この記事では、6月のブランドコピーライティングの事例をいくつかご紹介します。ブランドオーナーが、コピーライティングをコンセプトや商品とどのように組み合わせているかを見てみましょう。これらの事例が、皆さんのインスピレーションとなり、より良いコピーライティングの助けになれば幸いです。コピーライティング愛好家の皆様におすすめの一冊です。

いつの間にか夏が到来しました。

アイスクリーム、スイカ、ザリガニ、ビールの素晴らしい季節がまたやってきました。

本題に戻り、報告の時間です。

今日は、6 月に最も印象に残ったコピーライティングの例をいくつか振り返ってみましょう。

（順不同）

I. Xiaomiはあなたを近くへ招待します

6月上旬、Xiaomiのプロモーションビデオ「Go Nearby」では、一連の画像で生き生きとした情景を描写し、流れるようなテキストを添えて、視聴者を「近く」の美しさへと導いた。

デジタル時代において、私たちは「近隣」を見逃しがちです。このプロモーションビデオのテーマは「消えゆく近隣」です。これは人類学者の項彪（Xiang Biao）が提唱した概念で、「周囲の世界に没入し、それを語りたいという欲求や能力の欠如」を指します。この短編映画は、この問いに応えて、「消え去ったのは私たちだけ。近隣は常にそこにあった」と訴えています。

この短編映画は、モンタージュ技法と携帯電話の動画を媒体として用い、視聴者を周囲の美しさの再発見へと導きます。人間のナレーションは使用せず、ごくありふれた自然の音とシンプルなBGMのみを使用し、鮮明な写真とテキストが繋がっています。息を呑むほど美しい環境の中で、製品の特長が効果的に訴求されています。

近くでは、風、雨、水の流れ、鳥のさえずり、会話の音、電信の音が聞こえ、建設現場、海、芝生、水たまり、猫の修理工、そして生命の息吹が見えます...

厳選されたコピーライティング:

確かにその地域は消滅しつつあると聞きました。

しかしある日の午後

退屈している

ドスン

頭から飛び込んだ

人生の最も深い部分

消えたのは私たちだけであることが分かるでしょう。

そしてその周辺はいつも

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結局、人生は長い

周りを見回すのは避けられません。

時々思い出せない

世界は近隣諸国の総和である。

のように

星を数える子供

思い出せない

地球も星だ

/

大丈夫。

周囲のことは忘れよう

しかし、近くに

私たちは私たちを忘れない

II. 小紅書のスローピープルズデー×郭咬合：もっと小さなことをしよう

最近、小紅書は郭弼とコラボレーションし、スローピープルデーに合わせて短編映画「郭弼の大イベント」を公開しました。スローピープルデーは、小紅書が「ゆっくりやれば、すべてうまくいく」をテーマに制作した新しいIPです。「人々が大切」という理念から生まれたこの作品は、小紅書における新たなトレンド「スローダウンライフ」を象徴しています。

短編映画の中で特に印象に残るシーンがあります。澄み切った青空の下、広い芝生に大きな木が立ち、その下にはブランコがぶら下がっています。少女がそのブランコに優しく揺られ…この静謐な情景は、郭弼婷の表情と完璧に調和しています。また、短編映画のセリフもリラックス感に満ちています。「影の中を歩く」「木のために花びらを集める」…遊び心のある動詞と爽やかな文体は、人生をリアルに、そして共感できるものにしています。

慌ただしい現代生活の中で、時々ペースを落とし、身の回りの小さなことに感謝し、人生の美しさに立ち返ることは素晴らしいことです。

厳選されたコピーライティング:

彼らは私に質問するとき、いつもとてもリラックスしているように見えます。

まるで、心の中に何も重要なことがないように。

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うーん... 大きなイベントとは何でしょうか?

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犬と一緒に散歩しながら自分の影を踏む。

春に植えた果物を夏に収穫します。

一年中木に垂れ下がっていた花びらを集めます

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これらは...大きな取引だと考えられますか?

わからない...

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夏の味覚を延ばす

軒先のジャカランダの木が再び咲くように手伝ってください。

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小さなことを増やし、大きなことを考えすぎない

時間をかけて体験することが私にとって最も重要なことです。

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スローピープルズ・パクト：木を育てよう

それを自分自身として扱い、もう一度それを育ててください。

III. 魂 x 萬平南路600号：魂のための詩

Z世代はどれくらい不安を感じていますか?

終わりのない「クレイジー」な文学、常に熱い議論を巻き起こしている「退化」や「平らに横たわる」、大人気の「マロ」絵文字...

詩人の于堅は「世の中はいつも不安に満ちているが、詩は一種の平静さである」と言った。

最近、Soul Appは「万平南路600番地」（上海市精神衛生センター）と提携し、「心理的癒し詩」と題したオフライン展覧会を開催しました。この展覧会では、詩人于秀華の古典詩12編と詩人ブロガーの作品を展示しています。詩を通して若者の感情を癒し、感情的な問題を癒しの詩に変えることを目的としています。

詩の一行一行が、そよ風のように、しわくちゃの眉間と不安な心を優しく撫でる。彼女は語りかける。「あなたはあなたです。なぜなら、あなたの存在が人生の詩を紡いでいるからです」。そして、彼女は語りかける。「失敗しても大丈夫。結局のところ、「何事にも解決策はある。そして、解決しないこともまた解決策なのです」…

若者の間で人気の新しいソーシャルプラットフォームとして、ソウルは彼らの苦悩を理解し、彼らが抱える心理的なニーズと向き合い、彼らにとって身近な方法で助けを求め、自分自身を癒す方法を学ぶよう導きました。ソウルは、忙しさやストレスの中でも、詩の中に慰めを見出すことができることを、優しくも力強く若者に伝えています。

画像出典：Soul App WeChat公式アカウント

選りすぐりの詩のテキスト:

理想的な午後

計画なし

一時的な変更はありません

無駄な言葉はなし

ただ座って

窓の外の世界を眺める

もう葛藤はありません。

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ちょっと立ち止まって

仕事が終わって家に帰る途中

夕焼け。また別の種類の赤信号。

思わず見上げてしまいました

それでブレーキをかけたんです。

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花

花が人間界で働くようになった

通行人や愛する人々からの好意を得られます。

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"恩人"

太陽は私の恩人です

出かけるたびに、恩返しをします。

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"こんにちは"

出口は海の隣にあります。

言うべきことはたくさんある。

IV. Ele.me x Birdbird：「人生は簡単な成功に満ちている」

今年も卒業シーズンが到来し、「仕事を選ぶ」時期となりました。昨今の厳しい就職市場では、多くの人が卒業後に失業の可能性に直面しています。Ele.meは今年、スタンダップコメディアンのNiao Niao氏と提携し、今年の卒業生に祝福のメッセージを贈ります。

この短編映画は、「就職活動」のイメージを使って、Ele.meのような毎日の食事やフードデリバリーサービスと「就職活動」を結びつけ、卒業生たちに現在の「仕事」について語ってもらいます。動物飼育員、朝食店のオーナー、デジタル遊牧民、陶芸家など…彼らが選んだ「仕事」は、元の専攻とは関係がなく、型にはまらないかもしれませんが、彼らの生活はとてもリアルで生き生きとしており、卒業生の不安をいくらか和らげるのにも役立ちます。

結局のところ、自分の生計はどうあるべきかという問いに対する標準的な答えは存在しない。

どんな種類のボウルでも、人生の温かさと喜びで満たすことができます。

厳選されたコピーライティング:

誰もがいつかは仕事を選ばなければなりません。

それで、どのように選択すればよいのでしょうか?

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仕事を選ぶときに都市を気にしない人もいます。

彼らが考慮したのは、オフィスが十分な大きさであるかどうかだけでした。

彼女のチームでは、

先頭に立つ羊、獰猛な狼、山を守る虎など、みんな仲が良い動物です。

同僚と良好な関係を維持するだけで十分です。対人関係は一切必要ありません。

/

出勤や退勤を記録するのが嫌いな人もいます。

世界中を旅する仕事を見つけました。

時間厳守、遅刻、早退の必要はありません。

雪を頂いた山々、海、草原はすべて彼女のワークステーションです。

...

もちろん、遊ぶのが大好きな人もいます。

仕事の経験は幼少期にまで遡ることができます。

泥遊び、

彼女は経験ゼロの完全な初心者ではありません。

...

V.ムースの20年前の願い

電気を消すと一日が終わり、眠りが始まります。

明かりが消え、一日が終わる。ベッドに横たわり、疲れた魂は安らぎを見つけ、愛する人の傍らで、心ゆくまで孤独を満喫する。数え切れないほどの家族が、数え切れない形で眠りに落ち、穏やかな夜を共に過ごす。

こうして、一つずつ明かりが消えていく中、ブランドは20周年に願いを込めました。「今夜、すべての家の明かりが私たちの夢を照らしますように。すべての家の明かりが、ムースが願いを叶えるキャンドルになりますように。明かりを消すことは、願いが叶うことを願ってキャンドルを吹き消すようなものです。」

群雲山がムースのブランドプロモーションビデオを制作するのは、「雨の眠り」に続き今回で2回目です。このビデオは、日常の夜の雰囲気を自然に捉えており、「バースデーショートフィルム」という形式がブランドに人間味あふれる配慮を加えています。

厳選されたコピーライティング:

今日はムースの20歳の誕生日です。

誕生日にはろうそくを吹き消して願い事をしましょう。

3、2、1、シューッ

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これらのライト

そこには多くの人々の人生に対する期待が込められています。

希望が一つになると、無数の光になります。

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夜明けから夕暮れまで何千もの光が輝きます。

日の出は希望をもたらし、日没は思索をもたらす。

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点灯されるライトは、より良い生活を求める無数の家族の美しい願望を表しています。

照明を消してゆっくり休むことは、あなたが望む人生を実現するために不可欠です。

光は灯り、消え、人生は続いていきます。

...

VI. この地下鉄駅の求人応募書類

昨年の618ショッピングフェスティバルで、知本は「本当にメイクが落ちる」「1000万、優しい」などのスローガンを掲げた広告ポスターを地下鉄の駅に掲示したが、今年6月、知本は再び主力商品である洗顔料とメイク落としの広告を地下鉄の駅に掲示した。

はい、その通りです。履歴書だけでなく、ライブインタビューもあります!

卒業シーズンに際し、Zhibenは「履歴書を提出する」という独創的なコンセプトを用いて、ユーザーと謙虚にコミュニケーションを図りました。ユーザーを面接官に見立てることで、Zhibenはユーザーの支持を得る可能性を高めました。さらに、履歴書は製品の強みを簡潔かつ明確に示し、視覚的に洗練された印象を与えました。

知本は「履歴書」広告に加え、「面接風景」ポスターシリーズも発表しました。「一言で自己紹介してください」から「あなたのコア競争力は何ですか？」まで、これらの面接の質問は、働くすべての人々の心に響きます。

画像出典：インターネット

VII. BYD x ユーロ2016：若者の夢の実現を支援

4年に一度の欧州選手権がドイツで熱狂の渦の中開幕しました。中国代表チームは出場しませんでしたが、生中継ではBYDをはじめとする中国企業の広告が数多く掲載されました。BYDは「走れ、中国サッカー青年！」と題した短編映画を制作しました。

新疆で撮影されたこの短編映画は、サッカー好きの若者たちが無邪気に欧州選手権を目指し、BYDの従業員と偶然出会い、そして最終的に一緒に試合観戦に出かける様子を描いています。最後のセリフ「かつて中国の自動車は中国のサッカーほど優れていなかった」は、サッカーを自動車産業に例え、BYDの中国サッカーの未来への大きな期待とビジョンを伝えています。

実際、広告に描かれた子供たちの願いは、BYDによって現実に実現されました。中国全国から厳選された才能ある若手サッカー選手100名がドイツ研修旅行に参加し、中国のサッカーの若者たちが世界を目指して駆け上がるのを応援しています。

厳選されたコピーライティング:

フットボールは夢の種です。

若者の情熱は山や海を越えて花開く。

風を追いかけて、夢を追いかけよう

かつては中国の自動車は中国のサッカーほど優れていなかった時代がありました。

BYDは確信している

走り続ければ、いつか世界に向かって走り出せる。

中国の若きサッカー選手たちよ、全力で走れ！

8. 「Kidney Tonic」という名前に微妙な影響を受けました。

6月には、匯人神包の屋外広告も大きな注目を集めた。ポスターの角が垂れ下がり、「広告の途中で飽きてきた…」というキャッチフレーズが、働く人々から「まるで自分の人生を演じているようだ…」という驚きの声が上がった。

それだけでなく、同じ広告シリーズがバス停やバス車内、オフィスビルのエレベーターなどにも、すべて「未完成」の状態で掲示されていて、ものすごく目立ちました！強迫性障害の人が発狂したという話も（笑）。

画像はすべてインターネットからのものです。

この広告は、ポスターを周囲の環境に溶け込ませるデザインを巧みに活用し、オフィスワーカーが遭遇する高頻度の状況を信号発信点として捉えています。まるで半端に貼られただけのように見えるポスターは、オフィスワーカーの肉体的な疲労感やエネルギー不足を再現し、オフィスワーカーの「ペインポイント」を的確に捉えています。そして、簡潔な広告文と相まって、強い視覚的インパクトを生み出し、実に印象的です。

著者：Meihua.net編集部

出典：WeChat公式アカウント：「Meihua.net（ID：meihuaevent）」