誰もがセルフメディアクリエイターであるこの時代、大企業の若者が副業に取り組むようになり、元ブロガーは2024年に最も混雑するセルフメディアトラックになりました。

大手テクノロジー企業の従業員の 10 人中 9 人が副業を望んでおり、現在、副業を持つ若者たちがそれぞれのアプリに集まっています。

エイミーはバイトダンスで5年間オペレーション業務に携わっており、主な仕事は小売業者に商品プロモーション用の動画撮影方法を指導することです。昨年8月、副業に挑戦したいと思い、大企業で培ったスキルを活かして商品中心のストーリー重視のアカウントを作成しようと、Douyinアカウントを開設しました。

しかし、エイミーはすぐに理論と実践のギャップに気づきました。大企業のプロジェクトに携わっていた頃は、プラットフォームのプロモーション担当者に助けてもらうのが常でした。ところが、いざ自らプロジェクトを管理することになり、「7日でアカウントを開設し、数分で完売」というトラフィックロジックは機能しなくなってしまったのです。副業に1日4、5時間費やしていたにもかかわらず、成果は芳しくありませんでした。

同時に、元ブロガーは2024年に最も混雑するセルフメディアトラックとなり、小紅書に集まった元ブロガーの中には、小紅書の従業員も数多くいました。

オフィス入口に「小紅書」のロゴが入った自分の写真をアップロードし、「上海市マダン路388号SOHO復興プラザ」（小紅書本社）の座標を記し、「小紅書を辞めました」というタイトルと過去の履歴書のコピーを添える…エヴァンはついに辞めるブロガーのレースに足を踏み入れた。

会社の事業再編により、エヴァンの現在の仕事は彼の長期的な計画と矛盾しており、この状況は6ヶ月間続いています。エヴァンが退職を決意した理由の一つは、彼が3年間培ってきた副業です。

「副業の収入は1万元を超え、移行期間の生活費を賄うことができます。」在職中に比べると、彼は「こっそり」とした感覚で副業を営んでいました。退職した今、彼は自分の正体を明かすだけでなく、「求職アドバイス」に加えて、「業務指導」と「職場アドバイス」という2つの新たな有料サービスを副業に加えました。

インターネットのソーシャルメディアプラットフォームには辞任の投稿が溢れている。

出典: アルファベットリストからのスクリーンショット

かつて大手テクノロジー企業の社員は、絶大な名声を享受し、高額給与の代名詞でした。熾烈な競争と残業に直面していましたが、ストックオプションを保有することで優位性を確保し、それを現金化すれば高級住宅や高級車を手に入れることができました。しかし近年、これらの大企業の株価は半減または底値に達し、昇進の道筋はますます狭まり、急激なレイオフが常態化し、35歳という「卒業のレッドライン」が徐々に近づいています。

大企業の従業員にとって、キャリアの危機に対処するための選択肢として、収入構造の多様化が主流となっています。副業を始める大企業の従業員はますます増えています。

大企業で働く若者は、一般の人々とは異なり、片手にマインドマップを使って副業プロジェクトを分析・特定し、もう片手にOKR表を使って目標と成果を管理しています。また、副業の方向性を調整するために、ROI（投資収益率）を定期的に計算する必要もあります。

その結果、大手インターネット企業の社員たちは、個人の職務経験をもとにキャリアサービスを始める人、大企業のプラットフォームを通じてリソースを統合しコミュニティサービスを展開する人、ライブストリーミングやショートビデオのトラフィック配信のロジックを理解しライブストリーミングeコマースを始める人、個人スキルをアウトソーシングしてプロジェクトを請け負う人、セルフメディアブロガーとなって個人の趣味を収益化に変える人など、多種多様な副業を展開しています。

小紅書、仙遊、抖音、知书、ビリビリ、豆瓣といったコミュニティは、いずれも大手テクノロジー企業の社員が「副業」を探しているターゲットとなっています。自社のインターネット製品に対する理解、あるいはインターネット製品の一般的なロジックへの精通が、これらの社員がトラフィック生成の秘訣を解き明かそうと、自信を持って副業の世界に参入する理由の一つとなっています。

コンテンツを充実させるため、プラットフォームは副業を求める若者の支持を集めています。誰もがセルフメディアクリエイターである時代において、小紅書や抖音は若者が副収入を得るための新たな戦場となっているだけでなく、仙遊は最近「仙遊履歴書」機能も開始しました。この機能により、ユーザーは自分の余暇時間、趣味、経験、スキルを披露し、副業アイテムを投稿することでスキルを収益化することができます。

しかし、大手インターネット企業に対する人々の興味が薄れつつあるため、こうした企業で働く若者の副業は以前ほど容易ではなくなってきている。

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大企業で働く若者は、誰も人事との会議に呼ばれたくないので、副業をする際に強い「盗み」感を覚えることが多い。

副業を始めようと決めた瞬間から、エイミーの最優先事項は、いかに早く収益化するかではなく、いかに会社に秘密にするかでした。「実際、同僚のほとんどが副業をしていますが、契約書で他の事業を展開してはいけないと定められているため、ほとんどが秘密にされています。特に、本業と関連が深いほど、秘密にしておくのが上手なのです。」

エイミーは、ビジネスの専門知識を活かし、日々マーチャントに商品プロモーション用の動画撮影方法を教えています。彼女は、自身のDouyinアカウントのニッチな分野を「特殊効果を使いながらも顔は出さないストーリー重視のアカウント」だとすぐに見抜きました。「アカウントが定着すれば、他のマーチャントが商品を販売し、コミッションを獲得するのに役立つでしょう」と彼女は考えました。

エイミーは毎日仕事が終わってから夜10時まで帰宅できないにもかかわらず、3～4時間は副業に時間を費やし、午前1時か2時に就寝するのが日課となっている。普段から辛辣な性格のエイミーは、特殊効果を用いて顔を交換したり、複数の役を演じたりすることで、ルームメイトたちの日常生活に焦点を当てたストーリーを紡いでいる。

「これはアカウントを作成する最も速い方法ではありませんが、会社に発見されないための最善の方法です。」エイミーはアカウント運用に自信満々です。彼女は毎日マーチャントにアカウントの作成と運用方法を教えているため、プラットフォーム運用のロジックを一般の人よりも深く理解しています。副業とは、理論を実践することなのです。

エイミーと同様に、エヴァンもかつては、ソーシャルメディアで自分の身元を密かに明らかにしながら、顧客を引き付けるために大企業で働くという威信を必要とする「履歴書の最適化と面接の指導」という副業をしていたことがある。

小紅書には履歴書編集に関する投稿がたくさんあります。

出典: アルファベットリストからのスクリーンショット

エヴァンは自身の小紅書（Little Red Book）アカウントのプロフィールで、複数の大手インターネット企業での職歴、率いてきたチームの数、そして豊富なリソースとネットワークを列挙しています。しかし、現在の会社については一貫して言及を避けています。

相談中、多くの人がエヴァンに社員バッジの提示を求めましたが、彼は拒否しました。エヴァンはユーザーの質問に対し、まず10分間の無料相談を行い、相手が彼の専門能力に満足すれば有料相談に進むという解決策を提示しました。

しかし最近、既に仕事を辞めていたエヴァンが自身のアカウントに姿を現し、多くの同僚や知人の注目を集めました。もちろん、エヴァンがこれを行ったのは、主にマーチャントを惹きつけ、自身の運営コースを収益化するための道を開くためでした。

エヴァンは豊富な経験とリソースにもかかわらず、「履歴書の最適化と面接指導」といった類似のサービスを提供するブロガーが無数に存在し、独自性や独自性が欠けていることを痛感していました。長年のコンテンツ運用経験を持つ彼は、正社員という立場上、副業を秘密にしてきました。

事業者に手数料を請求する方が、求職者にコンサルティング料を請求するよりも明らかに収益性が高いビジネスです。しかし、エヴァンはそのようなビジネスは個人ブランドの構築に大きく依存することを知っていました。6ヶ月にわたる事業調整の後、エヴァンはついに退職し、自分の好きなことをすることに決めました。そして、副業が起業につながるかどうかも試してみたかったのです。

エイミーやエヴァンと比べて、タロット占いを副業として行っている王心然さんは、大企業に勤めているという立場をあまり気にしていない。「同僚の多くは私がタロット占いができることを知っていて、副業を勧めてくれたんです。」王心然さんは中学生の頃からタロットカードが大好きだった。学生時代は友人のために、社会人になってからは同僚のためにタロット占いをしていた。彼女をよく知る人は、彼女の占いの腕前をよく知っている。

タロットカード占いは時間と労力がかかるため、同僚たちは感謝の印として彼女にコーヒーや食事をご馳走してくれることがよくありました。また、彼女の占いの正確さに感銘を受け、友人にも勧めてくれました。この偶然の機会をきっかけに、彼女は占いという副業を始め、1回の鑑定につき200元から600元を請求し、必要に応じて介入する場合には追加料金を徴収するようになりました。

興味と副収入の可能性に突き動かされ、王心然（ワン・シンラン）は2022年に自身の小紅書（リトル・レッド・ブック）アカウントの運用を開始しました。いくつかのタレントショーで勝ち進む出場者を予測することに成功した後、彼女は最初のフォロワー数を獲得し、オンラインカードリーディングを始めました。「カードスプレッドを見つけ、カードを読み、カードを開き、質問に答えるまで、1回のリーディングは約1時間かかります。」ROIの観点から見ると、王心然の副業の時給は本業よりもはるかに低く、オフィスで残業して稼ぐ金額よりもさらに低いのです。

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環境が不安定になればなるほど、副業はより繁栄する。熾烈な競争、レイオフ、そして「35歳以上」という「レッドライン」が渦巻く中で、大企業の若者たちは、緊急時の不労所得を増やすため、あるいは現状把握のために副業に取り組んでいる。しかし、大企業に勤め、自身のスキルやリソースを収益化することに頼っている人たちにとって、考え得るほぼあらゆる副業の道は、競争相手で溢れかえっている。

エヴァンはそれを証明できる。2021年、大企業社員という肩書きを持つエヴァンは、「履歴書の最適化と面接指導」という副業を始め、ピーク時には月収2万元近くを稼いでいた。これには紹介成功後に会社から支給されるボーナスは含まれていない。

過去10年間、インターネット業界は急速に拡大し、人材需要は日々高まっています。大企業内での社内紹介という新たな現象も、これらの企業によってビジネス化されています。

エヴァンは複数の大手企業で勤務し、豊富な面接経験、人事リソース、そして業界の専門家とのネットワークを築いてきました。この副業を発展させるため、エヴァンは自身の小紅書（Little Red Book）アカウントを管理しながら、様々な大学のフォーラムに頻繁に参加しています。同時に、エヴァンは大手企業の人事担当者や同僚と定期的に会合を開き、最新の採用ニーズを把握し、紹介の機会を積み重ねています。

エヴァンは紹介料という点で双方から利益を得ています。紹介料は別途請求せず、内定保証もありません。しかし、大企業のニーズに基づき、求職者のキャリアプランニング、面接指導、さらには職種に合わせた履歴書の添削までサポートすることで、紹介面接の成功率を高めています。料金は、彼が費やす時間と労力に応じて100元から1,000元の範囲です。

当時、エヴァンの会社は紹介ボーナスとして5,000元から20,000元を提供していました。その年、エヴァンは紹介を通じて約50,000元のボーナスを受け取りました。

しかし今、ほぼすべてのインターネット企業が従業員を解雇したり、採用を凍結したり、採用活動を減らしたりしており、紹介で収益を得ることはほぼ不可能になっています。一方、エヴァンは求職コンサルティングサービスの急増と価格下落にも気づいています。「2021年にはコンサルティング料を1000元以上請求していましたが、今では同様のサービスは数十元から数百元です。価格が高騰しているため、ほとんど誰も支払ってくれません。」

以前の1万元以上の副業収入と比べると、エヴァンさんは退職前には半分しか稼げませんでした。「これは、私が以前に築き上げてきた評判のおかげです。有料相談の多くは常連のお客様からです。最近、同僚が月収300元しかないと相談に来ました。」

昨年8月に副業を始めたばかりのエイミーも、収益化に苦労していました。過去にもいくつか成功したプロジェクトがありましたが、それらはすべてプラットフォームベースのプロジェクトだったため、プラットフォームから優先的なトラフィックを簡単に獲得することができました。

ライブ配信販売アカウントを独立して運用し始めた頃、様々な問題が次々と発生し、エイミーは自身の能力に疑問を抱くようになりました。社内ではジュニアリーダーとして活躍し、キャリアアップも比較的順調でしたが、32歳という年齢は「35歳というレッドライン」に近づき、他者のために働くことの費用対効果と持続可能性を考えざるを得なくなっていました。

「プラットフォームを離れた後も、独立してお金を稼ぐことはできるのだろうか？」エイミーは30歳を過ぎた頃からこの疑問について考えてきたが、答えは迷っていた。

そこで、副業は彼女にとって最初の試金石となった。しかし、これまでに受けたフィードバックは、彼女をさらに躊躇させるものとなった。1年が経過したが、彼女のアカウントのフォロワーはかろうじて1,000人を超えた程度で、依然として収益は上がっていない。収入がないだけでなく、エイミーは広告費に3,000元以上も費やしてしまったのだ。

王欣然のメタフィジカルな副業にも繁忙期と閑散期があり、就職活動シーズンには注文が増える。「大企業からすぐに内定をもらえるか？」「大企業の面接ではどんな質問に気をつければいいか？」「転職すべきか？」「面接はどうだったか？」……さらには「面接を受けた会社に行くべきか？」や年末ボーナスの倍率など、就職活動シーズンには人気の注文が殺到する。

繁忙期には、仕事が終わってから注文を受ける王心然さんは、午前1時か2時まで忙しく、軽く1万元以上を稼ぐこともあります。しかし、閑散期の収入は3分の1ほどに減ります。「この副業は費用対効果は高くありませんが、若者にとって形而上学が精神的な支えとみなされているように、私にとってタロット占いを手伝ったり、質問に答えたりすることは、リラックスする方法でもあります。」

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お金を稼ぐことが好きな若者にとって、副業は長年「必需品」とされてきました。ポストウェーブ研究所が発表した「2023年 若者の副業レポート」によると、若者の45%が副業を経験しており、半数以上が副業を考えていることが明らかになりました。

Doubanのグループ「失敗したサイドハッスルの日」では、約28万人がサイドハッスルに関する経験や洞察を共有しています。その中で、セルフメディアコンテンツの作成は、若者の間で最も人気のあるサイドハッスルの選択肢となっています。また、動画編集、デザイン、翻訳などのスキルを活かして収入を得ている若者もいます。タロット占いやネイルアートといった趣味も、若者がインターネットの利点を活用するためのオンラインパートタイムの選択肢となっています。

副業に人が集まるにつれ、副業に対する不安も高まっています。ポストウェーブ研究所の調査によると、若者の15.4%は副業で収入を得ておらず、70%近くが月収3,000元未満、10,000元以上を副業で稼いでいる人はわずか12.6%でした。

大企業で働く若者は、業界の情報やリソースへのアクセスが容易だったため、かつては副業で「富の秘訣」を掴めると信じていました。しかし、実際に副業を始めると、多くの人が称賛や拍手喝采ではなく、むしろ隠れた困難や挫折に直面しました。

エイミーは社内のチームを率いて、マーチャントたちに成功するアカウントの構築方法を指導しています。しかし、自身の副業となると、自身の小さなアカウントはフォロワー獲得に苦戦し、収益を生み出すことができていないようです。エイミーは、プラットフォームのサポートなしに自分の真の価値を模索しながら、常に自分の能力に疑問を抱いています。

エイミーの能力は会社の評価システムで認められています。彼女は日々、「新規プロジェクト、戦略策定、そして業績目標」を通してチームを率いるというサイクルに追われていますが、自身のマネジメント能力、戦略的業務遂行能力、そしてビジネス感覚には満足しています。しかし、これらの能力も将来の不確実性に対する不安を帳消しにすることはできません。

エイミーの不安は、副業を始める中でさらに大きくなった。「日々の仕事のプレッシャーや競争は言うまでもありませんが、毎日同じことを繰り返していると、この2年間、自分の成長が停滞しているように感じます。」副業を始める前、エイミーは仕事を辞めて起業することも考えていた。しかし、副業に対する世間の反応が冷淡だったため、その熱意は冷めてしまった。

エイミーは今、単調な本業の中で「真の問題」を探し求めています。もはや上から目線で方法論を並べ立てるのではなく、マーチャントやアカウントマネージャーがアカウント運用で直面する問題をより現実的に理解し、的を絞った解決策を提供することに注力しています。彼女の副業アカウントは、エイミーにとって実験の場となり、プラットフォームのエンパワーメントを真に自身の能力へと転換させています。

エイミーの不安とは異なり、エヴァンは早くから副業市場に参入し、そのメリットを実感したことで、仕事を辞める勇気さえも得た。副業シーンの競争が激化するにつれ、元ブロガーが次々と参入してきた。エヴァンは積極的に参加し、元ブロガーのトラフィックを活用するだけでなく、3年間の経験を総括し、彼らに副業のやり方を教えるコースを立ち上げ、商品ラインを充実させ、大企業出身者のクローズドループ経営の習慣を最大限に活用した。

さらに、エヴァンは退職後、パーソナルブランドの構築に注力し、長年のコンテンツ運用経験をコースにまとめました。「履歴書作成サービスの副業による収入は減少しましたが、アカウントコンテンツ運用のコーチングを必要とする企業や個人は多くいました。」以前のメモで、エヴァンは長年のアカウントコンテンツ運用経験があることを明らかにしています。そのため、キャリアコンサルティングに加えて、アカウント診断などのサービスについてもエヴァンに依頼する企業もありました。

これはエヴァンがずっとやってきたことであり、楽しんでやってきたことです。そこで、会社の事業再編を受けて、エヴァンは退職し、副業に全力を注ぐことを決意しました。キャリアコンサルティングサービスに加え、顧客診断と業務指導も担当し、大企業で培ったスキルを活かして起業したのです。

「これまでの経験があるので、収益化については心配していません。成功事例が増えれば、商品価格をもう少し引き上げることもできます。」現在、エヴァンの副業は月に1万元強の収入を得ていますが、生活費を賄うには十分です。「もしうまくいかなかったら、好きな分野の仕事に就くだけです。」エヴァンはギャップでの空白期間を心配していません。彼にとって、副業時代に指導し、成功させた顧客は、履歴書に記された最高のケーススタディです。

時代が不確実であればあるほど、王心然氏の形而上学的な副業は繁栄する。「大企業に勤めているかどうかに関わらず、若者は皆、不確実性の中で少しでも確かなものを掴みたいと願っているのです。」王心然氏の見解では、これは副業だけでなく形而上学にも当てはまる。