WeChatのギフト機能が正式にリリースされ、TaobaoとDouyinも同様の機能を導入しました。この記事では、WeChatミニプログラムの「ギフト機能」の背景と特徴、そして各プラットフォームにおけるその後の動向を詳細に分析し、この機能がEコマースマーケティングとユーザーインタラクションにもたらす影響と機会を探ります。

信頼できる情報筋によると、WeChatミニプログラムの「ギフトを送る」機能はベータテストを終了し、現在全国展開されているとのことです。WeChatユーザーは、WeChatミニプログラムの製品詳細ページでこの機能を確認でき、WeChatクライアントでも「自分」タブで「ギフトを送る」機能がさらに強調されています。また、複数のプラットフォームでも同様の機能が提供されています。

1月7日にCailian Pressが発表した情報によると、Taobaoは「ギフトを送る」機能を開始しました。一部の商品詳細ページで「ギフトを送る」をクリックし、注文と支払い（配送先住所は入力不要）を完了後、「ギフトを友人に送る」をクリックし、TaobaoのパスワードやQRコードなどを使って友人と共有することで、ギフトを送ることができます。一部の注文はWeChat Payにも対応しています。

先月2024年12月26日、テックプラネットは、TikTokの中国版Douyinが既にギフト機能を提供しており、地元のグループ購入プラットフォームやECプラットフォームから厳選された商品を友人に贈ることができることを発見しました。この進歩は、両大プラットフォームがコア機能と基本機能において急速に追いついていることを示しています。

「ギフトを送る」機能は、2024年12月19日の早朝、WeChatミニプログラムのベータテストで初めてリリースされました。数日前、WeChatミニプログラムチームは、「ギフトを送る」機能のUIプレゼンテーションをいくつか最適化しました。これには、商品詳細ページでの「ギフトを送る」の位置を強調表示したり、ギフトを受け取る際のユーザーの儀式感覚や感情的価値を高めたりすることが含まれます。

公式の完全展開日は1月6日の午後とされていました。この機能は春節前に完全展開されるのではないかとの憶測が飛び交い、一部の資料では1月6日が日付として明記されていました。6日午後には、間近に迫った完全展開に関する情報が業界のコミュニケーショングループで突如として広まりました。その後の検証で、信頼できる情報筋から、これは事実であり、すでに完全展開済みであることが確認されました。

「ギフトを送る」機能はこれまで多くのブランドや加盟店の注目を集めてきました。例えば、最近ラッキンコーヒーは先陣を切ってテストを行い、1日で1万件以上のギフト注文を獲得しました（参照：独占記事：ラッキンコーヒーWeChatストア、1日で1万件以上の「ギフト注文」を受信）。こうした加盟店やユーザーからのフィードバックが、「ギフトを送る」機能がグレーベータ段階を迅速に終了し、正式版としてリリースされる原動力となったのかもしれません。

一方、ユーザーがWeChatを開くと、「ギフトを送る」オプションが引き続き強調表示されます。

WeChatクライアントの「自分」タブをクリックしてください。「注文とウォレット」の下に、ストアの注文を示す赤い点が表示されます。それをクリックすると、「ギフト」が上部に固定されていることがわかります。

「ギフト」をもう一度クリックすると、より詳細な「送信済み」および「受信済み」のカテゴリが表示されます。

注目すべきは、カテゴリーに関わらず、「ギフトに選ばれている人」セクションにおすすめの商品が掲載されていることです。入手可能な情報に基づくと、これらのおすすめは主に他の友人からのギフトに基づいています。

さまざまなプラットフォームや販売業者からの続報により、来たる春節のマーケティング戦争に新たな期待が加わるかもしれません。

次に、さまざまなブランド、マーチャント、業界チェーンが、この機能をアフィリエイト マーケティングなどのさまざまな戦略と組み合わせて、さまざまな運用アプローチとゲームプレイを検討する方法を見ていきます。