タイ市場におけるメディアの発展とインターネットの普及により、ブランドには新たなマーケティングの機会が生まれており、プロモーションを成功させるには現地の文化や消費者行動を理解することが重要です。

私はタイ市場で5年近く働いており、経験を積みながら様々なことを把握してきました。当初は満足のいくデータが得られなかったものの、今ではある程度の成功を収めるまでに至りました。タイのローカルブロガーをターゲットにした経験から、いくつか重要なポイントをまとめました。

01 タイ市場におけるメディアインキュベーションの台頭

なぜタイ市場は良い市場だと言えるのでしょうか？まずはデータを見てみましょう。タイのインターネット利用者は2020年には5,560万人でしたが、現在では6,320万人に達しています。これは既に国民人口の88%に相当し、他の国ではピークに達していません。さらに、オンライン時間は増加の一途を辿っており、1日平均7時間58分となっています。

以前は、タイではInstagramとFacebookが主要なソーシャルメディアプラットフォームでした。マスク着用義務化後、TikTokは飛躍的な成長を遂げました。インフルエンサー市場は中国ほど競争が激しくなく、多くのブロガーはトラフィック増加を武器に台頭しました。相対的に見ると、TikTokは商業化も成熟も進んでいません。

ブロガーに直接連絡を取ると費用がかさみます（多くのブロガーは完全なMCNシステムを導入していないため）。また、タイのブロガーの中には返品を受け付けてくれる人が少なく、返品拒否率も高いです！サンプルの返品については事前にしっかりと連絡を取り合ってください。そうしないと、返品が「消えてしまう」可能性があります。

注意点として、タイのインフルエンサーは中国のインフルエンサーに比べて忍耐力に欠けます（私の個人的な経験に基づく）。多くのインフルエンサーは複雑なプロセスを嫌う傾向があり、過度に複雑なモデルとのコラボレーションは拒否される可能性が非常に高いです。そのため、タイ市場へのサポートと支援を強化し、彼らの創作プロセスを円滑に進められるよう、コンテンツが十分に充実していることを確認する必要があります。

02 ユーモアは人々の心に深く響く

タイでは、「楽しさ」を意味する「サヌック」という概念が非常に重視されています。ユーモアは彼らの生活や仕事に深く浸透しており、特に広告やコンテンツ制作においては顕著です。タイの「おふざけ広告」はソーシャルメディアで頻繁に拡散されます。こうしたユーモアのセンスは、重いテーマの雰囲気を軽くし、視聴者の好感度を高める効果があります。

このアプローチは、ブロガーがブランド情報を軽快でユーモラスな方法で提示することを導きます。これは特にエンターテイメントコンテンツやライフスタイル製品に適しています。タイのローカルなユーモアを取り入れることで、広告メッセージを消費者に受け入れやすくします。

以前、興味深いブロガーとコラボレーションしたことがあります。より多くの視聴者を獲得するために、広告を動画の最後に残し、広告が表示されるまで動画を視聴する視聴者を増やしました。タイのネットユーザーはこのような興味深い動画に非常に好意的に受け止め、反響は非常に大きく、100万回以上の再生回数を獲得しました。

03 国民的大衆文化の影響

若者の好みを理解することは、より良いコラボレーションを実現するために不可欠です。タイの若者は特にKドラマやKポップを好んでおり、タイでは多くのファンがいます。タイ出身のBLACKPINKのリサの存在は、タイと韓国のポップカルチャーの繋がりをさらに強固なものにしています。近年、流行のおもちゃ文化もタイで非常に人気が高まっており、若者はソーシャルメディアを使っておもちゃを購入し、ウェブサイト用の開封動画を作成しています。

K-POPやBL文化に関連するブロガーを選択し、その影響力を活用して自社ブランドや製品を宣伝することで、ポップカルチャーの架け橋を通じてタイの消費者とつながることができます。

ちなみに、タイでは女性の方が男性よりもソーシャルメディアでの影響力が高いです。これは、女性の方がソーシャルメディア上で活発に活動しているためです。女性はソーシャルメディア上で社会問題を提起し、保守主義に異議を唱える傾向が強く、これは中国のフェミニズムと似ています。そのため、商品選定やブランドプロモーションを行う際には、女性市場への影響を把握することが重要です。

04 KOLとKOCの形成ボーナス

タイのソーシャルメディア市場は、中国と同様に活況を呈しており、特に食品、ファッション、ライフスタイル、旅行といった分野で顕著です。KOL（キー・オピニオン・リーダー）は、著名人と比べて視聴者とより密接な交流を持ち、彼らのリアルな体験や推奨はより信頼性が高く、消費者に受け入れられやすいのです。

ブランドは、特にローカライズされた製品プロモーションにおいて、マイクロインフルエンサーとの連携を優先することができます。これらのKOLは、より親しみやすい方法で消費者との信頼関係を構築し、フォロワーにブランドを認知させ、購入を促すことができます。

05 タイの家族構造

タイは中国とは少し異なります。調査によると、タイでは集団意識が強く、家族や友人が社会生活において重要な役割を果たしています。家族や友人といった集団的な概念を扱った要素は、広告やソーシャルメディアのコンテンツにおいて、視聴者の共感を呼ぶことがよくあります。

KOL を選択する際には、タイの集団主義文化に共鳴するため、集団生活やチーム活動に関するコンテンツを頻繁に発表するブロガーを優先します。

06 国の状況を尊重する

どの国にも独自の宗教文化があり、タイは王室と宗教を非常に尊重する国です。そのため、プロモーションキャンペーンで協力する際に​​は、この一線を越えないようにすることが非常に重要です。ソーシャルメディアでは細心の注意を払ってください。

コラボレーションを行う前に、広告の経験があるメディア企業や MCN と明確なコミュニケーションを取り、タイの法律や規制に関連するデリケートな話題を避け、タイの文化やインターネットの規範を尊重することが最善です。

追伸：広告文はタイ語で記載する必要があります。これは法律で義務付けられています。タイ語はタイの母国語であり、すべてのネットユーザーが英語を理解できるわけではないため、コンテンツもタイ語で作成することをお勧めします。広告を外国語で作成する必要がある場合は、タイ語への翻訳を必ず提供してください。