仕事のプレッシャーが重くて、慌ただしい毎日を送っていませんか？そんな時はEle.meがお役に立ちます！ユーモアとウィットに富んだ言葉が、あなたの人生の憂鬱を吹き飛ばし、笑顔にしてくれるでしょう！

「海に向かって春花を咲かせる」では、海子はそれぞれの川や山に暖かい名前を付けました。

最近上海の地下鉄駅を通過したことがある人は、普段は目立たない柱に名前が付けられていることに気づいたかもしれない。

よく見てみると、すべての柱が同じことを示しています。人生は競争であり、Ele.me は薬を買うことであなたをサポートします。

よく考えてみると、私たちの生活は実に多くの隠れた「舞台」で満ち溢れています。

いくら食べても飽きない美味しい食べ物は常に存在しますが、食べきれない時も必ずあります。終わらせられない仕事は常に山ほどありますが、目を離せない人も常に存在します。見逃せない夏のアクティビティは常に存在しますが、逃れられない灼熱の暑さは常に存在します...

中国のフードデリバリープラットフォーム「Ele.me」は、人生という「レース」におけるあなたの努力を称え、「人生はレース。私たちはあなたを応援します」というテーマを打ち出しました。どんなレースに直面していても、Ele.meは必ずあなたのそばにいます。Ele.meは、このテーマを表現する際に、語呂合わせと比喩的なアプローチを用いています。

「人生は競争。私たちはあなたをサポートします」というメッセージを伝えるため、Ele.me Pharmacyはシンプルな媒体である「柱」に着目しました。柱はブランドがサポートを提供する役割を端的に表すだけでなく、人生という戦場で静かにあなたを支えてくれる、Ele.me Pharmacyが大切にしたい人々の象徴でもあります。

海子は詩の中であらゆる山や川に名前をつけ、私たちが人生のあらゆる面で温もりに包まれることを願った。Ele.meも同様に、地下鉄の柱に名前をつけ、人々に温かい気遣いを届けようとしている。
そこで、Ele.meのオンライン薬局サービスでは、Liduxin、Bactroban、Tylenol、Daxin、Jiangzhong、999 Piyanpingという6つの主要な夏の薬ブランドと提携し、私たちを静かに支えてきたこれらの柱に名前を付け、充実した生活を送るために努力しているすべての人に安心を届けたいと考えています。

「Ele.meで薬を買うことで柱に名前をつける」という、少々突飛な行為を通して、人々は「見られている」という感覚を得ました。また、様々なイベントに参加する人々にとって、仕事、運動、飲食、あるいは単に楽しむ時など、Ele.meの薬サービスが常にサポートしてくれることを示しました。

現在、メディア戦略はますます多様化しており、明確な傾向が現れています。ブランドはもはやメディアを単なるコミュニケーション手段としてではなく、コンテンツそのものとして捉えています。つまり、メディア自体が象徴的な表現の一形態となっているのです。例えば、天猫（Tmall）は以前、空港の手荷物受取ターンテーブルをクリエイティブに再設計し、人々に幸運をもたらすことを願っていました。

今回、Ele.meが地下鉄の柱をデザインに採用したのは、柱に込められた象徴性に基づいており、人々の生活を支えるというEle.meのブランド理念と完全に合致しています。壮大なアイデアよりも、読者に笑顔をもたらすような、このようなシンプルで軽快なクリエイティビティの方が、私は時に好ましいと感じます。

著者: ショックコピーライティング

出典：WeChat公式アカウント：Shock Copywriting（WeChat ID：SHOCKCW）