以下（2003年以降生まれ）のユーザーが視聴者の半数以上を占めています。さらに、美蘭データベースによると、ショートドラマはテレビドラマやウェブドラマと比較して、若い女性層に特に集中しています。 ByteDanceの広告プラットフォームのデータによると、「黄金豚玉葉」の視聴者層は24～30歳と31～40歳が最も多くを占めています。さらに、性別で見ると、男性が78%、女性が22%となっています。つまり、「黄金豚玉葉」の主な視聴者層の大部分は、「周星馳（チャウ・シンチー）の映画を見て育った」人々で構成されているということです。 明らかに、スターや周星馳のような有名監督の市場の魅力を活用することで、セレブ効果を十分に活用し、もともと短編ドラマのコアな視聴者層ではないより多くの人々を引き付けてコンテンツに注目させ、短編ドラマの市場規模の拡大に貢献することができます。 さらに、ファングループの関与もショートドラマ業界の発展を促しています。『金豚玉葉』を例に挙げると、ファンは「スティーブン・チョウ風コメディ」という基準で本作を精査しましたが、これは実質的に周星馳の過去の名作作品を参考にしたものであり、ショートドラマコンテンツに対する市場の評価基準をある程度引き上げました。コンテンツ制作レベルでは、市場の力を活用してショートドラマ業界のレベルアップを促しています。 さらに、「正規」の映画・テレビ会社の参入も業界の浄化と改善に役割を果たした。 短編ドラマの爆発的な人気以来、業界は粗雑な制作、低俗なストーリー展開、さらにはポンジスキームのリスクなど、様々な問題を抱えてきました。これらの問題には主に2つの原因があります。 まず、実践者自身の専門知識と制作スキル、そして合法的な運営に対する意識が不足しています。例えば、裏目に出た「王馬」というペルソナは、メインクリエイターはある程度の才能を持ち、制作したコンテンツはプラットフォーム上でかなりのトラフィックを獲得できるものの、コアチームには実務経験とビジネス実務経験が不足しており、運営管理も無秩序で恣意的です。ある程度は、間に合わせのチームによるパフォーマンスでもあり、いつ破綻してもおかしくありません。 対照的に、周星馳（チャウ・シンチー）に代表される「常連」たちは、映画・テレビ業界で長年の経験を積み、コンテンツ制作と法務運営の両面において成熟したルールと実務経験を有している。こうした「常連」たちが短編ドラマ市場に適したコンテンツを迅速に制作できる保証はないものの、少なくとも業界全体の標準化を牽引することは可能だろう。 一方、ショートドラマ業界は急激に人気が高まっているものの、業界全体がまだ発展の初期段階にあるため、市場の規制はまだ完璧ではありません。 しかし、国家ラジオテレビ総局は最近、「マイクロドラマ登録に関する最新作業ガイドライン」を発表し、2024年6月1日からマイクロドラマは分類・段階的な審査の対象となり、審査・登録されていないマイクロドラマはオンライン配信が禁止されることを強調しました。新浪科技によると、以前、『金豚玉葉』も登録番号の取得を待って公開が遅れていました。 まとめると、「金豚玉葉」の登場は「正統軍」を象徴し、業界にコンテンツ制作レベルからアップグレードを迫り、市場レベルでの業界の規模拡大を促進するだけでなく、規制の継続的な改善の下でのショートドラマ業界の標準化への動きを反映している。 少し大げさに言えば、「金豚玉葉」は短編ドラマ業界にとって大きな転換点となった。 III. 観客はどのような短編ドラマを求めているのか？ショートドラマの急激な人気は、実に不可解です。特に多くのコンテンツ制作者は、ショートドラマには芸術的な価値も深いテーマもなく、ゴシップや斬新さを求める一部のユーザーの多様なコンテンツ嗜好に応えているだけだと考えています。 しかし、この「奇妙な」現象だからこそ、人々は考えるべきことがある。ショートドラマの価値とは何なのか？視聴者が本当に求めているのは、一体どのようなショートドラマなのか？ ショートビデオプラットフォームが登場するずっと以前から、「ヒップホップカルテット」や「意外にも」といった、オンラインユーザー向けのショートドラマが存在していました。初期の作品はセットも簡素で、俳優陣も無名ばかりでしたが、ユーモラスなストーリー展開と個性的な俳優たちの演技で多くのファンを獲得しました。 ユーザーが動画サイトからショート動画プラットフォームへと移行した時期においても、「陳翔六半」のような作品は、制作の質が粗雑であったにもかかわらず、ユーザーの間で大きな人気を博しました。したがって、ショートドラマの制作過程は制作の質に大きく左右されますが、低品質のショートドラマコンテンツに市場がないということではありません。 実際、ショートビデオプラットフォームを通じてショートドラマが人気を博した経緯を見ると、ショートビデオのユーザーがビデオ品質の要求に対して常に非常に寛容であったことがわかります。 中国が2019年に5G商用化時代を正式に迎える以前、スマートフォンで撮影されたショート動画は高画質とは程遠く、霧を通して見ているかのようにぼやけていることが多かった。しかし、このような低画質にもかかわらず、中国のショート動画ユーザー数は6億4800万人に達し、インターネットユーザー全体の75.8%を占めていた（第44回中国インターネット発展統計報告より）。 今日でも、ネットユーザーが何気なく撮影した、構図もセリフもない短い動画が、突如としてバイラルになり、膨大なアクセス数を獲得することがあります。これは結局のところ、人々がショート動画に求めるものが従来の映画やテレビ番組に比べてはるかに低い、あるいは視聴者が以前ほど多くのことに関心を持たなくなったためでしょう。 低品質の短編ドラマと同様に、撮影場所は不動産販売センター、俳優は中国語を流暢に話せないことさえある、衣装や小道具も精巧ではない。こうした演出上の「欠陥」は観客には一目瞭然だが、それでも観客は見続けてしまう。それは主に、短編ドラマのテンポの速さ、激しい対立、そして頻繁などんでん返しが、観客に継続的な「興奮」をもたらすからだ。 セルフメディア時代に孟美萌の「毒鶏スープ」が一部のネットユーザーの共感を呼び、彼女を「交通の女王」へと押し上げたように、ショートドラマの時代にも人々は仕事や日常生活に楽しみを加え、精神的な安らぎを得るために、こうした「プラシーボ」を必要としている。ショートドラマ業界での孟美萌の「復活」の成功は、ショートドラマが提供する「楽しみ」の価値を最もよく証明している。 低品質のショートドラマとは対照的に、周星馳（チャウ・シンチー）らが生み出した高品質なショートドラマは、別次元の価値を提供している。テーマの奥深さと演出の精緻さは、伝統的な映画・テレビ産業の産業力によって業界全体の底上げを図り、ショートドラマにも精緻さが求められることを人々に示してきた。 しかし、高品質のショートドラマと低品質のショートドラマは直接競合するものではなく、それぞれ異なるユーザーのニーズを持っています。甘い白玉が好きな人もいれば、塩味の白玉が好きな人もいるように、ショート動画プラットフォームでは誰もが異なるコンテンツの好みを持っているため、視聴者は当然ながら多様なショートドラマコンテンツを楽しむことができます。 そのため、低品質の短編ドラマの爆発的な人気は人々の「刺激的な」コンテンツへの需要を刺激し、一方で周星馳（チャウ・シンチー）のような有名人の参加は短編ドラマ業界への注目を高め、新たな市場を開拓した。 現在のショートドラマ市場を振り返ると、「王馬（ワン・マー）」や「スティーブン・チョウ」といったコンテンツ制作者とショートビデオプラットフォームが、全く新しいコンテンツサプライチェーンを形成しています。ニッチな分野において、「王馬」はプラットフォームのショートドラマユーザー層を的確に捉え、ショートドラマ市場の基盤を築き、「スティーブン・チョウ」はプラットフォームにコンテンツ資産を提供することで、ショートドラマ市場の更なる価値を探求しています。 業界の標準化と監督体制の継続的な改善により、今後さらに多くの「王馬（ワン・マー）」や「スティーブン・チョウ（周星馳）」のようなスターが台頭し、プラットフォームに豊富なコンテンツ供給とトラフィック価値をもたらすことが予測されます。しかし、ショートドラマ業界がどれほど劇的に変化しようとも、視聴者は常に多様なコンテンツを提供できるプラットフォームに依存するでしょう。 著者: 夏夏 |
