北京時間8月4日早朝、21歳の鄭琴文（チェン・チンウェン）がテニスコートで歴史を刻んだ。クロアチアのベキッチ選手を2-0で圧勝したのだ。彼女は驚異的なパフォーマンスで初のオリンピックで金メダルを獲得し、長年続いた中国テニスのオリンピック不出場を打破した。 数時間前、バドミントン女子ダブルスの陳清晨（チェン・チンチェン）／賈一凡（ジャ・イーファン）組は、劉勝淑（リウ・シェンシュウ）／譚寧（タン・ニン）組を2-0で破り、オリンピック金メダルの夢を実現した。二人が表彰台に立つと、スクリーン前の観客全員が両手を上げて、中国の勝利を叫んだ。 オリンピック200メートル個人メドレー決勝に3回連続で進出を果たした王順選手は、8月3日未明に再び表彰台に立ち、1分56秒のタイムで3個目のオリンピックメダルを獲得した。 勝利の意義は、アスリート自身だけにとどまらない。フィールドを越えて、ブランドの力もオリンピック熱の高まりの中で競技場の枠を超えている。そして偶然にも、多くの議論を巻き起こしたこれらの優れたアスリートたちの背後には、巴王茶冀の存在がある。 BaWangChaJiは、メダル獲得キャンペーンのあらゆる重要な瞬間に立ち会いました。ブランドの「健康アンバサダー」として、BaWangChaJiは選手たちの勝利とほぼ同時に、細部までこだわって制作された祝賀ポスターや舞台裏の資料を公開し、国民の士気の高揚を促しました。 ブランドにとって、世界トップクラスのスポーツイベント、特にオリンピックへの投資は、間違いなく高い注目度をもたらします。BaWangChaJiが契約した選手たちは、ブランドのオリンピックマーケティングに大きな重みを加えています。この夏のスポーツ熱が高まる中、フィールドで活躍する選手たちのポジティブなエネルギーと輝かしい活躍は、BaWangChaJiのブランドポジショニングと精神的な表現に新たな空間をもたらしました。 競争の激しい茶飲料業界において、スポーツマーケティングはブランド認知度向上のための重要な入り口となります。しかし、オリンピックは国民の参加、国際的な視点、そして強い国民感情といった要素を背景に、従来のスポーツマーケティングをはるかに超える影響力を持っています。八王茶事のオリンピックマーケティングは、新たな茶ブランドにとって優れた手本となり、幅広い注目を集めるだけでなく、人々の心に深く響きました。これは、同ブランドのグローバル化と健康志向への取り組みにおいて、新たな大きな一歩を踏み出したと言えるでしょう。 今年は新しいお茶飲料ブランドにとって初の「オリンピックイヤー」ともいえる年であり、アスリートによるコマーシャル宣伝のゴールデンタイムが各社間の競争の焦点となっている。 アスリートの契約においては、「幅広く網を張り、的確に賭ける」という戦略を駆使し、八王茶時が先頭に立った。7月5日、八王茶時（BaWangChaJi）は劉翔をグローバル健康大使に任命し、続いて劉翔、王順、鄭琴文、陳青塵、賈一凡、劉青怡、王瑞妙の7人の世界トップクラスのアスリートが「健康大使チーム」を結成すると発表した。 八王茶時（BaWang ChaJi）は市場トレンドを的確に捉え、バドミントンや水泳といった伝統的に強豪である国内スポーツから厳選したトップアスリートを起用しました。一方で、新興スポーツや将来有望な若手アスリートにも着目し、特にブレイクダンスとテニスの鄭琴文選手という新興スポーツに大きく賭けることで、より費用対効果の高いアプローチで短期間で話題性を高めました。 アスリートに賭ける際の選択基準はブランドによって異なりますが、スポーツ競技においては強さが常に究極の真実です。 各大会における優れたパフォーマンスは、ブランドにとって重要な要素です。バドミントン女子ダブルスの陳青晨選手と賈一凡選手は、世界選手権で4冠を達成した初の女子ダブルスペアであり、東京オリンピックでも銀メダルを獲得しました。劉青怡選手は、ストリートダンスの大会「アウトブレイク」と世界規模の「ワールドバトル2022」で優勝し、昨年はアジア競技大会で中国初のブレイクダンス金メダルを獲得しました。 同様に、非常に影響力のある個人に事前に正確に賭けることで、より大きな衝撃とより多くのトラフィックを生み出すことができます。 振り返ると、30歳の王順はジュニアからベテランへと成長し、4大会で3つのメダルを獲得した。中国水泳チーム初のシニア選手としてオリンピックに出場した王順にとって、今年のオリンピックメダルは彼自身にとっても、画面越しに観戦する観客にとっても特別な意味を持つ。 陳青塵（チェン・チンチェン）と賈一凡（ジャ・イーファン）のオリンピックでの演技は、全国の観客の熱烈な期待に応え、待望の勝利をもたらしました。二人はすでにソーシャルメディアのトレンドを席巻しています。 もちろん、ブランドが選手を選ぶ際に重視するのは競技成績だけではありません。BaWangChaJiの選手への「賭け」は、ブランドとの相性も重視し、「友情」と「真実味」を際立たせています。 BaWangChaJiは、ブランド短編映画の制作において、アスリートたちの物語を語り直すことを選択しました。舞台裏に焦点を当て、スポットライトの向こう側にある、より感動的で繊細なスポーツマンシップを強調しています。王順選手の短編映画は「名誉」をテーマとした物語を解釈し、陸上でのコーチの辛抱強い指導とプールでのチームメイトとの友情が、成功と失敗に直面した彼を支え、水泳の旅でより遠く、より長く泳ぐことを支えた様子を描いています。 劉清漣と王瑞妙は、「ブレイクスルー」を核に、若者の活力と姿勢を体現した。ブレイクダンサーたちは共通の情熱によって結集し、「バトルカルチャー」を通して一つ一つの動きに共鳴する。活力、個性、そしてエネルギーこそが彼らの核心であり、ブレイクダンスをより広い舞台へと導いている。 さらに将来を見据え、選手たちへのインタビューを通して、巴王茶吉は「友情を築く」というコンセプトをさらに強調しました。インタビューの中で、「この10年で最高の組み合わせ」と評されるファンチェンは、「私たちは0.5 + 0.5 = 1」というフレーズを用いて、チーム結成以前のそれぞれの人生の軌跡や、トロフィー獲得にまつわる物語や友情について語りました。 BaWang ChaJiは、短期的な人気を追求するのではなく、ブランドストーリーを伝え、その精神的価値に共鳴することに重点を置いています。今回のコラボレーションは、表面的なものではなく、アスリートの精神の核心に深く入り込み、卓越性と不屈の精神を追求する姿勢を伝え、両者の精神的な共鳴をさらに増幅させます。 八王茶時（BaWangChaJi）の「健康アンバサダーチーム」の馴染み深い面々と新しい面々の背後には、スポーツマーケティング分野におけるブランドの深い考察と戦略的ビジョンが垣間見えます。これは、鄭欽文氏と八王茶時（BaWangChaJi）の新たなコラボレーションに最もよく表れています。 今年4月、八王茶記は鄭琴文を「健康大使」に任命することを正式に発表した。大手茶飲料ブランドがプロアスリートを招いて自社製品を「宣伝」するのはこれが初めてだ。 当時、鄭琴文はグランドスラムで最高の成績を収め、全豪オープンで準優勝を果たした後、女子シングルスの世界ランキングで公式にトップ10入りを果たしました。一方、巴王茶吉は健康志向の戦略を積極的に推進しており、鄭琴文の健康的な肌色と卓越した成績はまさに「健康」の代名詞です。このコラボレーションは発表されるやいなや、大きな注目を集め、話題となりました。 鄭琴文と八王茶記のコラボレーションでは、女性の力も強調されています。最初のコラボレーションを振り返ると、公式発表では鄭琴文が「ロケットガール」から「文王妃」へと変貌を遂げる過程に焦点を当て、国際舞台における中国女性の台頭を強調しました。今回、八王茶記は鄭琴文の長編映画を通して、「信念のために、共に」というスローガンを掲げ、揺るぎない信念と女性の力強さを体現しています。 スポークスパーソンを選ぶという観点から見ると、BaWangChaJi が女性アスリートの物語を通じて、強さ、決意、夢といった女性の物語をより多く紹介していることは容易に理解できます。 これは、八王茶時（BaWang ChaJi）のオリンピックマーケティングキャンペーンにも反映されています。今回のオリンピックでは、女性選手の参加率が歴史的な1:1に達し、中国スポーツ選手団における男女比も1:2に達しました。多くのブランドが女性アスリートと契約を交わし始めています。鄭琴文のような、力強い筋肉、日焼けした肌、躍動感あふれるエネルギー、そしてスポーツへの情熱を持つ女性アスリートたちの姿は、ますます多くの人々の目に留まりつつあります。 2008年を振り返ると、李娜選手はオリンピックテニスで4位を獲得し、中国のオリンピックテニスにおける最高記録を樹立しました。16年後、鄭琴文選手は李娜選手に続き2人目の中国女子選手としてオリンピックで輝き、金メダルを獲得し、アジア記録を更新しました。これは、中国テニス界の新たな時代の幕開けとなりました。 もちろん、フィールド上には無敗のチャンピオンはいません。熱狂的な拍手と歓声の裏には、選手たちの数え切れないほどの失敗、努力、そして忍耐の積み重ねがあります。 前回の準決勝で、鄭琴文はシフィオンテクとの対戦で6連敗を止め、自身の意志の突破口を開いた。決勝では、既に2日連続で3時間の戦いを経験していた。一打一打、一打一打、体力の限界に挑んだが、試合中に示した極限の集中力と強い精神力は、周りの選手に刺激と勇気を与えた。 八王茶時（BaWangChaJi）は、トップアスリートとのコラボレーションを通じて、スポーツイベントが生み出す絶大な人気を活かすだけでなく、アスリートたちのストーリーやスピリットを通して消費者との感情的な繋がりを築き上げたことが明らかです。鄭秦文選手が優勝した際には、八王茶時（BaWangChaJi）は祝賀メッセージを投稿し、鄭秦文選手の功績は彼女自身の功績であるだけでなく、中国女性全体の功績でもあると述べ、様々な分野で中国女性が示した卓越した精神に敬意を表し、称賛しました。 マーケティング戦略の面では、ブランドは消費者の共感を素早く捉え、WeiboやWeChatなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で一連の祝賀イベントを展開しました。例えば、鄭琴文選手が決勝に進出した際には、八王茶記が25万杯のお茶を贈呈し、優勝後には抽選で6,666人のファンにお茶をプレゼントするなど、これらの活動は消費者のブランド認知度と好意をさらに高めました。 その効果は売上増加に繋がりました。一連の活動は消費者の熱狂的な参加を促し、ソーシャルメディアには「また大当たりだ」「鄭秦文が優勝したら、一週間八王茶を飲みます」といったユーモラスなミームが数多く登場しました。鄭秦文との長年にわたる協力関係と強い絆を通して、消費者とブランドの絆は深まり続けています。 八王茶吉は、先見性のある計画とタイムリーな行動により、重要な局面でチャンスを捉え、オリンピックの熱狂を先導する役割を果たし、アスリートのイメージを人々の心に深く刻み込み、インスピレーションの源となりました。また、市場のトレンドをある程度リードし、主導的な地位を確立しました。 ある意味、「健康アンバサダーチーム」の背後には、消費者に関する深い洞察に基づいた BaWangChaJi の正確な意思決定があります。 まず、BaWangChaJiは鄭琴文との長期にわたるコラボレーションによって先見の明を示し、新世代のトップスポーツインフルエンサーの獲得に成功しました。この深い繋がりは単なる宣伝活動の域を超え、ブランドの知性と大胆さは瞬く間に注目を集め、長期的なブランドインパクトを生み出しました。 第二に、BaWangChaJiは、注目度の高いマトリックス協力戦略を通じて、複数の人気スポーツ分野のアスリートとのパートナーシップを確立し、さまざまなスポーツ分野にわたる包括的なブランド開発を実現し、市場競争力を強化しました。 このコラボレーションを通じて、BaWangChaJiはスポーツ分野において強力なブランドイメージを確立し、消費者と文化的・精神的なレベルで繋がりを築きました。アスリートたちの健康的なイメージ、プロ意識、そして揺るぎない意志力は、BaWangChaJiに並外れたプラスの価値をもたらし、ブランドプレゼンスをさらに深めました。 さらに、BaWangChaJiはスポーツ精神を尊重しつつ、その中核となる価値観の共創を重視しています。チャンピオンのみで構成されたアンバサダーチームでは、引退した伝説の選手、劉翔をはじめとするベテランアスリートと新進気鋭のアスリートの強みを融合させ、オリンピック精神を伝え、現在と過去を繋いでいます。 レース後の記者会見で、鄭琴文はレース前に劉翔の勝利映像を見て感銘を受けたと語った。「劉翔は2004年のオリンピックで初の金メダルを獲得しました。彼は21歳になった瞬間をいつまでも忘れないと言っていました。今、私も同じことを成し遂げました。私も彼と同じ21歳です」と鄭琴文は語り、20年前のアテネオリンピックでハードルで金メダルを獲得した劉翔に敬意を表し、画面越しに観戦していた中国国民の心を揺さぶった。 BaWangChaJiは、ブランドアンバサダーを慎重に選定するだけでなく、今回のオリンピックで国際的な視野を広げ、ブランドの海外展開において新たな飛躍を遂げました。 海外では、オリンピックに続き、7月22日にパリのサン・ラザール駅にBaWangChaJiのTEA BARポップアップストアがオープン。初日には約2,000人が列を作り体験するなど、現地でも話題となった。 一方、同ブランドはパリで多様な露出を模索し、7人のチャンピオン級の「健康大使」チームと提携してテーマバスなどの手段でフランスに登場したり、香りによるお茶の識別、ピッチポット、蹴球（古代中国サッカー）などの伝統的な中国文化の要素を取り入れたインタラクティブゲームを立ち上げて、ブランドの国際的な影響力を拡大した。 国内市場において、八王茶記はナショナルブランドイメージの強化を続けています。「CHAGEE TOGETHER・Let's Play Together」キャンペーンや、限定版冷蔵庫マグネット、バッジブラインドボックスの発売といった全国規模のオフライン活動を通じて、人々の参加意欲を喚起し、社会各層との繋がりを継続的に強化し、ブランドの社会的責任と文化遺産へのコミットメントを示しています。 グローバル化の道のりにおいて、八王茶記はブランドの海外展開のみならず、文化の輸出も象徴しています。創業以来、世界的な野心を抱く東洋茶飲料ブランドとして、八王茶記は「毎年100以上の国と地域の消費者に150億杯の現代東洋茶を提供すること」を掲げています。 オリンピック期間中、八王茶記は中国と世界各国のアスリートたちと手を携え、「共に共にCHAGEE」というブランドコンセプトを広めました。東洋の茶を媒介とし、スポーツ精神を橋渡しとして、世界とのコミュニケーションの舞台で東洋の完璧な魅力を披露しました。 著者 | ミア |
