「沂美商インフルエンサーフェスティバル」開催期間中、ブランドはどのようにして新たなトラフィックロジックを捉え、より良い新規ビジネスを共創できるでしょうか？この記事では、業界リーダーやKOLによる30の洞察に満ちた見解をまとめ、ブランドに消費者トレンドの洞察、製品開発、インフルエンサーとの連携戦略を提供します。マーケティング担当者やブランドマネージャーにぜひご一読ください。

ブランド老百は、「沂美商インフルエンサーフェスティバル」の共同主催者、そして「スーパーKOLラウンドテーブルフォーラム」のモデレーターを務め、多くの業界リーダーやKOLと深い議論を行うことができました。変革の時代を迎え、インフルエンサーエコノミーはかつてない勢いで世界を席巻し、ブランドに無限の機会をもたらすと同時に、新たな課題も生み出しています。今回のインフルエンサーフェスティバルでは、多くの業界リーダーを招き、 「トラフィックの新しいロジックを把握し、より良い新ビジネスを創造する」というテーマで議論を行い、多くの貴重で洞察に満ちた視点を得ることができました。

老白氏はこの会議の本質を注意深く分析し、 30 個の重要な洞察を抽出し、それを読者へのアドバイスとして 3 つの主要な分野に分類しました。

I. 消費者動向の洞察と消費者グループの正確なターゲティング

1. Z 世代の台頭により、パーソナライズされた体験が主流となり、ブランドは独自のセールス ポイントを見つける必要が出てきました。
2. トラフィック配当が消滅したため、プライベートドメイン管理はブランドにとって必ず答えなければならない問題になりました。
3. 感情経済の到来により、感情スキンケアなどのニッチ市場は注目に値します。
4. Xiaohongshu のユーザーは心からの共有を重視しており、ブランドは共感をもってその評判を育む必要があります。
5. 海外に進出する前に、現地の文化を徹底的に理解し、ターゲット層を正確に特定することが重要です。
6. 一部の国ではブランド認知度を重視しているため、グローバル展開する際にはローカライズされたマーケティングが重要になります。
7. 消費者はますます成熟し合理的になってきており、ブランドは消費者を正しい消費価値観へと導く必要があります。
8. 短い動画は、真実味と楽しさを通して感情的な共鳴を呼び起こす必要があります。高品質なコンテンツを作成するには、プロのチームが必要です。
9. ライブストリームの雰囲気は非常に重要です。ホストはポジティブなエネルギーでファンを刺激する必要があります。
10. プラットフォームによってスタイルが異なるため、ブランドコンテンツもプラットフォームに応じて変える必要があります。

II. 高品質な製品の創出とブランドイメージの重視

1. 研究開発能力はブランドの成功の基盤であり、有効性と品質に重点を置く必要があります。
2. グローバル展開には、リード生成製品、利益創出製品、ブランド認知度向上製品など、多様な製品ラインが不可欠です。
3. サプライチェーンの品質はブランドの生命線であり、グローバル展開においてはそれを厳格に管理することがさらに重要になります。
4. 肌の老化は内側から起こるため、ブランドは消費者が内側からの健康に注目するよう導く必要があります。
5. 医療上の効能はブランド差別化の強力な武器となります。
6. ライブ ストリーミングは継続的な反復を必要とするコンテンツ製品です。繰り返しの力を信じてください。
7. ブランドイメージは長期的な管理を必要とし、あらゆるタッチポイントでの体験を重視する必要があります。
8. 評判はブランドの評判の礎であり、品質と責任を通じてブランドは消費者の信頼を獲得します。
9. ブランドは、コンセプトから製品に至るまで変化を受け入れ、大胆にイノベーションを進めなければなりません。
10. ブランドは将来を見据えたビジョンを持ち、新たなインフルエンサーに注目し、チャンスを掴む必要があります。

III. インフルエンサーとの連携による、関係者全員にとってWin-Winの結果の達成

1. インフルエンサーはブランドが消費者にリーチするための鍵であり、ブランドはKOLとコンテンツを共同で作成する方法を学ぶ必要があります。
2. インフルエンサーは、長期的に生き残るためには、ニッチな視聴者に焦点を当て、「小さくても美しく」ある必要があります。
3. ブランドは、トップのインフルエンサーを盲目的に追従するのではなく、相性に基づいてインフルエンサーを選択する必要があります。
4. インフルエンサーは、大胆にファンを合理的に消費するよう導くべきであり、適切に「ノー」と言うことは、より大きな責任感を示すことになります。
5. ライブストリーミングに移行するインフルエンサーは、自分自身を再発明し、自分の価値観を使ってファンと共鳴する必要があります。
6. インフルエンサーは、ファンが彼らのリアルで立体的な側面を感じ取れるよう、「温かさ」を保つ必要がある。
7. インフルエンサーは自らのニーズを大胆に表明し、ブランドはそれを謙虚に受け入れることで、双方が誠実に協力できるのです。
8. インフルエンサーは大胆にイノベーションを起こし、ブランドに新たな活力を注入する必要があります。
9. ブランドはインフルエンサーにさらなる信頼とサポートを与え、共に成長していくべきです。
10. 共創とWin-Winの関係が一般的なトレンドです。ブランドとインフルエンサーが相互に成功を収めた時のみ、永続的なレガシーを築くことができるのです。

ブランドは、新たな消費トレンドに対応し、消費者に焦点を当て、高品質の製品を作り、ブランドイメージの構築を重視し、インフルエンサーエコノミーを積極的に取り入れ、インフルエンサーと深く協力することによってのみ、競争が激化する市場で足場を築き、長期的な成功を収めることができます。

著者：ブランド・ラオバイ；出典：WeChat公式アカウント：ブランド・ラオバイ（ID：1075014）