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電子商取引には必ず低価格が必要なのでしょうか？低価格でなければ、ユーザーは購入するでしょうか？JD.comの製品が高価だとしたら、JD.comのコアユーザー基盤と価値はどこにあるのでしょうか？まだJD.comで買い物をしますか？ドン・ゲが「インターネット全体の価格を比較したい」と言ったとき、その意味がわかりましたか?重要な問題は、このスローガンが何年も前から存在しているにもかかわらず、大規模なセー...
ショート動画の時代において、爆発的な人気によってブランドの露出が高まった例は数え切れないほどあります。低コスト、迅速な成果、そしてより幅広いオーディエンスへのリーチの容易さは、ショート動画のメリットです。実際、ロング動画にも同等の効果があり、ブランドマーケティングの観点からはロング動画を上回る効果さえあります。 「トゥシャンは私の保護下にある、わかったか？」 「アルタイに行きたい気持ちが最高潮に達...
もともとコンテストへの参加と上位入賞で授与されるメダルだったKeepは、このメダルを更なる高みへと押し上げました。様々なIPとのコラボレーションに加え、参加することで手軽に入手できるようにし、さらにはビジネスモデルへと発展させています。本稿では、元々は「グッズ」だったこのメダルが、なぜこれほど大きなインパクトを残したのかを分析します。近年、Keepに関する話題はほぼすべて「メダル」に関するものです...
スターバックスは価格戦争を望まず、代わりに価値戦争に勝とうとしているのでしょうか?競争が激化する中国のコーヒー市場において、価格戦争を避けたいスターバックスは、価格戦争で勝負したいと考えている。 01 スターバックスがヒルトンと「結婚」活気あふれるコーヒー市場は、あらゆる活動を追跡することが不可能な段階に達しており、どのブランドのどんな動きも大きな市場の注目を集める可能性があります。新製品戦略財務...
多くの人は、アイデアを提案したりプロジェクトをやりたいと思ったりすると、大企業が介入してくるのではないかと心配します。しかし、大企業は、収益性の高い小規模な事業をほとんど相手にしないこともあります。多くの人は、新しいプロジェクトを始めるときに問題に遭遇します。私が考えた疑問、あるいは他の人が提起した疑問は、大企業がそれをやったらどうなるかということです。多くの人々は、大企業が市場に参入することを恐...
この記事では、今週注目のマーケティング事例トップ5を厳選し、関連するケーススタディと分析をご紹介します。さあ、見ていきましょう。毎週恒例の優れたケーススタディ特集が今年も開催されます！TOP君が今週（2024年第25週、6月14日～20日）のマーケティング事例トップ5を選出しました。今週は、Zulijianの「Love Always Turns Back Unexpectedly」がトップに輝きま...
過去6か月間、AI生成ビデオは断続的に進歩しており、音声ビデオは中国メーカーが継続的に市場に参入する主要分野となっている。動画で物語を語れますか？これが現実に起こりそうです。 OpenAIの大規模RAWテクスチャ動画モデル「Sora」の発表を受けて、国内企業が相次いでこの分野に参入し、国産大規模RAWテクスチャ動画モデルの開発が加速している。過去6か月間、AI生成ビデオの開発は断続的に進歩してきま...
ユーザーの行動を分析し、主要な機能を特定し、普及率を最適化し、ユーザーの成長と維持率を向上させます。イノベーションは、あらゆる企業のミッション、ビジョン、そして価値観に深く刻まれたキーワードと言えるでしょう。製品開発やユーザー拡大の過程では、新機能のリリースに人々は興奮するものです。確かに、ゼロからイチを生み出す新機能は、最新のニーズを満たすことで新規ユーザーを引きつけ、ユーザーアクティビティを向...
オンラインコミュニティを運営する人は皆、グループが毎日活発に活動し、会社から与えられた目標を達成することを願っています。しかし、現実にはチャットに参加する人が少なく、活動が軌道に乗るのが難しいことがよくあります。では、この問題はどのように解決できるのでしょうか？コミュニティを構築する人は誰でも、コミュニティのアクティビティをいかに増やすかという根本的な問題に直面します。私は個人的に、アクティビティ...
最近、Douyinはストア連携機能を削除し、5月にはTaobaoがホームページモジュールの設定を更新しました。両プラットフォームは、コンテンツECと棚ECという2つの異なる発展戦略を反映した調整を行っています。 6月20日、Douyin（TikTok）はショート動画へのストアリンク機能を削除しました。ユーザーが既に公開しているショート動画でストアリンクが含まれている場合、ストアへの登録も同時に削除...
なぜヨーロッパカップはフードデリバリープラットフォームとレストランをこれほど活性化させたのでしょうか？この記事では、いくつかのシンプルなケーススタディを通して、夏の景気回復がケータリング業界を活性化させる理由を分析します。数日前、「欧州カップ開幕、レストラン経営者は一斉に欠席」という記事が業界内で大きな注目と議論を呼びました。記事は、中国の外食産業が欧州カップ期間中は活動が鈍く、消費者誘致の機会を...
急速に進化する今日のインターネット環境では、顧客獲得コストは常に上昇しており、限られたユーザー獲得競争は熾烈を極めています。では、面接で「ユーザーを取り戻すにはどうすればいいか」と聞かれたら、どのように答えるべきでしょうか？急速に発展する今日のモバイル インターネット時代では、市場競争がますます激化しており、一部のインターネット企業の顧客獲得コストは年々上昇傾向にあります。これは、企業が限られた数...
インターネット製品のユーザーライフサイクルは、製品の誕生から衰退までの完全なプロセスであり、さまざまな段階で異なる運用管理が必要になることも意味します。みなさんこんにちは、Damingです。人類は太古の昔から、ミクロの生命細胞からマクロの天体、深海から謎の暗黒物質やブラックホールに至るまで、宇宙への探究を決して怠っていません。宇宙における生命の謎については、いまだに多くの未知と混乱を抱えていますが...
ブランドの勢いによって、この商品はギフトとしての地位を確立しました。「親に贈る贈り物」は、贈り物の誤った概念なのでしょうか？友人から、足力健の創業者と後継者の会話を収めた短い動画が送られてきました。創業者は、テレビやエレベーターメディアで「親のための足力健」と宣伝すれば、顧客が「親に贈るものが他にないから」と、足力健を両親への贈り物として購入するようになるだろうと考えていました。後継者は、製品の快...
従来はビジネス向けソフトウェアと見られてきたDingTalkが、プライベートドメインマーケティングにも進出しています。一体何が起こっているのでしょうか？Tmallが最近、パーセルカードを使ったトラフィックの取り締まりを強化したことが、DingTalkのプライベートドメイン戦略の布石となっているのでしょうか？ DingTalkもプライベートドメイン通信の開発を始めているのでしょうか？ 仕事中の出勤記...
ブランドはマーケティングにおいて様々な種類のコピーライティングを活用しており、その選択は目指す成果によって異なります。あなたのブランド、あるいはあなたがサービスを提供するブランドには、たった一つのインパクトのあるコピーで1000行の価値がありますか？それは単なるフレーズ、セールストーク、あるいは会話の話題でしょうか？最高のコピーライティングとは、ブランドと市場を深く理解した上で発せられる一文です。...
データを扱う人は、多くの困難な状況に遭遇するかもしれません。では、どのように対処すればよいのでしょうか？データを扱う皆さん、仕事で難しい課題を任されたことはありませんか？ 歯を食いしばってイライラしてしまうような、よくある質問にはどんなものがありますか？ 学生からの過去の苦情を参考に、今日はよく聞かれる質問を8つ選びました。注意！ これから激しい内容になりますので、血圧の薬をご用意ください！質問 ...
国家レベルの電子商取引プラットフォームであるタオバオの一挙手一投足は、多くの人々のビジネスに影響を与えます。例えば、最近発表された「天猫第三者誘引規則の解釈」では、天猫が「第三者誘引」違反の取り締まりを強化すると述べられています。この「第三者誘引」規則は、多くの電子商取引事業者のビジネスに根本的な影響を与えています。この記事では、この規則について一緒に分析していきます。 I. アリババの新ルールが...
最近、Tmallは「第三者誘導」に関する規則を明確化し、パッケージへの第三者情報の記載を禁止しました。これは、パッケージに物理的な商品をタグ付けできなくなったことを意味します。また、販売業者にとっては、商品を通じてプライベートドメインのトラフィックを構築できなくなることを意味します。最近、天猫（Tmall）は「第三者誘導」に関する規則の解釈を発表し、「第三者誘導」の定義を明確にしました。例によると...
Runwayが新しいモデルを試用すると、観客は熱狂的な歓声を上げ、様々なショットが映し出されるため、仮想世界と現実世界の区別がつかなくなるほどでした。Runwayが画像、テキスト、動画をどれほど正確に生成できるか、早速見てみましょう。本日の記事を始める前に、Zhiwei編集部はSoraさんに厳粛に申し上げたいと思います。「おい、早くベータ版を開けないと、大変なことになるぞ。だって今日、待望の...