2024年には、ショートドラマ市場は爆発的な成長を遂げ、ユーザーベースは5億7,600万人に達し、市場規模は映画興行収入を上回る504.4億元に達しました。この驚異的な成長の背景には、ショートドラマが有料モデルから無料コンテンツと有料コンテンツを組み合わせたモデルへと移行したこと、そしてコンテンツの高品質化が挙げられます。

2024年は短編ドラマの爆発的な増加にとって重要な年と言えるだろう。

中国ネットキャスティング協会が発表した「中国マイクロドラマ産業発展白書（2024年）」によると、2024年6月時点で、わが国のマイクロドラマユーザー数は5億7600万人に達し、インターネットユーザー全体の52.4％を占めている。

短編ドラマを視聴する人の数は、テイクアウトを注文したり、配車サービスを利用したり、オンライン文学を読んだりする人の数を上回った。

同時に、参加者の増加に伴い、ショートドラマも反復・進化しており、モデルは有料から有料と無料コンテンツの50/50分割へと移行し、コンテンツの高品質化が進んでいます。

1. 映画の興行収入を上回り、短編ドラマが驚異的な成長を見せる。

2024年、ショートドラマは興味深い逆転を経験した。

2024年の短編ドラマ市場は504.4億元に達し、前年比34.9％増となり、中国映画の興行収入推定総額470億元を初めて上回った。

「この反転は映画業界自体の低迷とも大きく関係しているが、短編ドラマの成長はここ数年で始まったことを考えると、成長率は誇張しすぎている」と業界観察者の藍曦氏は指摘した。

実際、ショートドラマも2023年に非常に高い成長を遂げ、市場規模は373.9億元に達し、前年比267.65%増加しました。

その背景には、様々な業界からの参入があり、この市場は継続的に拡大しています。Qichachaによると、2024年11月7日現在、中国では合計16,100社の新しいショートドラマ制作会社が登録されています。

現在、国内のマイクロドラマ市場は、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォーム、Hongguo Short Dramaなどの無料短編ドラマアプリ、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォーム、Meituan、Pinduoduo、Taobaoなどの電子商取引プラットフォーム、そしてBaidu、Huawei、Xiaomiなどの大手企業など、いくつかの陣営に分かれています。

Hongguo Short Dramaの急速な発展は、ショートドラマの人気を反映していると言えるでしょう。Hongguo Short Dramaは2023年5月にサービスを開始し、2024年11月時点で月間アクティブユーザー数は1億4000万人に達し、前年比626.3%増となりました。

一部の新規参入企業は依然として投資を計画し、増加させています。百度は「百度短編ドラマ」の商標登録を申請しただけでなく、2025年までに配信、収益分配、リワード、独占放送、投資誘致という5つの主要分野でサービスをアップグレードすると発表しました。

特に、ショートドラマの台頭は放送にも顕著に表れています。普及率は上昇傾向にあり、2024年10月にはDouyinにおけるショートドラマコンテンツの普及率は66.1%に達し、Kuaishouではさらに高い73.6%を記録しました。一方、ショートドラマはより大きなスクリーンにも登場し始めています。中国映像ビッグデータ（CVB）の統計によると、2024年11月現在、全国の省級衛星テレビチャンネルで30本以上のショートドラマが放送され、5億世帯以上にリーチしています。視聴者数数千万人を誇るドラマは、全放送の48.3%を占めています。

ショートドラマ業界の急速な発展に伴い、関連する雇用市場も一定の規模に達しています。2024年には、ショートドラマ業界の発展により、直接的・間接的に64万7千人の雇用機会が創出され、2025年には市場規模とともに雇用者数も引き続き増加すると予想されています。

II. 短編ドラマが自由の時代へ

かつて短編ドラマは主に有料モデルで運営されており、Cエンドでの直接決済モデルは多くの富を生み出す神話を生み出しました。例えば「80年代の継母」は、公開当日に1日で2,000万元以上のチャージを獲得し、累計チャージ額は1億元を超えました。

しかし、有料モデルには多くの課題も存在します。参入者の急増により、ショートドラマコンテンツの均質化が顕著になり、投資コストが増加し、消費者の支払い意欲が低下し、ショートドラマの視聴者層も縮小しています。

デイリー・エコノミック・ニュースによると、「1980年代の継母」の有料収益の80～90%は、短編ドラマの露出を高め視聴者を増やすための「ストリーミング」に充てられたという。つまり、同社が経営を維持するには、年間20本のヒット短編ドラマを制作する必要があるということだ。

ある意味、紅果短編ドラマは短編ドラマの新しいビジネスモデルを開拓したと言える。

藍曦氏は、「無料短編ドラマへの投資の50%以上が、ユーザーを新たなプラットフォームに誘導し、長期的なエンゲージメントの機会を創出することに充てられている」と述べた。業界関係者によると、現在は主に無料の短編ドラマを制作しており、視聴者が全編を視聴するために料金を支払う必要がないとのことだ。ただし、第25話には10秒の広告、第30話にも10秒の広告が必要になる可能性がある。

BoHu Financeによると、2024年10月から無料と有料の短編ドラマの比率が1:1に達した。さらに業界関係者は、2025年には無料ドラマが有料ドラマを上回ると予測している。

しかし、紅果の成功は、その無料モデルとバイトダンスのリソース統合とプロモーションの両方に起因しています。他のプラットフォームから短編ドラマを購入する資金、Douyinからのトラフィックサポート、そして子会社のTomato NovelsからのIP供給は、紅果が短編ドラマのトラフィックを獲得する基盤となっています。

短編ドラマの「無料」時代への参入は、依然としてプラットフォームの強さを競う熾烈な競争となっている。

3つ目は、2025年にショートドラマがさらに「エキサイティング」になるということです。

参入企業が増えるにつれ、ショートドラマ市場は拡大しており、「高品質な制作」が業界の発展におけるキーワードとなっている。

短編ドラマの良し悪しは、主にその内容に左右されます。逆に、短編ドラマの質の悪さも、主にその内容に反映されます。

短編ドラマのクリエイターである呉天氏は、多くの短編ドラマが話題を追っており、視聴率を上げるためには熱狂が冷める前に公開する必要があるため、脚本を磨く時間が十分に取れないと考えている。「根本的な原因は予算の限界です。短編ドラマの中には、数万元しか投資していないものもあります。撮影費や制作費を差し引くと、ほとんど残りません。脚本にかかる費用をできるだけ抑えようとしているのです。」

さらに、短編ドラマ業界における優秀なクリエイターの不足も、短編ドラマの質が低い大きな理由となっている。光明日報は、短編ドラマ業界のプロの脚本家の多くは1990年代後半から2000年代初頭に生まれており、彼らの脚本は主に関連のあるオンライン文学作品を脚色したものだと指摘した。

こうした背景から、2025年の短編ドラマではロールアップ制作が大きなトレンドになりつつある。

短編ドラマの題材も、「横暴なCEO」といったありきたりな筋書きに限定されず、伝統文化や歴史物語、英雄、自然・文化をテーマにしたものまで広がりを見せている。

生産面では、基準がより洗練され、高度化しています。華道の担当者は、粗雑な仕事で大儲けできる時代はもうすぐ終わると予測しています。「私たちは毎日このことを議論しています。先を行くだけでは十分ではありません。競合他社はあまりにも早く革新を続けています。」

一方、多数のプラットフォームの参入により競争は激化するでしょう。IPリソースは主要な競争領域となるでしょう。Douyin、Baidu、Tencentといったプラットフォームは、Yuewen、Tomato Novels、iReaderといったオンライン文学のエコシステムを有し、比較的成熟したIPを多数保有しているため、短編ドラマコンテンツにおいて大きな優位性を持っています。

1月13日、iQiyiと紅果短編ドラマは緊密な提携を発表しました。両社は、IP共同開発、共同制作、完成コンテンツのライセンス供与といった協力モデルを共同で推進し、より質の高い短編ドラマ作品の制作を目指します。

エンターテインメント価値の専門家は、ショートドラマのIPとトラフィックリソースの源泉を握るプラットフォームが、既存のいわゆるミニプログラム型ショートドラマプラットフォームと制作会社を無料モデルを通じて配信事業者へと転換させる動きをさらに加速させていると見ている。これらのプラットフォームは、ショートドラマ制作のためのコンテンツを取得し、配信ネットワークを構築することで、徐々にショートドラマとプラットフォーム間の仲介サービスプロバイダーへと変貌を遂げている。しかし、独自のユーザー基盤を欠き、トラフィックコストの高騰に直面しているため、利益率は低下する一方であり、2025年までに多くの競合企業が淘汰されるだろう。

2025年までに短編ドラマは長編ドラマに似てきて、より「高品質」になるだけでなく、競争もさらに激しくなることが予測されます。

出典 |ボフ・ファイナンス (bohuFN)
著者 | リン