玩具市場の活況はかつて目覚ましいものでした。人々はAJ1のシューズや限定ブラインドボックスを手に入れるために、深夜からオフライン店舗に列を作り始めました。2020年は、流行の玩具経済にとってまさに頂点でした。 仙遊が2020年12月中旬から下旬にかけて発表した、流行のおもちゃのブラインドボックスに関するデータによると、仙遊では44万人以上のブラインドボックス愛好家が取引を行い、2020年11月には遊休ブラインドボックスの取引額が1億2000万元を超え、前年比70%以上増加しました。希少性が高いため、人気のブラインドボックスの中には、定価の数十倍もの高値で取引されているものもありました。 しかし、かつて若者の間で大流行した流行玩具は、特に中古市場ではすっかり忘れ去られてしまいました。流行玩具という言葉は、もはや「趣味をやめる」あるいは「損失を取り戻す」ことと同義語のようになってしまい、中古市場では購入価格を回収できないだけでなく、定価以下で取引されているものも少なくありません。 例えば、ポップマートが6月に発売した「パワパフガールズ」のフィギュアは、現在、千島流行玩具コミュニティの中古市場で約1400元で販売されています。一方、中国のオンラインマーケットプレイス「Dewu」では、中古販売業者が1300～1400元で販売しており、どちらも公式小売価格1499元を下回っています。新浪科技によると、7月には中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」に、ポップマートを「辞めた」という投稿が5万件以上ありました。 「何十万元も買いだめした流行りのおもちゃで大損してしまいました。若い人たちはもうブラインドボックスやフィギュアに興味がないようです」と、リー・ヘンさんは困惑しながら言った。 李恒氏はテックプラネットの取材に対し、中古の流行玩具を専門とする実業家だと語りました。靴、仮想通貨、ブラインドボックスの転売に携わり、過去には巨額の富を築いてきました。2020年以降、流行玩具経済が急成長を遂げる中、李恒氏は流行玩具事業に注力し、10万元以上を投資しました。しかし、現在、彼は破産の危機に瀕しています。李恒氏のように困難に直面している中古品商人は数多くいます。 なぜ若者は中古の流行りのおもちゃを買うのに苦労するのでしょうか? 流行のおもちゃの一次市場と二次市場は、もはや以前とは様相が異なります。4年前、流行のおもちゃ市場はほぼ狂乱状態に陥っていました。 2019年6月3日、ユニクロの店舗は人で溢れかえり、駆け寄ったりドアを破壊したりと大混乱に陥った。すべては、たった1枚の99元のユニクロ製アートブランドKAWSとのコラボTシャツのためだった。中古市場では、このTシャツは数千元で転売されていた。 2021年、徳宇では新しく発売された輸入スニーカー「Lightning Reverse Swoosh」の原価は1599元でしたが、すでに2万元前後で転売されており、最高値は69999元と40倍以上のプレミアムに達しました。 2022年1月、KFCとブラインドボックス小売業者のポップマートが共同で「DIMOO共同ブランドブラインドボックスミール」を発売し、消費者の熱狂を巻き起こしました。消費者の狂乱的な行動は、中国消費者協会がKFCを名指しで批判する記事を発表するきっかけにもなりました。一部の消費者は10,494元を費やして106食を一気に購入したと非難しました。 流行の靴、流行の服、ブラインドボックス、その他の流行のおもちゃのカテゴリは、資本と消費者の目に人気のある商品になっていると言えます。 4年前の活気ある市場と比較すると、現在の中古流行玩具市場は依然として「ホット」ですが、この「ホット」なシーンは、低価格販売、趣味からの脱却、損失の回収をベースとしており、かつての高収益、高利益、高プレミアムをもたらすことができた中古市場とは程遠いものとなっています。 仙遊の公式データを例に挙げると、今年の618ショッピングフェスティバルでは、仙遊のトレンディなおもちゃチャンネルで、希少品や廃盤品のブラインドボックスが直接購入可能となり、注文数の増加につながりました。しかし、多くの新品ブラインドボックスは公式価格の30%オフで販売され、実質的には赤字のクリアランスセールとなりました。さらに、セレブのフォトカードやコットンドールといった商品も、618期間中に100%を超える伸びを見せましたが、価格は以前の中古価格よりもはるかに低いものでした。 Tech Planetは、かつては有名で高額だったトレンドのおもちゃが、中古市場で値下がりしていることを発見した。例えば、「Yeezy」や「AJ1」のスニーカー、そして一部のブラインドボックス商品は、数百元という様々な値下がり幅を示している。 中古品販売業者の損失回復を支援するため、様々なプラットフォームが多額の補助金を提供しています。例えば、千島（Qiandao）は「7月委託回収限定補助金」プログラムを開始し、商品鑑定にかかる販売業者のコストを削減しています。また、徳武（Dewu）は6月20日から「先取手数料1億元」補助金プログラムを開始しました。手数料還元の対象となる商品を販売する販売業者は、当該注文で実際に受け取った技術サービス料相当額の還元（販売者クーポン）を受け取ることができ、このクーポンは全商品カテゴリーの次回注文に利用できます。 李恒氏は、中古流行玩具市場の現状は主に2つの要因によるものだと考えている。第一に、市場環境の変化と消費者意識の成熟に伴い、若者の消費行動はより合理的になっている。中古流行玩具のような生活必需品ではない商品については、若者はもはや流行を盲目的に追うのではなく、商品の真の価値と自身のニーズに焦点を当てている。第二に、流行玩具のデザインは革新性に欠け、著しく均質化している。流行玩具の中には、何年も同じスタイルやイメージを維持しているものもあり、消費者の興味を失わせている。さらに、中古流行玩具市場には偽造品が蔓延しており、本物と偽物の区別が困難になっている。 II. 損失を取り戻し「ゲームから抜け出す」ためにお金を失う「値段についていけない。中古品の値段はどんどん下がっている。全部売ってこの趣味をやめないといけない」と、中古玩具販売店を営む石小龍さんは言う。 石小龍氏はテックプラネットの取材に対し、過去には限定版や希少なモデルが需要が高く供給が不足し、価格が継続的に上昇していたと説明した。そのため、中古の流行玩具を集めて売買することで、高いリターンを得られる投資機会が数多く存在した。2年前は、約10万元（約1000万円）の投資で、その価値は2倍以上に跳ね上がった。人気のブラインドボックスに隠されたアイテムの中には、短期間で大幅に値上がりするものもあった。これらのアイテムを迅速に入手して転売することで、さらに大きな利益を得ることも可能だった。 「今年、レアなブラインドボックスやカード、フィギュアなどを買い占めるために約10万元を投資しましたが、どれもほぼ赤字です。控えめに見積もってもすでに5万元は失っています。もっと大規模な買い占めをする人は10万元以上も損したと聞いています。現在、中古市場での販売価格は、元の買値よりも低いか、定価よりも低いのです」と石小龍さんは語った。 価格下落に加え、中古コレクターズアイテムの玩具の転売価格も急落している。テック・プラネットは、千島島でコレクターズアイテムのフィギュアを大量に在庫している一部の業者が、日々価格を下げていることを発見した。「誰かが早く売りたくて、もっと高い値段を提示してくるのを恐れている」と、ある業者はテック・プラネットに語った。 商品を早く売るために、一部の商人は中古の流行のおもちゃのグループを立ち上げ、Douyin、Xianyu、Tiebaなどのプラットフォームを通じて流行のおもちゃの愛好家に商品を引き取ってもらうようにしています。 こうした買いだめをする商人に加え、若い玩具愛好家たちもコレクターアイテムを売りに出している。「大型のコレクター向けフィギュアは大好きですが、転売価格を気にしないと言うのは嘘になります。例えば、今回とても人気だった『Heyone Black Toys』の『Oh Zai』。元々129元だったものが、発売後に中古市場で数千元で転売され、その後大幅に値下がりしました。このジェットコースターのような価格変動は本当に耐え難いです。損失を取り戻すために売るしかありません」と、ある大学2年生はTech Planetに語った。 この大学生は、再販価値の低下に加え、特定の流行のおもちゃのスタイルやタイプが過度に人気になると、美的感覚が失われ、目新しさや興味が失われる可能性があると考えています。さらに、中古市場に類似の流行のおもちゃが流入することで、希少性が損なわれ、収集価値と魅力が著しく低下します。 Tech Planetは、一部のトレーディングコミュニティで「趣味をやめる」「資金難のため緊急売却」「損失回復」といったタイトルの販売投稿が増加していることを発見した。例えば、百度马赛（バイドゥ・タイバ）の「ハンドブックトレーディングフォーラム」と「ロリータトレーディングフォーラム」は、人気が1万件を超えている。ある流行りのおもちゃトレーディングフォーラムの管理者は、Tech Planetに対し、フォーラムのトレーディング投稿数は昨年後半から増加傾向にあり、今年はほぼ毎日数十件の新規投稿が投稿されており、そのほとんどが損失を出している販売だと語っている。 第三に、投資対象としての投機的な価格設定は持続不可能である。結局のところ、中古市場が今後も繁栄できるかどうかは、一次市場の消費者からのフィードバックにかかっており、そのためには消費者、メーカー、中古プラットフォームの共同の努力が必要です。 メーカーの観点から見ると、流行のおもちゃ分野の企業は、若者のますます厳しくなる美的要求を満たし、美的疲労の問題を軽減するために、製品の革新と品質の向上に重点を置く可能性があります。 2023年、TOP TOYは、売上高が1,000万元を超える5つのヒット商品を生み出しました。その中には、Coolomiセミメカニカルブロック、サンリオミニだるまブラインドバッグ、サンリオファミリーラッキーキャットの転がり猫、Coolomiポーカーキングダムフィギュア、Coolomi狼男フィギュアが含まれています。また、100万元を超える個別商品は合計200点に達し、2022年の2倍以上となりました。 NFC技術の応用は、中古の流行玩具市場に革命的な変化をもたらすと期待されています。例えば、ポップマートはかつて、名作モバイルゲーム「陰陽師」とコラボレーションし、玩具にNFCチップを搭載しました。これにより、流行玩具とゲームの間の「次元突破」という新たな国境を越えた可能性が生まれました。 中古品取引プラットフォームにおいては、透明性が高く公正な取引環境を確立する必要があります。 中古のトレンド玩具プラットフォームで運営に携わるウェイ・チョン氏は、テック・プラネットの取材に対し、かつてはトレンドを盲目的に追ったり、投機的な誇大宣伝が横行し、価格が急激に変動するケースが多かったと語った。プラットフォームは、消費者がトレンド玩具の短期的な投資価値だけでなく、その芸術的・文化的価値にもっと目を向けるよう導くべきだ。活気のあるトレンド玩具コミュニティの構築は不可欠だ。これにより、愛好家たちはアイデアを交換し、収集体験を共有し、オフラインでの集まりを企画できるようになる。このようなコミュニティは、消費者のロイヤルティを高めるだけでなく、トレンド玩具文化の普及と発展を促進するだろう。 今後の中古玩具市場において、若者は消費者としてより合理的かつ成熟した役割を果たすようになる可能性が高い。一方で、一部の若者は単なる消費者から積極的な参加者へと移行し、単に購入・収集するだけでなく、玩具のデザインや改造にも携わり、市場にさらなる創造性と活力をもたらすようになるかもしれない。一方で、市場への理解が深まるにつれ、若者は取引において価格変動だけでなく、製品の文化的価値や芸術的含意にもより注意を払うようになるだろう。彼らは投資対象の選択においてより慎重になり、価格投機に対して警戒心を抱くようになるかもしれない。 さまざまな要因が変化しているため、中古流行玩具市場の将来は不確実性に満ちています。 著者: 出典：WeChat公式アカウント「Tech Planet」（ID：1089302） この記事は@TechPlanetの許可を得てYunyingpaiに掲載されています。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
