Xiaohongshu で広告を出す場合、必ずしもトップインフルエンサーをターゲットにする必要はありませんが、一般ユーザーはすべてのブランドが取り組む必要のあるレベルのエンゲージメントです。 アマチュアクリエイターは、実際の消費者の最大のプールであり、エコシステム内で最も費用対効果の高い選択肢を提供しています。しかし、コンテンツの均質化という深刻な課題にも直面しています。ユーザーは繰り返し表示される商品レコメンデーションにますます慣れなくなり、アルゴリズムは重複コンテンツに対してより敏感になっています。アマチュアクリエイターは、量の増加から質の向上へと転換し、差別化されたブレークスルーを達成するにはどうすればよいでしょうか。 I. トピックの選択：トピックの選択を絞り込むアマチュアクリエイターにとって、幅広いトピックを扱うと、本物らしく質の高いノートを作成することは困難です。トピックの範囲を絞り込み、ユーザーの特定のペインポイントに焦点を当てることで、アマチュアクリエイターが実際の消費者が経験する具体的なペインポイントを文章の中でシミュレートできるようにする必要があります。 キーワードとシナリオを絞り込むことで、Biref を最適化できます。 1) 逆キーワード分析法（人気のキーワードを避ける）小紅書では、多くのアマチュアクリエイターがトラフィック獲得のために人気キーワードを盲目的に追いかけており、最終的にはコンテンツの均質化が進み、ユーザーの閲覧数とトラフィック配分が不足しています。これを回避するには、逆キーワード分析手法を用いて、既に過剰に使用されているトレンドキーワードを回避することができます。 検索対象キーワード Xiaohongshuの検索バーにキーワードを入力すると、検索結果ページが表示されます。この時点では、最も人気のある投稿を直接選択するのではなく、「最近」をクリックして並べ替えてください。これにより、最近公開された投稿が表示されます。これらの投稿には、一般の人々にまだ発見されていない質の高いコンテンツが含まれている可能性があります。 このアプローチにより、クリエイターは人気のあるノートとの直接的な競合を避けながら、新たなクリエイティブな方向性やインスピレーションを発見することができます。さらに、最近整理されたノートはユーザーの現在のニーズや関心をよりよく反映する傾向があり、クリエイターが最新のコンテンツトレンドを把握するのに役立ちます。 ウエストロックノート 「最新」に分類されたノートの中で、インタラクション数が200～500のミドルレベルのノートを探しましょう。これらのノートはバイラルノートほどのエンゲージメントは見られませんが、既存の需要があり、競争が比較的少ないことを示しています。さらに、ミドルレベルのノートは、過度に人気があるわけではないものの、一定のユーザーベースを持っていることが多いため、参考になります。 これらのメモの内容とユーザーからのフィードバックを分析することで、ユーザーの真のニーズや問題点をより深く理解することができ、私たち自身のクリエイティブな仕事にとって貴重な参考資料となります。 正確な修飾語を追加する ウエストレベルノートのトピックをそのまま再利用することもできますが、よりユニークで具体的な内容にするために、正確な限定キーワードを追加することで、特定のニーズを持つユーザーを引きつけ、均質化を防ぐことができます。正確な限定キーワードを追加することで、オーディエンスをより的確にターゲティングし、コンテンツの関連性と魅力を高めることができます。 特定のトピックを選択すると、検索結果で目立つようになり、ユーザーに発見される可能性が高まります。 たとえば、「おやつおすすめ」を「無糖＋低カロリーおやつおすすめ（目の健康に配慮した方向け）」に変更します。 2. エクストリームシナリオ作成（記憶フックの作成）情報過多の現代において、Xiaohongshuの膨大なコンテンツの中から、あなたの投稿を際立たせるにはどうすればよいでしょうか？文脈化は非常に効果的な戦略です。ユーザーに独自の視点と記憶に残る瞬間を提供し、均質化を効果的に回避します。 日常的なニーズが極限環境に押し上げられる 日常的なニーズや極限環境におけるシナリオを探求することは、ユーザーの関心を瞬時に引き付けます。このような極限環境で提示されるコンテンツは、高い実用性を備えているだけでなく、ユーザーの好奇心や探求心を刺激します。 例えば、日常的な収納ニーズを、豪雨の中での通勤といった極端な状況に当てはめ、バッグの中のものを濡らさないための方法を探るといったコンテンツです。こうしたコンテンツは、ユーザーにとって実用的な解決策を提供するだけでなく、強い共感を呼び、ノートのインパクトとリーチを高めます。 具体的な数字を使ってコントラストを作る 具体的な数字を用いることで、コンテンツに直接的なインパクトと説得力を与えることができます。具体的な数字を用いてコントラストを生み出すことで、コンテンツの魅力をさらに高めることができます。 例えば、「3平方メートルのバルコニーガーデンを改装するのに188元かかりました」というフレーズは、「188」と「3」という具体的な数字の間に強いコントラストを生み出し、ユーザーの興味を引き付け、低コストでバルコニーを改装する方法についてのヒントをもっと知りたいと思わせます。 このコントラストは、ユーザーの好奇心を刺激するだけでなく、コンテンツへの共感を促します。具体的な数字を用いることで、ユーザーはコンテンツの価値と実用性をより直感的に理解することができ、ノートの魅力と拡散力を高めます。 II. コンテンツセクション: コンテンツの改良1. 対立点を作り出す: 事実をそのまま提示することを拒否する。コンテンツ制作において、単純明快で説明的なアプローチは、ユーザーの関心を惹きつけにくいことがよくあります。コンテンツ内に対立要素を組み込むことで、ユーザーの好奇心と読書への関心を刺激し、コンテンツの魅力を高めることができます。 タイトルでサスペンスを演出：冒頭部分は、ユーザーに読み進めてもらう上で非常に重要です。サスペンスを演出することで、ユーザーの関心を素早く惹きつけ、読み進めたいと思わせることができます。コアとなるロングテールキーワードを含めることが不可欠です。サスペンスは共感を呼び起こしますが、クリックベイト的な表現は避け、コンテンツと関連性の高いタイトルにしましょう。そうでないと、ユーザー維持率やエンゲージメント率に悪影響を与えます。 本文ではキーワードを繰り返し強調しています。最初の 3 行でキーワードを繰り返し、冒頭で核となるロングテール キーワードを直接強調表示して、ユーザーが読み続けるように促します。 単語数 > 500 語: Xiaohongshu のアルゴリズムでは長い投稿が優先されます。500 語を超えるメモが推奨される可能性が高くなります。 独創性 > 60%:盗作や重複コンテンツを避けてください。独創性が高いノートは優先的なトラフィックを受け取る可能性が高くなります。 コンテンツは明確に構造化されており、小見出し、段落区切り、絵文字が使用されて読みやすさが向上しています。 2. 詳細内訳方式（差別化されたプレゼンテーション）コンテンツ制作においては、提示する商品のセールスポイントやキーポイントを深く分析し、関連する記事内容の分析と組み合わせることで、テキスト／画像形式と動画形式のどちらが適しているか、長文と短文のどちらが適切かを判断します。これは、関連コンテンツの詳細な統合と分解を伴います。 差別化されたコンテンツ戦略 1) 実際の体験を通じてコンテンツの魅力を高めるために個人的なストーリーを追加します。 2) ユーザーの視点から、ユーザーの体験と解決策を共有します。 3) コンテンツにインタラクティブな要素を埋め込んで、ユーザーにコメントや共有を促すことで、インタラクティブなデザインを強化します。 視覚最適化戦略
3. 欠陥マーケティング手法（逆信頼構築）製品の欠点を率直に認め、ターゲットユーザーを明確に定義し、潜在的なリスクを事前にユーザーに伝えることで、信頼関係を構築し、コンテンツの魅力を高めることができます。さらに、欠陥を赤いマーカーで強調するなどの視覚的なヒントは、ユーザーの注意をさらに引き付け、コンテンツのインパクトを高めることができます。 このアプローチは、ユーザーがより多くの情報に基づいた決定を下せるようになるだけでなく、コンテンツの信憑性と信頼性を高め、均質化を効果的に回避することにもつながります。 オープンで正直: コンテンツの冒頭で製品の欠点を率直に認めることで、ユーザーの注意を引き、信頼を築き、読み続ける意欲を高めることができます。 リバースフィルタリング：製品のターゲットオーディエンスを明確に特定することで、ユーザーが製品が自分に適しているかどうかを迅速に判断できるようにします。これにより、ターゲットオーディエンスに的確にリーチできるだけでなく、コンテンツの関連性と魅力も高まります。 赤いマーカーを使って、製品の欠点を表紙に大きく書き、強調しましょう。ノートの表紙やタイトルに、太字の赤いマーカーで製品の欠点を明記することで、ユーザーの注意を引きます。これにより、ユーザーは読み進め、製品のメリットや適用可能なシナリオについて理解を深めることができます。 III. キャラクターデザイン：リアリティの向上小紅書は、本物のシェアを軸としたプラットフォームです。一般ユーザーの投稿が真の消費者を惹きつけるのは、この「本物らしさ」があるからです。本物の投稿には、強いリアリティが必要です。私たちは、以下の方法を通して、一般ユーザーの投稿にこの本物らしさを作り出すことができます。 1) ライブ映像を直接出力 ライブフォトは、商品の使い方を短いスニペットで紹介できるため、広告にありがちな過剰な編集感を避けられます。写真が洗練されていればいるほど、実物とはかけ離れてしまいます。一方、パーソナライズされた写真は、本物らしさを出すために、洗練さを少し犠牲にすることがあります。 2) 感情の誠実な表現 絶対的な表現は避けましょう。「これがオンラインで最高の商品だ」と断言するのはやめましょう。代わりに、「乾燥肌には適していますが、脂性肌には脂っぽさを感じるかもしれません」などと表現しましょう。商品の使用感を正直に伝えましょう。「このバッグは美しいですが、少し重いです」といった欠点や、「収納ボックスとしても使えるとは思いませんでした」といった意外な発見など、様々な点を伝えましょう。 3) 本物らしさを高める ノートには、散らかった机、フレームに入ったペット、商品を持つ際の自然な動きなど、日常生活の要素を取り入れることができます。美容製品の場合は、例えば同じ照明の下で素顔の写真を使うなど、コントラストを強調することができます。つまり、現実のシナリオ、詳細なデータ、そして感情的な共鳴を用いることで、読者は意図的に作り上げられた完璧なペルソナではなく、「これは普通の人からの真摯なシェアだ」と感じさせるはずです。これこそが、信頼性を高める核心なのです。 その上 |
