多くの人が小紅書（リトルレッドブック）で起業を始めようとしていますが、WeChat公式アカウントと同様に、タイトルを含むコンテンツが非常に重要です。著者は、小紅書で成功するための5つの秘訣を共有し、皆様のお役に立てれば幸いです。

誰もがセルフメディアクリエイターであるこの時代において、小紅書は間違いなく素晴らしい実験場です。千花のデータ分析によると、小紅書の月間アクティブユーザー数は3億人を超え、簡潔で簡潔なコンテンツは若者の断片化された時間を埋めています。特に個人レベルでは、問題に直面した時、まず思い浮かぶのは百度を開くことではなく、小紅書で検索することです。

陸上で泳ぎを習おうとしたものの失敗に終わり、長年の運営経験を活かして、小紅書を探求する旅に出ました。タイトルは開封率を左右します。効果的な小紅書コンテンツを作成するには、目を引くタイトルの作成が不可欠です。1000件以上のいいねを獲得するバイラル投稿を作成し、小紅書で毎日更新を開始して以来、タイトルでバイラルトラフィックを生み出す5つの秘訣を発見しました。

トラフィックの秘密その1：トレンドトピックの波に乗る

Xiaohongshuアカウントの開設は難しく、プロモーション予算がなければ、どうやって露出を高めることができるでしょうか？トレンドの波に乗ることは、迅速かつ効果的な方法です。タイトルにトレンドのトピックを取り入れることで、プラットフォームへのトラフィックを獲得できます。

たとえば、次の 2 つのタイトルのうちどちらをクリックしますか?

1. ラベルプリンターを買わずにデータを記録する方法

2. ラベル プリンターを購入せずにデータを記録するにはどうすればよいでしょうか?

明らかに後者の方が優れています。一般人が小紅書アカウントを運用する場合、「私」が誰なのかは誰も気にしませんが、かつて流行した「J人（プランナー）」という呼び名はユーザーの心に強く響き、好奇心を掻き立てます。

私の意見では、ホットトピックは、そのタイムリーさに基づいて、短期、中期、長期の 3 つのタイプに分けられます。

短期的なホットトピックとは、最近の「ネクストレベル」のような、型破りな瞬間を指します。プラットフォームランキング、インターネットミーム、型破りな映画やテレビ番組などに注目しましょう。中期的なホットトピックとは、周期的に人気が高まり、古い概念であっても新しい方法で活用できるトピックを指します。例えば、祝日（春節、ダブルイレブンなど）、業界のホットトピック、南北論争などです。

トレンドの波に乗ることで短期的な利益は得られますが、長期的な成功はコンテンツにかかっています。あらゆる垂直分野には、先駆者、古典、巨匠が存在します。例えば、黄帝内経は健康とウェルネスの分野に、魯迅は読書の分野に関連します。インスピレーションと創造的な適応の可能性は無限にあります。より広範な分野では、人間の本質を理解することが不可欠です。人間の本質の奥底にある物質的および精神的な欲求に直接応えるものは、時代を問わず常に聴衆を持ちます。例えば、男性と女性の食料とセックスへの欲求、そして名声と富の追求などです。

格闘技の世界では、スピードこそが究極の武器です。トレンドを追うには、タイムリーさが不可欠​​です。トレンドを集約したウェブサイト「リアルタイムホットリスト」をおすすめします。Weibo 、Zhihu、WeChat、Tencent Newsなどのプラットフォームで話題のトピックを一元管理できるので、わざわざ切り替える手間が省けます。

交通の秘密その2：感情

「軋む車輪に油が注がれる」という古い諺があります。今日の断片化された読書環境において、感情を揺さぶるコピーライティングは、トラフィックを喚起する「性的緊張」を内包しており、誠実な見出しの群れから際立つ運命にあります。『小紅書』には、感情を揺さぶる見出しの定番パターンが2つあります。

一つは、壮大でドラマチックな「馬錦濤風雄叫び」で、タイトルに物語の展開がすべて込められているかのような、例えば「田舎の姑が家を救う」といった表現だ。雑誌「知音」や「物語クラブ」、WeChat公式アカウント「微夢」、そして今大人気の短編ドラマなどは、いずれも感情表現の達人と言えるだろう。

もう1つのタイプは「瓊瑶ヒロイン」で、タイトルと本文を連動させてユーザーのクリックを誘う、押し引き戦略を駆使するタイプです。よく使われるフレーズには、「後悔しています」「泣きました」「ごめんなさい」「xxの鍵は…だと気づきました」などがあります。

交通の秘密3：デジタル化

「p」レベルのユーザーが感情に訴える見出しに心を動かされるのに対し、「j」レベルのユーザーはデジタルで表現されたコンテンツをより受け入れやすい傾向があります。文学には絶対的な一位は存在しませんが、武術には常に明確な勝者が存在します。数字を効果的に用いて情報を提示する見出しは、説明コストを削減します。特に「〇冊の本を読む」といったまとめ記事は、ユーザーの収集欲求を満たします。複数の投稿があれば、必ずユーザーの心に響くものが見つかり、メモのインタラクションデータも向上します。

この戦略のおかげで、私のランチボックス必需品レビューは5万回の閲覧と1,000件以上の「いいね！」を獲得しました。「ついに完璧な4点セットランチボックスを選んだ！すごく便利！」というタイトルのこの記事では、よくあるランチボックスのおすすめ記事とは異なり、働くプロフェッショナルのランチボックスのニーズに焦点を当て、必需品リストをまとめました。特に、使い捨て布巾というニッチなアイテムに焦点を当てることで、ユーザーの好奇心を刺激しました。

トラフィックの秘密 #4: キーワードのレイアウト

小紅書ノートの主なトラフィックソースは、ホームページのレコメンデーションと検索です。ホームページのレコメンデーションはプラットフォームのアルゴリズムに基づいており、コンテンツが公開されると、ノートのエンゲージメントに基づいて、様々なレベルのトラフィックプールにレコメンデーションされます。この分野では運用上の柔軟性が限られています。フォロワーも予算もない新規アカウントは、キーワード戦略に精力的に取り組まなければなりません。

小紅書（Little Red Book）ノートのタイトルと本文にユーザーのニーズや問題点を盛り込むことで、ユーザーが検索するたびにノートの露出が高まり、ロングテールトラフィックを獲得できる可能性があります。多くの若者が百度（Baidu ）と同様に小紅書を利用していることが多いため、コンテンツに埋め込まれるキーワードが具体的であるほど、特に垂直分野のアカウントにとっては効果的です。

例えば、フォロワーが数十人しかいない新しいアカウントで投稿した「海底撈で二人分の美味しくてお手頃な料理を注文する方法」という私のメモは、3万回以上の閲覧と600件以上のインタラクションを獲得しました。どのようにしてこれを達成したのでしょうか？一つは、海底撈の人気を活用したことです。海底撈は全国に店舗を持ち、幅広い顧客基盤を持っています。もう一つの理由は、キーワード戦略です。 「美味しくてお手頃な料理」は、消費が低迷する中で、消費者の節約志向に応えるものです。

どのようなキーワードが自然にトラフィックを引き寄せるのでしょうか？小紅書（Little Red Book）などのプラットフォームの検索ボックスを有効活用しましょう。トピックを入力すると、関連するトレンドトピックが表示されます。さらに、 ByteDance（巨量算数）という便利なキーワードツールもおすすめです。コンテンツ作成ガイドラインに人気キーワードが表示されています。時間とリソースに余裕があれば、広告のリサーチもできます。広告で成功する人は、簡潔で効果的なコンテンツで成果を上げることに長けています。

トラフィックシークレット #5: IPメモリポイント

先ほど紹介したタイトル戦略は、コンテンツのテーマやトレンドリストに合わせて常に更新する必要があります。面倒くさがりな人向けのタイトルテンプレートはありますか？はい、あります。Xiaohongshuでは投稿ごとにタイトルが推奨されているため、統一されたタイトルはユーザーを飽きさせることなく、アカウントの記憶に残りやすくなります。重要なのは、ターゲットオーディエンスのコアニーズとペインポイントを見つけることです。個性的な特徴、特別なコラム、日々のチャレンジなどの方向性を検討することができます。アカウントのポジショニングが明確でない場合は、同じ分野のアカウントを調査してベンチマークアカウントを見つけ、それに基づいて差別化されたコンテンツを作成することができます。

具体的には、年齢、職業、ライフステージ、趣味など、個人情報を公開することで、ペルソナをより豊かで本物らしく見せることができ、情報の海の中でユーザーの記憶に残りやすくなります。例えば、 「 30歳を過ぎて、再び自分を大切にし始めた」（年齢＋健康状態）や「母親になってから消費を控えめにし始めた」（ライフステージ＋貯蓄）といった具合です。

普通の人々の物語が説得力を持つようになるには、何か特別なことをする必要があります。これは、小紅書（リトルレッドブック）における様々なチェックインチャレンジのバイラルな成功に表れています。例えば、フードトレンドの「テイクアウトなしのX日」や、インテリアトレンドの「新居のための100個のパッケージ」などが挙げられます。

本当の自分をさらけ出したくないなら、周りの人の話やコラムの内容から始めましょう。例えば、 「ミニマリズムについて、私は70歳の祖母だけを尊敬しています」や「食事は芸術です」といったタグも印象に残りやすいでしょう。

「本当の気持ちは移り変わるものだが、巧みな戦術は人の心を掴む」。これらの5つのテクニックをマスターすれば、Xiaohongshuでバイラルなタイトルを作るのは簡単になるでしょう。もちろん、戦術は効果的ですが、永遠に成功を保証するものではありません。誰もが決まりきったタイトルを使うと、コンテンツは均質化してしまい、ユーザーの疲弊につながります。「低評価」された投稿はアカウントのランキングを下げます。さらに、ユーザーがオンラインで過ごす時間が増えるにつれて、仕掛けを見抜く能力も高まります。「このタイプのコンテンツはもうフォローしない」といった投稿の人気は、オリジナルコンテンツへの需要を反映しています。長期的には、プラットフォームの成功はユーザー次第であり、均質化したコンテンツに対処するために、トラフィック制限などの対策が必然的に導入されるでしょう。したがって、戦術を理解しつつも、それにとらわれず、ターゲットオーディエンスのニーズとペインポイントに焦点を当てることが、Xiaohongshuでコンテンツを作成するための基本的な方法です。

著者：ユー・シャオユウ