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本稿では、著名人がユーザーの自然な嗜好を通じて、意図せずブランド人気を高める可能性を探り、非推奨マーケティングの5つの主要な特徴とそれがブランドの影響力に及ぼす深遠な影響を分析します。ブランドマーケティング戦略と著名人の影響力に関心のある読者におすすめです。先日閉幕した北京モーターショーでは、一連の目を引く新型車に加え、予想外に自動車以外のブランドも人気を集めた。賑やかなモーターショーに、小米集団...
低価格を謳ってきたデカトロンが、ついに値上げに踏み切りました。一体何が起こっているのでしょうか？この記事でその真相を探ってみましょう。デカトロンは価格を値上げした。創業50年近いフランスのスポーツウェアブランド、デカトロンは、半世紀にわたり一貫して手頃な価格戦略を貫いてきました。しかし、昨年から値上げを加速させており、多くの商品が50%から100%もの値上がりを見せています。白い綿の半袖Tシャツは...
ソーストラッキングマーケティングは、ブランドの新たな人気獲得に役立ちます。この記事を読んで、その仕組みを理解しましょう。ブランドにとって、「私の製品は素晴らしい」というのは非常に抽象的な概念であり、非現実的で非現実的なものに聞こえやすい壮大な物語です。品質？安全性？健康？…どうすれば、これを消費者に迅速かつ具体的に認識してもらえるのでしょうか？近年、多くのブランドが、トレーサビリティマーケティング...
マーケティング競争はますます激化していますが、トラフィックは実際にどのような変化をもたらしたのでしょうか？この記事を読んで、その答えを見つけてみましょう。マーケティングにおける熾烈な競争は紛れもない事実であり、サービス、価格、スポンサー契約、そしてマーケティング手法をめぐる競争は至る所で繰り広げられています。今や、マーケティングは事業主との競争へと発展し始めており、ブランドは「ファンダム」モデルを...
服装や撮影方法の違いによって、メルセデス・ベンツのたくましい脚とNIOのたくましい顔が、際立ったスタイルの違いを生み出し、注目を集め、トラフィックを生み出しています。詳しくは、こちらの記事をご覧ください。自動車会社が伝統的な高級ブランドなのか、それとも新エネルギー車メーカーなのか、どうやって見分けるのでしょうか？女性販売員を見れば分かります。彼女たちはあなたの脚を撫でているでしょうか、それとも顔を...
本稿では、マクドナルドの食品安全問題の背景を探り、中国国内のハンバーガーブランドがこの機会を捉えて市場シェアを拡大できるかどうかを分析し、ファストフードへの信頼の危機に関する消費者の懸念にも触れます。ファストフード業界のトレンドとブランド信頼の構築に関心のある読者におすすめです。 「TastinはLuckin Coffeeにはなれない」マクドナルドは苦境に立たされている。 5月13日、北京新聞...
この記事では、中国の高級品市場の現状、消費者行動の変化、そしてこの市場の変化に対応するためにブランドがターゲットを絞ったマーケティング戦略をどのように開発すべきかについて詳しく説明します。中国市場は、高級品業界に急速な成長という恩恵をもたらしてきました。しかし、ブランドが存在感を発揮したいと考える場合、中国の市場環境は他の地域とは異なることに気づくでしょう。他の地域で繰り返しテストされてきた成功戦...
鍾雪高創業者の林生氏は、サツマイモ販売で負債を返済し、ブランドを救済しようとライブストリーミングECを立ち上げましたが、東方振軒の成功を再現するという課題に直面しています。本記事では、鍾雪高のライブストリーミングECの展望とブランド再構築の鍵を分析し、ブランド変革とライブストリーミングECに関心のある読者におすすめの一冊です。ライブストリーミングECは鍾雪高を救えるか？苦境に立たされた鍾雪高は、ラ...
急速に変化するコミュニケーション環境において、ブランドはどのようにして消費者との感情的なつながりを築き、自己表現のニーズを満たすことができるのでしょうか？この記事では、BMWやスターバックスといったブランドの事例を通して、ブランドが新しい時代に適応するための戦略を探ります。マーケティング担当者やブランドマネージャーにおすすめの一冊です。コミュニケーション環境、市場の消費者層、そして新技術の重なりと...
今日、消費者はますます目が肥え、コストパフォーマンスと価格に見合う価値の両方を重視するようになっています。では、ブランドはどのようにして消費者の心を掴むことができるのでしょうか？価格に見合う価値と、一般的に言われるコストパフォーマンスの違いは何でしょうか？今日、消費者は支出に関してますます賢く慎重になり、合理的な消費が否定できない傾向になっています。この傾向はソーシャルメディアプラットフォーム...
デジタルマーケティングの波の中で、独自のコミュニティ環境とパーソナライズされたレコメンデーション機能を備えたXiaohongshuは、ブランドと消費者のコミュニケーションにおける重要な架け橋となっています。この記事では、Xiaohongshuのインフルエンサーとの連携戦略を深く掘り下げ、ファンインタラクション効果やフォロワー数の増加など、多角的な視点からインフルエンサーを選定するための体系的な方法...
最も期待されているスポーツイベントである2024年パリオリンピックがカウントダウン段階に入り、国内外のブランドがそれぞれ独自のアプローチでマーケティングキャンペーンを開始しました。この夏最も期待されているスポーツイベント、2024年パリオリンピックがいよいよカウントダウンに入った。パリオリンピック公式サイトカウントダウン卓球やバドミントンなどの国家チームの選手はソーシャルメディアで頻繁にトレンドと...
Apple、Xiaomi、Huaweiといったブランドとの熾烈な競争の中で、なぜNokiaは在庫切れに陥ったのでしょうか？この記事では、Nokiaの現在の市場状況を探り、いくつかの企業の参考となる消費者行動のケーススタディを紹介します。スマートフォンが市場を席巻している時代に、ノキアがフィーチャーフォンで消費者市場に復帰し、かつては静かで競争が激しかった携帯電話市場を再び活気づけることができると...
これまでコラボレーションをほとんど行わなかったスターバックスが、突如としてQQの黄色い顔のロゴとの提携を発表しました。なぜスターバックスは再びコラボレーションマーケティングキャンペーンを展開するのでしょうか？この記事では、その理由を探り、スターバックスのケーススタディを通して、企業が中国消費者の新たなニーズを理解するための一助となるでしょう。これまでコラボレーションマーケティングをほとんど行わなか...
Top君は、Xiaomi、Ele.me、BYD、Hisense、Baiduの5つのブランドにおける優れたマーケティングケーススタディをご紹介します。この記事で、各社のマーケティング活動をご覧いただき、インスピレーションを得てください。ブランドマーケティングに携わる方におすすめの一冊です。毎週恒例の優れた事例紹介企画が今年も開催されます！TOP君が先週（2024年第24週、6月7日～13日）のマー...
劉亦菲の新作ドラマは熱い議論を巻き起こし、レトロブランドに再び火をつけ、現代ファッションの人気を高め、類似商品を販売する小売業者に利益をもたらしました。詳しくは記事をご覧ください。劉亦菲の新ドラマが大きな話題を呼んでいる中、どのブランドが巨額の利益を上げているのでしょうか？ノキア、モトローラ、サムスンといった昔ながらの携帯電話が復活し、番組の登場人物たちの標準装備となっている。物語が20年前という...
農夫山泉は618ショッピングフェスティバルでどのようにしてトップの座を維持したのでしょうか？この記事では、その成功の裏にあるロジックを明らかにし、不安定な市場においてブランドがいかにして優位性を維持できるかを探ります。マーケティング専門家やブランドマネージャーにおすすめの一冊です。 618電子商取引のプロモーションは終了しましたが、農夫山泉は引き続き売上チャートを独占しています。農夫山泉は、618...
なぜ企業は成長を達成するために究極の思考が必要なのでしょうか？この記事は、ビジネス成長のためのマインドセットを理解するのに役立ちます。ブランドを成長させたいけれど明確な戦略がない企業にもお勧めです。昨日、Tencent Meetingで14人の起業家と2時間にわたり、ビジネス成長に関する洞察を共有しました。質疑応答では、私の（会社の）ビジネスを成長させる方法についての質問がほとんどでした。実際、企...
マナーコーヒー事件は大きな議論を巻き起こしました。著者は、ブランドBI（ビジネスインテリジェンス）とユーザーエクスペリエンスの観点からこの事件を分析し、関連する知見を提供しています。マナーコーヒー事件について、ブランドBI（ビジネスインテリジェンス）システム（行動コードシステム）とユーザーエクスペリエンスの観点からまとめました。 01 ユーザーエクスペリエンスマナー事件は、サービス提供（販売前と販...
すべての業界、すべての製品カテゴリ、すべてのブランド、すべての企業が、費用対効果の高い戦略を追求できるわけではありません。この号では、マナー紛争の背後にあるビジネスダイナミクス、つまりブランドポジショニングと費用対効果アプローチの間の緊張に焦点を当てています。マナー社の従業員と顧客の間の対立は依然として話題となっている。昨夜、マナー社は、当該従業員を「なだめた」と述べ、従業員の研修とケアを強化する...