ライブストリーミングEC業界は静かな変革期を迎えている。董玉輝と東方振軒の分裂、肖洋歌の杭州オフィスの移転、そして香港上場は、いずれもこの変革の縮図と言えるだろう。

董玉輝と東方選抜が別れた時、浙江省杭州市の小楊の事務所の所在地が変わるというニュースが流れた。

同時に、楊兄弟が香港に到着したというニュースも新聞に掲載され始めました。

董玉輝と東方振軒の分離を内部要因による突発的な変化と見なすと、小楊の行動はライブストリーミング電子商取引業界で起こっている微妙な変化をより明らかにしている。

実際のところ、董玉輝氏にしろ楊兄弟にしろ、彼らは単に異なる道を使ってライブストリーミング電子商取引業界の浮き沈みを描いているだけである。

それらを通じて、ライブストリーミング電子商取引業界で起こっている大きな変化についてさらに詳しく知る必要があります。

ライブストリーミングeコマースの変化はすでに始まっているかもしれないが、トップストリーマーはこれらの変化による大きな影響を受けていない。

ライブストリーミング電子商取引の変化がより深刻になり、特に Dong Yuhui や Xiao Yangge のようなライブストリーマーがますます影響を受け始めると、この傾向をより明確に理解できるようになるかもしれません。

ある意味、シャオ・ヤンとドン・ユーフイはライブストリーミング電子商取引業界の縮図だ。

彼らを通して、私たちはライブストリーミング電子商取引業界で起こっている大きな変化をさらに見ることができます。

したがって、小洋歌と董玉輝の運命は、ライブストリーミング電子商取引の運命であり、彼らの栄枯盛衰は、ライブストリーミング電子商取引業界の盛衰であると言えます。

01 交通は結局は一時的なものです。

小洋閣と董玉匯の発展を振り返ると、交通が非常に重要な役割を果たしていることは容易にわかります。

小洋歌と董玉輝が今日あるのは、まさに交通のおかげであると言えるでしょう。

交通渋滞は小洋歌と董玉輝に成功をもたらしたが、同時に彼らの発展を行き詰まらせることにもなった。

この状況の最も重要な理由の 1 つは、トラフィックが最終的には一時的であり、持続不可能であることです。

実際のところ、それはヤン兄弟とドン・ユーフイだけの問題ではありません。

Alibaba、Pinduoduo、その他多くのインターネット企業でも、同じシナリオが繰り返し展開されているのを目にしてきました。

アリババは、モバイルインターネット時代のトラフィック配当と資本爆発を活用し、中国のインターネット業界のトッププレーヤーとしての地位を確保した。

同様に、トラフィックと資本の配当がなくなると、アリババの魔法のオーラは薄れ始めます。

Pinduoduo にも同じことが当てはまります。

他のインターネット企業が一級都市、二級都市に注力し、それらの都市のコンクリートジャングルで必死に戦いを挑む中、ピンドゥオドゥオは大都市圏外の地域、そして地方都市の若者層に目を向けました。これらの地域におけるトラフィックボーナスを活用することで、ピンドゥオドゥオはモバイルインターネット時代において他の企業を凌駕するだけでなく、先行企業の確固たる支配力に挑戦し始めました。

しかし、下位層の市場でのトラフィックが枯渇すると、Pinduoduo は依然として同じトラフィックのジレンマに直面することになります。

Pinduoduo にとって、トラフィックを超えた新たな開発モデルを継続的に見つけることによってのみ、今日のピークトラフィックの時代に新たな成長を達成し続けることができます。

同じことはヤン兄弟とドン・ユーフイにも当てはまります。

小洋歌と董玉匯が人気を博した主な理由の一つは、従来のプラットフォームやセンターからDouyinのような新しいプラットフォームやセンターへのトラフィックの移行によってもたらされた機会を捉え、新しいトラフィックキャリアになったことです。

しかし、本質的には、ヤン兄弟とドン・ユーフイにとって、交通は依然として生命線です。

したがって、彼らは結局、アリババやピンドゥオドゥオがすでに陥っているのと同じ開発の行き詰まりに陥ることになるだろう。

したがって、楊兄と董玉輝の運命を探ろうとするなら、交通は結局はつかの間で、諸刃の剣であるというのが、間違いなく最も適切な説明である。

02 プラットフォームは、究極的にはトランザクションプールです。

ライブストリーミング電子商取引が私たちに多大な開発利益をもたらし、ユーザーの新たな消費ニーズを真に満たしたことは否定できません。

しかし、本質的には、ライブストリーミング電子商取引は依然として一種のプラットフォームであり、商品を販売するための従来の媒体が画像とテキストから短い動画とライブストリーミングに移行しただけです。

ライブストリーミング電子商取引のプラットフォームとしての性質により、最終的には、過去の他のプラットフォームと同様に、トラフィックを集める場所と取引を完了する場所だけになることが必然的に決まります。

ライブストリーミング電子商取引などのプラットフォームモデルは、上流産業と下流産業の情報接続の問題を解決することしかできず、上流産業の生産や下流産業の物流の問題を解決することはできません。

そのため、業界の上流と下流の情報供給がますます豊かになり、特にライブストリーミング電子商取引に代表されるプラットフォームモデルによって業界の上流と下流の接続が促進され接続される必要がなくなると、ライブストリーミング電子商取引の発展は、これまでのすべてのプラットフォームモデルが陥った発展のジレンマに陥ることになります。

Alibaba、Baidu、Pinduoduo、JD.com などの企業が現在 AI を積極的に採用しているのは、実際にはプラットフォーム開発のための新しいモデルを模索していることの重要な現れです。

彼らが AI を積極的に取り入れているのは、単に小洋歌や董玉輝に代表されるネット有名人のキャスターに頼るのではなく、業界の上流と下流のマッチングとつながりを実現するための新しい方法や手段を見つけることに重点が置かれていると言えます。

結局のところ、ライブストリーミング電子商取引に代表されるプラットフォーム モデルは単なるドル箱に過ぎません。

上流産業と下流産業を促進し結びつける機能と効果が失われると、すべてをゼロから始めなければならなくなります。

したがって、楊兄弟と董玉輝兄弟の運命を探るならば、彼らは単に綱領という鉄壁の枠組みの下を行き来する人々であると言うのが最も適切かもしれない。

シャオ・ヤンとドン・ユーフイにとって、巨大な相互接続プラットフォームにおける単なる代替可能な「小兵」ではなく、実業界とのつながりを継続的に強化し、上流および下流の業界と密接に融合することによってのみ、彼らの発展を真に新たな段階に導くことができるのである。

そのヒントは『オリエンタルセレクション』から見ることができます。

東方振軒が董宇輝と袂を分かった理由は、よく知られている理由のほかに、東方振軒がプラットフォーム上の一時的なプレーヤーになるのではなく、業界チェーン全体を変革する真の力になりたいと考えていたからだ。

そのため、オリエンタルセレクションは、サプライチェーンの上流に投資し、下流の物流システムの構築を開始しました。

03 ライブストリーミング e コマースは、結局のところ、従来の e コマースの「低予算の代替手段」です。

ライブストリーミング電子商取引を要約して定義すると、商品の媒体が画像とテキストからライブストリーミングに移行し、商品を展示するプラットフォームが従来の電子商取引プラットフォームから短編動画プラットフォームに移行したという点で、依然として電子商取引の一種です。

この観点から、ライブストリーミングeコマースを要約して定義すると、それは単に従来のeコマースの「代替」となるでしょう。

ライブストリーミング e コマースの価値と重要性は、ソーシャル e コマースやコンテンツ e コマースなど、これまでに見てきた他の形式の e コマースとそれほど変わりません。

確かに、Xiao Yang Ge や Dong Yuhui のようなトップ ライブストリーマーが、電子商取引の機能と役割をまったく新しいレベルに押し上げたことは否定できません。

しかし、それらは依然として電子商取引の一種であり、従来の電子商取引モデルが直面するジレンマや問題から逃れることはできません。

したがって、小洋歌と董玉輝の運命を予測するならば、最終的にこれらがより効果的な新しい電子商取引モデルに取って代わられるという事実は、間違いなく私たちが注目する価値のある最も重要な側面である。

実際、eコマース業界ではAI主導の新たなeコマース革命が起こりつつあります。

アリババのAI電子商取引、JD.comの劉強東デジタルアバター、あるいはAIによるピンドゥオドゥオの上流農業の大幅な変革など、主要な電子商取引プラットフォーム上でAIが主導する新たな電子商取引革命が展開されていることがわかります。

Xiao Yang 氏と Dong Yuhui 氏にとって、AI 電子商取引に置き換えられるのは時間の問題です。

したがって、小洋歌と董玉輝の運命を探るならば、他の電子商取引企業と同様に、AI 電子商取引に取って代わられることになるだろう。AI 電子商取引こそが間違いなく最も注目に値する。

結局のところ、ライブストリーミングEコマースは従来のEコマースの「代替」に過ぎません。AI Eコマースが成熟すれば、ソーシャルEコマースやコンテンツEコマースと同様に、ライブストリーミングEコマースも時代の波に飲み込まれることは避けられないでしょう。

シャオ・ヤン氏とドン・ユーフイ氏にとって、AI 電子商取引の時代に自らの価値と意義を見出すこと、あるいは AI 電子商取引に共鳴する方法や手法を見つけることは、おそらく彼らが本当に考えるべき重要な問題なのでしょう。

結局のところ、ヤン兄弟とドン・ユーフイは、単に自らをトラフィックジェネレーターと定義することはできず、自らを業界の実体と定義する必要があります。

交通と産業の融合を実現し、電子商取引における新種によって「置き換えられない」ことを真に保証することによってのみ、従来の電子商取引モデルの運命から逃れることができる。

04 結論

董玉輝が東洋選抜から離脱した後、楊兄弟は香港へ行く計画を立て始めました。

これは偶然のように見えるかもしれないが、実際には、彼らが私たちに提示するものはむしろ必然である。

結局のところ、ヤン兄弟と董玉輝は多くの点で似た運命を共有している。

Xiao Yang Ge と Dong Yuhui にとって、彼らは依然としてトラフィックの源であり、プラットフォーム上に常駐する存在であり、電子商取引の一種の双子のようなものです。

すべては、ヤン兄弟と董玉輝が最終的に同じ運命に縛られることを決定づけた。

Xiao Yang と Dong Yuhui にとって、この運命を認識し、そこから抜け出す正しい方法を見つけることは、単にインターネット トラフィックの幻想に浸るよりもおそらく意味があるのでしょう。