日本のミクロドラマ市場は急速に発展しており、中国のクリエイター兼ディレクターである王暁曦氏は、豊富な経験を活かして、日本の観客の嗜好に合ったミクロドラマを制作することに成功し、日本のミクロドラマ市場の可能性と課題を探求している。

インタラクティブトピック：日本の短編ドラマはどこまで進化したのか？

王小曦監督は2023年下半期まで、縦画面ドラマが日本で流行するとは予想していなかった。

8年間の日本生活経験と10年以上の演出・編集経験を持つ王小曦監督とパートナーは、2023年末に初の縦画面ドラマ『亡き妻が帰る』の制作を完了し、今年2月にオンラインで公開した。

現在、ワン・シャオシー監督は日本のマイクロ短編ドラマ市場に深く浸透しており、高品質のマイクロ短編ドラマ「Electric Wedding, President 様とのトキメキ愛情」を制作しており、進行中のプロジェクト「離婚と三金持ち」も抱えています。

撮影現場の王小曦監督

王暁曦：瀋陽孟哲道文化伝道有限公司の取締役、マネージャー、編集者。成熟した豊富な職務経験を持つ。主な受賞歴には『日貸別荘』『武大朗を救う』『おじいちゃんの手紙』などがある。

短編ドラマプラットフォームが収益性の高い北米市場をターゲットにしている一方で、日本は小規模ながらも有望な短編ドラマ輸出の新たな道として台頭しています。今年2月には、短編ドラマアプリ「TopShort」が日本のiOSアプリ売上ランキングでNetflixを上回りました。

関連データによると、2023年8月から2024年6月まで、日本のミクロドラマ市場の売上高は1,322万ドルに達し、海外のミクロドラマアプリのダウンロード数は320万を超え、日本国内のミクロドラマアプリのダウンロード数を大幅に上回った。

日本のショートドラマ市場の急速な発展の裏には、質の高いショートドラマを制作しようと努力する多くのクリエイターたちの努力があります。質の高い日本のショートドラマを手掛ける王暁熙監督にインタビューを行い、ヒット作を生み出す日本のショートドラマ制作の手法について深く掘り下げてお話を伺いました。

01 保守的でありながら反抗的な観客

日本人は、なかなか打ち解けず、用心深く、伝統を重んじ、境界線を意識する傾向があります。こうした考え方は日本人に深く根付いています。海外の製品やブランドは、十分に洗練され、ローカライズされたものだけが、日本人の心を掴むことができるのです。

王暁曦監督は、「日本人は新しいものを理解し受け入れるのが比較的遅いですが、コンテンツにお金を払う習慣が非常に優れています。短編ドラマの内容を一度受け入れれば、非常に強い消費者の粘り強さを発揮します」と述べています。そのため、日本の観客は「温まるのは遅いが、忠実である」と表現するのが最も適切です。

現在、日本の短編ドラマの主な視聴者層は20代から40代、特に一級都市の若者に集中しています。では、若者が短編ドラマを視聴する心理的動機は何でしょうか？

報道によると、日本の婚姻件数は2023年に初めて50万件を下回り、第二次世界大戦後最低の水準となる見込みです。若者の4分の1が将来への不安から、結婚も出産もしない選択をしています。

戦後の日本の結婚の傾向（NHK）画像提供：Guancha.cn

しかし、中央大学の山田昌弘教授はかつて、「現実の恋愛関係の満足度が下がれば、バーチャルな恋愛関係の価値は上がるだろう」と述べた。

日本では独身の若者の数が増加しているにもかかわらず、親密な感情的なつながりを求める若者の欲求は、依然として現実または仮想のアイドル、ゲーム、映画を通じて満たされています。

人々は今もなお、ロマンチックな愛、つまり個人のニーズに焦点を当て、確かな愛を切望しています。そして、ショートドラマはそうしたニーズを満たす手段を提供します。主人公の男女の感情の起伏と成長に焦点を当てることで、ショートドラマは視聴者に、短期間で完結し、確かな恋愛体験を提供します。

さらに、「根強いオタク文化は、日本人に携帯電話への特別な執着心を与えており、これが日本のショートドラマ市場の潜在力の最大の保証となっている」と述べている。ショートドラマはモバイル端末上のコンテンツを豊かにし、オタク文化に浸っている日本人に、感情を豊かにするための新たな選択肢を与えている。

「現在、市場で人気のある縦画面ドラマは、職場での口論、駆け落ち結婚や恋愛、不倫など、感情に重点を置いたものばかりです。」

中でも職場ドラマは人気が高い。例えば、TopShortで人気を博した『お嬢様のパワハラ対策』と『お嬢様はただいま、インターン中』は、どちらも裕福な女性が正体を隠し、陰謀を企む脇役の女性たちとその上司たちを黙々と倒し、職場を改革していく物語だ。

駆け落ちのような恋愛や結婚を描いたドラマの代表例として、TopShortで公開された王暁曦監督の『デンキくん、社長様とのトキメキ恋』が挙げられます。この作品は、横暴なCEOの駆け落ちのような結婚生活と、甘くロマンチックなストーリーラインに焦点を当てています。現在、王暁曦監督の短編ドラマ『離婚したら、三連の不法に興じた』は、離婚を経験した女性の再起と、複数の男性を主人公にした甘くロマンチックなストーリーラインを描いています。

また、「浮気」や「不倫」といった不道徳な要素を扱ったドラマも日本では人気があります。

「極めて従順であるが命令されることを極めて嫌う」、そして「極めて勇敢であるが極めて臆病である」というのは、日本人の国民性の二面性と矛盾を最もよく要約している。

日本の女性が直面する失業と貧困、そして長年の「理想の妻・良き母」というイデオロギーにより、日本の女性は長らく無視され、抑圧されてきました。これらの「不道徳」な短編ドラマは、反抗的な「英雄譚」を通して、彼女たちの感情を吐き出すための適切な手段となっています。

しかし、日本のミクロドラマ市場は全体的に見てまだ比較的初期段階にあり、題材も飽和状態には至っていない。王暁曦監督は「現在、日本のミクロドラマ市場では、質の高いサスペンスドラマ、タイムトラベルドラマ、メロドラマ、BLドラマがまだ生まれていない。題材の多様性をさらに発展させる必要がある」と述べた。

02 ものづくりの精神を継承するクリエイターたち

「好き嫌いが激しい」日本の観客は、なぜ中国の縦画面短編ドラマに魅了されたのだろうか？ 王暁曦監督は、テンポの速さは単なる形式に過ぎず、短編ドラマの成功の秘訣は、コントラストの強い感情表現にあると強調した。

台湾版『流星花園』が大ヒットした後、同じ作品が様々な国で何度もリメイクされました。かつてはジェリー・イェンが去った後、道明寺のようなキャラクターはもういないと嘆かれていました。しかし今では、松本潤のような控えめなCEOの方が原作に忠実で、日本のスタイルにも合っているのかもしれません。

中国の短編ドラマやオンライン小説において、「横暴なCEO」はしばしば「無理やりな愛」というキーワードと結び付けられ、感情表現がストレートに表現される傾向がある。しかし、日本人は控えめで慎重な国民性を持ち、感情表現は繊細で暗示的である。そのため、日本の短編ドラマにおける横暴なCEO像は、典型的な強引な主人公ではなく、松本潤のような「型破りな横暴なCEO」なのかもしれない。

劇的な対立や大げさな演技がなくても、日本には独自の「横暴なCEO文学」が存在する。

王暁曦監督は、「日本の観客が十分な感情的価値を得られると感じられれば、この短編ドラマは成功と言える。わざわざ盛り上げるために叫んだり叫んだりするシーンを作る必要はない。短編ドラマのテンポの速さは単なる形式であり、私たちが届けたいのは、コントラストの強い感情的価値そのものだ」と語った。

この日本の短編ドラマのモデルは、「横暴なCEO」像の多様性を示すだけでなく、海外の短編ドラマのスタイルの多様性も示している。

第二に、質の高い短編ドラマと熱心な俳優の組み合わせだけがヒット番組を継続的に生み出すことができ、短編ドラマがフライホイール効果を生み出すことができる。

日本は1億2500万人の人口を擁する先進国であり、世界有数のエンターテインメント産業大国です。日本の視聴者は映画やテレビドラマへの需要が高く、一般的にそれらに対する要求は厳しいです。国内のミクロドラマのモデルを単純に模倣しても、日本の視聴者の共感を得ることはできません。そのため、日本向けにローカライズされたミクロドラマを制作する際には、脚本と映像の質が最も重要です。

クリエイティブな観点から見ると、日本の映画・テレビ業界の専門家も中国のミクロドラマに大きな期待を寄せており、高品質なコンテンツの制作にこだわる中国のミクロドラマ制作チームを信頼している。

王暁曦監督は、日本の俳優事務所は、質の高い短編ドラマへの出演を希望する日本人俳優も含め、プロジェクトを審査する際には脚本を包括的かつ詳細に理解する必要があると指摘した。

日本の俳優は一般的に高いプロ意識を持ち、強い労働倫理を持ち、勤勉です。脚本と作品に相応のコミットメントさえできれば、残業などの厳しい条件も受け入れてくれます。これは日本人特有の勤勉さと言えるでしょう。

王暁曦（ワン・シャオシー）監督の2つの舞台『電撃結婚、大統領の愛』と現在上演中の『離婚、三男に口説かれた』に起用された日本人俳優は、いずれもベテランの舞台俳優です。彼らは独自のファンベースを持ち、質の高いコンテンツにさらなるエネルギーを注ぎ込む意欲を持っています。

中西由貴が中国で映画『魔法旅行社』を撮影した。

中西優希：日本の俳優、歌手、『エレクトリック・ウェディング 社長様とのトキメキラブ』のヒロイン、代表作『魔法旅行代理店』は東京映画祭に中国代表として出品。

井澤 玖磨：日本の俳優。『電子結婚』『大統領様とのトキメキ爱』主演、代表作『軍人王子』『』など。『OneAsiaアジアフェスティバル2022』や中日文化交流フェスティバルで青少年交流大使として中国語の歌を歌った。

つまり、日本の観客にアピールする質の高い短編ドラマを作るには、感情のコントラスト、職人技へのこだわり、そして丁寧な仕事が不可欠だ。

03 大きな可能性を秘めた市場

創作プロセスに戻ると、海外のミクロドラマは、地理的な位置、チーム作り、文化の違いなどの要因により、一般的に中国のミクロドラマよりも制作に時間がかかります。

王小曦監督は、国内ドラマの脚本仕上げには通常約1か月かかるのに対し、自身の制作した『電撃結婚、大統領の愛情』は脚本から公開まで丸々3か月かかったと述べた。

グローバル展開は決して容易ではありません。では、短編ドラマの日本への輸出を阻む要因は何でしょうか？

まず、脚本のローカライズが非常に難しい。「日本語は実際の議論を表現するのに比較的少ない言葉しか使いませんし、日本人は一般的に控えめです。短いドラマから観客に深い感情移入してもらいたいと思うと、ローカライズは他の国よりも難しいのです。」

従来の「心温まる」シーンに頼ることなく、繊細な表現に慣れた日本の観客に、コントラストの強い感情的価値をどのように届けることができるでしょうか？ローカリゼーションの問題をより良く解決するには、おそらく、日本の脚本家やクリエイターを起用するしかないでしょう。

第二に、撮影時間の延長は現実的な必然です。日本の映画撮影クルーは、ホテルに連泊したり、徹夜でリハーサルをしたりする習慣がありません。また、ロケ地の使用時間にも厳しい制限があるため、短編ドラマの撮影時間は必然的に長くなり、クルーの経費が増加します。

第三に、撮影スタッフの不足です。日本では撮影に携わるスタッフの数が比較的少なく、王暁曦監督が中国からチームを連れて日本に撮影に来た際も、現場のスタッフは手薄になることが多かったです。

さらに、日本の短編ドラマの制作予算は、一般的に北米の半分以下です。日本のような先進国での撮影は、制作チームにとって大きな課題となっています。

日本のミクロドラマの制作は、ローカライズが難しい脚本、厳しい時間的制約、制作スタッフの不足、北米のミクロドラマの半分の予算など、多くの課題と不確実性を抱えています。

しかし、日本には中国ほど多くの配給・プロモーションチャネルがなく、資金回収は主にプラットフォームアプリに依存しています。これは、日本の短編ドラマが費用対効果が低いことを意味するのでしょうか？

王暁曦監督は、日本のミクロドラマの高品質化の重要性を改めて強調し、「より幅広い視聴者から有料視聴の支持を得るためには、中国のプラットフォームは日本のドラマや映画に匹敵するコンテンツを制作し、日本の視聴者を獲得する必要がある」と述べた。高品質のミクロドラマは、有料プロモーションに頼ることなく、多くの有料視聴者を獲得することができる。

オンラインストリーミングに大きく依存する国内の短編ドラマとは異なり、日本の短編ドラマは俳優のファンや視聴者への訴求力を重視しています。制作会社にとっては、ストリーミングチャンネルに頼るよりも、より強力なファンベースを持つ俳優を信頼する方が価値があるのです。

日本社会の本来の信頼に基づく性質を活用し、俳優とそのファン層を利用してミクロドラマを宣伝し、ミクロドラマの視聴者層を固め、複数の資金回収源を検討することが、日本のミクロドラマにとってより適切なビジネスモデルとなるかもしれない。

中国のプラットフォームが日本のミクロドラマ市場を開拓する一方で、BUMPやGOKKOといった日本のローカルプラットフォームも独自のミクロドラマを積極的に展開しています。これは国内クリエイターにとって脅威となるでしょうか？

画像出典：ごっこクラブ公式サイト、ショートドラマシリーズ「トリッパーズ」より。

「日本の短編ドラマを制作する制作会社は数多くあるが、国内の短編ドラマ制作の洗礼を実際に受けたチームはごくわずかだ。」

日本で制作される短編ドラマは、量と質の両面において、依然として中国や北米の作品に大きく遅れをとっています。これは、中国のクリエイティブチームが今後も当面、日本における短編ドラマのローカライズの主力であり続けることを示唆しており、中国の短編ドラマの日本への輸出にとって明るい兆しとなっています。

結論1

短編ドラマの輸出は本質的に文化の輸出であり、文化の基盤は言語です。言語間の違いは語彙や文法だけでなく、より深く文化的背景や思考様式にも表れています。

王暁曦監督は、新人にとって日本語を学ぶことが日本の短編ドラマ市場への第一歩であると指摘した。

吹き替えドラマと比較して、ローカライズされたショートドラマは間違いなく海外ショートドラマの今後のトレンドとなるでしょう。言語を習得せずに海外ショートドラマに参入することは、市場を軽視するに等しい行為であり、翻訳やコミュニケーションを仲介業者に頼るだけではローカライズの実現には繋がりません。

したがって、プラットフォームであれ、制作会社であれ、あるいはまだ観察段階の新参者であれ、言語を学び、現地の文化習慣や人々が本当に関心を持っている問題を理解することが、中国のミクロドラマが世界に進出するための障壁を突破する鍵となる。

「心からの感情と最もプロフェッショナルな作品を持ち寄り、お互いに誠意と共感を持って接してください。中国の短編ドラマは世界のどこにでも繁栄すると信じています。」

参考文献:

誤解？「お嬢様、職場」は日本の短編ドラマ市場の美学を体現していない？ 株式会社XGL：細部が重要です。

https://mp.weixin.qq.com/s/Gd_EPtRflYHbyI3WPXrtng

中国の短編ドラマが日本に上陸。制作費は米国版の半分で、１話あたり１億円以上の収益を生む。

https://mp.weixin.qq.com/s/MDVgO_iiNBw0C-K_YCVdcQ

著者｜姚何 この記事は、【メディアNo.1】、WeChat公式アカウント：【メディアNo.1】による雲鷹報へのオリジナル/公認掲載です。無断転載を禁じます。

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