事例分析
私たちは今、「感情マーケティング」の時代に生きています。あらゆるマーケティング計画やキャンペーンは、世論を考慮し、それを導く必要があります。世論は時に、商品そのものよりも重要になることもあります。茶百道と香彪彪による最近の「ファットキャット」事件のように、結果は全く異なるものとなりました。ブランドが危機対応の広報活動を行う際、世論の共感を得られなければ、壊滅的な結果を招くことがよくあります。しかし...
ここ数日、東方振軒のライブ配信ルームで論争が巻き起こっている。原因は、東方振軒のライブ配信ルームでも「123、リンクアップ」といったフレーズを使った商品の宣伝が始まったことで、賛否両論が巻き起こっている。筆者の見解では、現状において「成長」を求めるのは過剰なまでの無駄遣いである。最近、ネットユーザーらは東方真軒のライブ配信の比較を掘り起こし、東方真軒が変化し、より販売重視のスタイルになったことを示...
職場で批判されたり、ビジネスで製品の失敗を経験したり、家族と口論したりすることは、すべて共感力の欠如の兆候です。自己憐憫に陥らないためには、ユーザーの視点に立って考える必要があります。 「あなたの計画はダメだ。ただの自己満足だ。ユーザーの視点で考えたことはあるか？」ユーザー中心の思考の欠如は、あらゆる失敗の根源です。職場で批判されたり、ビジネスで成功できなかったり、あるいは人間関係が破綻したり、家...
急速に進化する今日のインターネット分野において、「深夜学習」は独特の文化現象として、時を経ても色褪せることなく、むしろ様々なプラットフォームで再活性化を遂げてきました。豆瓣（Douban）におけるオンラインセレブに関する初期の議論から、小紅書、ビリビリ、抖音（Douyin）での広範な普及に至るまで、深夜学習はクロスプラットフォームで多面的、そしてインタラクティブ性の高いインターネット現象へと発展し...
多くの人が小紅書（リトルレッドブック）で起業を始めようとしていますが、WeChat公式アカウントと同様に、タイトルを含むコンテンツが非常に重要です。著者は、小紅書で成功するための5つの秘訣を共有し、皆様のお役に立てれば幸いです。誰もがセルフメディアクリエイターであるこの時代において、小紅書は間違いなく素晴らしい実験場です。千花のデータ分析によると、小紅書の月間アクティブユーザー数は3億人を超え、簡...
2024年、ショートビデオ業界のインフルエンサーはかつてない困難に直面しているように見えました。頻発するスキャンダルはファンを失望させただけでなく、すべてのコンテンツクリエイターにとって警鐘となりました。この記事では、これらの出来事の背景にある原因と影響を深く掘り下げ、ますます厳しくなる規制と監視の下で、インフルエンサーがどのように人気と責任のバランスをとっているかを明らかにします。 2024年...
拼多多（ピンドゥオドゥオ）の越境ECプラットフォーム「Temu」は、救済を求める出店者の標的として頻繁に利用されており、数百人がアフターサービスでの罰金をめぐって本社を包囲している。Temuの「返金のみ」というアフターサービス方針により、出店者は高額の罰金と資金凍結に直面し、多数の抗議活動が発生している。出店者は罰金制度の透明性に疑問を呈し、事前に預けた資金が理由もなく差し押さえられていると主張し...
AI技術の広告への応用は、マーケティング業界で徐々に注目を集めています。動画生成モデルの登場からAI生成CMの制作まで、ブランドは新たな自己表現の方法を見つけてきたようです。しかし、AICMの効果、そして本当に消費者の心を動かすことができるかどうかは、依然として検討に値する問題です。本稿では、AICMの利点と限界を掘り下げ、ブランドが広告制作にAI技術を活用する際に考慮すべき要素について考察しま...
七夕の到来とともに、ブランドはクリエイティブなマーケティング戦略を用いて消費者との感情的な繋がりを構築しようとしています。今年のマーケティングキャンペーンは、七夕を祝う伝統的な方法を再定義するだけでなく、限定版シリーズ、芸術的な融合、国境を越えたコラボレーションなどを活用し、この伝統的な祭りを通して、消費者に愛の核心価値である温かさと保護を感じてもらうことを目指しています。七夕が近づくにつれ、この...
パリオリンピック期間中、コカ・コーラは一連のインパクトのあるマーケティングキャンペーンを通じて、自社ブランドとオリンピック精神を巧みに融合させ、「今この瞬間を大切に、共に勝利しよう」という前向きなメッセージを発信しました。この記事では、コカ・コーラがオリンピックを巧みに活用し、ブランドの人間的な関心とスポーツ精神への深い理解をどのように示したかを詳細に分析します。パリオリンピックは終了しましたが、...
今日のデータドリブンなビジネス環境において、包括的なデータ分析システムの構築は企業にとって不可欠です。この記事では、垂直方向と水平方向の2つの側面から、そのようなシステムを構築する方法を詳しく説明します。これにより、ビジネスプロセスを包括的に把握し、複数の部門にまたがって分析を行うことで、企業の意思決定を包括的にサポートするデータ分析が可能になります。本日は、企業レベルのあらゆるシナリオを網羅した...
みんなオンラインで商品を売っている。常に不安を掻き立てるライブ配信を見るより、ここに来てスタンドアップコメディを聴いたり、ストーリーテリングを見たりする方がずっといい。趙悦が初めて李丹のライブ配信を開いた時、彼は商品でいっぱいのマットレスに横たわり、満面の笑みを浮かべた。画面右上には「全自動コンビニ」と「お馴染みのお客様、商品販売にご協力ください」とアナウンスが流れていた。「リンクアップ」や「ライ...
今日の複雑で不安定な経済情勢において、多くの企業にとって、生き残りとコスト削減のためにレイオフが選択肢となっています。しかし、レイオフは本当に最善の解決策なのでしょうか？全体的な経済環境は不利であり、企業は生き残るために苦闘しています。しかし、やみくもに従業員を解雇すると、企業は「破壊のスパイラル」に陥り、衰退を早めることになる。少し前に家族全員で近くのサウナに行きました。4階建てで、飲食施設、子...
先日、老舗の国内ブランド「ビーアンドフラワー」が、掲載された漫画のジェンダー表現をめぐり物議を醸しました。この事件は、ブランドをトレンドのトップに押し上げただけでなく、ブランドイメージに悪影響を及ぼしました。本記事では、ビーアンドフラワーのソーシャルメディアマーケティングにおける失態を深く掘り下げ、その根底にある社会文化的要因と、若者向けマーケティングを展開する際にブランドが直面する可能性のある潜...
データドリブンビジネスの時代において、データ分析は企業の意思決定に不可欠なツールとなっています。しかし、数多くの複雑なデータ分析手法が存在するため、現実のビジネス課題を解決するための適切なツールを選択することは困難になっています。学生から次のような質問がよく寄せられます。最高レベルのデータ分析方法とは何ですか? 「面接中に『どのような方法を使いましたか？』と聞かれたら、どのように答えるべきでしょう...
ユーザーチャーンはユーザーオペレーションにおいて避けられない現象ですが、この問題を効果的に分析し、対処することは、すべてのオペレーターが習得すべき重要なスキルです。この記事では、ユーザーチャーン分析におけるよくある誤解、基本的な考え方、そして具体的な分析手法を深く掘り下げ、読者がユーザーチャーン分析の本質を体系的に理解し、習得できるよう支援します。ユーザーの離脱率はどのように分析すればよいのでしょ...
冬の到来とともに、かつてはニッチなスポーツと思われていたスキーが、若者の間で新たな人気を博しています。小紅書や抖音といったソーシャルメディアでは、スキー関連コンテンツの人気が急上昇し、冬のホットな話題の一つとなっています。この記事では、スキーがなぜこれほど多くの若者を魅了するのかを詳しく説明し、若者がスピードと情熱を追い求めながらソーシャル ネットワークを通じてスキー体験を共有する方法、スキー ブ...
ブランド構築の過程では、短期的な販売成果を達成することは容易ですが、消費者に深く永続的な印象をどのように残すかが、多くの企業が直面する課題です。タオバオであれ、あるいは現在ではDouyinであれ、ブランドを構築した多くの人は、短期的には高いGMVを容易に達成できます。しかし、その後何をすべきか分からない人が多いのです。こうしたブランドにとって最大の問題は、トップレベルでのブランドコンセンサスの欠如...
この記事は、商品選択戦略からコンテンツのレイアウトや運用テクニックまで、Xiaohongshu 電子商取引の完全なガイドを提供し、ブランドとマーチャントが激しい市場競争で目立つようにするのに役立ちます。 Xiaohongshu のクローズドループ電子商取引は、次の 3 つの要素で構成されています。 1. 製品の選択（どの製品が最も販売に効果的かを特定する） 2. トラフィック（より多くの人々に製品...
データ分析の世界では、初心者とエキスパートを分けるのは、ツールの使い方のスキルではなく、ビジネスラベルの深い理解を通して蓄積された知識と理解度であることが多いです。この記事では、店舗分析の例を用いて、ビジネスに意味のあるラベルを構築することでデータ分析を深め、より価値のあるビジネスインサイトを得る方法を明らかにします。多くの学生は、専門家と比べて仕事で成果が出ていないと感じています。データを見て、...