先週の金曜日、小紅書は正式に「トップ100」を発表した。 小紅書がクリエイターに公式に賞を授与するのは今回が初めてであり、これらのクリエイターには「300人の知り合い」という独自の称号も与えられている。 小紅書の公式情報によると、「300人のおなじみクリエイター」リストは、過去1年間で小紅書コミュニティを最もよく代表したクリエイターから選ばれ、毎年見直され、常に変化するリストになるという。 そのため、小紅書は今回のクリエイター表彰式に「知り合い同士300人チームビルディングミーティング」というテーマを選びました。小紅書がクリエイターオープンデーイベントを開催するのは5年ぶりです。 会場はリゾートビーチのような装飾が施され、70名を超える「300人の知り合い」の代表者が宝箱からトロフィーを受け取るなど、まるでセレモニーを終えたかのような様子でした。 写真：ニューランク編集部 スピーチでは明確に述べられていなかったが、今回のクリエイターオープンデーの暗黙のメッセージは、「小紅書で動画を投稿したりライブ配信をしたりすることが、今やクリエイターにとってのチャンスである」ということだった。 同イベントで発表された「2024年 小紅書クリエイタートレンドレポート」によると、「身近なクリエイター300人」リストに選ばれたクリエイターのうち、90％以上が動画ノートを持ち、その割合は30％以上だった。 この報告書の中で、小紅書は「個人のビデオクリエイター」にとって好ましいプラットフォームになることも提案した。 「個人ビデオクリエイター」とは何ですか？ 小紅書の公式紹介によると、これは動画やライブ配信を通して自身のライフスタイルを継続的に発信するクリエイターを指します。彼らは動画やライブ配信を創作と共有の主要言語として用い、ありのままの人生観やライフスタイルを表現しています。制作費と運営費は健全であり、継続的な認知と報酬の獲得を可能にし、継続的な発信と更新を可能にしています。 「個人ビデオクリエイター」という用語において、「個人」はクリエイターグループの主な特徴です。 小紅書をUGCコンテンツに基づく都市コミュニティに例えると、「個人」は隣人や友人のように親しみやすい、よりリアルな人との交流感覚を持ち、「知り合い」は今回の小紅書クリエイター公開日のテーマを反映しています。 今回のXiaohongshuクリエイター交流会の主な目的の一つは「動画」でした。 「チームビルディング」という名称ではありますが、「300人の知り合い」や「個人動画クリエイター」といった言葉から、Xiaohongshuのコンテンツ制作エコシステムへの洞察を得ることができ、多様なクリエイティブコミュニティの実態を理解することができます。Xiaohongshuはなぜ「個人動画クリエイター」というコンセプトを導入したのでしょうか？そして、それはクリエイターたちにどのようなメッセージを送るのでしょうか？ 01. 小紅書に「個人動画クリエイター」が登場「個人」という概念はまったく新しいものではありません。 Newrank編集チームの観点から見ると、小紅書が提唱する「個人」とは、孤独なクリエイターではなく、個人、小規模なチーム、さらには組織といった最小のクリエイティブ単位を指します。 今回、小紅書が選出した「300人の知り合い」は、実は個々の動画クリエイターをまとめて代表した人物です。これらの「知り合い」からは、小紅書が推奨するコンテンツやクリエイターの特徴が既に見えてきます。 「julia_ty」さんが「知り合い300人」に選ばれた理由は、「誠実さこそが最強の武器」だからです。彼女はアメリカに留学中の17歳の高校生です。 普段は多くの学生と同じように、期末試験の準備で夜更かししたり、食文化の違いについて冗談を言い合ったりしています。しかし、動画コンテンツを作る際には、2005年以降の世代特有の独特で先進的な表現を用いて自己紹介を行い、豊かで充実した、そして風変わりな内面世界を見せています。 「julia_ty」さんが投稿した「あなたの人生、実は視聴者少ないの？」というタイトルの動画の最後に、彼女は「自由を求めて水に飛び込むことにしました。水中じゃ、きっと視聴者なんていないでしょう」とつぶやいた。しかし、場面は変わり、彼女はパソコンのデスクに座り、水中に沈んだ自分の姿を見つめている。 この見事な切り替えは、コメント欄のネットユーザーたちに「julia_ty」が伝えたかったこと、「人生であなたの唯一の観客はあなた自身です」という点を理解する助けにもなりました。現在、この動画は小紅書で5万7000件の「いいね！」を獲得しています。 画像出典：小紅書「julia_ty」 「julia_ty」が動画制作を始めるきっかけとなったのは、彼女が英語で投稿したミニVlog「What to Eat in a day」で、フォロワー数は約10万人に達しました。その後、彼女は動画コンテンツと編集技術を充実させ、長編動画の分野を開拓し、独自の横長動画スタイルを確立していきました。 2023年8月、彼女はApple社から「一日監督」の招待を受け、映画監督という本当の経験を積むことになった。 現在、「julia_ty」は小紅書で108万人のフォロワーを獲得し、ほぼすべての動画に数万件の「いいね！」が寄せられています。すべての動画は彼女自身が企画・撮影・編集しており、小紅書ユーザーからは「天才女子高生」と称賛されています。 動画はクリエイターのフォロワー数を増やすだけでなく、直接的な商業収益化も可能にし、創作活動の持続可能性を高めます。継続的なシェアが可能になることで、クリエイターはXiaohongshuで自身の生活のあらゆる可能性をより良く共有できるようになります。 小紅書のアカウント「鉄达玉丹」は玉丹と彼氏が共同で運営しており、現在50万人のフォロワーがいる。 ユー・ダンはアニメーションを専攻し、ボーイフレンドは映画とテレビを専攻していました。2023年6月、二人は屋台で絵画を販売する傍ら、暇な時間にストリートアートブロガーとして活動を始め、「999人の見知らぬ人のために絵を描くチャレンジ」や「あなたに絵をプレゼント」といったテーマの動画を制作しました。 コンテンツ制作の初期段階では、「鉄魚団子」は小紅書に投稿し、数日間で数千件の「いいね！」を獲得しました。公式プラットフォーム「トレンドポテト」の支援を受け、「鉄魚団子」は半月で5,000人のフォロワーを獲得し、その後も毎月1万人のペースで着実に成長しました。 「鉄魚玉」の動画を見た多くのネットユーザーから、「自分もこんな絵が欲しい」というコメントが寄せられました。そこで「鉄魚玉」は小紅書にショップをオープンし、98元から208元までのオーダーメイド肖像画制作サービスを提供し、これまでに合計488点を販売しました。 「知り合い」が利用できる形式には、動画だけでなくライブストリーミングも含まれます。ライブストリーミングルームでは、ユーザーの参加や交流への欲求がより強くなる傾向があります。 「王旺の従兄弟」は元々ECサイトのライブ配信者で、仕事でテレプロンプターを使うことに慣れており、それを小紅書のライブ配信にも取り入れていました。しかし、商品を販売するためのライブ配信ではなく、「黒板指導＋ライブチャット」という形式で、視聴者が「この男の子は結婚相手にふさわしいか」を分析できるようにしました。 彼はライブ配信中に、「男性の身長の公式」を初めて提唱しました。これは「5ごとに4を引いて、さらに5ごとに0を引く」という方法で、男の子の実際の身長を推定するというものです。この公式は、他のブロガーが講義で真似するきっかけとなっただけでなく、Weiboでも話題になりました。 小紅書の公式データによると、「王王の従兄弟」は4か月で30万人のフォロワーを獲得し、現在は1日1回のライブ配信という安定した頻度を維持している。 ゲームのライブストリーミングも、小紅書で独自の地位を確立しました。 「温水小姐」は放送学を専攻する男子大学生です。大学3年生の時、彼はゲーム「エッグパーティー」の人気に気づき、プレイ動画を編集して小紅書に投稿しました。たった1回の投稿で500人以上のフォロワーを獲得し、手応えを感じました。そこで、小紅書でゲーム実況配信に挑戦しました。 1年半以内に、「温水小僧」は小紅書で85万人のフォロワーを獲得し、1セッションあたり平均約2万5000人の視聴者を獲得した。 彼が最も感銘を受けたのは、小紅書のフレンドリーでインタラクティブな雰囲気だった。「フォロワーの少ない新人アカウントだった頃は、他のプラットフォームと交流することはほとんどありませんでしたが、小紅書では最初から多くの真のファンが交流してくれ、それが大きな励みになりました。」 現在、「暖かい水が開く」は比較的安定した毎日の放送頻度を維持し、安定した視聴者層を獲得している。 彼らは、目先の成功や目先の利益を焦ることなく、動画やライブ配信を通して、自分たちの生活、興味、経験をありのままに記録しています。「julia_ty」「铁打鱼蛋」「旺旺表弟」「温水小开」は、小紅書における「知り合い」の代表であると同時に、「個人動画クリエイター」の代表でもあります。彼らが示すのは、小紅書が求めるクリエイターの真の姿です。 02. テキスト、画像、動画、ライブストリーミング：小紅書の「三本柱のアプローチ」「個」のもう一つの意味は、UGC（ユーザー生成コンテンツ）です。小紅書が過去11年間、インターネットの波の中で着実に成長を遂げることができたのは、UGCが最も重要な差別化要因だからです。 イベントで、小紅書コミュニティマーケティング部門責任者の白班氏は、「どんなことがあっても、コミュニティのUGCの核心は変わらない」と強調した。 「個人」と「動画クリエイター」の組み合わせは、最終的には動画 UGC コンテンツ コミュニティを指し示します。このコミュニティは、あらゆる一般人がコンテンツを作成することを奨励し、一般の人々にトラフィックを提供し、比較的平等に自分自身を表現できるようにします。 短編・中編動画プラットフォーム上のコンテンツ供給は現在では十分に豊富ですが、これらのプラットフォームは UGC 指向ではありません。 UGCコミュニティとして、Xiaohongshuは独自の画像とテキストコンテンツの考え方を確立しており、コンテンツ表現のもう1つの重要な形式であるビデオとライブストリーミングもXiaohongshuで形成されつつあります。 「2024年 小紅書クリエイター動向レポート」によると、今年8月の月間アクティブクリエイター数は前年同期比1.35倍となり、そのうち動画系クリエイター数は前年同期比1.43倍となった。 ライブ配信に関しては、今年上半期のライブ配信クリエイター総数は前年同期比2.48倍となり、動画クリエイターとライブ配信クリエイターの成長率は、クリエイター総数の成長率を上回りました。 こうした背景から、小紅書が「個人動画クリエイター」に賭けるのは、本質的には「テキスト＋画像＋動画＋ライブ配信」という三位一体のアプローチを構築し、将来的によりスムーズでバランスの取れた運営を実現するためです。これはまた、「個人動画クリエイター」が今後も動画やライブ配信を通じてコンテンツを共有し続けることを奨励するものでもあります。 クリエイターにとって、これは明確なクリエイティブな方向性を意味します。 「julia_ty」さんが信じているように、Xiaohongshuの一人ひとりは、個性豊かな漫画のキャラクターのように、立体的で生き生きとした存在です。「私たちは自分の欠点を見せることをそれほど恐れません。誠実さこそが究極の武器なのです。」 まさにこの認知的雰囲気こそが、より多くのユーザーが参加して「個人のビデオクリエイター」となり、小紅書コミュニティの多様な文化の構築者となるよう直接促しているのです。 Newrank編集部は先日、「2024年上半期、小紅書で爆発的にファンを獲得したのは誰か？｜年央観察」と題した記事を掲載し、動画やライブ配信でファンを獲得した多くのブロガーをリストアップした。例えば、女性の成長をテーマに、上半期で74万人のファンを獲得した「Awen is Aya」は、上半期で67万人のファンを獲得し、ライブ配信によるECをメインとする「Cookie's Shoe Cabinet」などだ。 注目すべきは、小紅書が初めて「個人ビデオクリエイター」という概念を導入したにもかかわらず、小紅書がテキストと画像を弱めるという意味ではないということだ。この2つは同等に重要なセクションである。 小紅書はまた、イベントで、テキスト、画像、動画を統合した多様なコンテンツコミュニティの構築に注力していることを何度も強調した。 「小紅書はテキストと画像コンテンツのコレクションが非常に豊富で、既に独自のユーザーマインドセットを確立しています。動画とライブストリーミングを開発することで、ユーザーに生活を共有するための選択肢が広がり、テキスト、画像、動画、ライブストリーミングのバランスの取れた展開が実現します」と白潘氏はイベントで述べた。 この「300人チームビルディングイベント」に戻ると、それは単に300人のクリエイターの物語を集めたものではなく、小紅書のクリエイターたちの活気あふれる縮図でした。もしかしたら、そこにこそ、小紅書の未来のクリエイターたちの進むべき道があるのかもしれません。 著者 | シャオ・バ 編集者 | チャン・ジエ この記事は、著者[Xinbang]（WeChat公式アカウント：[Xinbang]）がYunyingpaiに掲載したオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
