1日の勤務時間に匹敵する7.5時間のビデオが、短編動画プラットフォーム「Douyin」で話題になっている。 最近、古典文学の解説クリエイター@米三汉がDouyinで人気を集めています。彼の動画「『紅楼夢』一気読み」は2億3000万回再生され、Douyinで「文化ブーム」を巻き起こしました。 Douyinにおけるクリエイターの急速な台頭は目新しいものではありません。注目すべきは、なぜ長編動画が短編動画プラットフォームでこれほど注目を集めることができるのかということです。 実際、Douyinは長編動画への取り組みを長年進めてきました。昨年、Douyinの長編動画アプリ「青涛（Qingtao）」は「Douyin Selected」に改名され、若者の興味と知識を育む動画プラットフォームとして位置づけられ、様々なインタラクティブ機能をDouyinプラットフォーム自体に統合しました。「長編動画」はDouyinにとって主要なエントリーポイントとなり、その重要性が著しく高まっていることが観察されています。 次のような疑問が湧いてくる。なぜこのようなブロガーがDouyinで人気を博すのか？なぜDouyinは長編動画の開発にこだわるのか？なぜ長編動画プラットフォームも短編動画プラットフォームも、自らの「領域」を誇張することにこだわるのか？ I. 閲覧数 1 億回以上: 書籍ブロガー @米三汉がインターネットでセンセーションを巻き起こす短編動画プラットフォームは、より多くの長編動画クリエイターを静かに惹きつけています。 Heatwaveのデータによると、6月7日午後、@米三汉はDouyinで「紅楼夢」の原文を網羅し、関連する歴史的背景も織り交ぜた、450分に及ぶ衝撃的な分析動画を公開した。この動画は瞬く間に拡散し、2億3000万回以上の再生回数を記録し、7月1日時点で995万件以上の「いいね！」と602万9000件以上の保存数を獲得している。 画像出典：Douyin @米三汉の動画コンテンツを観察すると、6時間を超える長さの動画がいくつも見つかります。中でも、2023年1月に公開された「紅楼夢」の各エピソード解説動画は、各エピソードが約30分で、ほとんどが2000件前後の「いいね！」を獲得しています。現在話題になっている「紅楼夢」解説動画は、以前の動画をまとめたもので、合計7時間34分にも及びます。 この動画が話題になった後、@米三汉は「『西遊記』を一気見する」「『西遊記』を一気見する」「『三国志演義』を一気見する」などのコンテンツを次々と公開した。中でも「『三国志演義』を一気見する」動画は6時間22分に及び、現在109万1千件のいいねを獲得している。 画像出典：Douyin 多くの視聴者はビデオの長さにも衝撃を受けた。
当初の衝撃の後、多くのネットユーザーが「チャレンジモード」に入り、再生速度を上げずに動画を最後まで見ようと誓った。その結果、Douyinは「Douyinで文学を学んでいます」というハッシュタグまで作成するに至った。
@米三汉の台頭により、Douyinにおける長編動画コンテンツへの注目度が高まっています。実は、Douyinで人気を博した長編動画クリエイターは彼が初めてではありません。@一只萧包子の「『三体』226分徹底分析」動画は136万9000件のいいねを獲得し、「『白鹿平原』240分徹底分析」動画は98万8000件のいいねを獲得しました。彼らは自身の視点を共有しながらも、掘り下げたコンテンツを継続的に制作しています。 画像出典：Douyin これらのクリエイターのコンテンツは、@一只萧包子の「『三体問題』徹底分析」のように、主に「長編動画＋短編動画」のセグメントで構成されていることが観察されています。このコンテンツは、226分の長編動画に加えて、ユーザーの視聴習慣に合わせて長さの異なる7本の短編動画に分割されており、コンテンツのリーチを最大化しています。 II. Bilibiliで始まり、Douyinで有名になる@米三汉のコンテンツは、当初はビリビリで更新されていたことが確認されています。最近Douyinで話題になった「紅楼夢」の徹底分析動画は、2022年にビリビリで公開され、現在ビリビリで471万回再生されています。 画像出典: Bilibili この動画は相当数の再生回数を獲得したものの、ビリビリでのフォロワー数の増加にはあまり効果が見られなかった。これは、中編動画の熾烈な競争と、動画のスタイル的な特徴によるものだ。現在、@米三汉のビリビリでのフォロワー数はわずか31万5000人で、彼の動画のほとんどは数万回しか再生されていない。 @米三汉も自身の動画アカウントに関連動画を投稿しましたが、「いいね！」は少なく、大きな反響はありませんでした。@米三汉のDouyinフォロワーが急増したのは、最近Douyinに「紅楼夢」の動画を投稿してからのことです。 コンテンツの長さと奥深さに加え、Douyin でのこれらの超長編ビデオの人気は、Douyin プラットフォームの強力なサポートと切り離せないものです。 観察によれば、現在「長編動画」がDouyinの主なエントリーポイントとなっており、ページレイアウトは短編動画とは異なり、二重のウォーターフォールデザインを特徴としている。 （左：Douyinの長編動画、右：Bilibili） ホームページのレイアウトはビリビリと似ていますが、Douyinの長編動画のエントリの内容は異なります。数時間閲覧した結果、Douyinの長編動画には以下の特徴があることがわかりました。 1. コンテンツのほとんどは、短編動画クリエイターによるコンテンツのコレクションです。Douyinの現在の長編動画コンテンツの多くは、以前に制作された短編動画をまとめたものであり、これらのクリエイターは複数のプラットフォームにコンテンツを配信していることが多いことが観察されています。 これは、現時点では、Douyin で長編動画のみを制作するクリエイターの割合が比較的少なく、ほとんどのクリエイターがプラットフォーム全体で活動しているか、長編動画と短編動画を組み合わせて使用していることを意味します。 2. コンテンツのほとんどは10分程度の中尺動画で構成されています。長尺動画のエントリーポイントでは、ほとんどのコンテンツが10分程度の中尺動画であることが確認されています。 中尺動画は、短い動画に比べてややゆっくりとしたペースで、より多くの情報量を含みます。長い動画に比べて、視聴者のストレスが少なく、クリエイターの負担も軽減されます。 3. 30分を超えるコンテンツは、アニメまとめやクロストークなど、一気に見られるものが中心です。 長編動画の制作にはコストがかかり、参入障壁も高くなります。そのため、現段階では、Douyinで最も目立っている長編動画コンテンツは、ストーリーテリングなど、比較的制作コストが低く、ユーザーエンゲージメントの高いコンテンツに集中しています。 全体的に見ると、Douyinの長編動画コンテンツは他のプラットフォームと大きな違いはなく、中長編動画プラットフォームであるBilibiliのクリエイターと一部重複している。コンテンツの充実度には依然として改善の余地がある。 III. Douyin は長編動画に重点を置いているため、比較対象となる例を見つけるのが難しくなっています。Douyin は長年にわたり長編動画戦略を展開してきました。 2020年以降、子会社のXigua Videoは「中編動画パートナープログラム」を立ち上げ、20億元を投資して中編動画クリエイターを支援し、短編動画と長編動画の中間にある新たな市場を開拓しようとしています。また、視聴者の需要に応えるため、Xigua Videoの横向きバージョンもリリースしました。しかし、巨額の投資にもかかわらず、プラットフォームのインセンティブはクリエイターの商業化ニーズを満たすには依然として不十分です。 昨年9月、Douyinは戦略をさらに調整し、中長編動画アプリ「Qingtao」を「Douyin Selected」に改名し、自社のデータをDouyinプラットフォームに完全統合しました。Douyinはこれをツールとして活用し、より深みのあるPUGC（Professionally User Generated Content：専門ユーザー生成コンテンツ）モデルへの移行を図り、コンテンツの深みと幅広さを追求しています。 一方、快手もこの競争に加わり、「中編動画プラン」を立ち上げ、中編動画コンテンツ市場のシェア獲得を目指しています。しかし、Douyinの長編動画コンテンツの独創性と独自性には依然として改善の余地があり、映画や書籍の分析など、多くのコンテンツが他のプラットフォームで類似版として公開されています。それでも、Douyinはクリエイターとユーザーにインセンティブを与えることで、長編動画コンテンツの成長を促進し続けています。 さらに、Douyinと比較すると、ビリビリは中長編動画市場において依然として圧倒的な優位性を維持しています。実績面では、ビリビリは現在、中長編動画において大きな優位性を維持しており、実際、Douyinで長編動画を視聴したいユーザーの多くは、すぐにビリビリを思い浮かべます。 現在、@米三汉のようなコンテンツはショート動画プラットフォームでは依然として少数派であり、ユーザーの視聴や保存は主に好奇心によって行われています。しかし、好奇心が薄れたら、一体どれだけのユーザーが「ビーチ」に留まるのでしょうか？ 長い動画コンテンツを保存したまま放置し、お気に入りの1時間のダイエットチュートリアル、5時間のPhotoshopチュートリアル、10時間のプログラミング独学動画などと一緒に、隅っこで埃をかぶってしまうユーザーもいます。しかし、このようなコンテンツを「掘り下げて」探すのに多くの時間を費やすユーザーもいます。 しかし、ミ・サンハンのようなクリエイターの素晴らしいデータは、ある程度、他のクリエイターに前向きなシグナルを送り、より多くのクリエイターがプラットフォームに参加するよう促し、Douyinの長編動画コンテンツのエコシステムを豊かにしています。 コンテンツエコシステムに加え、長編動画の収益化も極めて重要です。今日の利益重視の環境において、主要プラットフォームは収益化への取り組みを強化しており、Bilibiliも例外ではありません。 Douyinの中長編動画が、Bilibili、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVといった長編動画配信大手との競争で抜きん出て、商業化の呪縛から抜け出せるかどうかはまだ分からない。しかし、一部のクリエイターがDouyinの長編動画配信分野で既に成功を収めていることは否定できない。これは、Douyinの将来のコンテンツエコシステムと商業化の道筋にさらなる可能性をもたらすだろう。 著者: TopKlout (Klaure) 出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」 |
