最近、ソーシャルメディアのフィードでBaWangChaJiのバッジを頻繁に見かけませんか？このマーケティングキャンペーンの成功の秘訣は何でしょうか？この記事が少しでもお役に立てれば幸いです。

最近、小紅書（リトルレッドブック）には、霸王茶姬（バワンチャジ）のバッジに関する投稿が数多くありました。

これらのバッジは、クチナシライトチェイサーバッジ、ホエールソング＆ホエールソングモノローグバッジ、アジアゾウバッジ、キャットバッジ、マグノリアバッジなど、様々なスタイルとロマンチックな名前が付けられています。これらのバッジは、BaWangChaJiの製品と関連付けられていたり、公共福祉活動、文化遺産、地域特性と融合していたり​​します。

BaWangChaJiは、バッジを起点として競合他社とは異なるマーケティングメッセージを打ち出し、新しい茶飲料業界において新たなニッチを開拓したという意見もあります。では、BaWangChaJiはどのようなバッジを導入し、ブランドにとってどのような意味を持つのでしょうか？

I. バッジ トラックを探索すると、差別化を具体的に表現できるようになります。

八王茶記河南店の2周年記念など、記念価値と地域限定性を持つ周年記念バッジでは、冷蔵庫用マグネット、ストローカップ、傘が入った周辺ギフトボックスが発売されました。

人道的価値、社会的意義、持続可能な開発を備えた公益共同ブランドバッジ。例えば、中国ナショナルジオグラフィックとブルーリボン海洋保護協会と共同で立ち上げた海洋環境保護の公益に焦点を当てたテーマ周辺バッジ、農村部の子供の健康に焦点を当てた農村部の子供遊び場の公益バッジ、ペットケアプロジェクトをテーマにしたバッジなど。

同様に、映画とのコラボレーションで、ムーランシリーズのバッジも発売されました。

中国の無形文化遺産に関連し、無形文化遺産プロジェクトに敬意を表すミャオ族の刺繍文化バッジ。

移り変わる季節にちなんだ、淡いピンクの蓮の花をあしらった、一気に夏気分を味わえる夏限定商品。

クチナシの香りシリーズと結びついたクチナシのバッジは、山葉クチナシのスター製品がその影響力をさらに拡大する機会も提供します。

重慶、河南、洛陽、ハルビンなどの人気観光スポットや都市を含む景勝地や都市とコラボレーションして作成された、文化的および地域的な特徴を持つバッジはすべて、BaWangChaJiのコラボレーションパートナーです。

また、誕生日バッジ、卒業シーズン限定バッジ、こどもの日バッジ、端午節バッジなど、様々なお祭りや特別な日をテーマとしたバッジなど、様々な限定バッジをご用意しています。ブランドが思い描くものなら、実現できないことはありません。

BaWangChaJi は、他のブランドが時折手を出す周辺製品をアップグレードし、収集価値、美的価値、ステータスシンボル価値を持つバッジに焦点を当て、いつでも消費者に店を訪れる理由を提供していることは明らかです。

BaWangChaJiはバッジを起点として、競合他社とは一線を画すマーケティング戦略を確立しました。一見、従来型でシンプルなマーケティング戦略を、BaWangChaJiは驚異的な存在へと変貌させました。その背後にあるマーケティングロジックと、その目的は何でしょうか？

II. BaWangChaJiバッジマーケティングの背後にあるロジック

マーケティングの本質は洞察力です。

1. 基本的な洞察：差別化によるマーケティングのブレークスルーの達成

BaWangChaJiがバッジ賭博を利用して市場を突破したのは、差別化を図る手段であり、ブランドのシリーズマーケティング戦略の重要な表現でもある。

競争が激しい新感覚ティードリンク業界において、ラッキンコーヒーは迅速かつ的確で容赦のないマーケティング手法で消費者の心を掴み、ヘイティーはトレンド感のあるティードリンクイメージでターゲットユーザーを魅了し、スターバックスは「サードプレイス」コンセプトでユーザーの心を掴み、ミシュエアイスクリームは低価格と楽しいマーケティングで知られています。八王茶記がこの熾烈な競争市場で存在感を発揮するには、差別化がブランド躍進の鍵となります。

ビジネスの観点から見ると、BaWangChaJiはバッジを入り口として、新しい茶飲料市場において独自のマーケティング戦略を確立し、競合他社との差別化を図っています。これは、ブランド競争力を高め、コミュニケーションチャネルを拡大することで持続的な発展を実現するための鍵でもあります。

新しいスタイルのティードリンクを求める消費者にとって、美味しさと楽しさは何よりも重要です。八王茶事のバッジデザインは精巧で魅力的で、地域限定版、誕生日限定版、コラボレーション限定版など、どれも独創的なデザインとなっています。さらに、ブランドはそれぞれのバッジに独自の文化的意味合いを込めることで、消費者が誇示できる社交通貨としてだけでなく、コレクション価値も高めています。

人口ボーナスがピークに達した今、ユーザーの心を掴むことはブランドにとってマーケティング目標となっています。BaWangChaJiはバッジの発行やブランドブランディングによるコミュニケーションを通じてユーザーを活性化させ、ユーザーのマインドシェア確保という目標も達成しています。

2. 最終目標: バッジを起点として、誘致、普及、変​​換を網羅したクローズドループ マーケティング戦略を作成すること。

同時に、バッジはブランド構築、コミュニケーション、販売にとって重要な戦略でもあります。

バッジはブランドにエンターテイメント性を吹き込み、永続的な魅力を与えます。BaWang ChaJiバッジのデザインは、祭り、無形文化遺産、季節、都市、環境保護など、様々なテーマを取り入れており、ターゲットオーディエンスを様々な視点から惹きつけます。さらに、象徴的な意味を持つバッジは人々の期待を担うことが多く、そのインタラクティブ性とエンターテイメント性を際立たせます。

同時に、商品とコンテンツを結びつけ、広告情報を表示するのにも役立ちます。バッジはBaWangChaJiとオーディエンスを繋ぐだけでなく、商品とプロモーション対象コンテンツを結びつける役割も果たしていることが一目瞭然です。商品をプロモーションすると同時に、ブランドの楽しさや面白さを強調することで、ブランドコミュニケーションにも貢献しています。

社会的価値を帯びたソーシャル通貨。バッジは愛好家に愛され、共通の興味を持つ消費者を結びつけます。彼らは自身の嗜好、アイデンティティ、そしてステータスを示すだけでなく、社会的な繋がりの中でより高い認知度と尊敬を得ることで、バッジに社会的価値を与えます。同時に、バッジはユーザーとブランド間のコミュニケーションにおける重要な媒体として機能し、希少性と独自性を兼ね備えた「ソーシャル通貨」の力を与えています。

BaWangChaJi（霸王茶姬）は、ソーシャルメディア、コンテンツ、製品に商業要素を統合することで、コンバージョン率を向上させています。バッジを自社のプロモーション活動、コンテンツ、製品と連携させることで、 BaWangChaJiは消費者の注目を集め、ユーザーのロイヤルティとエンゲージメントを高めています。製品価格設定においては、製品価値を高め、効果的なプレミアム価格設定を実現し、ブランドに大きな収益をもたらしています。プロモーション面では、ユーザー生成コンテンツに加え、バッジは他のブランドやIPとのコラボレーションの架け橋として機能し、業界内およびユーザー間でブランドの影響力を拡大しています。これらの複数の要素が自然に効果的な拡散につながり、トラフィックと売上の二重の増加につながっています。

III. 一杯の東洋茶の長期的展望

常に卓越性を追求し、妥協を許さない八王茶事は、消費者と八王茶事の関係が「見た目から始まり、お茶で終わる」ことを願っています。「東洋のお茶を通して世界中に友を作る」ことをブランドミッションとし、文化の共鳴を通してブランドの競争力を高めたいと考えています。

1.「お茶を通じて友達をつくる」というミッションを実践する。

BaWangChaJi はバッジを「お茶を通じて友達を作る」ことを促進する媒体として使用し、それをブランドの日常的なマーケティングに統合しています。

「茶友」という言葉は、八王茶女のファンを指すのに使われており、間違いなく消費者にラベルを付け、茶文化の愛好者と友人を作ることに熱心な人々を結びつけている。

一方、同ブランドは「お茶を通じた友情」をマーケティングキャンペーンのあらゆる側面に取り入れています。ユネスコ世界遺産を訪れて現代東洋茶の歴史を伝えたり、バッジ、ブランケット、カップなどのグッズを宣伝し、お茶愛好家に楽しい体験を提供する「#SisterJi'sGatheringOfPeripherals#」キャンペーンを展開したり、消費者に貴州ミャオ族の刺繍を紹介し、茶文化と無形文化遺産の融合を実現したりと、文化とお茶を通してミャオ族の刺繍文化を活性化させ、ブランドに深い文化的意義を与えています。「お茶」と「友情」は、同ブランドのマーケティング活動における繋がりの糸となり、人々の行動と興味を導いていることは明らかです。

2. 文化的な共鳴を追求することで、ブランドの堀を築きます。

伝統文化には、友と会うことには言葉では言い表せないロマンがあり、花が散る頃に再会する喜び、「遠く離れていても隣人のように近い」という寛大さがあります。八王茶記は、伝統文化のロマンをブランドのDNAに組み込んでいます。

ブランド名とロゴデザインに関して言えば、BaWang ChaJiのブランド名は中国の伝統的な故事「さらば、我が妾」に由来しています。たった一文字の違いですが、消費者はこの伝統的な物語とブランドを結びつけることができます。ロゴデザインには、オペラや京劇の女形仮面といった中国の伝統文化の要素が取り入れられ、文化遺産への強いこだわりが感じられます。店舗デザインには、古代建築によく見られる木材、彫刻が施された欄干、茶馬路など、数多くの中国の伝統的な要素が取り入れられています。

一方、中国文化に内在する小さな喜びを製品DNAに取り入れ、博雅（ボーヤ）が琴を壊して同名の製品を生み出したという逸話をモチーフにすることで、同志を見つけるというロマンチックな思いを喚起し、将来の製品競争への道筋を拓いています。さらに、製品パッケージのデザインにおいても、八王茶事はロゴとの一貫性を保ち、京劇の仮面を用いてブランドの文化的自信を表現し、マーケティングアプローチを通じて製品を選ぶ消費者の心に響いています。

八王茶事のマーケティング活動では、様々なバッジデザインを通して、伝統文化を軸としたブランド戦略を体現しています。バッジに共通するクチナシのモチーフや無形文化遺産とのコラボレーションは、ブランドストーリーを継承し、新たなコミュニケーションの道を切り開きます。同時に、八王茶事は今年初となるグローバルTVCM「CHA」を通して、お茶をテーマにした物語を世界に発信しています。歴史や国境を越えた言葉を通して、八王茶事は独自の東洋の物語を紡ぎ出し、お茶を通じた友情と、現代東洋茶が世界に発信する重要な一歩を強調しています。

ブランド名やロゴのデザインから、店舗づくり、マーケティングの方向性、製品開発に至るまで、BaWangChaJi はブランドの文化的特性を徹底的に構築し、この若いブランドに深い文化的基盤を与え、新しい茶飲料業界におけるブランドの堀を築いています。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント：「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」