最も期待されているスポーツイベントである2024年パリオリンピックがカウントダウン段階に入り、国内外のブランドがそれぞれ独自のアプローチでマーケティングキャンペーンを開始しました。

この夏最も期待されているスポーツイベント、2024年パリオリンピックがいよいよカウントダウンに入った。

パリオリンピック公式サイトカウントダウン

卓球やバドミントンなどの国家チームの選手はソーシャルメディアで頻繁にトレンドとなり、オリンピックの出場選手名簿はスポーツファンを釘付けにしている。

オリンピック出場権獲得を目指すブランドも、今年最も重要なスポーツイベントで消費者の心を掴もうと、すでにマーケティングキャンペーンを開始している。

国際的なイベントとして、国内外のブランドが最高の実力を発揮しました。どのような素晴らしいパフォーマンスを見せてくれたのでしょうか？

I. 国際ブランド：控えめながらも高級感

パリはファッションの中心地として有名です。

デロイトの「Global Powers of Luxury Goods 2023」レポートによると、2023年の世界最大の高級品企業100社のうち上位10社には、LVMH、ケリング、ロレアル リュクス、エルメス インターナショナルという4つのフランスのブランドが含まれています。

2023年版 世界の高級品メーカー トップ10

フランスの高級ブランドは、スポーツマーケティングの国際舞台で洗練されたイメージを創造し、品質を通じてブランドスピリットを披露するという取り組みを示しながら、今オリンピックで着実に存在感を高めてきました。

例えば、贅沢な支出で知られるLVMHは、2024年パリオリンピックのシニアスポンサーであり、オリンピックトーチのデザインを引き受けました。

パリオリンピック聖火

シャンパンゴールドの左右対称デザインは、これまでのトーチデザインとは異なり、シンプルなラインで高級感を演出しています。このデザインのインスピレーションは、パリオリンピック・パラリンピックの3つの象徴である「平等」「水」「平和」から来ているとされています。しかし、多くの中国のネットユーザーは、このトーチを「バゲット」と揶揄しています。

LVMHは、2024年パリオリンピック・パラリンピックのメダルを収納するメダルケースとトーチケースもデザイン・製造しました。メダルトランクとトーチトランクは、LVのトランクファミリーをベースとしており、LVMHの公式ウェブサイトによると、LVMHは35年にわたり、エレガントなデザインと精巧な職人技を駆使した、数々の権威あるスポーツイベント向けの保護トランクを製造してきました。

メダルボックスとトーチボックス

パリオリンピックのメダルは、LVMH傘下の宝飾品ブランド、ショーメがデザインし製作した。

パリオリンピックのメダル

六角形はフランスの視覚的シンボルであり、ショーメの貴重なシンボルでもあります。光の模様はオリンピックとパラリンピックの競技と選手たちの輝きを想起させるとともに、フランスのニックネーム「光の都」を表現しています。特に注目すべきは、各メダルの中央がエッフェル塔の一部になっていることで、選手たちがメダルを獲得するときに、フランスの一部も一緒に獲得できるということです。

さらに、LVMHはフランス代表団のフォーマルウェアも担当し、国旗の色をファッションに取り入れて独特の洗練された感覚を表現しました。

French Rooster はフランス代表チームのチームユニフォームをデザインし、高級ブランドに若々しくトレンディなスタイルを与えました。

フレンチルースター × フレンチチーム

LVMHが手掛ける公式デザイン以外にも、多くの高級ラグジュアリーブランドやスポーツウェアブランドもアスリートアパレルに力を入れています。

ルルレモンはカナダチームのユニフォームを提供した。そのユニフォームはカナダ国旗の色を取り入れ、花や植物のデザインはカナダの自然の景色を際立たせている。

デカトロンはオリンピックボランティアのユニフォームを提供する責任を負っていました。

プーマはオリンピック開催100日前に、10年ぶりのブランド刷新となる「FOREVER.FASTER」を発表し、ジャマイカのスポーツ用品サプライヤーとなりました。陸上競技のトップチームであり、おそらく地球上で最速のチームでもあるジャマイカを選んだことは、プーマが「最速」のスポーツブランドを目指すという野望とも深く関わっています。

プーマ x ジャマイカチーム

もちろん、高級な贅沢さはスポンサーシップの全体的な雰囲気の一部であり、一部のブランドは広告でパリのスタイルとはまったく逆のアプローチを採用することを計画しています。

例えば、米国NBCは自社のIP「エミリー、パリで」を使ってパリオリンピックと連携し、選手たちがエミリー自身がデザインした華やかな衣装を身にまとった様子を映し出しました。その派手な衣装はトラック競技には場違いに見え、滑稽でコミカルなシーンを生み出しました。

総じて、LVMHは2024年パリオリンピックのプレミアムスポンサーとして、数多くのブランドにオリンピックマーケティングの新たな道を切り開きました。控えめながらもラグジュアリーな雰囲気が、今大会における国際ブランドのマーケティングの主要テーマとなっています。スポーツファンを大々的な見出しで圧倒するのではなく、小さなロゴを用いてスポーツフィールドでブランドスピリットを際立たせることを好んでいます。

II. 国内ブランド：実用性とミーム遊び

今年のパリオリンピックのグローバルパートナーの中には、アリババと蒙牛の2つの中国企業だけが登場した。

パリオリンピックのパートナーリスト

まずはアリババの業績を見てみましょう。

他のブランドと比較して、トップパートナーの一社であるアリババは、技術面を重視したサービスを提供しています。アリババグループの戦略開発担当社長であるクリス・タン氏は、アリババが現在、1924年のパリオリンピックの関連資料を再現し、写真や動画をカラー化するために大規模な模型を使用していることを明らかにしました。

アリババのクラウドベースのAIモデルは、今回のオリンピックで重要な役割を果たし、過去のオリンピック写真の品質向上に貢献するだけでなく、クラウド技術を通じて高品質の放送や貴重な歴史的画像の保存を可能にします。

東京オリンピックは、アリババクラウドとオリンピック放送サービス（OBS）が共同開発した「オリンピック放送クラウド」を通じて、世界50億人以上の潜在視聴者に放送されたとされています。これにより、放送コンテンツ量は史上最大となり、オリンピック競技がクラウド経由で放送されたのは初めてのことでした。2022年には、アリババは100年以上の歴史を持つオリンピックの完全クラウド移行を完了し、オリンピックの思い出を永続的に保存しています。

クラウド技術以外にも、パリオリンピック開催まであと100日となった今、オリンピックのグローバルパートナーであり、オリンピックの公式電子商取引プラットフォームであるTmallは、パリオリンピックのマスコットをフィーチャーしたライセンス商品も発売した。

Tmall x オリンピック

パリオリンピックのもう一つのグローバルパートナーである蒙牛について見てみましょう。

2019年にオリンピックのグローバルパートナーになって以来、蒙牛はオリンピックへの支援だけではなく、国際舞台で世界の消費者に健康、品質、栄養のブランドコンセプトを伝えることに尽力し、世界に中国ブランドを認知させ、理解してもらうことに尽力してきました。

今オリンピックの正式名称でもある蒙牛は、比較的シンプルなマーケティング活動を展開してきた。

オリンピック開催まであと約100日となった今、蒙牛は公式旗艦店でオリンピックチケットの抽選販売も開始し、オリンピック観戦者の熱狂を店頭での注文につなげることを目指している。

アスリートとのパートナーシップの面では、蒙牛は顧愛玲を公式ブランド大使に選出し、中国陸上チームの公式パートナーとしてパリ​​に派遣した。

パリオリンピックに向けた蒙牛の最初の広告には、ウー・レイ、タン・ウェイ、ワン・イーボーが出演し、若者の間で人気の5つの新興スポーツ（ランニング、ロッククライミング、BMX、ブレイクダンス、スケートボード）と、それぞれの日常生活との関連性を紹介した。

蒙牛パリオリンピック広告：

この広告は、オリンピックのグローバルパートナーと消費者スポーツパートナーという2つの重要な認識を一般大衆にさらに強固なものにしました。その効果は明確かつ即座に現れ、他のマーケティング活動と相まって消費者との効果的なコミュニケーションを実現しました。

蒙牛の「旧友」であるイリもパリオリンピックに全力を尽くして出場していることは特筆に値する。

オリンピック開幕100日前、伊利はパリでドローンショーを開催し、ネットユーザーからの祝福のメッセージを空に投影しました。これは、伊利のスポーツマーケティング、つまり著名人による推薦マーケティングの重要な側面の一つでもあります。

イーリー・パリ・ドローンショー:

有名人を起用したマーケティングの面では、伊利はパリ仕様の新しい製品も発売し、パッケージにアスリートのイメージを印刷することで、ブランドのオリンピック参加意識を高めるとともに消費者の認知度を高めた。

伊利パリカスタムパッケージ

さらに、伊利は、他の人にアドバイスしたり、バスに乗っている王楚欽のような卓球選手の画像を印刷したり、3回の優勝後に彼らがバスを迎えに行く様子を撮影したバイラルビデオを公開したりするなど、バイラルマーケティングキャンペーンも展開した。

本日、伊利はスポーツ界における「彼女」の力に焦点を当てた広告を発表し、50日間のカウントダウン開始にあたり、消費者の認知度をさらに高めました。公式ブランドアイデンティティを持たない伊利にとって、著名人による推薦マーケティングは国内外でのブランド影響力を高める可能性があり、スポーツマーケティングのリーチを拡大する手段となることは間違いありません。

結論

パリオリンピックのブランドマーケティングに関する既存のデータに基づくと、中国と海外のマーケティングスタイルは大きく異なりますが、オリンピックで存在感を示そうとするブランドの決意は変わりません。

優れたデザイン、感動的な国内コマーシャル、興味深い有名人による推薦マーケティングなど、これらすべてが消費者の心の中に「パリオリンピック」をブランド化し、このマインドシェアの波を完成させるのに十分です。

パリオリンピックまであと50日となり、今後さらにエキサイティングなオリンピックマーケティングキャンペーンが展開されることが期待されます。

著者：TOP Jun; 出典：WeChat公式アカウント：TopMarketing（ID：1082248）