オリンピック勝利の興奮からブランド広告の巧みな統合まで、WeChatモーメンツは独自のソーシャルマジックによって、大規模イベントマーケティングの新たな戦場となっています。この記事では、モーメンツ広告の力を探る旅へと誘います。ブランドマーケティングの戦場が静かに変化してきた理由、そしてこのマーケティングの祭典の中で私たちがどのように自分の位置を見つけることができるかを説明します。

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8月1日、鄭琴文が第1局をプレーしたとき、私のWeChatモーメントに参加していた何人かの人々は、彼女がシュワルテックを大敗していることに衝撃を受け、敬意を表すために3つのWeChatモーメントを投稿しました。

彼女が優勝したとき、私のWeChatモーメントは爆発的に盛り上がりました。下にスクロールすると、すべて Zheng Qinwen Zheng Qinwen Zheng Qinwen Zheng Qinwen Zheng Qinwen Zheng Qinwen でした。

どれもとても気に入ったので、一冊ずつ読みました。

シングルスの金メダルの価値を解説する人もいれば、喜びのあまり「あーあーあー」と何百回も連呼する人もいたし、彼女の内角スライスボレーの威力を分析する人もいた。また、テニスコーチがこの機会に料金を値上げし、コートを確保するのが難しくなるのではないかと心配する人もいた。

その後、WeChat Momentsのインタラクティブ広告が頑固に押し込まれた。

BaWang ChaJiは、オリンピック選手の鄭琴文と右にスワイプして拳をぶつけ合うよう全員に呼びかけ、10万食の無料食事を配布することで、鄭琴文の金メダル獲得を祝った。

他の場所でコンテンツを閲覧していて、途中で広告が表示されたら、間違いなく眉をひそめるでしょう。

なんて不運なんだ！一体広告って何なんだ？

しかし、ソーシャルメディア上で多くの馴染みの人々が鄭琴文を応援するこのような喜ばしい機会に、この広告は非常に魅力的だった。

ほら、他には何も言わず、ただ古い友人のように興奮して「鄭琴文は本当にすごい」と叫び、そして私に「ねえ、オリンピック選手を応援して、グータッチしようよ」と言ったんです。

彼らは私に無料で食事の機会を与えたいと言ってくれました。今日は若旦那が全額支払ってくれるそうです。

何を考えればいいのでしょうか？

私は全員気に入ったので、当然 BaWangChaJi を右スワイプすることも忘れません。

楽しく、邪魔にならず、膨大な数のユーザーにリーチでき、ユーザーの生活に広告を組み込むことができるこのような機会は、極めて稀です。

ある意味、このようなやりとりはWeChatモーメンツ以外では不可能です。

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この期間中、私は非常に興味深い現象にも気づきました。

WeChatグループやモーメントをチェックしないと、このオリンピックは盛り上がりに欠けると感じるかもしれない。

ソーシャルメディアプラットフォームでもコンテンツプラットフォームでも、ユーザーは相変わらず同じ古い話題について話したり、シャオ・シュアイやシャオ・メイを観たりしているようだ。

このような大きな出来事は、これらの場所では単なる小さなエピソードに過ぎないようで、情報はあるものの、多くはありません。

これらのプラットフォームだけを見ると、大規模なイベントマーケティングはもう不可能だと考えてしまうかもしれません。

オリンピックでさえユーザーの注目を集められないのであれば、大きなイベントのマーケティングを行う意味は何でしょうか?

もう耐えられない、精神的に参ってしまった、この業界に居続けることはできない。

しかし、WeChatモーメンツの鄭琴文という名前を含む投稿や、BaWangChaJiが投稿した広告の下に集まった共通の友人からの「いいね！」の数々を見れば、別の世界が見えてくるだろう。

断片化された情報が渦巻く中でも、大きな出来事が依然として大きな影響力を及ぼし続ける世界。

適切な場所を見つければ、大きなイベントは大きなイベントであり、多くの注目を集めることになります。

オリンピックだけではありません。

最終的に、すべての主要なイベントは WeChat Moments に反映されます。

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これは単なるおしゃべりではありません。それを裏付ける証拠があります。

私は多くのWeChatグループに参加しており、WeChatには何千人もの友達がいます。

この間、私はさまざまなWeChatグループや私のモーメントでオリンピックに関する多くの議論を目にしてきました。

どのグループでも、誰かが試合のビデオを転送すれば、すぐに多くの人が議論を始めます。

重要な試合の後には多くの人がソーシャルメディアに感想や不満を投稿し、コメント欄では白熱した議論が繰り広げられます。

特定の個人を特定できるこの実際のトラフィックの中には、主要なイベント マーケティングの大きなチャンスが潜んでいます。

これまで、オリンピックのような大きなイベントを活用しようとするブランドは、消費者がいる可能性のある場所をカバーするために単にお金を使うという、非常に限定されたアプローチしか取っていませんでした。

スポンサーに数千万から数億ドルを費やし、さまざまなプラットフォームで大々的に広告を出せば、自然と人々がオリンピックについて語るようになるでしょう。

しかし、このまま続けると、本当にお金を無駄にしていることになります。

従来のチャネルがまったく役に立たないというわけではありませんが、従来のチャネルだけに投資するとまったく役に立たなくなります。

なぜ？

主要なイベントが実際にトラフィックを集める場所を見逃してしまうため、キャンペーンの効率は非常に低くなり、費やしたお金が無駄になってしまいます。

現在の業界環境では、効率が低いことは自殺に等しく、より多くの同僚を失うことを意味します。

来月の住宅ローンのことを考え、家族や子供のことを考え、お金を使うときはもっと慎重になりましょう。

もちろん、オリンピックのような一大イベントを利用すべきだが、無差別に利用すべきではないし、ましてやお金を投じるべきでもない。

主要イベントマーケティングの重要な戦場は、WeChat エコシステム、WeChat グループ、WeChat Moments です。

戦争では、重要な位置に軍隊を派遣する必要もあるのでしょうか?

大規模なイベント マーケティングを行う場合、予算は人材に相当します。

適切な方法を使用して、適切なタイミングで適切な位置に届ける必要があります。

つまり、WeChat Momentsに投稿するということです。

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大規模なイベントには、大規模な取り組み、広範な普及、そして大きな影響が必要です。

そして、WeChat Moments の広告には必ず「ビッグ」なものが欠けているわけではありません。

どこが大きいんですか？

1. ユーザーとの感情的なつながりが深まると、ブランドの記憶に残りやすくなります。

公開ソーシャルメディアプラットフォームと比較すると、Moments の半プライベートなスペースは、当然ながらユーザーの個人的な感情を伝えるのに適しています。

ブランドは、ユーザーがソーシャルメディア上で感情を表現することが多いオリンピックや七夕などの機会を捉えることで、強力な感情的基盤を簡単に確立できます。

なぜ感情的な基盤が必要なのでしょうか?

広告はユーザーに見られる必要があるため、ユーザーに記憶される必要もあります。

深い感情的共鳴こそが、ブランドがユーザーに記憶される鍵です。

通りを歩いていると、ふと見上げると看板が目に入りました。短い動画をスクロールしていたら、ある広告に出会いました。広告は確かに目にしましたが、ほとんど印象に残りませんでした。すぐに終わってしまい、忘れてしまいました。

しかし、もしあなたが私の友達の輪に加わり、友達として私と交流することができれば、私はあなたのことを覚えている可能性が高くなります。

なぜなら、私たちは経験や時間を共にし、感情を共有したからです。

2. これまでとは全く異なる広告手法を採用することで、独自のブランド表現を実現できます。

ほとんどの従来のチャネルと比較して、WeChat Moments 広告は、さまざまな表示形式を提供するだけでなく、時間や場所による制限も受けないため、柔軟性が高くなります。

たとえば、開会式では、アリババクラウドが花火でその能力を披露し、AI主導のクラウドコンピューティング技術を使用してパリオリンピックのグローバルクラウドブロードキャストをどのようにサポートしているかをWeChatモーメントで見ました。

これが何を意味するのか、Alibaba Cloud がどのようにそれを実現したのかは私には分かりませんが、その壮大なスケール、強さ、そして能力は確かに感じられます。

大会のハイライトシーンで、WeChatのモーメントでジン・ディアンが中国選手を応援するように誘っているのを見ました。応援すべきでしょうか？

爆発させることもできる。

今では、金殿は私に鄭琴文、張玉菲、潘占楽の肩を、まるで間抜けな友達のグループを叩くように叩かせてくれるのです...

叩かれ続けたせいで指が痺れています。

では、どうすればAlibaba Cloudを忘れられるでしょうか、どうすればJin Dianを忘れられるでしょうか？

一見すると、WeChatモーメンツで花火を鑑賞したり、写真を撮ったり、広告の下でチャットしたりするユーザーは、他の主要プラットフォームでトレンドのトピックを購入するほど印象的ではないようです。

しかし、広告を掲載するときは、見栄えを良くして自分を欺くためでしょうか、それとも見込み客を変換して成果を上げるためでしょうか?

後者を選択した場合、WeChat Moments の範囲と影響力は間違いなくあなたの想像を超えるものになります。

優れたコンバージョンには、ユーザーの日常生活に深く根付く、微妙で段階的なアプローチが必要です。

イベントは大きなものかもしれませんが、その大きなイベントとあなたのブランドを本当にユーザーに覚えてもらうのは、小さなサークル内での小さな詳細と小さな喜びなのです。

さらに、あらゆる場所でトレンドのトピックを購入するのと比べて、WeChatモーメンツ広告には利点があります。

ユーザーの感情を可能な限りブランドに集中させることができます。

トレンドトピックは必然的に異なる視点の衝突を引き起こします。ユーザー同士が議論を始めると、ブランドが伝えようとしていることに注意を払うことが難しくなります。

しかし、WeChatモーメンツの広告ではそのようなリスクはほとんどありません。ユーザーはあなただけを見て、あなただけに注目し、最終的にはあなただけを覚えているでしょう。

3. 頻繁かつ綿密なやりとりを通じて、ユーザーとの「終わりのない関係」を築くことができます。

ユーザーを引きつけることができなかった広告は、一方的な苦闘の関係のようなもので、悲劇に終わる運命にあります。

しかし、WeChat Moments で広告を掲載すれば、インタラクションが不足することはありません。

なぜ私は街頭の看板やショートビデオプラットフォームに表示される広告に反応しないのでしょうか?

1 つの問題は、従来の広告のほとんどにインタラクティブ機能が欠けていることであり、もう 1 つの問題は、ユーザーにインタラクトする動機がまったくないことです。

これを誰に見せているのでしょうか?

それは単に私自身の楽しみのためだけではないはずです。

ただし、ユーザーが自分のモーメント内で広告に反応すると、そのモーメント内の他のユーザーもそれを見ることができます。

このやりとり自体もユーザーの態度の表現になります。

さらに、WeChat Momentsの広告はワンクリックで転送したり、友人をタグ付けして閲覧したりできるため、ユーザーのソーシャルサークル内で爆発的に広がります。

アンタとファン・ジェンドンが優勝したことを特集したインタラクティブなWeChatモーメント広告のように、ブランドが掲載する限り、あらゆる方面から「いいね！」が得られます。

この賞賛は、広告やブランドに対してだけではなく、ファン・ジェンドンが苦労して勝ち取ったグランドスラム優勝に対しても贈られたものだ。

大きなイベントから生まれたこの強い感情は、ユーザーとブランドを結ぶ完璧な「運命の架け橋」です。

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重要な点は、Moments の広告の背後に WeChat があるということです。

むしろ、それは WeChat の広大なエコシステムです。

一方で、WeChat エコシステムには豊富な技術的蓄積があります。

どのようなクリエイティブなアイデアを思いついたとしても、WeChat Moments ですべて対応できます。

ただし、他のプラットフォームでは、このようなコンポーネントやミニプログラムが利用できない場合があります。

テレビコマーシャルやバス停の標識など、従来の広告を掲載する場合、よりパーソナライズされた広告を出したくても、ハードウェアがそれをサポートしません。

一方、WeChatエコシステムも十分に広範な影響力を持っています。

広告はクリエイティブである必要があるだけでなく、クリエイティブなアイデアがより多くの人に見られるようにする必要もあります。

小規模で無名のプラットフォームで非常にクリエイティブな広告を作成しましたが、実際の費用対効果は非常に低いです。

結局のところ、プラットフォームのトラフィックプールは限られており、拡散の上限も限られているため、あなたが成し遂げた素晴らしい成果を知る人はほとんどいないでしょう。たとえ100%の浸透率を達成したとしても、WeChat Momentsと比べれば、それは単なる自画自賛に過ぎません。

しかし、WeChat のエコシステムは異なります。

WeChat エコシステム内での普及には限界がないということです。

これはほぼすべての人が使っているものです。ある意味、もはや単なるインターネットプラットフォームではなく、私たちの生活の一部であり、現実世界の鏡映しでさえあります。

「大規模イベントマーケティング」の分野では、WeChat Moments に競合相手は実のところ存在しません。

あなたの WeChat Moments には 123 の利点があり、他の人には 456 の利点があるわけではありません。周りを見回すと、あなたの WeChat Moments しか選択できないことに気付くでしょう。

必要なものは、WeChat Moments以外のプラットフォームでは見つけるのが困難です。

ブランドが大規模なイベントマーケティングを行うのはなぜでしょうか？大きな反響を呼びたいからではないでしょうか？

あなたは大きなブランドであり、大きなことを成し遂げたいと思っており、重要な節目で大きなアイデアを生み出す必要があります。

選択するプラットフォームには、多数のユーザー、高いアクティビティ レベル、多様なゲームプレイ オプション、幅広く詳細なディスカッション範囲が必要です。

そうしないと、対応できません。

一つ一つ見ていくと、それがWeChatエコシステムではないでしょうか？

深さ、幅、ユーザーアクティビティのいずれにおいても、WeChat が 2 位を主張するのであれば、1 位は三体問題に他なりません。

これは、インターネット ベースの水道、電気、ガスのようなものと考えることもできます。水道、電気、ガスのように日常的に広く普及しているものであり、私たちが毎日使用し、あなたの周りの人々も使用しているものです。

あまりにも当たり前のことなので、存在すら忘れてしまうこともあります。例えば、ブランドが広告について話すとき、ソーシャルメディアでの広告という選択肢を無意識のうちに見落としているかもしれません。

しかし、本当に何か大きなことをする必要があり、もっと多くの人に見てもらい、話題にしてもらいたいときは、空中や電気メーター、水道メーターに広告を載せることができない限り、WeChatエコシステムを選び、Moments広告を選ぶ必要があります。

まったくやらないか、やりたいのであればここに応募するしかないし、ここに応募しなければなりません。

このレベルのソーシャル メディア ツールは他にはなく、WeChat Moments には他の広告も掲載されません。

あなたには選択の余地がなかった。

大規模なリーチを狙っている場合、WeChat Moments以外のものに投資するのはお金の無駄であり、競合他社に娯楽を提供するだけです。

WeChat Momentsに投稿すると、広告を投稿しなくなります。

むしろ、それはユーザーの人生全体に関するものです。

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簡単に言えば、どんなに大きな出来事であっても、日常生活の小さな細部に根ざしていなければなりません。

日常生活とは何ですか？

サイドファイティングの議論、仮想レーンバトル、魔法の決闘、黒いストッキングと太ももでガラスを拭くこと、これらはどれも真実ではありません。

WeChat グループとモーメントは、私たちが日常生活で行っていることです。

あなたはグループをよく知っていて、そこに誰がいるか知っています。自分の交友関係をよく知っていて、誰があなたの投稿にコメントするかを知っています。近所を散歩しているときにどんな高齢者に出会うかを知っているのと同じように、期待感を持って投稿します。

私もそうですが、試合を観戦した後は、自分の考えや感情を、知り合いや親しい人たちとWeChatモーメントで共有するのが好きです。

これは私の個人的な小さなサークルであり、インターネットの森の中に私が構築した安全地帯です。

ここでのみ、安全に鎧を脱いで、快適にストレッチすることができます。

オリンピック、春節、七夕など、大きなイベントのマーケティングを行うときは、常に次の原則に従う必要があります。

いかなる大きな社会的な出来事も、最終的には個人の小さな集団に反映されるものでなければなりません。

無数の小さなサークルに焦点を当てることによってのみ、真に大きな影響力を獲得することができます。

はい、他のプラットフォームにも独自のエコシステムがあり、ユーザーは小さなサークルやサブカルチャーを形成し、独自の小さな世界を構築することもできます。

しかし、どのような視点から見ても、WeChat エコシステムは広大な世界です。

大きなイベントマーケティングをしたいなら、この大きな世界を絶対に見逃すことはできません。

これはあなたの創造性に対する責任を取ることです。

それは自分の財布に責任を持つことでもあります。