なぜ最近、エキゾチックペットが急に話題になっているのでしょうか？この記事では、その理由を理解するのに役立つだけでなく、ペット業界の企業や個人の飼い主にもおすすめの記事です。

少し前に、ディンドン・マイツァイは生きたカニ2匹入りの箱入り水産物の新商品を発売した。価格はわずか18.8元だ。

ディンドン・マイカイはこれを「食材」ではなく観賞用のペットとして位置づけ、テレビドラマ「ワン・ライフ・ワン・ラブ」で男性主人公が飼っている2匹のカニにちなんで塩化ナトリウムとグルタミン酸ナトリウムと名付け、装飾用の箱と飼育マニュアルまで心を込めて提供している。

その後、この2匹のカニはソーシャルメディア上で予想外の人気を博し、掲載後すぐに完売しました。Dingdongアプリプラットフォームの「ネット有名人・新商品人気ランキング」では、1万4000個を売り上げ、1位を獲得したと報じられています。

こうして、もともと「動くカニ」と名付けられたこの新製品は、ペット界の「トップクラス」のペットとなり、若者の間で新しいお気に入りのペットの 1 つとなったのです。

実際、カニをペットとして飼うことは目新しいことではありません。iBrandi氏の見解では、「ペットカニ」がこれほど人気になった理由は、その背後にあるエキゾチックペット市場の急成長にあります。

「2022年中国ペット産業動向白書」は、犬猫市場の成長が鈍化する一方で、小動物・エキゾチックペット市場は急速な発展傾向を示していると指摘しています。その中で、水槽ペットを飼育する世帯数は1,649万世帯、爬虫類を飼育する世帯数は1,050万世帯に増加しました。

本稿執筆時点で、小紅書における「小動物」に関する書き込み数は1455万件を超えています。注目すべきは、2022年8月にiBrandiが小紅書で「小動物」を検索した際の書き込み数は、わずか3万件強だったことです。わずか2年足らずで、書き込み数は485倍近くに増加しました。

iBrandiは元々は新しい消費者向け日刊紙だった

ペット飼育の世界の次のレベルは、エキゾチックなペットを飼うことでしょうか?

注：「エキゾチックペット」とは、トカゲ、ヘビ、ハムスターなど、従来のペットとは異なる新しい種類のペットを指します。この記事で扱う「エキゾチックペット」には、水槽、げっ歯類、ウサギ、鳥類、そして猫や犬以外のエキゾチックな（小型の）ペットが含まれます。

まず、猫や犬の次に、若者は釣りをしたり、カメを飼ったり、鳥と遊んだりすることも楽しんでいます。

メモを取る人の急増は、エキゾチックペットの現在の人気を直接反映しており、最近終了した618ショッピングフェスティバルのデータは、エキゾチックペットの強力な消費者ポテンシャルを証明しています。明らかに、消費者のエキゾチックペットへの関心は単なる噂話にとどまりません。

タオバオと天猫が5月20日から28日までの618セール期間中に発表したデータによると、鳥類とハムスターの売上が急増し、関連ペット用品も目覚ましい成長を遂げ、セール期間中に人気カテゴリーとなりました。特に、タオバオでの618セール開始からわずか1時間以内に、3つの販売業者が100万元を超える売上を達成しました。

水槽ペット、特に魚は、最も人気のあるエキゾチックペットの一つです。CNR.cnが発表した「2023年の人気関心トレンド」と題されたレポートは、水槽ペットの人気が高まり、若者の間で「新たなお気に入り」になりつつあると指摘しています。

以前、Weiboでは「#Over600,000YoungPeopleSearchForFishTaobaoEveryDay#」というハッシュタグがトレンド入りしました。Jieshu Consultingが2023年に発表した「ペット・アクアリウム世界産業調査」によると、Taobaoにおけるアクアリウム産業は2022年に64億1500万元規模に達し、オーディエンスは2億6000万人、平均注文額は134.51元に達しました。Douyin（TikTok）では、アクアリウム関連商品がペット用品のサブカテゴリーでトップを占め、月間売上高は5000万元から7500万元に上ります。

CBNDataのデータによると、過去1年間のエキゾチックペット市場における売上高の70%以上を水槽が占め、そのうち魚類は市場シェアの約90%を占めています。特に、飼育が簡単で鮮やかな色彩を持つ小型観賞魚は、水槽市場で非常に人気が高まっています。

水槽ペット以外にも、ハムスター、ウサギ、アヒル、ハリネズミといったエキゾチックペットも人気です。 「2022年 水槽・小動物市場発展動向調査」レポートによると、2021年6月から2022年5月にかけて、ウサギ市場全体の成長率は20%を超えました。レポートでは、ウサギ市場には3つの大きなトレンドが見られるとしています。それは、より洗練された飼育方法、美しい製品の追求、そして楽しさと機能性を兼ね備えた製品への期待です。

昨年発表された「中国ペット市場調査報告書」によると、都市部のペット所有者のうち、犬が61.74%、猫が19.13%で、都市部住民の間で3番目に人気のペットはカメで6.09%を占めています。さらに、魚、ウサギ、鳥、げっ歯類も都市部住民に人気があると報告されています。

では、エキゾチックペットは消費者に具体的に何を提供してくれるのでしょうか?

まず、猫や犬と比べて、エキゾチックペットを飼うことは飼い主に目新しい感覚をもたらすことは間違いありません。次に、より気楽なペットライフを実現でき、小型ペットの中には猫よりも飼育スペースを必要としないものもあります。だからこそ、ミニブタのような飼育が難しいエキゾチックペットよりも、小魚、ネズミ、ウサギの方が消費者に人気があるのです。最後に、猫、犬、そしてエキゾチックペットは、本質的に感情経済の一部であり、人々に感情的な価値をもたらすことができます。特に、維持費の低いエキゾチックペットを選ぶことは、ある特定の時期に、人間だけでなく、家庭内の他のペットにも精神的な支えを与えることができるのです。

II.メモ量が400倍以上に増加した「ニッチ動物」の背後にある活況を呈する経済。

需要があれば市場は存在する。エキゾチックペット市場における以下の3つの傾向と特徴は、こうした「ニッチなペット」が「ホットエコノミー」となった主な理由と言えるだろう。

1. 若年層

PaiDuが発表した「2022年中国ペット消費レポート」によると、エキゾチックペットを飼育している人のほとんどは1995年以降に生まれた人で、33.7%を占めている。

天猫と凱舍電子商取引が発表した「2022年アクアリウム＆ペット市場動向洞察レポート」でも、アクアリウムとペットの全体的な人口構成は男性が中心で、年齢は30～39歳が中心、居住地は主に第4級都市以下であると指摘されている。しかし、18～24歳の年齢層は高い成長率を維持しており、取引量は前年比10％以上増加しており、業界の継続的な発展を牽引する潜在的層となることがわかった。

実際、昨年ネット上で話題になった「ネズミ文学」から、一見仏教徒で情緒不安定なカピバラが「カピバラ一族」を「設立」し、現代の若者の精神的なアイドルとなったこと、そして今年ネット上で人気を博したサルの「マロ」ミームまで、さまざまな出来事がありました。

エキゾチックペット市場の急成長は、その見た目の可愛らしさや斬新さも一因だが、若者がエキゾチックペットに「共感」を覚えたり、感情を発散させる手段とみなしたりしていることも、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのエキゾチックペットの爆発的な人気につながっている。

2. 多様な育種方法

エキゾチックペットはペットであり、ペットのペットにもなり得ます。さらに、エキゾチックペット、特に小型のペットは、現代の若者にとって、心の支えとなる万能な仲間のような存在です。エキゾチックペットの多様性こそが、飼育のシナリオを多様化させているのです。

たとえば、職場で魚を飼うという最近のトレンド。

小紅書で「仕事場での魚飼育」と検索すると、多くの「魚飼育愛好家」が自身の経験を共有しているのが見つかります。中には高品質のガラス水槽を推奨する人もいれば、手間がかからず便利でリラックスできる方法を強調するなど、様々な「魚飼育」方法を共有する人もいます。

このことは、「ワークステーションでの釣り」や「有料釣り」、さらにはワークステーションに水槽を置く風水といった議論にも発展しました。観賞魚に加えて、カメ、ヤドカリ、ツノガエル、クラゲなどもワークステーションに持ち込まれ、従業員の新たな「オフィス仲間」となっています。これらはすべて、エキゾチックなペットが従業員に精神的な価値をもたらしていることを反映しています。従業員にとって、ワークステーションで飼っているのは魚だけでなく、彼ら自身の心でもあるのです。

もちろん、一部のエキゾチックペットにしかできない「仕事をサボる」といった飼育方法以外にも、ハムスターやウサギ、コールダックなども、猫や犬と同じように、ソーシャルメディアのプラットフォームで日常を録画して共有したり、ライブ配信をしたりと、興味深く斬新な特徴で人々の注目を集めることがあります。

たとえば、Douyin ブロガーの @毛桃桃的大眼袋さんは、コールアヒルとニワトリに加えて、複数のペットの猫を飼っています。

彼女はDouyinアカウントで、アヒル、猫、ニワトリたちの穏やかな日常をシェアしています。最も人気のある動画は300万件以上の「いいね！」を獲得し、フォロワーはすでに280万人を超えています。

3. ブランドとサービスの洗練

人口の若年化とライフスタイルの多様化に伴い、ブランドやサービスの洗練度も高まっています。

「2023年 アクアリウムペットシナリオトレンド白書」では、ユーザーニーズの観点から、消費者がアクアリウムペット関連商品を選ぶ際に、主に魚飼育用品、水槽装飾、ハムスターや鳥類のケア用品を選んでいることを指摘しています。彼らの核心的なニーズは、「手軽に魚を飼育／水槽装飾／ハムスターや鳥類の生活の質の向上」といういくつかの重要な分野に集中しています。

新たなユーザーニーズが生まれると、消費者市場には常に、次なる大ブームを嗅ぎつける起業家が現れる。そして、空を飛ぶものでも水中を泳ぐものでも、ブランドは常に資本投資を引きつけてきた。

2019年に設立された「ブカスター」は、ハムスター、ウサギ、鳥類向けの用品および飼料の研究開発、生産、販売を主な事業としています。需要と市場の潜在力の顕在化に伴い、2021年11月、2022年8月、2023年2月にそれぞれ資金調達を完了したことを発表しました。

さらに、Bird Bureauは2022年6月に2,500万人民元のエンジェル資金調達ラウンドを完了したことを発表しました。同ブランドは、鳥類愛好家向けに専門的で高品質なサービスを提供することに重点を置いています。海洋水族館の生態景観のためのインテリジェント製品とサービスを提供するHai Xiang Shuoは、同年10月に1,000万人民元のシリーズA資金調達を完了したことを発表しました。

特にペット市場において、私たちがよく口にする「細心の注意を払った、擬人化されたペットケア」という概念は、猫や犬に限ったものではありません。エキゾチックペットも、質素な暮らしでも贅沢な暮らしでも飼育可能です。その結果、様々なニッチなビジネスチャンスと新規参入者が生まれるでしょう。

III.結論

要約すると、ペット市場の発展とソーシャルメディアの隆盛を考えると、エキゾチックペットの人気の高まりは驚くべきことではありません。

しかし、すべてのエキゾチックなペットが低コストで手間をかけずに飼育できるわけではありません。エキゾチックなペットの中には、魅力的であると同時に危険なものもあります。

例えば、人気の動物であるカピバルは、今年のタオバオ618ショッピングフェスティバルで価格が急騰し、1匹あたり4万5000元に達しましたが、売上は前年比で3倍以上に増加しました。しかし、カピバルの飼育は非常に難しいのも事実です。

デイリー・ピープル誌の記事「若者は子供を育てない、カピバルを牛のように扱う」では、カピバルの可愛らしさ以外にも、あまり知られていない一面が詳しく紹介されています。例えば、一見のんびりしているように見えますが、実際にはかなりわがままで情緒不安定です。また、カピバルはベジタリアンですが、5歳の成犬は1日に野菜10キロ、果物5キロを食べる必要があります。飼育コストも非常に高いのです。

一方、エキゾチックペットはそれぞれ独自の飼育方法を持っていますが、市場には成熟した繁殖チェーンがまだ確立されていません。エキゾチックペット市場は依然として産業発展の初期段階にあり、「乱成長」という現状の中で、解決すべき課題が数多く残されています。

実際、エキゾチックペット市場は急成長を遂げていますが、iBrandiは、この市場は今後もニッチ市場であり、猫や犬と競合できないと考えています。しかし、ブランドにとって、ニッチ市場は現在、残された数少ない参入機会の一つです。特定の種類のエキゾチックペットに特化し、その種類に特化したワンストップサービスを提供することは、現実的な選択肢となるかもしれません。

最後に、私たちの愛すべき毛皮の友達を擁護する言葉を一つ。ペットと飼い主の関係は、単に「目新しさ」だけではないはずです。猫、犬、あるいは今人気のエキゾチックペットを飼っているにせよ、最も重要なのは、彼らを大切に扱い、愛情を注ぎ続けることです。

著者：ベール

出典：WeChat公式アカウント：「iBrandi品创（ID：ibrandi）」