7月27日午前1時30分（北京時間）、パリオリンピックの開会式が正式に始まりました。フランス版「冬の終り」やセーヌ川岸の鋼鉄の女騎士といった印象的なシーンが話題となり、観客は芸術と現代技術の壮大な融合を目の当たりにしました。 オープニングセレモニー 鉄の女騎士 開会式は多くの感動を呼び起こし、オリンピック開幕以来、関連トピックが検索トレンドのトップ10に常にランクインするなど、国民の関心を集める一大イベントとなりました。視聴者の皆さんは、どのようにオリンピックを観戦されたのでしょうか？ 今年のパリオリンピックは、これまで以上に多様な視聴方法を提供しています。今年のオリンピックの権利保有者であるDouyin、Kuaishou、Tencent、Miguに加え、中国電影集団も中国メディアグループと提携して「映画館でオリンピックを観よう」キャンペーンを展開し、観客の視聴体験を大きく豊かにしました。 「映画でオリンピックを観る」イベント ソーシャルメディアプラットフォーム、長編動画プラットフォーム、そしてeコマースプラットフォームは、いずれも今年のオリンピックの放映権を取得、あるいは公式な地位を獲得しました。では、どのプラットフォームが最も面白いゲームプレイを提供しているのでしょうか？ I. Douyin vs. Kuaishou：ユーザーエンゲージメントを促す楽しいアクティビティDouyin、Kuaishou、Wechat は中国では常に主流のソーシャル メディア プラットフォームであり、オリンピック期間中も当然存在していました。 しかし、今回のオリンピックでは、コンテンツ形式の違い（DouyinとKuaishouはショート動画プラットフォーム、WeiboとXiaohongshuはテキストと画像が中心のプラットフォーム）に加え、4つのプラットフォームはそれぞれ異なる役割を担っています。では、オリンピック期間中、放映権を持つプラットフォームと持たないプラットフォームの運営方法には、どのような共通点と相違点があるのでしょうか？ 快手は2020年東京オリンピックと2022年北京冬季オリンピックのオリンピック放映権を確保しており、オリンピック関連イベントで豊富な経験を積んでいます。パリオリンピックでは、7億人のユーザーを「快手でオリンピックを観戦」できるよう、全力を尽くします。 インタラクションの面では、快手はオリンピックのカウントダウン期間中にユーザーにオンラインで聖火リレーを呼びかけ、イベント中には優勝者を予想したりゲームをしたりといったインタラクティブなアクティビティを実施し、ユーザーエンゲージメントを高めるとともにブランドにも参加の機会を提供しました。コンテンツ面では、快手は著名なスポーツコメンテーター、オリンピックチャンピオン、著名人をスタジオに招き、イベントに関する洞察に満ちた解説を提供してもらったほか、複数の自社制作コンテンツやUGCコンテンツを通じて、オリンピックを観戦するための全国的な「クラウドホーム」を構築しました。自社制作コンテンツにおけるスポンサーシップの機会も、ブランドがオリンピックに参画する上で役立ちました。 オリンピック期間中の快手コンテンツ もう一つのショート動画プラットフォームであるDouyinも、オリンピック期間中に数多くのオリジナル番組を配信し、急成長を遂げました。大会前にはユーザーの熱狂を掻き立て、大会中にはクイズや「いいね！」や応援、応援カードの共有といったインタラクティブなゲームでユーザーをオリンピックの雰囲気に誘い、ブランドとの融合の機会を提供するなど、非常に魅力的な体験を提供しました。さらに、ユーザーはToutiaoでオリンピック競技のオンデマンドやフルリプレイを視聴できるようになり、オリンピック視聴のシーンが広がりました。 オリンピック期間中のTikTokコンテンツ 二大ショート動画プラットフォームを見てみると、バラエティ番組やショートドラマといった自社制作コンテンツや、様々なオンラインゲームが、ユーザーをオリンピック活動に参加させる上で重要な要素となっており、ブランドコンテンツを充実させ、より没入感のあるオリンピック観戦体験を提供しています。一方、Weiboと小紅書は主にテキストと画像を配信するプラットフォームで、アプリ内のトピックを通じてユーザーの参加を促しています。 「2024年Weiboスポーツパリオリンピック企画案」によると、Weiboのトピックインタラクションは主にスターアスリートや人気スポーツチームを中心に展開されている。 微博オリンピック企画 小紅書は今年のオリンピックで力を発揮し始め、 3つのプラットフォームサブIPを立ち上げた。「みんなのゲーム」はオリンピックの雰囲気を生かしてアマチュア専門家や主要なオフラインイベントを通じて広め、「パリライフスタイルフェスティバル」は小紅書のコンテンツ方向性と合致し、パリのファッション、アート、ライフスタイルに焦点を当てている。そして「一緒にオリンピックを観戦」はパリでインタラクティブな競技を開催し、中国で観戦仲間の活動を開始して、人々の日常の習慣に応えている。 小紅書の3つの主要なオリンピックIP 短い動画でも、テキストや画像でも、上記の 4 つのプラットフォームは、ユーザーに豊かなオリンピック体験をもたらし、ブランドがオリンピックをマーケティングに活用するための若々しいプラットフォームを提供し、イベントの興奮とスポーツの活気ある雰囲気の中でブランド露出の機会を増やしました。 II. Migu vs. Tencent vs. iQiyi、Youku、Mango TV: インセンティブ プログラムによりユーザー エンゲージメントが強化されます。ソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツが断片化しているため、ユーザーの関心は比較的分散しています。そのため、プラットフォーム内での多様で多様なインタラクションは、ショートビデオプラットフォームがオリンピック関連コンテンツを開発するのに適しており、DouyinやKuaishouのようなeコマースプラットフォームにとってもマーケティング戦略を実行する機会となります。一方、ロングビデオプラットフォームに惹かれるユーザーは、競技そのものに強い関心を持っています。 中国移動の支援を受けるMigu Videoと、複数の事業ラインを持つテンセントがパリオリンピックの権利保有者となったことで、より多くのユーザーの注目を集める上で有利になるのは確実だ。 Migu Videoはスポーツイベントとの提携において豊富な経験を有し、欧州選手権、中国スーパーリーグ、イングランドプレミアリーグ、UFC、NBA、中国FAカップ、マラソンなど、数多くのスポーツイベントのライブストリーミングを提供しています。特に、今年のオリンピックでは、ライブ放送、タイムラプス放送、オンデマンドリプレイ、ショートビデオコンテンツなど、参加プラットフォームの中で最も多くの権利を保有しています。 Migu Videoのウェブサイトを見ると、アプリのトップページは現在オリンピック関連コンテンツで埋め尽くされており、ユーザーの視聴スケジュールを組むのに役立っています。アプリのオリンピックセクションでは、ライブ放送に加えて、スケジュール、メダル順位、中国の瞬間、パノラマリキャップなどが提供され、包括的な視聴体験を提供しています。さらに、「オリンピック最前線」や「モーニングコール」といった独占オリジナル番組もあり、スポーツファンに直接レポートを届けています。 Migu Videoのウェブサイトページ テンセントのホームページは依然としてドラマやバラエティ番組が中心ですが、オリンピックページでは競技やメダル獲得状況に関するコンテンツに加え、オリンピックの進捗状況を凝縮した独自のコラムも提供しています。「映画・テレビ・アニメ・オリンピック支援」セクションには、テンセントが現在放送中のオリンピック関連ドラマやバラエティ番組へのリンクがあり、オリンピック以外のエンターテイメントも提供しています。さらに、テンセントのサービス群も、ユーザーに多様なオリンピック情報を提供しており、テンセントニュース、Tencent.com、QQなどのチャンネルはどれも良い選択肢です。 テンセントビデオの内部ページ 同ブランドは、MiguとTencentという2大プラットフォーム内で、サイト内のさまざまなセクションを通じて商品を宣伝する機会も豊富に持ち、これを活用してユーザーの心の中にオリンピックやスポーツとの強いつながりを築き上げました。 iQiyi、Youku、Mango TVは公式アカウントを持たないため、優位性は比較的弱い。しかし、スポーツイベントに特化したiQiyiは、スポーツカテゴリー内にオリンピック関連セクションを設け、特化したコンテンツを通じてスポーツへの専門性をアピールしている。一方、Youkuはオリンピックのホットトピックなど、より短いコンテンツを通じてユーザーエンゲージメントを維持している。 iQiyiとYoukuの内部ページ 放送の観点から見ると、長編動画プラットフォームは熱狂的なオリンピックファンに適しており、ブランドマーケティングの機会も豊富です。Migu VideoとTencent Videoは今回、まさに大きな成功を収めました。 III. タオバオ vs. JD.com: サイト内アクティビティは若者の言語に対応しているもちろん、試合を視聴できる長短のビデオプラットフォームに加えて、eコマースプラットフォームも無視できないプレーヤーです。 パリオリンピックでアリババがトップスポンサーを務めたことは、オリンピック放送においてクラウドコンピューティングが衛星放送を上回った初めての事例となり、オリンピックのデジタル時代の幕開けを正式に告げるものでした。国際オリンピック委員会（IOC）のトーマス・バッハ会長は、「アリババはオリンピックの組織とテレビ放送に計り知れない貢献をしてきました。そして、特に人工知能とクラウドコンピューティングといった最先端技術を通じて、スポーツの未来にさらに大きな貢献を果たしています」と述べました。 アリババの淘天グループは当然この公式な地位を利用し、オリンピックに対応した一連の活動を展開した。 オリンピック開幕日に、タオバオは「紅包でハイタッチ」キャンペーンを開始しました。キャンペーンページでハイタッチすると紅包がもらえ、予想コンテストに参加すると紅包が2倍になるチャンスもありました。ページの下部には、競技に合わせたおすすめのスポーツ用品が掲載され、全国的なフィットネスの呼びかけとなりました。 タオバオの「ハイタッチで紅包をゲット」キャンペーン タオバオは、2日ごとに開催されるスポーツ大会「タオバオスポーツ大会」も開始しました。この大会では、ユーザーは実際のスポーツ活動に参加することで、紅包やメダルを獲得したり、賞品を獲得するチャンスを得たりすることができます。 タオバオスポーツ大会TVC タオバオの委託を受けてハン・チャオシェンが監督したこの短編映画は、若々しく楽しいスポーツが今年のオリンピックに対するタオバオのアプローチのテーマとなり、電子商取引プラットフォームがユーザーとつながりやすくなっていることを明らかにしている。 JD.comは公式ライセンスを持たず、金メダルシステムからスタートしました。ユーザーはプラットフォーム上で「夺金」（金を当てよう）と検索し、「夺金刮刮乐」（金のスクラッチカードを当てよう）のアクティビティページにアクセスして抽選に参加できました。JD.comは公式ライセンスを持っていませんでしたが、スクラッチカードゲームは近年、若いユーザーの間で人気を博しており、既にこの形式で成功を収めていました。 JD.comの「ゴールドラッシュ スクラッチカード」 さらに、前述のKuaishouは、スポーツと健康カーニバルとゴールドメダルグッズカーニバルも創設し、マーチャントやインフルエンサーと協力して、試合の観戦から購入までのユーザーのフルリンクニーズを満たしています。 IV. 結論オリンピックが始まった当初、ソーシャルメディアプラットフォーム、長編動画プラットフォーム、そしてeコマースプラットフォームは、いかにユーザーの注目を集め、それぞれのプラットフォームに注力するかを検討していました。今年は主要プラットフォームが素晴らしい成果を上げています。 主要なスポーツイベントにおいて、コンテンツプラットフォームはイベント自体のプロフェッショナリズムとユーザーが享受するエンターテインメント性のバランスを取ろうとしています。一方、eコマースプラットフォームはスポーツを通して消費者の支出を促進しています。いくつかの主要プラットフォームのオリンピック関連活動をご覧になって、あなたにとって最も魅力的なのはどれでしょうか？ 作者: 出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」（ID：1082248） |
