2024年、ショートビデオ業界のインフルエンサーはかつてない困難に直面しているように見えました。頻発するスキャンダルはファンを失望させただけでなく、すべてのコンテンツクリエイターにとって警鐘となりました。この記事では、これらの出来事の背景にある原因と影響を深く掘り下げ、ますます厳しくなる規制と監視の下で、インフルエンサーがどのように人気と責任のバランスをとっているかを明らかにします。

2024年はショート動画インフルエンサーが崩壊する年になるかもしれない。

この春、ネット上で4000万人近いフォロワーを持つトップインフルエンサー、@Thurman猫杯が「同僚と動画を企画・捏造した」としてネットワーク全体から追放され、業界内外で大きな騒動を巻き起こした。

「猫杯」を皮切りに、今年はショート動画インフルエンサーの凋落が目に見えて増加しています。2024年も半分が過ぎた今、既に@Wang Hongquanxing、@Luo Wangyu、@Jinglingqiu Shouqilongzhu、@Kuangbiao Xiongdi、@Kongkong Riji、@Qike Xingxing、@Dageyuan、@Yiren de Shakespeareといったトップインフルエンサーや数百万人のフォロワーを抱えるインフルエンサーが次々と蹂躙され、跡形もなく消え去っています。中にはプラットフォームから直接追放されたインフルエンサーもいれば、一夜にして100万人近くのフォロワーを失ったインフルエンサーもいます。

平安西湖からのお知らせ、「猫杯」Douyin動画のスクリーンショット

ショート動画インフルエンサーの凋落は今に始まったことではありません。ショート動画の台頭以来​​、多くのインフルエンサーが、様々な理由で人気絶頂期から跡形もなく消え去っていきました。しかし、2024年には、こうした凋落のペースが著しく加速し、その理由もますます多様化しています。こうした警告が繰り返し鳴り響く中、ショート動画インフルエンサーは今、極めて慎重かつ思慮深く行動する必要があります。

1. これらのインフルエンサーは、綿密に構築したペルソナが崩壊したために、何百万人ものフォロワーを失いました。

最近、ネットユーザーの間で大きな議論を巻き起こした家屋倒壊事件の関係者といえば、@空空日記だろう。

@KongKongDiaryは、人生に関する興味深い逸話を記録したり、一風変わったレビューをしたり、個人的な洞察を共有したりすることで人気を博しました。閉鎖前には、Douyinで550万人以上のフォロワーを抱えていました。

@空空日记のDouyinビデオのスクリーンショット

このオンラインコミュニティの崩壊は、@欢乐葫芦丝というアカウントを持つインフルエンサーが投稿した「インターネットブロガーの謎を解き明かす方法」というタイトルの動画に端を発しています。動画の冒頭で、ある女性が@空空日记を嫌うとコメントしました。このコメントを見た@空空日记は即座に「私もあなたが嫌い​​」と反論し、女性と動画の投稿者の両方をブロックしました。その後、女性はこの出来事を小紅書（Little Red Book）に投稿し、@空空日记はライブ配信中にファンに彼女の投稿を見せ、アカウントIDを明かして「あなたはきっと癌でしょう。早く生まれ変わって！」と罵倒しました。

500万人以上のフォロワーを持つネットセレブが、生放送中に一般人のアカウントIDを直接表示することは、ファンを煽動して一般人を侮辱することに等しく、これは自身の人気を利用して一般人を「いじめる」行為と言える。また、他人が癌になるように呪う発言は不快感を与えるだけでなく、癌を患っているユーザーや、親戚や友人が癌を患っているユーザーの心を痛める。

この行為を受けて、@空空日记はたちまち猛烈な批判を浴び、トラフィックを稼ぐために事実を誇張してディオールの販売員を解雇したり、Douyinで生理用品ブランドの広告を受け入れながらWeiboで汚い言葉を使って女性を侮辱したりといった、一連の過去の出来事がネットユーザーによって暴露された。

@空空日記は動画の中で、明るくエネルギッシュで、不正に対して声を上げるというポジティブなイメージを一貫して構築してきた。彼は以前、「いじめをする人が一番嫌い」と発言していた。しかし、大きな影響力を持つようになった今、彼は知らず知らずのうちに「自分が一番嫌いなタイプの人間」になってしまった。不適切な言動は世間の批判を招きやすく、彼の公的なイメージと実際の行動の乖離は、間違いなく彼の没落をさらに決定的なものにしている。

@空空日记のDouyinビデオのスクリーンショット

事件後、@空空日記は一般人への謝罪動画を投稿したものの、ネットユーザーの不満は収まらなかった。Kasi氏の観察によると、事件発生から10日余りで、同アカウントのフォロワー数は230万人減少し、現在のフォロワー数は322万9000人にまで落ち込んでいる。

@空空日记が崩壊する少し前に、ポジティブなエネルギーと感情的なブロガーである@精灵球收七龙珠も、彼の人格の崩壊により多くのファンの心を「冷やしました」。

@PokémonCollectsDragonBalls の彼は、かつてファンから「インターネットの李子薇（リー・ツィウェイ）」と呼ばれていました。動画の中で彼は優しく繊細な様子で、カメラの前で心温まる親切な行為の数々を捉えています。

夜食を食べていたところ、バーベキューの屋台で、難産で苦しんでいる犬を連れた女性に出会いました。彼は動物病院への連絡を手伝っただけでなく、女性と一緒に犬を病院に連れて行き、3日間の入院費用を負担しました。

夜遅くに道端で下水道を修理している老人を見かけたら、バーベキュー用の食材を用意し、レストランのスタッフに届けてもらうそうだ。

空港で、荷物の受け取り方がわからない年配の女性に出会った彼は、彼女を目的地まで案内しただけでなく、その後の旅で彼女が自分で荷物を受け取ることができるよう、辛抱強く手順を説明しました。

Douyin 動画「@Poké Ball Collects Dragon Balls」のスクリーンショット

動画の中で、@精灵球收七龍珠は、常に独自の方法で優しさと美しさを広めようとしているように見えます。優しい声と繊細な動作が相まって、動画は多くのユーザーを癒し、感動させただけでなく、そのポジティブで完璧な人柄は多くの真の愛を獲得し、ファンベースは一時345万8千人に達しました。

しかし7月初旬、ある投稿が「ネット界の李紫薇」に対するファンの幻想を打ち砕いた。

この投稿では、@精灵球收七龙珠の元恋人​​を名乗るユーザーが、二人の関係と、彼女の彼氏による卑劣な浮気行為の詳細を暴露しました。この投稿はたちまちファンの間で大きな騒動を引き起こし、多くのファンが衝撃を受け、深い失望を覚えました。

@精灵球收七龙珠は後にコメント欄と動画内で謝罪しましたが、かつて築き上げてきた完璧なイメージが一瞬にして崩れ去ったことは紛れもない事実です。さらに、その後、ネットユーザーによって彼の実写写真やライブ配信コメントが暴露されたことで、彼のパブリックイメージはさらに損なわれ、以前投稿した動画の信憑性さえ疑われるようになりました。また、社会的弱者を狙う彼の行動を疑問視する声も上がっています。現在までに、彼のアカウントは70万人近くのフォロワーを失いました。

II. さまざまなクリエイティブの崩壊：2024年には多くのインフルエンサーがスキャンダルの犠牲になった。

ペルソナが崩壊した@空空日记と@精灵球收七龙珠のほかに、@サーマン猫杯が事実を捏造したとして禁止されて以来、さまざまな理由で他の何人かの有名なインフルエンサーも挫折に見舞われ、評判が崩壊した。

一部のインフルエンサーは、アカウントの内容がプラットフォームの規制のレッドラインを超えたためにペナルティを受けた。

今年5月、インフルエンサー@王红权星は主要ソーシャルメディアプラットフォームから完全に追放されました。現在、彼のアカウントは追跡不可能です。以前は、北京の住宅街に7つのアパートを所有し、8桁の高価な服を着ずに外出することはないと自称するこの「富裕層」は、一般人には手の届かない贅沢な生活を動画で派手に披露することで多くのフォロワーを獲得していました。同様のコンテンツを持ち、多くのフォロワーを持つ@鲍鱼家姐や@柏公子といった他のインフルエンサーも、これらのプラットフォームから追放されました。

報道によると、これらのアカウントは法律、規制、およびプラットフォームの規則に違反したため、禁止されたとのことです。具体的には、5月以降、テンセント、Douyin、Kuaishou、Weibo、Bilibili、Xiaohongshuなど、複数のプラットフォームが、ネガティブな価値観を持つコンテンツのガバナンスに関する特別な発表を行いました。これらのプラットフォームは、浪費、浪費、富の誇示といった最近のオンライン上の問題に対処し、合理的で文明的な消費と価値観を促進するために、そのような行為を取り締まると表明しています。富を誇示する@王红权星のようなインフルエンサーは、間違いなくこの規制の主要なターゲットとなっています。

有名人の中には、スクリーン外の人格が彼らが演じている人格と矛盾しているために感情の崩壊を経験する人もいます。

今年3月、ストーリークリエイターの@SevenGorillasは「再生：CEOショートドラマの母」シリーズを立ち上げました。主人公の王志興が、虐待を受け続ける乳母「王母」に変身するメロドラマティックな短編ドラマは、陳腐なストーリー展開を鋭く批判し、視聴者に深い感動を与えます。このシリーズにより、@SevenGorillasはわずか30日間で全プラットフォームで300万人以上のフォロワーを獲得しました。

5月、「王馬」役を演じた女優、王志欣（ワン・ジーシン）を擁するMCN「荒野文化」は、不規則な勤務スケジュール（週24日と36日の交代勤務）、試用期間中の社会保障給付の欠如、そして主要職の給与が6,000元を下回っていることが暴露された。短編ドラマの中で王馬は労働者階級の「代弁者」として描かれていたため、こうしたストーリーと現実の乖離は、王馬が「労働者階級を裏切っている」という非難へと発展した。世論の反発が高まる中、荒野文化は緊急声明を発表し、「七ゴリラ」もライブ配信で反応し、週24日と36日の交代勤務を中止し、従業員の給与を6,000元に引き上げ、Appleコンピューターを支給すると発表し、ようやく事態は沈静化した。

一部のインフルエンサーは、そのコンテンツが扇動的すぎるため、極端な民族紛争を誘発しやすいとして批判されている。

人気オンラインパーソナリティの@A Person's Shakespeareは、7月初旬に「極端なナショナリズムを煽るコンテンツを投稿した」として、複数のプラットフォームからアカウントを凍結されました。このアカウントは、時事問題を題材に非常に扇動的な意見を発信することで知られており、ユーザーの感情を煽りやすいことから、インターネット全体で1000万人以上のフォロワーを獲得しています。

@A lone Shakespeare の Douyin 動画のスクリーンショット

カシ氏によると、@一人の人物的沙士杨页（A Person's Shakespeare）は2022年初頭、扇動的な発言を理由にソーシャルメディアから一時的に追放された。今年7月、彼が投稿した動画のコメントは以前の発言と明らかに矛盾しており、トラフィック獲得のためにコンテンツの方向性を絶えず変える傾向に対して、公式関係者と一般市民の両方から批判を浴びた。さらに、彼が動画で共有した「知識」の多くが中国のQ&Aサイト「知乎（Zhihu）」から得たものであることが明らかになったことで、彼の信頼性はさらに損なわれた。

一部のインフルエンサーは、商品販売の失敗により深刻な信頼の危機を経験しています。

7月12日、かつてDouyinでトップの美容インフルエンサーだった羅王宇は、約5ヶ月ぶり​​に動画を公開し、自身が宣伝していたオリーブオイルエッセンスブランドCSSにオリーブオイルが含まれていなかったことを謝罪し、フォロワーに約1億5000万元（約150億円）の商品代金を返金することを約束した。同時に、自分はもはや必要とされていないと感じ、「インターネットから身を引いてしばらく休むことにした」と述べた。

@LuoWangyuのDouyin動画のスクリーンショット

5ヶ月前、Douyin（TikTok）のレビューブロガーである@大虎课代表（Dahu Ke Daibiao）は、オリーブオイルエッセンス製品6種類を選定し、2つの有効成分であるオレウロペインとヒドロキシチロソールの含有量を検査したという比較テストレポートを公開しました。その結果、「CSS」ブランドの製品にはこれらの2つの成分が一切含まれていないことが示されました。これにより、ユーザーからはCSSブランドが「虚偽広告」を行っているのではないかとの疑問が投げかけられ、CSSブランドのプロモーションを担当していた@骆王宇（Luo Wangyu）も苦境に立たされました。さらに、彼は以前にも他のおすすめ製品で論争に巻き込まれていました。そのため、@骆王宇は事件後、積極的に問題解決に取り組むと表明したものの、世論は依然として払拭されていませんでした。製品が問題視されてから7月に補償動画が公開されるまで、@骆王宇のアカウントはフォロワーを失い続け、製品の失敗によって引き起こされた信頼の危機は修復不可能なものでした。

一部のインフルエンサーは、ライブ配信中に不適切な発言をしたことで英雄や殉教者の名誉を傷つけたとして論争に巻き込まれている。

@BigBrotherYuan は、ライブ ストリームでストーリーテリングとエンターテイメントを創造することに長けており、そのユーモアで 700 万人を超えるフォロワーを魅了しています。

7月22日、あるネットユーザーが北京の消費者ホットライン12345に、@大哥远（DaGeYuan）がライブ配信中に琅牙山五英雄を揶揄したと通報した。これは世論の激しい反発を招き、@大哥远はその後、一時的にインターネットから退出すると発表した。復帰は未定とのことだった。その後7月24日、Douyinの公式アカウントは、違反行為と社会的影響を理由に@大哥远のアカウントを無期限停止し、ライブ配信の権限を無期限に剥奪したことを発表した。

画像出典：Douyin

一部のインフルエンサーは、アカウントを悪用し、真実を無視することで評判を落としています。

取り締まりの専門家である@CrazyBrothersは、連雲港市の偽計量器を摘発したことで有名になった。彼らは常に自らを正義の人間だと考えていたが、7月初旬に起きた「偽計量摘発」事件をきっかけに、彼らは不当な裁きを受ける側へと転落した。

事件は、ある男性が昨年8月に山東省の中古車販売店で18万元で中古車を購入したことに端を発する。しかし、約1年後、彼はその車が重大事故車であると主張し、自身の権利を守るために2つの団体に依頼した。その団体の一つが@狂飙兄弟だった。

真相が明らかになる前に、@狂飙兄弟と7人の仲間は勉強会主催者のオフィスに押しかけ、「私をご存知ですか？ ご存知なくても構いません。今日中にお分かりになるでしょう」と見下したように言い放った。@狂飙兄弟の攻撃的で無差別な質問に対し、勉強会主催者は謙虚でありながらも毅然とした態度を崩さず、18万元を投じて1年前の中古車を買い戻した。その後、権威ある第三者機関による検査で、その車は重大な事故には遭っていないことが確認された。

この逆転劇に直面した@狂飙兄弟は、これまでの傲慢な態度とは打って変わって、ただ頭を下げて謝罪するしかなかった。自動車調査会社のオーナーが「もし私が販売した車が本当に事故車だったら、お詫びします。お許しいただけますか？」と憤慨した様子で述べたことで、この対比はさらに皮肉なものとなり、「偽造品撲滅の専門家」としての彼のアイデンティティは大きく揺るがされた。

3番目は、コンテンツ作成者の皆さん、「目立たないようにする」時です。

カス氏によると、コンテンツクリエイターは以前よりもミスを犯す可能性が高くなっているという。ちょっとしたミスが、完全な失敗につながる可能性があるのだ。

その理由の一つは、政府とプラットフォームがコンテンツの監視をますます厳しくしていることだ。

2021年5月8日、中国サイバースペース管理局は、オンライン環境、偽トラフィック、アルゴリズムの乱用、偽トラフィックなどの違法で異常な問題を取り締まり、クリーンで健全なオンライン環境を構築することを目的とした「清朗」シリーズの特別キャンペーンの開始を発表しました。

「クリーンアップ」キャンペーンは開始以来、定期的かつ継続的な是正活動へと発展しました。今年4月、中国サイバースペース管理局（CAC）は、2024年「クリーンアップ」特別行動計画に基づき、2ヶ月間の全国特別キャンペーン「クリーンアップ：『セルフメディア』の悪質なトラフィック追求の是正」を開始すると発表しました。対象となる主な問題は、自主的・自発的な捏造、社会のホットトピックの悪質な利用、限られた情報に基づく一般化、公序良俗に反する人物像の創造、「新ポルノニュース」の無差別な拡散などです。

政府がオンライン環境の是正キャンペーンを継続する一方で、様々なプラットフォームも積極的に政策に対応し、コンテンツ監視ポリシーを継続的に導入・改善しています。Douyinを例に挙げると、Douyinは今年だけでも様々なコンテンツ違反に対処するため、複数の新たな規制を制定し、多数のアカウントにペナルティを科しました。

一方、より広い視点から見ると、インターネット自体が世論の温床であり、注意を怠ると容易にその波に巻き込まれてしまう可能性があります。ショートビデオ業界のクリエイターは、特に多くのフォロワーを獲得した後は、常に厳しい監視の目にさらされています。彼らの行動は、理性的にも非理性的にも、厳しい監視の対象となっています。さらに、ここ2年間の世論環境を振り返ると、著名人に対する世間の監視はますます厳しくなっていることは間違いありません。そのため、ショートビデオクリエイターにとって、もし世間的なイメージが期待に応えられなかったり、コンテンツが物議を醸したり、私生活が批判されたり、あるいは「監視」によって指摘されるその他のデリケートな点に触れたりすれば、オンライン上での人気低下による反動は避けられず、回復は極めて困難になるでしょう。

間違いなく、コンテンツ クリエイターが「尻尾を巻いて」行動すべき時が来ています。

2024年に多くのインフルエンサーが破綻したことは、間違いなく厳しい警告であり、インフルエンサーにとってより「危険な」道の始まりを告げています。コンテンツ制作の内外を問わず、細心の注意を払うことによってのみ、彼らは長期にわたる成功の未来を確保できるのです。