デジタル時代において、緻密なプロットとテンポの速い物語展開が特徴のショートドラマは、エンターテインメント市場を急速に席巻してきました。しかし、最近のデータによると、ショートドラマ市場の新たな寵児は中高年層に広がっていることが示されています。本稿では、横暴なCEOを描いたショートドラマが中高年層に人気の理由を分析するだけでなく、こうしたコンテンツが中高年層の価値観に及ぼす潜在的な影響についても考察します。

人民日報オンラインと人民郵電ニュースのコラムニストである張樹楽氏は、短編ドラマが高齢者をターゲットにしていると言っているのではなく、むしろ短編ドラマが高齢者を搾取する状態に戻ったと言っているのだ。

高齢者は本当に短編ドラマの新たなターゲットなのだろうか？

中高年の横暴なCEOは本当にそんなに権力を持っているのでしょうか？

最近、短編ドラマ市場は中高年層の間で人気が急上昇しており、この層をターゲットにしたドラマが短編ドラマチャートを席巻しています。

人気短編ドラマチャートでは「金持ち家庭の閃光結婚」が公開後5日連続で1位を獲得し、Douyinの話題は23億回以上の再生回数を記録した。

Douyinのトピック「50歳でフラッシュ結婚」と「ミスターシックス：戦場の父と息子」は、それぞれ約6億回と3億回の視聴回数を獲得した。

中高年を題材にした作品の爆発的な人気により、短編ドラマに対する業界の認識は変化した。若い人気者が「年老いた横暴なCEO」に変身する作品は、「人気者」にもなり得るのだ。

女性の主人公が50歳近い女性に交代したにもかかわらず、横暴なCEOという典型的な人物像は依然として非常に魅力的である。

「The Return of the Cleaning Lady」では、27 歳の横暴な CEO が 45 歳の清掃員と出会い、彼女としか結婚しないと決める。

皮肉なことに、この中年女性は、横暴な父親の初恋の相手であり、母親の恋のライバルでもある。

結末はさらに奇妙だった。中年女性は驚くべきカムバックを果たし、目立たないようにしていたが、実は自分が世界で最も裕福な女性であることを明かしたのだ。

その中で、独身女性への差別や子供の借金といった矛盾が際限なく増幅され、主人公の男女のどちらかが自暴自棄になりかけた時、必ずどこからともなくCEOや大物が現れ、あらゆる困難を瞬時に解決する。

このシーケンス全体に響き渡る平手打ちの音、不安と喜びが混ざり合った音が特徴的で、視聴者を夢中にさせます。

中高年市場は、短編ドラマ業界のトラフィックの新たな「ブルーオーシャン」となっている。

しかし、この熱狂の裏には、中高年層が資本の餌食となり、欺瞞的な消費戦術にさらされているという厳しい現実がある。

ある研究機関が発表した報告書によると、調査対象となった短編ドラマとミクロドラマの利用者1022人のうち、40歳以上が約半数を占め、60歳以上の利用者は12.1％を占めた。

特に比較的時間に余裕のある中高年層がショートドラマの重要なユーザーとなっていることは明らかだ。

高齢者がテレビドラマを一気見したり、そのためにお金を使ったりするニュースが後を絶たない。

潮報によると、浙江省杭州市に住む張暁さんは、最近母親が「気が狂った」と話した。

シャオ・チャンさんの50歳を超える高齢の母親は、「掃除ママが帰ってきた」という番組を見るために、このシリーズを見るのに何千元も費やしてきた。

この短くて無茶苦茶なドラマは、どうやって中高年の視聴者にアピールできたのだろうか？

横暴なCEOが登場する短編ドラマに、年配の人々が熱心に見入ってしまうのは、一体何の魔法なのだろうか？

「中高年の横暴なCEO」を主人公にしたショートドラマは、長期的に人気のコンテンツジャンルになるだろうか。

フォロワーが増える中、「中高年の横暴な社長」を描いたショートドラマには、どんなリスクに注意すべきだろうか。

これに対して、Cailian Pressの記者Cui Ming氏とShu Le氏が議論を交わしたが、このサルは次のように考えている。

短編ドラマは高齢者をターゲットにしているのではなく、むしろ高齢者を搾取する方向に回帰しているのだ。

短編ドラマが初めて登場したとき、その主な視聴者層は実は、自由時間はたくさんあるもののドラマを見ることに興味がない中高年層でした。

その理由は、映画やテレビドラマ、オンラインバラエティ番組が、若者、特にZ世代を主な視聴者層としているからです。

短編ドラマの爆発的な普及後、多くの新規参入者が若者や中年層をターゲットにし続け、再び中高年層を無視し、かつてのトラフィックプールを新たなブルーオーシャンに変えました。

中高年の間で横暴なCEOを演じるというジャンルは、若者や中高年向けでありながら中高年にも受け入れられる短編ドラマの初期の時代から確かに進化している。

しかし本質的には、これは中年または高齢者向けの、気楽で楽しめる短編ドラマです。具体的には、

ストーリーと登場人物は30代以上の人を対象としており、横暴なCEOのテーマが若者の支持を失って以降、短編ドラマのさらなる垂直的セグメンテーションを示している。

この繰り返しには、支配的なCEOテーマに対する中高年の視聴者の美的疲労も伴うため、プロデューサーは、より垂直的なサブテーマを持つ現在の短編ドラマで「中高年」テーマを選択し続ける可能性があります。

特に、1980年代に人気を博した格闘技などのテレビドラマのジャンルは、ファンタジーをテーマに再パッケージ化することで、次の大ヒット作になる可能性も十分にあります。

したがって、中高年層を対象とした横暴な CEO を描いた短編ドラマは不朽の名作ではないかもしれないが、この年齢層に特化した短編ドラマは今後も人気が続くだろう。

同時に、中高年の間で横暴なCEOを描いた短編ドラマは、必然的に過去の横暴なCEOを描いた短編ドラマの誤りを繰り返し、観客が美的感覚に飽きた後は、感情を呼び起こして視聴者を引き付けるために、より奇抜で下品なストーリーに頼ることになる。

人生後半を迎え、自分の業績に完全に満足していない中高年層にとっては、過度に満足できる物語は、ある程度の感情的価値と心理的補償を与えるかもしれないが、そのような物語が完全に肯定的であるとは限らないことに留意すべきである。

しかし、ファンタジー性や奇抜さ、奇想天外な展開を過度に重視しているため、中高年の一見安定した価値観に一定の悪影響を及ぼす可能性もある。

短編ドラマの行動を無意識に真似する人もおり、それが家庭内では嫁姑の不和、社会では職場での内紛など、さまざまな葛藤を引き起こす原因となっている。

現在、高圧的な中高年男性を主人公にした短編ドラマを規制する上で最も差し迫った問題は、依然としてその題材そのものである。

いわゆる社会的矛盾や階級的矛盾を過度に強調したり、「冒険」を過度に利用して錯覚を生じさせたりしないでください。

彼の創作物は現実から生まれ、現実を超越するものではあるが、現実から切り離すことはできない。