近年、広告業界は活況を呈しており、多くのメーカーが製品プロモーションにおいてエンターテイメント性と人間味あふれる訴求力を兼ね備えています。さあ、独創的な事例をいくつか見てみましょう！

I. ロゴと比較された陸羽の反応

一部のネットユーザーは、パリオリンピックのロゴが陸羽に似ていることに気づき、その類似性から巻き起こる白熱した議論の中、イーリーはすぐにこの話題に飛び込み、陳陸羽をパリオリンピック観戦大使に任命したと公式発表し、キャッチーな広告を放映しました。陸羽はネットユーザーのジョークに直接反応しました。

この設定を一度受け入れたら、もう後戻りはできません！ 陸羽は、伊利のロゴが入った作業服を着て、駅、テレビ番組、新聞など、さまざまなシーンに登場し、「みんなを包囲している」ような効果を生み出しました。

動画の中で、陸宇は「本当？信じられない」という有名な古いジョークを率直に演じました。この誠実で率直な態度により、もともと否定的な意味合いを持っていたこのジョークは、より肯定的で自然なものとなり、ユーザーの支持を得やすくなりました。

動画の最後に流れるキャッチーで中毒性のあるフレーズ「陸羽、パリのロゴ、伊利のスポンサーシップ」は、ブランド、アンバサダー、そしてオリンピックをしっかりと結びつけています。パリオリンピックへの注目が高まるにつれ、ロゴの強力な影響力は伊利のブランド影響力をさらに高めています。

II. ペプシチャイナ：時代を超えたミュージックビデオ

この夏、ペプシは新しいミュージックビデオをリリースしました！ペプシは広報担当の李蓉浩と共に、テーマソング「One Hundred」のミュージックビデオを発表し、消費者が李蓉浩と共に様々な時代を旅し、永遠に燃え続ける内なる欲望を解き放つことができるようにしました。

ペプシの「ワンハンドレッド」

ミュージックビデオは、幼い頃に故郷を離れた女性主人公が、就職、結婚、出産、そして歳を重ねていく過程を、秘められた曖昧な片思いの物語として描いています。時の流れとともに、数十年にわたる社会の変化を織り交ぜながら、場面は幾度となく変化していきますが、常に存在するペプシと、傍らで静かに祝福を捧げる男性主人公の姿は変わりません。

映画には時折、李容浩が「百」を歌う場面が挿入され、この歌とペプシは、青春時代から老年時代まで、人々の美しい思い出を繋ぐ媒体となっている。

2024年、ペプシは旧デザインへのオマージュとしてロゴを変更しました。レトロなスタイルとノスタルジックなフィルターが絶妙に調和し、ミュージックビデオ全体を通して視覚と聴覚の両方の楽しみをユーザーに提供します。

III. 覇王茶姫

近年、多くの茶飲料ブランドが国際展開を進めていますが、八王茶時も例外ではありません。パリオリンピックを機に、八王茶時（BaWangChaJi）は、劉翔、王順、鄭欽文、賈一凡、陳青塵、劉青怡、王瑞妙という7人の「健康大使」と協力し、「Together Forever（永遠に共に）」プロモーションビデオシリーズを制作しました。世界中の茶愛好家と共に、新たな旅へと出発します。

「Together Forever」シリーズは、最後に「東洋のお茶を通じて世界中の友達とつながる」というフレーズを繰り返し強調し、友情をテーマにした内容で、中国人アスリートの精神や彼らの物語を紹介するとともに、ブランドのオープンで包括的な姿勢も反映している。

BaWang ChaJiの「More Together」

IV. JD.com

長引く高温により、歩行者の信号無視の可能性が大幅に増加し、幼稚園に子供を迎えに行く親たちも屋外の暑さに耐えざるを得なくなりました。JD.comはこの問題に着目し、エアコンブランドと提携して交差点に「エアコン」を設置しました。

この短編映画ではその過程を記録し、屋外の「JD Cooling Pavilion」が通行人に涼しい空気を提供するだけでなく、内部の新旧のエアコンを比較することで、JD.comの家電製品や家具の冷房シーズンやエアコン下取りソリューションを効果的に宣伝していることを紹介した。

JD.comの「JDクールパビリオン」

著者: TOP Jun

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」