小紅書（リトル・レッド・ブック）におけるバイラル投稿はすべて偶然ではありません。根底にはロジックと方法論があります。この記事では、バイラル投稿の公式に沿って、小紅書の背後にあるロジックと戦略を6つの側面から解説します。ご興味のある方は、ぜひお読みください。

バイラル記事には公式があり、それを複製する方法もあります。

実際、Xiaohongshuで話題になった投稿はどれも偶然ではありません。そこには根底にあるロジックと戦略があります。この記事では、その根底にあるロジックと戦略を解説します。

1. 自己満足のためにコンテンツを作成しないでください。

自己陶酔とは、コンテンツを作成するときに、自分の視点が完全に自己中心的になり、自分は多くのことを知っており、非常にプロフェッショナルであると信じ、自己陶酔になり、ユーザーのニーズを無視することを意味します。

私たちは何をすべきでしょうか?

1. 自己表現とユーザーのニーズの交差点を見つけます。

あなたが幸せであるかどうかは重要ではありません。重要なのはユーザーが幸せであるかどうかです。

私自身、以前この罠に陥ったことがあります。自分の業界で非常にプロフェッショナルな立場にいると、傲慢になり、自分が高品質だと信じ込んでいるコンテンツを作ってしまうことがあります。しかし実際には、100個のコンテンツを制作しても、人々が聞きたいのはそのうちの10個だけかもしれません。その10個は、ユーザーにとって関連性があり、ユーザーの視点に立ったものでなければなりません。

2. ユーザーは自分のニーズが満たされているかどうかだけを気にします。

実のところ、コンテンツがどれだけ完璧であるかを気にする人は誰もいません。ユーザーが気にするのは、自分のニーズが満たされているかどうかだけです。

トップインフルエンサーになる前、特に初心者の段階では、イノベーションにばかり目を向けてはいけません。その代わりに、バイラルコンテンツを分析・分析する方法を学びましょう。自分の業界におけるバイラルコンテンツを大量に観察してみましょう。例えば、フィットネス業界であれば、Xiaohongshuでトップ20のフィットネスブロガーを見つけ、彼らの質の高いコンテンツを分析してみましょう。

Xiaohongshuに検索ボックスが追加されました。関連キーワードを検索し、人気のノートを見つけて要約することができます。トピックの選択、タイトル、表紙、内容、レイアウトといった側面から分析し、共通点や人気の理由を探ります。そして、それらの発見をあなた自身のノートに取り入れましょう。

2つ目は、そのコンテンツを「役に立つ情報」にすることを目指します。

私たちは繰り返し良質なコンテンツの重要性を強調してきました。現在の小紅書コンテンツエコシステムにおいて、まとめ型のノートは「いいね！」や「保存」が多く獲得しやすく、ノートのトラフィック増加に大きく貢献していることは間違いありません。

個々の製品レビューは、まとめレビューよりも拡散される可能性は低いですが、どうしても 1 つの製品のレビューを書かなければならない場合は、最初に貴重な情報を共有し、後でさりげなく広告を挿入することをお勧めします。

例えば、「冬でも15日間で太ももを簡単に細くする方法」や「簡単にお箸のような脚を作る5つのテクニック」といった記事は、実用的なヒントや戦略から始め、できるだけ詳しく伝えることで、コンテンツの価値を高め、保存する価値があると感じさせるべきです。そして、最後に広告を挿入しましょう。こうすることで、読者の参入障壁を下げ、コンテンツの質を高めることができます。

III. ノート構造の最適化

1. まず、「最近、どのような問題に遭遇しましたか？」など、問題点を特定し、ユーザーの共感を得る必要があります。
2. 次に、この製品に出会った経緯と、製品がどのようにあなたの悩みを解決したかをお話しください。このストーリーはできるだけリアルなものにし、説得力を高めるために、具体的な時間軸を加えることをおすすめします。
3. 「この製品の使い方/用途/利点は何ですか...」 このセクションは約 200 ～ 300 語で記述でき、通常は次の 2 つの書き方があります。

一つは「単刀直入に」商品のメリットを述べるアプローチ、もう一つは、問題点を繰り返し指摘してから商品のメリットを紹介するアプローチです。前者は「タオバオ商品推薦記事」の書き方であり、後者は「感想記事」の書き方です。どちらの構成にもメリットがあり、試してみる価値があります。

もう一つのタイプは、コンピレーションスタイルのノートです。これらのノートは通常、前置きをあまり置かず、より直接的なスタイルで書かれます。製品を番号でリストアップし、その特徴（メリットとデメリット）と使用経験を直接記述することができます。ただし、比較は同じ次元内で行う必要があり、レビューは可能な限り客観的かつ公平であり、否定的な比較は避けることが重要です。

4番目は、トレンドの検索用語を活用することです。

アップデートされたXiaohongshuでは、トレンドキーワードは表示されなくなりましたが、「ホット検索ワード」を見つける方法は依然としてあります。特定のキーワードが人気だと判断したら、意識的に自分のライティングスタイルに合わせることができます。そうすることで、人気の波に乗り、投稿がバイラルになる可能性を高めることができます。

1. カテゴリドロップダウンキーワード

あなたが書きたい製品（またはカテゴリー）が特にニッチであったり無名であったりせず、一定の顧客基盤がある場合は、Xiaohongshu でそのカテゴリーを検索し、ドロップダウン メニューにいくつの関連キーワードが表示されるか確認できます。

一般的に、検索頻度の高いキーワードは上位に表示されます。具体的な数字がなくても、検索結果の「いいね！」、保存数、コメント数の平均値を観察することで、大まかな推定値を得ることができます。

例えば、上の画像にある単語は非常に目立っており、商品リストに効果的に組み込むことができるキーワードです。ノートを投稿する際は、これらのキーワードと連携させることで、検索で表示される可能性を高め、トラフィックと人気の波に乗ることができます。

5. 有効性に関する用語を少なくする。

今日のコンテンツ環境では、広告法と機能性キーワードのブロックの両方が、検索結果へのノートの表示に影響を与え、推奨トラフィックを減少させる可能性があります。したがって、「効能キーワードの時代」にとらわれたままでは、見込み客はますます限られてしまう可能性があります。

このような状況で、私たちがすべきことは、古い広告スローガンをN回繰り返すことではなく、シナリオや説明を通じて他の人に「深い印象」を与えることです。

それで私たちは何をすべきでしょうか?

まず、コピーは簡潔にし、不要な詳細は避けましょう。なぜでしょうか？コピーが長ければ長いほど、ウェブクローラーがセンシティブな言葉を検出する可能性が高くなるからです。そのため、言葉遣いを洗練させ、核となるキーワードを強調するようにしましょう。

コピーライティングは繊細に行う必要があり、センシティブな言葉はテストを行い、避けるべきです。また、セールスポイントを説明する際には、露骨な宣伝は避け、製品を一定期間使用した際の真摯な経験と感想を伝えましょう。そうすることで、ユーザーの認識はより直感的になり、不誠実さが軽減されます。

商品の特徴、セールスポイント、その他の情報はすべて商品画像に反映させる必要があります。撮影時には、あらかじめ余白を残し、テキストによる説明やメモを追加しておくのも良いでしょう。もちろん、より洗練された方法としては、テキストを省略し、ビフォーアフターの比較写真を用いて商品の良さを間接的に伝えるという方法もあります。

他の人を参考にして学ぶことは、バイラル記事を作成するための最も速くて効果的な方法です(盗作は推奨されません)。

VI. 最も成功率が高く、最も普遍性の高いバイラル記事の公式

新規バイラル記事 = バイラル記事 70% × 差別化 30%

1. なぜバイラル記事をコピーするのか?

• バイラル記事 = 検証されたトピック
• バイラル記事 = 構造と形式が検証された記事
• バイラル記事 = 実証済みの運用テクニック
• バイラル記事 = 人気 = 収益化

速報ニュースの公式

バイラル記事 = トピックの選択 + 適切な構造と形式 + 適切なデータ + 強力なコンテンツ + 差別化。

2. バイラル記事を選択する

あなたのメモよりも優れたデータを持つ記事は、バイラルヒットと言えるでしょう。バイラルヒットのデータは業界によって異なり、バイラルヒットを生み出すためのデータの最適化は段階的なプロセスです。

3. バイラル記事の分析：トピックの選択

良いトピック = 業界のキーワード + ユーザーのニーズ。

業界キーワード: データ監視ソフトウェアを使用してクエリを実行したり、複数のバイラル記事/メモから選択したりできます。

ユーザーのニーズ: 実用的な知識ですか? 感情的な価値ですか? ユーザーは具体的にどのような質問をしているのでしょうか?

高度なテクニック: 特定のニッチにおける 10 件を超えるバイラル記事の統計をまとめます。

4. バイラル記事の解体：記事の構造におけるタイトル

良いタイトル = バイラル記事からの高頻度語 + バイラル文章構造。

バイラル記事の見出しに寄与する一般的な要因:

• 利益の優先順位付けと利益の約束。
• 好奇心を刺激する（対比、対立）
• 群衆心理を刺激する（支持、データ）

5. バイラル記事の解体：表紙の構造

バイラル記事の要素は次のとおりです。

• 明確で適切に設計されています。
• テーマは目立つものであり、主要なコンテンツ キーワードと中核的な関心事が含まれています。

推奨ツール:

Band-Aid、Design Master（さまざまなプラットフォーム用のカバーテンプレートが含まれています）。

6. バイラル記事の解体：コンテンツ構造分析

分解方法：

• バイラル記事の概要と使用された素材（カメラ映像）をリストアップします。
• 上記の方法を使用して、5 つ以上のバイラル記事の内容を繰り返し分析し、重複または類似する部分を見つけます。
• 「1、2」から情報を抽出し、テンプレートを作成します。

7. バイラル記事の分析：データ操作の内訳

バイラル記事で「いいね！」やコメントを生み出すために使われる手法を分析します。

8. 差別化の構築：コン​​テンツの差別化

施工方法：

• バイラルコンテンツのギャップを埋める方法：コンテンツのギャップを埋める。
• シナリオ置換法：バイラル記事コンテンツの使用シナリオを変更します。
• コンテンツ具体化方法: バイラル記事のコンテンツの一般的かつ広範な側面を洗練およびアップグレードします。
• 水平コンテンツ拡張方式：バイラル記事のコンテンツを水平に拡張します。
• バイラルコンテンツの垂直拡張：バイラル記事のコンテンツを垂直に拡張します。

9. 差別化を図る: IP属性を追加する

IP 属性を追加する方法:

• 現実のシナリオの埋め込み: 個人的な生活や仕事のシナリオを画像やビデオ映像に組み込みます。
• 記憶に残る要素を構築します: キャッチフレーズ、言語スタイル、表情、習慣的な行動など。
• メモリのタグ付け: メモリ ポイントを再利用して個人タグを作成します。
• 明確な価値観、ライフスタイル、表現のトーン。

著者: ヴィック

出典：WeChat公式アカウント「Vic's Marketing Thoughts（ID：Viccps0227）」