エンターテインメントライブストリーミング業界の継続的な発展に伴い、グループ配信は高い人気と注目を集める分野へと成長しました。ホストが交代するシンプルなパフォーマンスから、今日のハイテク、多様なシナリオ、そして豊富なインタラクティブフォーマットまで、グループ配信は新たなレベルに到達しました。この記事では、現在のグループ配信の特徴、成功事例、そして課題について詳しく解説します。

グループストリーミングは、数人のストリーマーが交代で踊ったり歌ったりするだけのものだと思っていませんか？グループストリーミングは今、新たなレベルに到達しました。

グループストリーミングがエンターテイメントライブストリーミングの人気セグメントになって以来、ライブストリーミングのコンテンツとシナリオは絶えずアップグレードされ、変化し続けています。

最近、New Broadcastingは、グループ放送分野において、多様なスタイルとシナリオを備えた高品質なライブストリーミングルームが急増していることに注目しています。Douyinを例に挙げると、多くのグループ放送ルームでは、実物大のセット構築やワンクリックでの衣装チェンジ効果を活用し、驚くべき創造性を発揮しています。

グループ配信型のライブ配信ルームにはどのような特徴があるのでしょうか？なぜブレイクできたのでしょうか？これらの疑問を整理し、検証しました。

I. グループ放送は次のレベルに到達しました。

現在のグループ放送のスタイルは次のようになります。

NO.1 ロールアップシーン：ロールアップ効果を最大限に引き出すために製作された本格的セット。

古びた宿屋に、優美な笛の音が響き渡る。宿屋の主人、窮地に陥った姫君、遊女、女遍歴の騎士の6人の登場人物が登場する。それぞれの登場人物は、それぞれ異なる才能と個性を発揮する。女遍歴の騎士は奔放で奔放な剣舞を披露し、窮地に陥った姫君は、優雅で流麗な水袖を披露する……。

グループ配信ライブルーム「華北亭」です。リアルなシーンの構築と音楽が醸し出す雰囲気により、ライブルームに入ったユーザーはまるで騎士道と冒険の世界に迷い込んだかのような感覚を味わえます。このユニークなシーンベースのライブルームは、視聴者の平均滞在時間を1分以上維持することに成功しています。

NO.2 ロールテクノロジー: ワンクリックで衣装を変更し、ライブストリームルームを魔法に変えます。

特殊効果衣装チェンジライブ配信とは、特殊効果を駆使したカメラワークでシーンや衣装を切り替える配信方法を指します。配信者がタレントショーを披露する際、音楽やダンスに合わせて衣装が連続的に変化します。時には、曲が終わる頃には衣装が何十回も変化していることもあります。

「次に、カーニバルを開催していただいたCEOに感謝申し上げます。このカーニバルの特別プログラムは、CEOだけの特別なプログラムです。」

音楽が始まると、画面は生放送室でのグループダンスから、プライベートジェットに搭乗する屋外映像へと切り替わりました。一連の体験を経て、映像は再び生放送室に戻りました。わずか数分の間に、司会者たちの衣装はシームレスに変化していきました。

「小龍」のライブ配信は、信じられないほどクールなトランジション効果とスムーズな衣装チェンジで、衣装チェンジのライブ配信を初めて見る多くの視聴者に強い印象を残し、激しい競争を感じさせ、魔法を見ているようだと語っていました。

「小龍」のライブ配信は特殊効果トランジションのライブ配信に携わって以来、平均1万4000人の同時視聴者数を維持し、7月には平均82万7000人の視聴者数を記録した。

NO.3 衣装・メイク・小道具：多様なスタイル、視覚の饗宴

グループ放送の衣装や小道具にはさまざまな種類がありますが、最近はガールズグループやアニメのコスプレ、伝統的な中国風などが人気です。

1) ガールズグループスタイル

ガールズグループ形式の放送は、アイドルグループのようなスタイルで、高い才能が求められる傾向があります。衣装、メイク、ステージデザインは、個性が際立ち、鮮やかな色彩を放つことが多く、メンバーの組み合わせによって調和のとれたイメージが形成されています。

最近人気のライブ配信チャンネル「SK望江路019」は、ガールズグループスタイルを採用しています。このライブ配信チャンネルの司会者は全員20代の美女で、ダンスを得意とし、衣装や小道具など、全体的に若々しくエネルギッシュなスタイルを演出しています。

このスタイルは多くの女性ユーザーにも好評で、フェイグアのデータによると、グループの生放送視聴者の89.1%が女性で、そのうち若い女性は45.9%を占めています。

2) アニメ/コスプレスタイル

同様のスター育成効果を持つガールズグループスタイルのほかに、アニメコスプレのライブストリームも独自の視聴者を惹きつけています。

コスプレライブストリームルームとは、ホストが有名なアニメや漫画のIPのキャラクターにコスプレするライブストリームのことで、ライブストリーミングとアニメや漫画文化を組み合わせる試みを表しています。

「D.start ディメンションクラブ」のメンバーは、ナルト、我愛羅、ヒナタ、サスケなど、絶大な人気と知名度を誇るアニメ「NARUTO -ナルト-」のキャラクターコスプレを中心にライブ配信を行っています。衣装や小道具を駆使し、キャラクターの容姿を忠実に再現することに努め、キャラクターアウトオブキャラ（OOC）にならないよう細心の注意を払っています。

これまでの才能や外見への焦点と比較すると、IP自体がすでに大きな視聴者を抱えているアニメコスプレライブストリームでは、本当に求められているのはキャラクターのデザインを再現する際の正確さのレベルです。

3) 伝統的な中国風

ネオチャイニーズスタイルや漢服文化の人気もライブストリーミングルームに一定の影響を与えており、伝統的な中国スタイルを特徴とするライブストリーミングルームが突然数多く出現しています。

これらのライブ配信ルームのセットデザインや司会者の衣装や小道具は、主に中国の伝統的な要素に基づいており、空気のように軽やかで優雅な雰囲気を演出することを目指しています。常に人気の高い漢服に加え、敦煌風の衣装も視聴者に非常に人気がありますが、このスタイルは司会者に高い要求を課します。

「L-天舞」は、敦煌をテーマにしたライブ配信の中でも特に際立った作品です。この幻想的なライブ配信では、司会者たちが敦煌風の衣装を身にまとい、琵琶や太鼓といった楽器を手に音楽に合わせて踊ります。彼らの優雅な動きは、敦煌の飛天舞の優雅さと躍動感を余すところなく表現し、視聴者に壮大な視覚の饗宴をもたらします。

第4巻：キャラクター同士のペアリング、インタラクティブ効果の最大化。

かつてのインタラクティブなグループ放送は、視聴者とのチャットが中心でした。その後、音楽やダンスなどのパフォーマンスが加わり、最近では「CPコラボレーション」というインタラクティブフォーマットを導入することで、グループ放送のインタラクティブ性はさらに進化しました。

CP（カップル）コラボレーションライブストリームでは、通常、1人のストリーマーがメインホストとなり、他のストリーマーがそのパートナーとして交代でやり取りし、ライブストリームの視聴者がCPの相性が最も良いペアを選択できるようにします。

通常、ライブ配信では、全く異なるペルソナを持つ4～5人の男性ストリーマーが順番にステージに立ちます。活発でキュートな女性ストリーマーが、男性ストリーマーに一人ずつ歩み寄り、それぞれのペルソナに基づいた2対1のやり取りを行い、甘くロマンチックな雰囲気を醸し出します。

ライブストリームの視聴者は、バーチャルギフトを送って応援することで、お気に入りのカップルを応援することができます。

II. グループ放送は新たな高みに到達しましたか?

昨年、グループ放送は最も人気のあるエンターテイメントライブストリーミングトラックの1つとなり、多くのギルドが市場に参入しました。

当初、グループライブ配信ルームは個人ライブ配信ルームをベースに、ライブ配信シーンを簡略化し、休憩スペースを追加したものでした。配信者は自分の出番が来るまで、ソファに座ってスマホをいじっていたり、長時間演奏状態を維持できなかったりする傾向がありました。

現在、グループ配信のライブ配信ルームは「七十二変」を遂げ、多数のライブ配信ルームが爆発的な人気を博し、瞬く間に広まり、目も眩むような多様なスタイルを特徴とし、グループ配信は新たな高みに到達した。

上でレビューしたグループ放送の種類と代表的なライブ放送ルームは、データからもわかるように、確かにユーザーに非常に人気があることが証明されています。

例えば、「SK望江路019」のセンターメンバー「カカ」は、生放送中も清純で素朴なルックスと、常に卓越したダンスと表情のコントロールで話題をさらいました。彼女はファンから深く愛され、登場するや否や圧倒的な支持を得ています。一度の生放送で数百万元もの収益を生み出すことから、ファンからは「ミリオンカカ」と呼ばれています。

多くのギルドもグループ配信を活用して躍進し、トップギルドへと躍り出ています。例えば、星丹メディアや帥育網といったグループ配信ギルドは、Douyinの7月のライブ配信エージェンシー成長トレンドランキングでトップ10入りを果たしました。

実際、グループ放送は、高水準の構成、高品質のコンテンツ、多様なフォーマットの道へと進化しています。

機材について、あるギルドの代表であるZ氏は、「現在、質の高いライブ配信スタジオを整備するには20万～30万元程度かかり、必須の出費です。さらに良い成果を追求したい場合、高画質カメラだけでも8万元程度かかるため、初期投資が非常に大きいです」と語る。

多額の投資が必ずしも成功を保証するわけではない。あるギルドは「以前はグループ放送には1部屋あたり1万元の投資（利益は保証されていた）が必要だったが、今は1部屋あたり10万元の投資（利益は保証されていない）が必要だ」と冗談を飛ばした。

さらに、ライブストリーマーに対する要件はますます高くなっています。

例えば、敦煌舞のような中国伝統舞踊を特集したグループ放送の場合、その舞踊は習得が比較的難しく、ダンサーには高い体力が必要です。これらの放送の司会者の多くは元ダンサーです。

現在、ライブストリーミング市場は熾烈な競争が繰り広げられています。