この記事では、今週注目のマーケティング事例トップ5を厳選し、関連するケーススタディと分析をご紹介します。さあ、見ていきましょう。

毎週恒例の優れたケーススタディ特集が今年も開催されます！TOP君が今週（2024年第25週、6月14日～20日）のマーケティング事例トップ5を選出しました。今週は、Zulijianの「Love Always Turns Back Unexpectedly」がトップに輝きました。

今週の事件ランキング

TOP1：ズリジャン

愛はいつも予期せぬ方向へ向かう。

I. 祖立建：ブランド哲学を伝える国家ブランドの組み合わせ

鳳凰伝説と人気健康サプリメントブランド「祖利軒」がコラボレーションした短編映画「愛はいつも意外に振り返る」は、短編ドラマ風のスタイルと鳳凰伝説の玲華と曽毅の鮮やかな演技で、瞬く間にネット上で注目を集めました。

ズーリー・ジアンとフェニックス・レジェンドのコラボレーションによる短編映画「愛は必ず意外に振り返る」は、曾怡（ゼン・イー）演じる父親が自宅で滑って転倒する物語です。玲華（リン・ホア）演じる娘は、介護士を探しに帰宅しますが、その途中で幼い頃に父親と交わした誤解を思い出すのです。ストーリーには最新のインターネットミームが数多く取り入れられており、俳優たちの演技はユーモラスで生き生きとしています。エンディングは感動的で、「9分間で笑いと涙が同時に溢れた」というコメントも寄せられました。

中国で最も人気のあるグループの一つであるフェニックス・レジェンドは、老若男女問わず幅広いファン層を獲得しています。「Zuli Jian」の公式ブランドアンバサダーに就任して以来、彼らはその親しみやすさを活かして「Zuli Jian」とユーザーの間に橋を架けてきました。

父の日という特別な機会に、Zulijian は、このテーマを扱った短いビデオを制作し、ユーザーの心の中でブランドイメージを深めました。

編集者のレビュー

2024年の父の日、フェニックス・レジェンドは「父と娘」の役割を演じました。これは、今年4月に両名がブランドアンバサダーとして契約を結んだ「シニア向けシューズブランド」Zuli Jianが展開する新たなマーケティング攻勢の一環でした。

「3秒で十分」と言われるこの情報化社会において、消費者に9分間の広告を視聴してもらうというのは、実に大胆な発想です。驚くべきことに、ほとんどの人が実際にはほとんどの時間を使い果たしてしまいました。ここで重要なポイントを3つご紹介します。

まず、テンポが速く、緩急のバランスが絶妙です。どんでん返しやユーモアの展開では、テンポは速めながらも情報量が豊富で、読者は思わず笑みを浮かべ、熱烈な称賛を送れます。一方、回想シーンでは、テンポは繊細かつ緻密で、豊富な伏線と感情描写によって、読者は没入感を高められます。この組み合わせは、重要な認知的ポイントを的確に捉えています。

第二に、ブランドの製品が物語を前進させる重要な「役割」を担います。この短編映画では、コミカルな牛と心温まる靴という二つの糸が物語を牽引します。靴は大切な思い出を運び、家族の絆を繋ぐ手段として機能します。物語を前進させる一方で、ブランドは感情的な物語の中核を担うのです。

第三に、鳳凰傳の幅広い認知度がその影響力をもたらした。これは最も明白でありながら、最も重要な理由でもある。私の友人がアフリカの田舎に行った時の話だが、地元の人々は中国語を全く理解していなかったが、ほとんどの人が流暢な中国語を話し、「私は遠くを見つめている、月の王よ、どれほど多くの夢が自由に舞い上がっているのだろう…」と短いセリフを言ったという。後に彼は、地元の人々が使っている「Transsion」携帯電話のデフォルトの着信音が「月上」だったことを知った。これは鳳凰傳の異文化への影響力を示している。

中国では、彼らの声は1950年代生まれから2010年代生まれまで、世代を超えて広く認知されています。高齢者向け靴のようなブランドの場合、高齢者とその子供たちの両方が潜在的な購入者、意思決定者、そしてアドバイザーとなり得ます。つまり、フェニックス・レジェンドを選ぶことは、実質的に3世代に訴求することになります。

II. Ele.me: 面白い麺屋の名前が交流を呼ぶ

「冬至には餃子、夏至には麺」――麺の食べ方は様々ですが、麺屋のユニークな「名前」はご存知ですか？夏至が近づく中、Ele.meは庶民の日常を描いた、素朴で愛嬌のある、面白くて楽しい麺屋の名前を集めた「麺屋のユニークな名前」集を公開しました。

Ele.meの「麺屋の“名前”」には、「人生は、豚モツ煮込み麺以外、すべて“小物”だ」「一人で麺を食べることは“自立”だ」「“毎日会う”が当たり前になったら、“初対面”は感情だ」といったフレーズが並んでいます。これらの巧妙に選ばれた麺屋の名前は、人生に対する穏やかで穏やかな姿勢を伝え、麺屋のスタイルにぴったり合っています。

静止画の特定の部分に映像が命を吹き込み、それに合わせた効果音も加えることで、従来の動画撮影とは異なる斬新な体験を視聴者に提供します。夏至の麺料理を特別なものにするにはどうすればいいでしょうか？Ele.meは、伝統的な節気の文化や慣習を活用し、夏至の時期に麺料理などの季節の味覚をプロモーションし、魅力的な麺屋の名前でユーザーインタラクションを促進しています。

III. ハイセンス：ノスタルジアが観客の心に響く

あの頃、一緒にヨーロッパカップを観戦した人たちを覚えていますか？ヨーロッパカップが盛り上がる中、ハイセンスはグローバルパートナーとして、懐かしい思い出に焦点を当てたブランドショートフィルム「あの頃、一緒にヨーロッパカップを観戦した人たち」を公開しました。

ハイセンスの「あの頃、一緒にヨーロッパカップを観戦した人たち」は、3つのシーンを描いています。ゴールが決まった時、いつものように父親とハイタッチしたくなるけれど、父親はもういない。ひょんなことから昔からの友人と再会し、サッカー観戦を通して再び絆を深める。そして、配偶者が多くのことを忘れていることを思い出しながらも、一緒に試合を観戦したいと願う。それぞれ家族、友情、そして愛情を描いたこの3つのシーンは、明確なテーマとテンポで展開されています。

各ストーリーの後半では、古風なビデオテープの画面サイズとフィルタースタイルが、視聴者一人ひとりの青春時代の思い出を呼び起こし、深いノスタルジーを醸し出します。ハイセンスのテレビもまた、数十年にわたり私たちの傍らに寄り添い、ユーザーに最もリアルな感動体験を提供してきました。

IV. 小米科技

父親の愛は山のように重いとよく言われます。しかし、父の日にXiaomiは一味違うアプローチを取り、プロモーション用の短編映画「大丈夫、お父さん」を公開しました。これは、すべての父親に向けた視覚的な詩です。「お父さんはお父さんであって、山でも傘でも大木でもありません。」「『お父さん』という言葉の重みを少しだけ軽くすることができます。」Xiaomiは、軽やかで気楽な方法で、これらの言葉が父親に課す重荷を軽くしようと試み、すべての父親が軽やかな足取りで、幸せな父の日を過ごせることを願っています。

Xiaomiの「大丈夫だよ、お父さん」

V. ムースグループ

この仕事にはオフィスもKPIも天井もありません。なぜなら、それは夢に関わる仕事だからです。フィオナ・シットは、ムース・グループと共同で、特別な意味を持つ仕事の物語を描いた短編映画「フィオナ・シットの新しい仕事」を発表しました。この仕事は簡単そうに見えますが、決して単純ではありません。「粒度を合わせる」や「要点を掴む」といったインターネットスラングが使われ、シーンにどこか懐かしい笑みが浮かびます。ムースのチャリティアンバサダーとして、フィオナ・シットと彼女のチームは山岳地帯の子供たちにマットレスを寄付し、夢と希望を与えました。

ムース・グループの「フィオナ・シットの新しい仕事」