6月は祝日が目白押しで、ビジネスチャンスが尽きない月です。子供の日、端午の節句、ブラックフライデー、大学入試、父の日、そして618年商戦など、あらゆる祝日がマーケティングの絶好の機会となります。Xiaopaiが、各祝日を効果的に活用するための重要な要素、方向性、そして注意点をまとめ、最適なマーケティングアイデアを見つけるお手伝いをします。

I. 国民の祝日

1. 6月1日、子供の日

（１）活用要素と方向性

要素:子供らしい楽しさ、親子の絆、子供らしい無邪気さ、郷愁、公共福祉

方向：

• ストーリーや思い出を活用することで、消費者の感情に触れ、ブランドアイデンティティを高めることができます。
• 他のブランドや IP と連携して、子供らしい楽しさを強調します。
• ノスタルジックな要素を使用して、消費者の感情的な共鳴を呼び起こし、ブランドの想起を高めます。
• 親子関係を重視し、親子が一緒に遊べるアクティビティや製品を設計します。
• 貧困地域の子どもたちの成長を支援する公益活動を開始します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• マーケティングコンテンツは、子供の認知特性や感情特性を十分に考慮し、あまり大人向けにならないようにする必要があります。
• 子どもに焦点を当てると同時に、親のニーズや期待も考慮し、家族に適したインタラクティブなアクティビティを設計する必要があります。
• マーケティングキャンペーンでは、子どもの健全な成長に焦点を当て、過度な商業化を避けます。
• マーケティングキャンペーンでは子供の希望や感情を尊重し、強制的な消費や過度の干渉を避けてください。

（３）参考事例

KFCはポケモンと提携し、ポケモンの定番キャラクターをフードやインタラクティブな体験に取り入れています。このコラボレーションは、子供から大人まで、誰もが特別なホリデーシーズンを過ごせるようにし、彼らの中にある純粋さと喜びを呼び覚ますことを目指しています。

美団は、大人には「できない」が子どもには「できる」という4つの場面を捉えた楽しい広告を展開し、子どもの日の喜びを大人に伝えた。

伊利Q0スター子供用ミルクは、香格里拉市三巴郷白水台小学校の子供たちの成長と夢の実現を支援するために、「伊利栄養2030山鷹成長計画」を立ち上げました。

2. 6月10日のドラゴンボートフェスティバル

（１）活用要素と方向性

要素：伝統、文化、ちまき、ドラゴンボート、ヨモギ、五色の糸、郷愁

方向：

• 伝統的なドラゴンボートフェスティバルの文化とお祭りの雰囲気を組み合わせたマーケティングキャンペーンを作成します。
• 粽（ちまき）の伝統的な要素を活かして、特別な珍味やインタラクティブなゲームを展開します。
• ドラゴンボートレースなどのアクティビティを企画すると、ユーザーのエンゲージメントとエクスペリエンスが向上します。
• ノスタルジックな要素を取り入れることで、消費者の感情的な共鳴と思い出を呼び起こします。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• マーケティング コンテンツがドラゴンボート フェスティバルの伝統的な文化や慣習と一致していることを確認します。
• 過度な商業化や俗化を避け、肯定的なブランドイメージを維持します。
• マーケティング キャンペーンでは、ユーザーのエンゲージメントとエクスペリエンスに重点を置いて、ユーザーの定着率を高めます。
• 競合他社との差別化に留意し、ブランドの特徴を強調します。
• 私たちは先祖の知恵を過度に利用することは避け、境界感覚を維持する必要があります。

（３）参考事例

スターバックスの「スターバックスライスダンプリング」：スターバックスは端午節に合わせて「スターバックスライスダンプリング」を発売しました。これは、スターバックスのコーヒーの特徴と端午節の伝統的な要素を組み合わせた、ライスダンプリングのような形のデザートです。

端午節期間中、伊利は自社の液体ミルクブランドを統合し、ミルクを使ったお団子を楽しむための独創的な新しい方法を打ち出しました。短編映画「端午節に故郷へ帰れば」を通して、伊利は「ミルクを使ったお団子」という革新的な要素を駆使し、若者たちに端午節にお気に入りの逸品を故郷へ持ち帰るよう促しました。

五方寨は、端午節を前に小観茶と共同で「職人技の約束」と題したお茶とお団子のギフトボックスを発売しました。このボックスは、南北両方の味覚を堪能でき、お団子の包容力を表現しています。

3. 父の日、6月16日

（１）活用要素と方向性

要素:父の愛、家族、感謝、相続、贈り物

方向：

• 感動的なストーリーやショートフィルムなどを通じて、消費者の感情に触れ、父親の愛情に共鳴します。
• これは、家族内での父親の人生における追求を強調し、ブランドが父親の役割と一致していることを示すものです。
• 消費者がブランドと深く関わり、ブランドの好感度を高めることができるように、父親とのオンラインおよびオフラインのインタラクティブなアクティビティを設計します。
• 公共福祉の要素を取り入れることで、ブランドは社会的責任感を伝え、ポジティブなブランドイメージを確立することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 父親としての愛情を表現する際には、消費者を遠ざけないように過度の感傷や虚偽の広告を避け、誠実で本物であることが重要です。
• 父親にはそれぞれ独自の特徴とストーリーがあります。ブランドは個々の違いを尊重し、一般化やステレオタイプ化を避けるべきです。
• 父の日をマーケティングに活用する場合、創造性と感情を組み合わせ、ユニークなアイデアと深い感情表現を通じて消費者の注目を集め、共感を得ることが重要です。
• ソーシャル メディアやショート ビデオ プラットフォームなどのさまざまなチャネルを活用して、マーケティング キャンペーンの露出とエンゲージメントを高めます。
• ブランド活動の内容と形式は父の日の雰囲気に合わせ、温かく感謝の気持ちと家族的な雰囲気を伝える必要があります。

（３）参考事例

父の日に、ヘイランホームは「父の喜び」と題した一連のマーケティングキャンペーンを開始しました。複数の都市を訪れ、様々な立場の父親たちにインタビューを行い、彼らの日常でありながら幸せな瞬間を記録しました。

古井宮酒店はコピーライティングを通じて、父の日にお父さんと一緒に美味しいお酒を飲むというテーマを表現し、お酒を通してお父さんへの言葉にできない愛情を伝え、消費者に「美味しいお酒」と「時間」という共通の思い出を残し、「父の日にお父さんに美味しいお酒をプレゼントする」というブランドメッセージを伝えています。

天猫（Tmall）は、618ショッピングフェスティバル期間中、お父さんのために予算を少し確保しておくことを呼びかける心温まる短編映画を公開しました。この映画は、父親が家計を丁寧に管理し、自らの手で家族を支える様子を描いています。父親の愛情は日常生活では厳しいように思えるかもしれませんが、実はその深く優しい感情が、彼の家計簿に反映されているのです。

II. トピックマーケティングデー

1. 大学入学試験日、6月7日～8日

（１）活用要素と方向性

要素:インスピレーション、祝福、知識、未来、夢、若さ

方向：

• 受験者とその保護者との感情的な共鳴を構築し、ポジティブなエネルギーを広めるために、インスピレーションと祝福を与えるコンテンツを公開します。
• 大学入試に関する知識ポイント、試験準備のヒント、学習リソースを提供し、受験者の成績向上を支援します。
• 大学入試後の明るい未来を描き、受験生の将来への希望や期待を喚起する。
• 教育機関、学校、ブランド アンバサダーと協力して、大学入試支援活動や製品を立ち上げます。
• 学生と保護者の参加を促し、ブランドの露出を高めるオンラインのインタラクティブなアクティビティを設計します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 全国大学入学試験（高考）は、受験生とその保護者にとって極めて重要な時期です。ブランドは、受験生にプレッシャーをかけないよう、過度なマーケティングや宣伝は避けるべきです。
• ブランドは大学入試を活用しながら、自社の特色や価値を強調し、それを大学入試のテーマと組み合わせて独自のマーケティングスタイルを形成する必要があります。
• ブランド マーケティング キャンペーンでは、創造性と感情を組み合わせ、ストーリーと感情的な要素を使用して消費者の共感を呼び、マーケティングの効果を高めることに重点を置く必要があります。
• マーケティングキャンペーンの適用範囲と効果を高めるために、適切なコミュニケーションチャネルと手法を選択してください。同時に、消費者のフィードバックに耳を傾け、それに応じてマーケティング戦略を調整・最適化してください。

（３）参考事例

Meituan は、「受験者が外出先で復習し、知識のギャップを埋めるのを支援する」ことを目標に、配送ボックスに科目知識ポイントを添付し、携帯可能な知識ポイントにして、受験者がいつでも復習し、記憶を強化できるようにしています。

ピザハットは「孔子おじいさん」IPと提携し、「毎回試験合格」シリーズイベントを開催しました。若者に中国の儒教文化への関心を高めるとともに、消費者に楽観的で穏やか、そして自信に満ちた姿勢と精神を伝え、「合格する若者」が毎回試験に合格できるよう支援しました。

王老吉は百度と協力し、文心ビッグデータモデルの機能を活用した初の「AI搭載模擬大学入試試験」を開始した。

2. 6月18日、618 Eコマースマーケティングデー

（１）活用要素と方向性

要素:プロモーション、割引、買い物、質の高いライフスタイル、テクノロジー体験、社会的交流

方向：

• 大幅な割引、支出削減、クーポンを提供することで、消費者は 618 ショッピング フェスティバルに参加するよう促されます。
• ライブストリーミング電子商取引や AR/VR ショッピング体験などの最新の技術要素を取り入れることで、ショッピング体験を向上させることができます。
• ソーシャル メディア プラットフォームでのインタラクティブなアクティビティを通じて消費者のエンゲージメントとロイヤルティを高め、ブランドの影響力を拡大します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• プロモーション戦略は魅力的である必要がありますが、市場の混乱につながる可能性のある過度の競争を避けるために、販売者の利益率も確保する必要があります。
• プロモーション期間中は、商品の品質を落としてはなりません。消費者が高品質の製品を購入するようにすることが重要です。
• 消費者とのやりとりは誠実で魅力的なものであるべきであり、ブランドイメージを損なう可能性のある過度なマーケティングや虚偽の広告は避けるべきです。
• ブランドや IP とのコラボレーションは相互に利益のあるものでなければならず、パートナーへの過度の依存を避け、ブランドの独立性を維持しながら、双方が利益を得られるものでなければなりません。

（３）参考事例

天猫618の底値！この広告は、潮の満ち引き​​という自然現象を巧みに利用して低価格を象徴し、「圧倒的な低価格」というブランドメッセージと融合させています。猫の頭を媒体として、618プロモーションの低価格のセールスポイントを伝え、視聴者に天猫の心遣いと誠実さを感じながら、ショッピングを楽しんでもらうことを目指しています。

Xiaomi は「質の高い生活」をテーマに、日常の細部を使ってテクノロジーがどのように生活を向上させ、人々の考え方を変えるかを示しています。

NetEase Yanxuanは618ショッピングフェスティバルでリバースマーケティングを採用し、「商品を販売する」のではなく「返品」に焦点を当て、「気に入らなければ返品できる」と説明して、消費者に製品の品質の「証明」を提供した。

III. 節句と祭り

1. 6月5日は、新穀節気です。

（１）レバレッジ要素

栽培、収穫、農業文化、夏の健康維持、梅酒

（２）推進力の活用の方向性

• 農業文化を融合し、農業と収穫の物語を伝え、ブランドと自然との密接なつながりを伝えます。
• 除湿器、防カビ製品、爽やかな夏のドリンクなど、夏の健康とウェルネスに関連する製品やサービスを発売します。
• 梅酒の醸造など、新穀節気に関連する習慣を取り入れ、関連するテーマの活動や製品を発売する。
• 私たちは、二十四節気である「穀物の穂」を利用して、健康的な生活の概念を推進し、環境に優しいライフスタイルを提唱しています。

（３）参考事例

Ele.me は、二十四節気である「穂が出ている間に盲目的に植えないでください」という季節的な意味と「穂が出ている間に盲目的に植えないでください」というタイトルの広告を組み合わせた語呂合わせを使って、「穂が出ている間に盲目的に植えないでください」というコンセプトを提案しました。

安木西は、二十四節気中にマンゴー味のヨーグルトを販売するために、「マンゴー味」の「マンゴー」を二十四節気の時期に結び付け、商品の特徴と二十四節気の文化を巧みに組み合わせました。

ビュイックは、新暦の節気である二十四節気中に、「希望の種まき」をテーマにした一連のマーケティング活動を開始し、オンラインとオフラインの方法を組み合わせて、緑の植物や作物の植え付けなどの植栽活動への参加を消費者に呼びかけました。

2. 夏至、6月21日

（１）レバレッジ要素

暑い、晴れた、夏らしい、日が長い、涼しい、健康に良い

（２）推進力の活用の方向性

• 「日が長い」という特徴を活かし、ブランドに関連したナイトライフやアウトドアアクティビティを創出します。
• 夏の涼しさを強調し、夏に適した製品やサービスを発売します。
• 夏の健康知識と健康的な暮らしというブランドコンセプトを融合。
• 夏の暖かくエネルギッシュな雰囲気を利用して、ブランドや製品を宣伝しましょう。

（３）参考事例

Ele.meは、古代中国の夏至の「夏は最も偉大で、至は極みである」という解釈からインスピレーションを得て、独創的なショートフィルムを制作しました。このフィルムは、夏至の「万物の成長」という意味を拡張し、太陽、道路、スイカといった日常の物体を大きく表現することで、夏の到来とともに訪れる屋外の耐え難い暑さを表現し、ユーザーの共感を呼び起こしました。

オリエンタルリーブスは、夏の要素である明るい日差し、セミの鳴き声、澄んだ湖水などを織り交ぜ、夏の空気が広がる中で、新発売の黒烏龍茶を自然に紹介するショートフィルムを発表しました。詩情豊かで繊細な映像を通して、オリエンタルリーブスは新発売の黒烏龍茶の真髄を視聴者に伝えます。

ハイアールは、冷蔵庫の中で休んでいる少女と猫を中心に、クールで居心地の良いシーンを演出しました。

IV. 要約

Xiaopaiがまとめた6月のマーケティングホットスポットとケーススタディです。

ホリデーマーケティングには、ホリデーシーズンの特性を正確に理解し、事前の戦略立案が不可欠です。クリエイティブなコンテンツ、インタラクティブな体験、ソーシャルメディアでのエンゲージメントを重視し、ユーザーの参加を促すことが重要です。同時に、ホリデーシーズンの雰囲気にマッチしたプロモーションイベントを戦略的に計画し、ブランド露出とユーザーロイヤルティの向上を図ることも重要です。

これらのマーケティングのマイルストーンを覚えておけば、6 月はあなたにとって良い月になるでしょう!

著者: 譚万祥;

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