LTV計算方法と応用
ユーザーライフサイクルは、あらゆる製品が注力すべき重要な概念です。その計算方法と適用方法をご存知ですか？この記事では、そのヒントをいくつかご紹介します。早速見ていきましょう。このエピソードでは、 「 LTV（顧客生涯価値）」という概念が紹介されますが、この概念は誰もが理解しているようでいて、誰も正確に計算できないという不思議なものです。簡単に言えば、これは購入者、ユーザー、メンバーなど、各ユーザー...
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20ドルの高級品：ユニクロの「ミレニアルバーキンバッグ」が欧米で大ヒット
高級ブランドよりユニクロ？「ミレニアルバーキン」が若者の心を掴む理由とは？ユニクロの20ドルの「ミレニアルバーキンバッグ」がヒットした。ヨーロッパやアメリカで夏の暑さが徐々に到来する中、ユニクロの手頃な価格のショルダーバッグが、思いがけずホットなトレンドを巻き起こしました。キャッチーな名前のバッグ、それが「ミレニアル・バーキン」です。このバッグは中国では「餃子バッグ」という愛称で知られており、価格...
知識にお金を払うと複利が生まれますが、それが法外な利益の源になるべきではありません。
近年、知識決済が非常に普及してきましたが、知識決済は具体的にどのような位置づけなのでしょうか？近年、有料の知識製品が非常に人気になっています。巨人もいれば、小物もいる。そしてもちろん、一般の人々を搾取しているだけの人たちもたくさんいる。彼らは、必死に金儲けをしたいが、根本的にそれができない人々を食い物にしている。最近、多くのブロガーやコミュニティリーダーと意見交換をしてきましたが、皆さんと私の考え...
朗報です！テレビシリーズ市場における広告収入が回復しました！
あらゆるブランド広告が短編ドラマに殺到していると思っていた矢先、長編動画の広告収入も回復するとは予想外でした。ドラマ市場では、広告収入が回復しています。広告市場はまさに複雑で予測不可能な場所です。短編動画や短編ドラマに多額の予算が流れていると思っていた矢先、広告主は意外な動きを見せ、長編動画ドラマへの集中的な投資を開始しました。2023年上半期を基準期間とすると、オンライン動画プラットフォーム上の...
Pinduoduo、Douyin、Taobao、JD.comの「返金のみ」の悲劇
ECプラットフォームにおける618ショッピングフェスティバルの背後には、「返金のみ」ポリシーが引き起こした嵐が横たわっています。JD.comの追撃から、Pinduoduoの直営店が悪質な注文の標的となったこと、そして出店者の無力感と反撃に至るまで、このトラフィックをめぐる争いは多くのプラットフォームを混乱に陥れました。出店者の不満、消費者の権利、そしてプラットフォームのルールが絡み合う時、私たちは...
詐欺に遭わないためのガイド！データ操作の9つの手口
データ分析を行う際には、分析対象となるデータを用意することが重要ですが、そのデータの信頼性と有効性をどのように確保すればよいのでしょうか？この記事では、データ不正を防ぐための9つの方法をまとめ、皆様の参考になれば幸いです。データ分析にはデータが必要です。もしデータが不正確だったらどうでしょう？データが人為的に歪められていたら？人為的に歪められたデータを受け入れるよう求められたら？今日はこのトピック...
短い動画を作るのは広告よりも効果的でしょうか？データが答えを教えてくれます！
デジタルマーケティングの波の中で、ショートビデオと従来の広告、どちらが効果的でしょうか？ブランドマーケティングにおいて、キャンペーンで優位に立つためには、どちらを選択すべきでしょうか？デジタルマーケティングの波の中で、ショートビデオは独自の魅力で急速に人気が高まり、ブランドマーケティングの新たな定番となっています。近年、多くのデータレポートで、ライブストリーミングフィードや従来の広告と比較して、シ...
「返金のみ」が標準的な慣行となっている。誰が賛成し、誰が反対するのだろうか？
急速に発展する今日のEコマース業界において、アフターサービスはプラットフォームの品質を測る重要な基準となっています。Pinduoduoは先駆的な「特別な状況でのみ返金」ポリシーを導入し、消費者と販売事業者の双方にメリットをもたらし、偽造品や粗悪品の流通を効果的に抑制し、ショッピング体験を向上させました。本稿では、このポリシーの実施とその広範な影響について詳細に分析し、Eコマースプラットフォームが消...
B2B 製品マーケティングにプライベート ドメイン マーケティングを構築できますか?
ToBはスローペースなビジネスです。そのため、ToBマーケターは満足感を先延ばしにすることを学ばなければなりません。プライベートドメインは長期的な投資であり、短期的に成果が出なければ諦めてしまう人も多いでしょう。しかし、重要なのは粘り強く取り組み、適切なアプローチを見つけることです。「ユーザーを中心に据え、プロセス指向かつ体系的に考え、マーケティング活動を連携させることは、個別に行うよりも常に効...
低価格の他に、Meituan Super Member はユーザーに何を提供しますか?
最近、Meituanはスーパー会員サービスを正式にアップグレードし、刷新しました。この記事では、アップグレードされたスーパー会員サービスに基づく会員レベルと特典設定について解説します。最近、Meituanは「スーパー会員」製品を正式にアップグレードし、リニューアルしました。多くのユーザーは、Meituanを開くと「スーパー会員」のポップアップウィンドウが表示されます。このクーポンは通常5元ですが、...
データ分析レポートは、聴衆が携帯電話をいじり回さないように、このように提示されます。
多くの新人は、実際に分析を行う機会が十分にないと不満を漏らしますが、レポートの作成とプレゼンテーションは必ずしも同じではありません。異なる聴衆に対して、どのようにプレゼンテーションしますか？ 人々にレポートを注意深く聞いてもらうための秘訣は何ですか？レポートを書くのは大変だけど、それをプレゼンテーションするのは大変、そんな悩みを抱えたことはありませんか？多くの新人は、日次、週次、月次といった定型的...
卒業シーズンは採用不足と重なり、BOSS Zhipinは受動的に11億元を稼ぎました。
本稿では、2024年の厳しい雇用情勢と採用難を考察し、BOSSがいかにしてこの状況における勝者となったのかを浮き彫りにします。長年にわたるデータ分析と比較検討を重ね、BOSSが究極の勝者となった理由を包括的かつ正確に解説します。また、このデータは卒業生や求職者にとって洞察力に富み、今後の就職活動においてBOSSをより有効に活用することを示唆しています。配車サービスが満席となり、フードデリバリーサー...
絶対食べるべき食べ物リストにまた騙された。この世界は一体どうなってるの？
消費者にとって、かつては「食べるべき店」リストに掲載されている店や料理は簡単に選ぶことができましたが、今では注意しないと間違えてしまう可能性も高くなっています。「食べるべき店」リストのオンライン上での評判が徐々に薄れつつある中で、リストの価値をどう回復させていくべきでしょうか？中国国内で最も影響力のあるレストランランキングの一つであるDianpingの「必食リスト」は、多くの消費者にとって美味しい...
ピンドゥオドゥオの標準化された運用戦略
標準化されたオペレーション思考を学ぶことは不可欠です。簡単に言えば、標準化されたオペレーションとは、複雑なタスクを簡素化し、単純なタスクを標準化することです。この記事では、Pinduoduoの標準化されたオペレーション思考を解説し、皆様のお役に立ち、eコマースオペレーションのプロフェッショナルの皆様にお勧めの参考文献となることを願っています。 Eコマースの運営はシンプルにも複雑にもなります。商品リ...
なぜデータの遡及レポートは常に批判されるのでしょうか?
多くのデータアナリストは、振り返りレポートを作成する際に、経営陣や事業部門から頻繁に質問を受けます。この記事では、よくある問題から始め、ビジネスの詳細を掘り下げる方法、これらの問題を回避する方法、そして5つのステップでレポートの品質と使いやすさを向上させる方法を、段階的に解説します。 「活動、売上、製品のパフォーマンスをレビューし、成功事例をまとめ、最適化の提案を行う」ことは、データ分析の基本要件...
海外のCMOはどのようにストリーミングマーケティング戦略を展開しているのでしょうか？
CTV広告の急成長により、多くのブランドが市場への投資を促しています。では、ブランドにとって、どのストリーミングプラットフォームが広告主にとって最適な選択肢なのでしょうか？そして、どのように選択すべきなのでしょうか？米国のテレビ広告市場は、おそらく世界で最も成熟し、競争の激しい広告セクターと言えるでしょう。1960年にケネディがテレビで大規模な選挙キャンペーンを展開し、同年に大統領選に勝利して以...
劉翔が小紅書に参加：プラットフォームとブランドはオリンピック前にノスタルジアマーケティングを選択しているのか？
オリンピック前夜、劉翔は小紅書（リトル・レッドブック）に加入した。夏の暑さとオリンピックへの熱狂の中、彼はファンのノスタルジアをどのように刺激するのだろうか？劉翔の小紅書への移籍は、オリンピックマーケティングの一環なのだろうか？この記事で、これらの疑問を一緒に探っていきましょう。多くの陸上競技ファンにとって、7月11日は思い出深い日です。 18年前のこの日、劉翔選手は男子110メートルハードルで1...
オリンピックが始まりました！ソーシャルメディア、長編動画、eコマースプラットフォームの活用方法をご紹介します。
パリオリンピックが正式に開幕し、主要インターネットプラットフォームは様々なクリエイティブな方法でオリンピックを祝っています。これらの主要プラットフォームがどのような取り組みをしているのか、見ていきましょう。 7月27日午前1時30分（北京時間）、パリオリンピックの開会式が正式に始まりました。フランス版「冬の終り」やセーヌ川岸の鋼鉄の女騎士といった印象的なシーンが話題となり、観客は芸術と現代技術の壮...
食品・飲料業界における広告効果評価の分析
消費者のライフスタイルや意識の変化に伴い、飲料業界は変革期を迎えています。製品と消費者をつなぐ重要な架け橋として、広告の効果は極めて重要になっています。本稿では、食品・飲料業界における広告効果の評価手法を詳細に解説し、広告効果を科学的に向上させ、売上成長を実現する方法を探ります。 「食は人々の最も基本的な必需品です。」食品・飲料業界は人々の最も基本的な消費ニーズを反映しており、必需品であること、高...
WeChatの使いやすさが1ポイント向上しました。ついにオープンしました！
WeChatとTaobaoの決済相互運用性は、インターネット業界の大きな焦点となっています。最近、Taobao Special Editionアプリ（Taobao Special Edition）は決済方法を大幅にアップデートし、WeChat Payオプションを追加しました。ただし、一部の利用制限は依然として適用されます。このアップデートは、ユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、Alibab...