海外ユーザー調査、分散型ユーザー調査
この記事では、分散型ユーザーリサーチの概念を探求し、限られたリソースでユーザーリサーチの効率と効果を高める方法を説明します。ユーザーエクスペリエンス、プロダクト、デザインの分野の専門家におすすめの一冊です。要点: 1. 海外では現在、分散型または民主化されたユーザーリサーチが人気を集めており、リサーチ部門以外の担当者（製品、デザイン、オペレーションなど）にもユーザーリサーチを実施させています。これ...
製品
実店舗ビジネスを成長させるには、市場の自分の小さな一角にだけ焦点を当ててはいけません。
プライベートドメインの成長には、平均注文額の向上、商品カテゴリーの拡大、商品マトリックスの設計、カスタマージャーニーの最適化、エクスペリエンスの向上、ターゲットマーケティングの実施など、複数のオペレーションを組み合わせる必要があります。詳細については、この記事をご覧ください。昨日、ネイルサロンのオーナーからプライベートドメインのトラフィック戦略の構築方法について相談を受けました。彼女のWeChat...
他の人も私と同じ商品を販売している場合はどうすればいいですか?
市場で、もし他の誰かがあなたの製品を販売していて、しかもあなたよりも優れたサービスを提供していたらどうでしょうか？著者が自身の考えをいくつか共有しているので、見ていきましょう。多くの人がビジネスを行う際に 2 つの問題に遭遇します。 a. なぜ他の人は同じ商品を私よりも上手く売っているのでしょうか？ b. 私が販売している商品は他の人も販売しています。どうすればいいですか？どうすれば他人との直接的...
データ駆動型運用：AIPLモデルの原則とユーザーセグメンテーション運用の適用シナリオ
この記事では、AIPLモデルとユーザーセグメンテーション運用のケーススタディを紹介します。これにより、ユーザーの購入決定の心理をより深く理解し、コンバージョン分析を通じてロイヤルユーザーベースを拡大することができます。ユーザーオペレーションに携わる方におすすめの一冊です。 AIPLモデルは、米国発祥のマーケティングモデルです。その中核となるコンセプトは、ブランドや製品の認知から関心、購入、そして最...
【中間レビュー】最前線で働く人から見たマーケティングの深掘り
急速に変化する今日のビジネス環境において、革新的で適応力のあるマーケティング戦略は不可欠です。この記事では、マーケティングにおける根本的な変化を半期ごとに振り返り、過去6ヶ月間のマーケティング実践を総括するとともに、新たなマーケティング計画のアイデアと戦術を提案します。また、モチベーションを高めるための包括的な手法も紹介し、マーケターがユーザーをより効果的にコンバージョンに導くための支援を提供しま...
小関茶：すぐにお金を稼ぐ時代は終わりました。
「職人技」から「本物保証」へ。小関茶のマーケティング格下げは、実はブランド格上げだった。高価格には正当性があり、そのストーリーは検証に耐えるものでなければならない。どこからともなく、トレンドの話題を見つけました。小関茶の創業者、杜国英氏が謝罪したというものです。彼は以前、「小関茶、匠の技」というスローガンを掲げ、8人の中国茶師を起用した広告を展開した。彼らのほとんどは無形文化遺産の継承者を自称し...
99元、驚きの価格
なぜこれほど多くの商品が99元で販売されているのでしょうか？この記事では、「99元」の裏側と、なぜこれほど多くの企業がこの価格設定にこだわるのかを、その裏側から解説します。晴れた午後、倹約家で知られる友人と賑やかな通りをぶらぶら歩いていました。仕立ての良い新しいズボンを履いた彼は、ひときわスタイリッシュに見えました。その新しいズボンが気になり、「これ、いくらで買ったの？」と尋ねました。彼は誇らしげ...
消費のグレードアップ化に伴うマーケティング戦略：高価格志向から知覚価値の向上へ
消費者の態度が変化する中で、ブランドはどのようにして自社製品の強みを強調し、消費者の注目を集めることができるのでしょうか?かつて「アイスクリーム界のヘルメス」と称された鍾雪高（チョン・シュエガオ）は、度重なる執行措置により生き残りに苦戦している。最高値60元だった価格は2.5元まで暴落したが、依然としてほとんど注目されていない。一方、「書斎の養生麺」として知られる合福麺も、大規模な人員削減の噂が流...
BaWangChaJi のバッジ マーケティング キャンペーンは急速に広まりました。
最近、ソーシャルメディアのフィードでBaWangChaJiのバッジを頻繁に見かけませんか？このマーケティングキャンペーンの成功の秘訣は何でしょうか？この記事が少しでもお役に立てれば幸いです。最近、小紅書（リトルレッドブック）には、霸王茶姬（バワンチャジ）のバッジに関する投稿が数多くありました。これらのバッジは、クチナシライトチェイサーバッジ、ホエールソング＆ホエールソングモノローグバッジ、アジアゾ...
オリンピックの背後にある「スポーツ経済」：ユーザーもブランドもみんなお金を使っています。
2024年はパリオリンピックをはじめ、世界的に注目を集める大型スポーツイベントが目白押しです。大手ブランドがスポンサー獲得を競い合い、熾烈なマーケティング合戦が繰り広げられています。入場式ユニフォームからメダル授与式の衣装に至るまで、中国ブランドが存在感を示しています。消費者のスポーツ熱が高まる中、スポーツ経済は黄金期を迎えています。しかし、ブランド競争はますます熾烈化し、ニッチスポーツの人気が...