この記事では、WeChat の公式アカウント推奨メカニズムの謎を解き明かし、記事の選択と推奨のプロセス、推奨トラフィックを増やす戦略を探り、公式アカウント作成の旅をさらに進めるのに役立ちます。

WeChatのトラフィックメカニズムが変更されて以来、WeChat公式アカウントを作成する人が増えています。これは、従来のクローズドトラフィックに加え、公式アカウントにはおすすめトラフィックも含まれるようになったため、フォロワーがいなくてもトラフィックが発生するようになったためです。

しかし、WeChatの公式アカウントに対する推薦の仕組みはやや曖昧です。すべての記事が推薦されるわけではなく、推薦される量も大きく異なり、中には推薦されない記事もあります。では、どうすればシステムから推薦される可能性が高まるのでしょうか？今日はこのトピックについてお話ししましょう。

I. 論文の選定と推薦プロセス

すべてのUGCプラットフォームには「セキュリティチェック」プロセスがあり、WeChat公式アカウントのおすすめ記事の選定プロセスはおおよそ次のようになります。

まず、すべてが通知されているかどうかに関係なく、公開されている記事をフィルターに含めることができます。

第二に、広告記事、悪質なマーケティング、低品質コンテンツなど、違反行為は除外されます。記事違反に加え、アカウント違反も審査の対象外となる場合があります。アカウントによっては、頻繁に記事が削除されたり、低品質コンテンツが掲載されたりすることがあります。そのようなアカウントの記事は審査対象外となります。

最後に、ユーザー定義の要素があります。例えば、クリエイターがグループに記事を公開したり、プラットフォームでおすすめされないように選択した場合、その記事は選択されません。

上記のフィルタリング基準が満たされると、システムは記事からキーワードを抽出し（この操作はコンテンツ認識段階で実行されている可能性もありますが、理解しやすいようにここに配置されています）、マッチングと推奨を開始します。

II. 論文推薦プロセス

公式アカウントのバックエンドでデータ分析を開くと、単一記事分析の中に「レコメンデーションファネル分析」というデータセクションがあります（このデータがない記事は、レコメンデーションされていない可能性があります）。このセクションには、露出時間（レコメンデーション量）、閲覧時間（クリック量）、閲覧後のフォロー時間（コンバージョン量）の3つのデータディメンションがあります。

さらに、他の 2 つのデータ ポイントとして、既読率 (クリック率) と既読後のフォロー率も非常に重要です。

推薦ファネルモデルから、記事が推薦対象として選択されると、システムは一定の初期推薦額を提示することが分かります。この額は固定ではなく、多かれ少なかれ変動する可能性があります。その後、システムは記事のフィードバックデータに基づいて、さらなる推薦を行うかどうかを判断します。

一般的に言えば、推薦の数が増えるほど、読者数とコンバージョン率が増加する可能性が高くなります。これは下向きの効果です。

また、他のプラットフォームと同様に、推奨アルゴリズムは記事の品質を直接判断できず、ユーザーが記事を気に入っているかどうかを最初から知ることもできないため、上方の影響もあります。

そのため、記事データも活用し、その記事が引き続き推奨される価値があるかどうかを判断します。読者率は非常に重要な指標です。一般的に、この値が高いほど推奨トラフィックは多くなりますが、推奨トラフィックが少ない場合もあります。

既読率以外にも、読後注目度、読了時間、完了率、読後インタラクション率といった指標もある程度影響を与えます。しかし、多くの事例を比較した結果、これらの指標は既読率ほど影響力は大きくないことがわかりました。例えば、以下の記事のデータでは、読後注目度は高いものの既読率は低く、推薦数も全体的には多くありません。

全体的に見て、 WeChat公式アカウント記事のレコメンデーションアルゴリズムは必ずしも完璧ではなく、現在も改良と改善が続けられています。さらに、「Discover」やWeChat公式アカウント記事のストリーム、記事末尾のレコメンデーションセクションなど、多くのトラフィックチャネルが関わっています。

III. 推奨トラフィックを増やすにはどうすればいいですか?

データの観点からは、クリックスルー率、読んだ後のフォロー率、読む時間を操作できます。

1. クリック率について

Digging Pond People の記事をよく読む人なら、記事のタイトルや表紙から始めてもルールに違反することはできないのでバランスを取る必要があることはご存知でしょう。

2. 読了後の注目度について

これはコンバージョン モジュールに該当し、主にいくつかの一般的な戦術を使用します。1 つは適切なガイダンスであり、もう 1 つは記事内で無料の資料を提供するなどの餌を設定することですが、それらを受け取るにはユーザーがこの公式アカウントをフォローする必要があります。

3. 読書時間について

これは実際には記事品質モジュールに属します。記事をより読みやすくしたり、冒頭で問題点やシナリオを説明し、徐々に本題へと移行したりすることができます。これにより、ユーザーの関心を引きつけ、記事をゆっくりと読んでもらうことができ、読了時間と完了率を自然に向上させることができます。

同時に、コンバージョン率も向上します。ユーザーがタイトルや表紙に惹かれてクリックし、すぐに読んでしまうと、重要な情報はもちろん、あなたが残した誘導文言も見逃してしまう可能性が高くなります。

4. 記事の質の問題について

記事のオリジナリティを重視する人は多くいますが、様々なタイプの公開アカウントを対象に広範囲にわたるテストと実験を行った結果、推薦を得るためには必ずしも独創的である必要はないことがわかりました。ただし、他の人と全く同じ内容を書くことはお勧めしません。記事に修正を加えたり、独自の視点を加えたりすることは可能ですが、オリジナリティが最善のアプローチであることに変わりはありません。

著者：Tang Ge;

出典：WeChat公式アカウント「池を掘る人々」（ID：1090512）