「爆竹の音とともに旧年が去り、春の暖かな風が年越しの酒に新たな息吹を吹き込む」。春節は、数千年にわたる中国文化の重みを重んじる伝統的な祭りであり、家族が集まり、旧年を偲び新年を迎える大切な時期です。この記事では、春聯の貼り方、爆竹の打ち上げ方、大晦日の晩餐など、春節の風習の起源と変遷を紐解きます。それぞれの風習の背後には、深い歴史的背景と文化的含意が隠されています。共に時空を旅し、春節の風習の謎を解き明かし、伝統文化ならではの魅力を体験しましょう。

中国の消費者動向における紛れもない黄金の戦場である春節期間は、常にブランドが競争するための重要な舞台であり、春節映画の興行収入の戦いは最も注目を集めます。

国家映画局の最新データによると、2025年春節映画シーズン（1月28日～2月4日）の興行収入は95億1000万元に達し、映画鑑賞者は1億8700万人に達し、春節映画シーズンの過去最高記録を更新し、ブランドマーケティングに前例のないトラフィック配当をもたらした。

2025年春節の激しい視聴者獲得競争において、AnmuxiはDouyinの「新年歓楽映画鑑賞プラン」のパートナーブランドとして力強い存在感を示しました。Douyinの春節の主力IPである『探偵チャイナタウン1900』との深い融合により、Anmuxiはクリエイティブコンテンツと感情的な共鳴を活用し、「映画鑑賞＋ソーシャルインタラクション＋消費」という複合的なユーザー体験の中で、オムニチャネルの影響力を構築しました。この革新的な取り組みは、春節マーケティングの価値次元を再定義しただけでなく、FMCG業界における統合マーケティングのための再現可能な成功パラダイムを提供しました。

01 感情的な共鳴からインタラクティブなバイラル成長へ

コンテンツ共創による参加リンクの再構築

近年、ブランドとIPのコラボレーションはますます一般的になっています。新規市場への参入を成功させるための第一歩は、オーディエンスの嗜好を的確にターゲティングし、彼らの感情に訴えかける適切な参入ポイントを見つけることです。

Anmuxiと「探偵チャイナタウン1900」のコラボレーションは、「探偵チャイナタウン」IPの全国的な影響力だけでなく、ターゲットオーディエンスとの親和性の高さにも支えられています。本作独自の「コメディ＋サスペンス」のトーンは、リラックスしながらも爽快なコンテンツを求める若いユーザーの二重のニーズにぴったり合致し、一方で、春節シーズンの「楽しい雰囲気」への人々の強い欲求は、「探偵チャイナタウン」IPの「ファミリー向け」という特性と自然に共鳴します。この二重の親和性こそが、ブランドがIPを活用して感情的な浸透を達成する根底にある論理なのです。

このロジックを明確にした後、Anmuxiは従来の一方通行の埋め込みにとどまらず、「コンテンツの共創」による参加リンクを再構築し、ユーザー間の双方向のインタラクションを促進しました。

まず、独占スピンオフ作品で話題を呼んだ。監督の戴墨（ダイ・モー）氏と主演の白克（バイ・クー）氏をはじめとする『探偵チャイナタウン1900』のオリジナルキャストとスタッフを起用し、特製スピンオフ作品『探偵チャイナタウン『安』』を制作した。映画の核となるジョークである「観察、傾聴、尋問、触診」を、安木溪のプロバイオティクス10億個というセールスポイントとしてユーモラスに解釈し、「ユーモアとセールスポイント」の融合を実現した。

その後、プラットフォームのリソースが結集し、#AnmuxiInvitesYouToSeeDetectiveChinatown# というトピックが生まれました。チャレンジ、インフルエンサーマーケティング、映画チケットのプレゼント企画などを通じて、「チケットプレゼント」はユーザーが積極的にシェアするソーシャル通貨へと変貌し、エコシステム全体を活性化させました。

この戦略の本質は、従来の「消費シーンの浸透」を「感動体験の共創」へと進化させることにあります。イベント期間中、消費者が積極的に友人にツイートしたり、クリエイティブな動画を投稿したりすることで、ブランドはひっそりと「ベネフィット提供者」から「社会の触媒」へと役割を進化させています。

02 IPポテンシャルからブランドの勢いへ

Douyinエコシステムにおけるフルリンクマーケティングのアップグレード

「探偵チャイナタウン1900」との提携後、AnmuxiはIPのポテンシャルをブランドの推進力へと転換する必要がありました。「探偵チャイナタウン」シリーズの独占ショートビデオプロモーションプラットフォームであるDouyinは、1日あたり6億人のアクティブユーザー、非常に魅力的なソーシャルエコシステム、そして正確なコンテンツ配信メカニズムを備えており、若い世代のトラフィックを活用し、ブランドにとってマーケティングループを構築するための中核的な戦場となりました。

このマーケティングキャンペーンでは、Anmuxiは「軽いエンターテインメントとインタラクション」を支点として、「ウォッチ・ウィン・ブラシ・テスト」の4つのモジュールの洗練された操作を通じて、従来の福祉配信をソーシャルトラフィックエンジンにアップグレードし、IPバインディングからユーザー資産蓄積までの完全なリンク浸透を実現しました。

まず、**観る**ことです。アンムキシは、オリジナル映画チームとクリエイターのバイ・ケと共同で、独占スピンオフ作品「探偵チャイナタウン『アン』」を制作しました。この短編映画は、本編の1900年代サンフランシスコを舞台に、オリジナルのストーリーラインと融合し、10億元の手がかりをもとに謝聖堂で捜査を進めるバイ・ケの意外なストーリーを描きます。しかし、その手がかりがアンムキシ・ヨーグルトを指していることに気づきます。

この短いボーナスエピソードは、本編の連続性を崩すことなく、映画のTCMテーマと要素を忠実に踏襲しています。引用やジョークの使用はシームレスで、ユーモアとセールスポイントの切り替えも自然です。多くの視聴者は最後に「まさか本編かと思った！」と、騙されていたことに気づきます。笑いの後、視聴者の期待は裏切らず、この緻密に練り上げられた短編映画はDouyinのトレンドトピックで2度もトップにランクインし、強烈な広告からプロモーションへと巧みに転換しました。

第二に、「勝つ」という要素があります。Douyinの成熟したインタラクティブ製品群を活用し、Anmuxiは「映画チケットをプレゼントする」という伝統的な行為を、様々なクリエイティブなソーシャルゲームへと変貌させました。

「アンムシを飲んでギフトカードを当てよう」イベントでは、アンムシホワイトカードを獲得した方に映画チケットをプレゼント。ニュースフィードで特集される「ラッキードロー」イベントでは、豪華賞品が当たるチャンス。「ラッキースターを探そう」では、キーワードをクリックして福袋が手に入る。「ウィッシュギフト」では、願い事を投稿したり、毎日のチェックインやタスクでポイントを獲得したり、連続ラッキードローに参加したりできる。「UGC 観たい」では、映画チケットが当たるチャンス。映画レビューを書くと賞品がもらえる…

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これらのインタラクティブなデザインは、ユーザーを楽しませるだけでなく、ブランド情報をソーシャル通貨に変換し、バイラルな拡散を可能にします。消費者に卓越した価値と優れたユーザーエクスペリエンスを提供すると同時に、ブランド好感度を効果的に高めます。

データによれば、ユーザーの熱意に後押しされ、公式チームが配布した映画チケット2万枚は1週間以内に急速に配布され、イベント期間中に同ブランドのA3顧客ベースは2,000万人以上増加しており、この戦略の有効性を証明するのに十分です。

さらに、Anmuxiは「探偵チャイナタウン」関連のトレンドトピックを活用し、戦略的にトレンドトピック内に自らを位置づけることで、効果的に市場浸透を図りました。Douyinのホット検索リストなどのプラットフォームを通じて、映画予告編や出演者によるライブ配信といった注目度の高いシーンにブランド情報が埋め込まれました。関連するトレンドキーワードやライブ配信をクリックしたユーザーは、Anmuxiのカスタマイズされた広告ページに直接リダイレクトされ、「コンテンツが広告」というシームレスな統合を実現しました。視聴者に「視聴後すぐに注文してほしい」というコメントが殺到する中、Anmuxiは「探偵チャイナタウン」との強力なパートナーシップを築き、ブランド露出を大幅に向上させました。

さらに、Detective Chinatown のキャラクターが登場する楽しいゲームプレイを利用した、カスタマイズされた独占チャレンジがあり、継続的にトラフィックを促進し、ユーザーの参加を急増させます。

2月7日時点で、安木犀関連スタンプの投稿数は9万8000枚を超え、これは商業用スタンプの平均投稿数の2.5倍に相当します。また、Quanmin Taskプラットフォームへの投稿総数は95万枚を超え、これは飲食業界の投稿総数の27倍に相当します。Quanmin Taskプラットフォームに投稿された動画の総再生回数は8億8000万回に達し、これは平均再生回数の11倍に相当します。

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「人気映画を活用してユーザーの創造性を刺激する」というこの戦略は、押し売り広告の違和感を軽減し、ブランドコンテンツをユーザーのソーシャルサークルに自然に溶け込ませます。ユーザーは自らの作品を通して製品のセールスポイントを自発的に広め、「ユーザー自身が媒体となる」という、より高度なコミュニケーションを実現します。

03 交通渋滞からマインドセット開発へ

新たな市場ターゲットへの拡大に成功し、Win-Winの状況を実現

Anmuxiの春節マーケティングキャンペーンの究極の価値は、短期的なトラフィックの急増だけでなく、Douyinエコシステムを活用して「コンテンツ、インタラクション、コンバージョン」のクローズドループ設計を通じて春節シーズンのトラフィック配当をブランドの長期的な社会的資産に変換し、「露出のサークルから抜け出す」ことから「マインドシェアのポジショニング」への飛躍を達成することにあります。

ハッシュタグ「#AnmuxiInvitesYouToSeeDetectiveChinatown#」は、49.3億回再生され、春節映画界のインタラクションチャートでトップを獲得しました。ファンが作成した動画や映画レビューのマッシュアップといったUGCコンテンツを通じて、ユーザーは自発的にブランドコミュニケーションの拠点となりました。

「小さなカードを引く」、「星占いを探す」、「幸運を祈る」、「プレゼントを願う」などの軽いインタラクティブアクティビティは、「映画を見る」という娯楽ニーズと「特典を獲得する」という社会的モチベーションを組み合わせ、イベントの参加率を大幅に高めます。

さらに注目すべきは、ユーザーとの深いエンゲージメントを通じて構築されたブランド関係の強化です。「Detective Chinatown 1900」の人気により、ブランドと「楽しい新年の雰囲気」との感情的なつながりがさらに深まりました。映画のスピンオフコンテンツでは、「観察、嗅覚、質問、触診」とプロバイオティクスのセールスポイントを楽しく結びつけることで、ユーザーの製品機能の想起が大幅に向上しました。

これらはすべてユーザー資産として蓄積され、ブランドの長期的な運営のための強固な基盤を築きます。

結論

Anmuxiの成功は偶然ではありません。再現可能なマーケティングロジックに支えられています。ブランドのトーン（例えば「Detective Chinatown」の「陽気な」DNA）と一致するIPを選択し、UGCコンテンツを活用してユーザーの感情的な共鳴を呼び起こすことで、「視聴-インタラクション-購入」という一連の流れ全体が合理化され、消費者の意思決定プロセスが短縮されます。そして、バイラルキャンペーンからのトラフィックは、長期的なコンバージョンにつながるデータ資産へと変換されます。

Anmuxiの実践は、私たちにさらに深い洞察をもたらしました。注意力が分散している時代において、ブランド成長の核心となる秘訣は、「ブランドの自己対話」を「ユーザーが参加したいストーリー」に置き換えることであり、そうすることでトラフィックの熱狂を真にブランド資産に変えることができるのです。