音楽マーケティングは、ブランドが活用できる人気のプラットフォームとなり、多くのブランドが専門知識を披露しています。この夏、多くのブランドが音楽とのコラボレーションを選択し、音楽フェスティバルやアーティストと連携することで、ドーパミンを誘発するマーケティング効果を生み出し、若い世代の消費者に訴求しようとしています。音楽マーケティング動画は共有しやすく共感を呼び起こしやすく、消費者の様々な感情を喚起し、ターゲットオーディエンスに迅速にリーチするための近道となっています。この記事では、いくつかのブランドを例に、音楽マーケティングの優れた実践を分析します。音楽マーケティングに興味のある方におすすめの一冊です。

最近、ドーパミンブームがファッション業界からマーケティング業界へと波及しています。鮮やかでカラフルな視覚シグナルは、製品に若々しい活力を吹き込みます。ブランドが追随し、ユーザーが追いかけるというトレンドの背景には、感情的な価値を重視する現代の消費者心理と自己表現への欲求が反映されています。

ビジュアルによって生み出される喜びに加えて、この夏、多くのブランドが音楽と提携して、音を通じてドーパミンを覚醒させ、より没入感があり魅力的なブランド マーケティング シナリオを作成することを選択しました。

0 1スプライトは中国のポップミュージックのトレンドを先導し、ブランドプロポジションを革新的に解釈した

2022年、スプライトは、世界中の先駆的なミュージシャンを集め、スプライトのブランド命題である「止められない興奮、クールで爽快」を音楽を通じて表現するグローバル音楽プラットフォーム、スプライトクールライトを立ち上げました。
今年のSprite Cool Spotlightシーズン2では、さらに華やかでメロディアスなスターたちが勢揃いします。Spriteのグローバルアンバサダーである張奎（レイ・チャン）は、ニューシングル「Alive」をリリースし、中国語アルバムのリリースをスタートさせました。6月5日から7月17日まで、陳麗（チェン・リー）、張淑瑜（ジェーン・チャン）、劉宇（リウ・ユー）、蔡爾（ティア・レイ）といった中国の先駆的シンガー7名が、それぞれ異なる音楽スタイルで次々と創作活動を行い、Spriteと共に音楽の実験的な旅へと出発します。

さらに、テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループとスプライトが共同で企画した「NEXT SINGER 2023 全国キャンパス音楽コンテスト」が先日終了し、若者の間で中国音楽ブームが再燃しています。多くの著名人がキャンパス音楽パートナーとして歌やパフォーマンスを披露し、この夏、爽やかで楽しい音楽マーケティングの祭典となりました。

0 2コカ・コーラは世界中の音楽愛好家を集めて音楽の要素を探求します

偶然にも、コカ・コーラは今夏、劉宇欣を新たなブランドアンバサダーに任命し、エキサイティングな音楽アドベンチャーシリーズを展開しました。ブランドは、ジョン・バティステ、カミロ、ニュージーンズ、JID、キャット・バーンズという5人の有名ミュージシャンを招き、コカ・コーラのリフレッシュサウンドスタジオ限定テーマソングを歌わせました。ポップ、フューチャリスティック、レトロといった要素を融合させた音楽で、音楽的創造性を刺激します。
ブランドアンバサダーの劉宇欣も最近新曲をリリースしました。コカ・コーラは公式ミニプログラムにこの音楽体験を統合し、ユーザーがミュージックビデオ全編を視聴できるほか、著名人のサイン入り写真や音楽フェスティバルのチケットなどのインタラクティブな賞品抽選に参加できるようにすることで、プライベートトラフィックを蓄積し、ブランドイメージ資産を構築しました。

0 3ヘレナ ルビンスタインとテスラが提携し、テクノロジーと音楽を結びつけます。

オンラインでの祝賀イベントに加え、音楽マーケティングも重要な手段の一つです。最近、スキンケアブランドのヘレナ ルビンスタインは、自動車ブランドのテスラとコラボレーションし、7都市9都市を巡るEDC CHINAエレクトロニック・ミュージック・フェスティバルツアーを開催すると発表しました。これは、コラボレーションの世界においてまさに爆発的なパートナーシップと言えるでしょう。
このクロスオーバーは斬新なだけでなく、その根底にある論理も健全です。ヘレナ ルビンスタインとテスラは、それぞれの分野において、その技術力、先駆者精神、そして環境への配慮で広く知られています。このコラボレーションは、最先端技術の共鳴を体現しています。ヘレナ ルビンスタインの肌のためのグリーンボトルの環境に優しいエネルギーと、テスラが独自に開発した自動車用バッテリーマネジメントシステムBMSの技術力を融合させ、革新的なパートナーシップを築き、グリーンの新時代を切り開きます。
音楽フェスティバルを、没入型のシナリオベースのマーケティングを生み出すプラットフォームとして活用することで、若いユーザーの流行のライフスタイルに応え、新しい世代の消費者にブランドを認知してもらう場を提供し、ブランド文化を彼らの心に浸透させ、ブランド構築と販売実績の双方にとってメリットのある状況を実現します。

0 4ムースBBQ + 音楽:トレンドトピックを最大限に活用して効果を最大化

ヘレナ ルビンスタインとテスラが相違点を残しつつ内面を探りながら共通点を探すことをテーマにしているのに対し、ムースは状況を評価し、社会的なホットな話題を取り上げ、よりポピュラーな音楽シーンを作り出すことをテーマにしています。

2023年上半期、淄博バーベキューは大ヒットを記録しました。淄博の高品質な都市サービスと夏の音楽バーベキューライフスタイルは、Mousseのブランド理念と非常に一致しています。そのため、Mousseは上場1周年を記念して、テンセントミュージックとKuwo Musicと提携し、淄博で「Mousse淄博風味バーベキューコンサート」を開催し、「バーベキュー+音楽」で消費者への還元を行いました。

このコンサートには、Hao YunやShan Heをはじめとする多くのミュージシャンが出演し、現在人気の淄博バーベキューと音楽パーティーを完璧に融合させました。また、オンラインで生中継され、イベントを通じてブランドの影響力と認知度を高めました。

0 5 Martell は、音楽を使ってブランド精神を解釈し、トレンド文化の中心に迫ります。

プレミアムブランドとして位置付けられるMartellは、今年も若年層消費者市場への積極的な浸透を図り、ファッショントレンドと連動した一連のマーケティングキャンペーンを展開しています。6月末にはayo!ミュージックフェスティバルでブランドイメージを披露し、7月初旬にはオンラインミュージックパーティーを開催しました。
マーテルのレーベルSWIFTは最近、Carl Nunes、Beyond AI、Terry Zhongなど、数十人の著名人や音楽プロデューサーとのコラボレーションをフィーチャーした、限定パーティーミュージックアルバム「SOAR BEYOND」をリリースしました。このアルバムは最先端のエレクトロニックリズムを採用し、若い世代に包括的なブランド体験を提供しています。

ライブ音楽イベントに加え、MartellはスポーツスタジアムやAnaya Theatre Festivalでも消費シナリオを創出し、若者のファッショナブルなライフスタイルに積極的に溶け込み、豊富なシナリオマーケティングを通じてMartell Nobleのブランド精神「人生は飛翔である」を表現しています。

0.6要約

音楽マーケティングは「人気の恋人」のような存在です。他の芸術形式と比べて、音楽は人気が高く、拡散しやすく、共感を得やすいという特徴が顕著です。歌手、歌詞、音楽スタイル、パッケージングなど、様々な側面から、ブランドは自身のスタイルやターゲット層に適した表現媒体に合ったクリエイティブなインスピレーションを得ることができます。

今年の文化観光の急速な回復により、音楽フェスティバルを筆頭としたエンターテインメントとライフスタイルが、若者の間で再び注目を集めています。特に夏季においては、音楽マーケティングとの強力な融合により、屋内外の豊富なマーケティングシナリオと没入型体験コンテンツを連携させ、衣食住交通といった今流行のライフスタイルを繋ぎ、消費者に豊かな五感体験を提供しています。

つまり、ブランドマーケティングと音楽の連携はドーパミンマーケティングの一種であり、ブランドが消費者の感情的価値を重視していることを反映しています。音楽要素は、主流であろうとニッチで前衛的なものであろうと、癒しや情熱など、様々な感情を呼び起こすことができ、ブランドがターゲット顧客層を迅速に獲得するための近道となっています。
一部の広告は言葉よりもその表現の方が魅力的であることを認めざるを得ません。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」