大企業ではレイオフが新たな常態となるにつれ、小紅書などのプラットフォーム上で退職体験や退職後の生活の変化を共有する元従業員が増えている。

しかし、これは容易な道のりではありません。職場ブロガーへのユーザーの疲弊とコンテンツ作成における熾烈な競争により、「元ブロガー」は2024年に「否定される」最初のセクターとなるでしょう。

この記事では、ブロガーがソーシャルメディアの仕事を辞めるという現在の現象を詳細に分析し、その根底にあるトラフィックのロジック、リスク、商業化の課題を明らかにします。

コスト削減や効率化、大規模なレイオフが新たな常態となるにつれ、大企業の社員が退社前や退社後の生活をソーシャルメディアで共有するケースが増えている。

3年前は、「バイトダンスでの私の一日」と社員バッジを添えた投稿が人気でした。それから3年後、最も人気のあるキャプションは「就職先も決まっていないのに辞めるなんて、中国の赤ちゃんの美容整形手術にふさわしい」です。

2NかN+1か？ お金に関する質問は自然と議論を呼ぶ。退職後の生活をどのように楽しむか？ 修士号取得を目指すか、やり直すか、それともライフスタイルを変えるか？ これらはどれも、インターネットのディープユーザーの共感を呼ぶホットな話題だ。

一流企業に所属していることは、キャリアブロガーにとって名誉あるレッテルであるだけでなく、退社した人にとっても欠かせないレッテルだ。昨年、グリーの元後継者、孟宇同氏が退社し、再び注目を集めたことで話題を呼んだ。彼女は現在、小紅書で146万4千人のフォロワーを抱え、一流ブロガーの仲間入りを果たした。一方、今年5月には、百度の副社長、屈静氏が投稿したショートビデオが大きな論争を巻き起こし、突然の退社に至った。彼女は実力あるCEOから大企業の元社員へと転落し、彼女のDouyin（TikTok）ページには謝罪文が掲載されているのみとなっている。

画像出典：Xiaohongshuアカウント@孟羽童Morita

不安定な経済情勢の中、ソーシャルメディアのインフルエンサーになることは、多くの若者にとって公務員試験に次ぐ第二の夢となっています。ネットセレブは費用対効果の高い職業であり、必然的に注目を集めます。経営者たちもこの仕事に熱心に取り組んでいます。華為技研の董明珠会長は、自身の芸術的な写真をバスに印刷し、ネットセレブを目指す起業家の先駆者となっています。小米科技（シャオミ）の創業者である雷軍は、人気オンライン小説の主人公となり、今年、自動車業界のトップインフルエンサーとなりました。

大企業の社員は、どんなコンテンツを投稿しても職場ブロガーになることができます。元ブロガーはロールモデルとして登場し、多くの働くプロフェッショナルが同じような経験を見つけ、短期間で人気を得ることができます。しかし、市場に類似コンテンツが溢れている今、元ブロガーにとって道のりは容易なのでしょうか？

01 「辞めた」ブロガーのコンテンツ公式

過去10年間、インターネット企業は着実に規模を拡大してきましたが、人口ボーナスとトラフィックボーナスが枯渇し、規模と成長を交換する発展モデルは持続不可能になっています。大企業がコスト削減や効率化、人員最適化に注力するニュースが毎月のように報道されています。

シティスケープによると、2021年12月末、インターネット大手アリババの従業員総数は過去最高の25万9316人に達した。しかし、多くの事業ラインでの損失と予想を下回る投資収益により、同社の総売上高は増加したものの利益は伸びず、従業員数は引き続き減少した。今年3月末時点で、アリババの従業員総数は20万4891人にまで減少し、2年以上で5万4425人減少した。今年第1四半期だけで1万4000人以上が解雇され、四半期ごとの解雇者数としては新記録を樹立した。

それに応じて、ユーザーは職場のトピックにますます注目するようになっています。

Douyin Hot TopicsとByteDanceが共同で発表した「2023年Douyin年間観察レポート」によると、2023年1月から10月まで、職場ビデオはDouyin知識カテゴリのビデオ再生ランキングで8位にランクインした。

QianGua Dataの最新調査によると、過去1年間で小紅書における「働く人と職場」に関する書き込み量は440%以上増加し、推定総インタラクション量も128%以上増加しており、人気の急上昇が見て取れます。小紅書には、様々なインターネット企業で働く職場ブロガーがおり、面接体験談を共有したり、プレゼンテーションスキルを指導したり、同僚や上司への不満を述べたり、上司についてコメントしたりしています。彼らの多くは、こうした投稿を通じてフォロワーやビジネスを獲得しています。

調査の結果、Kasiは職場カテゴリーの中に「元ブロガー」というニッチな市場が出現していることを発見した。不完全な統計によると、プロフィールページや動画で「大企業を辞めた」ことを強調し、多くのフォロワーを抱えるXiaohongshuアカウントが100以上ある。中でも、職場ブロガーとしてトップの@姜Doraは、Xiaohongshuで28万5000人のフォロワー、全プラットフォームを合わせると200万人近くのフォロワーを抱え、既にフルタイムのセルフメディアクリエイターとして活躍している。

画像出典：Xiaohongshuアカウント@姜Dora此

大企業で働く魅力は、仕事を辞めたり、バックアッププランなしに辞めてしまったブロガーがフォロワーを獲得できる主な理由です。Zhaopin.comが発表した「2023年大学生就職調査レポート」によると、2023年卒業生の就職希望業界のうち、IT・通信・エレクトロニクス・インターネットが25%を占め、トップでした。

カシ氏は、辞任するブロガーのコンテンツテンプレートをまとめた。業界への第一歩は、通常、辞任を発表し、ビフォーアフターの写真を投稿し、身分を証明するために社員バッジを掲げ、明るいBGMを添えることだ。あるいは、Weiboで有名人が解散を発表するように、「アリババ／バイトダンス／テンセント、さようなら。みんな元気でね。また会おうね」といった具合だ。

セレブ起業家でさえ「辞任」ゲームに熱中している。2023年5月、ジェンダーレスコンセプトを掲げるアパレルブランド「boise」の創業者が、派手に辞任を発表した。彼は「コンテンツ制作プロジェクト」に専念すると述べた。彼の小紅書アカウント（@Bill刘光耀）の最初の投稿は「CEOとして5年間務めた後、辞任しました」というタイトルだった。現在、彼のフォロワーは11万2000人で、動画コンテンツのほとんどはカメラの前で話すものだ。

第二に、退職の調停や交渉の経験を共有したり、解雇されたり退職を計画したりする過程をすべてライブ配信したりして人気者になる人もいます。

第三に、大企業の社内ニュース放送はまるで「大企業の休憩室ボット」アカウントのようです。内容は、ByteDanceのアフタヌーンティー商品の選択と試食、Last Dayの率直な議論、Tencentのインターン生のグループ面接風景と経営陣のスピーチと分析、Alibabaの事業ラインのレイオフと変更、社内ゴシップ投稿など、多岐にわたります。

もちろん、解雇されるよりも自主退職の方が注目を集めます。カシは、退職前に話題作りのために「いいね！」が100件ついたらXX社を辞めます、といったタイトルのメモを投稿する人をよく見かけます。ネットユーザーは、他人を助けたいという思いから、数千、あるいは数万もの「いいね！」を集めます。

辞任を発表することは、アクセス数を増やすための魔法の手段ではありません。辞任をアカウントの起点や仕掛けとして利用するブロガーは、ある程度のスキルや専門知識を持っている必要があり、事前にアカウント独自のセールスポイントを考案しておくのが最善です。

デジタルノマドになった人もいれば、世界を旅する人もいれば、大理に住みながら日々の生活を綴る人もいます。後者の二人は「職場」や「オフィス」の枠を超え、旅行ブロガーやライフスタイルブロガーの輪に入り、「人生は道ではなく荒野である」という信念を実践しています。この二つの道は比較的幅広く、創造的なトピックを生み出す余地は大きいですが、同時にブロガーが継続的にコンテンツを生み出す能力も試されます。

画像出典：Xiaohongshuアカウント@YuleWo

中には、仕事を辞めたその日から起業するという、別のアプローチを取る人もいます。成功か失敗かはそれほど重要ではなく、「自分の上司になる」というプロセスを記録することが肝心なのです。

ブロガーは「就職未定で退職カウントダウン」から投稿を開始し、「喫茶店を開業したい〇〇日目」を記録します。最も人気のある投稿のタイトルは、「年収〇〇万円、就職未定で大企業をついに退職」です。

喫茶店の開業は、多くの場合、赤字経営です。今年4月に三聯生活週刊誌に掲載された記事には、大企業に勤めていた社員が退職後に喫茶店を開業したというエピソードが掲載されていましたが、そのタイトルは「大企業を退職して喫茶店を開業、『正社員でいるよりコスパが良いものはない』」でした。ある店主は、小紅書でネットユーザーの懸念に応え、「大企業での経験は、実店舗ではなかなか真似できない」と語りました。

画像出典：Xiaohongshuアカウント@HEA Radio

おそらく、元ブロガーの分野は人気があり、サンプルが多すぎるため、元ブロガーの研究という新しい分野に目を向ける人もいます。

@BigFactoryLeavingBloggerObserverというアカウントは5月30日に更新を開始し、主に大企業を退職したブロガーの新たな進路や動向を発信しています。わずか7日間で5,000人のフォロワーを獲得し、1年間勤務した多くのキャリアブロガーの記録を上回りました。このブロガーが急速に有名になった理由を一言で表すとすれば、「金を採るよりも水を売る方が楽」ということでしょう。

画像出典: Xiaohongshuアカウント@BigFactoryLeftBloggerObserver

02 ブロガーの離脱費用は誰が負担するのか？

確かに、職場には絶えず話題があり、大企業の従業員バッジはアカウントラベルの特徴的な形です。しかし、このラベルは使い古されたため、その価値をいくらか失っています。

コンテンツの観点から見ると、元ブロガーの第一のリスクは、多くのユーザーが彼らの個人的な魅力よりも大企業での勤務経験を重視してしまうことです。彼らが「大企業勤務」というアイデンティティを離れると、ユーザーは彼らをフォローし続ける意欲を失ってしまう可能性が高くなります。

第二に、大企業での経験は諸刃の剣です。名声をもたらすこともありますが、評判を傷つけるリスクも伴います。

今年のメーデー連休中、百度副社長の屈静氏をプロフィールに持つアカウントが、TikTok（抖音）に4本のショート動画を投稿し、100万人近くのフォロワーを獲得しました。しかし、動画で表現された意見は大きな論争を巻き起こし、Weiboでは「社員の離職や退職を即決」「給料が高い方が支払う」「PR担当者は春節の週末に休みがない」「働く女性にとって家族に関する最大の後悔」といった話題がトレンド入りしました。さらに、アカウントが買収されたという報道や、フォロワー数の伸びが怪しいという指摘も議論を呼びました。

5月9日未明、屈静は自身のWeChatモーメントで謝罪し、「ショートビデオを公開する前に、会社と事前に協議せず、関連手続きを遵守せず、会社の立場を代表していませんでした。ここにこの点を明確にし、お詫び申し上げます。ビデオには不適切または不適切な部分が多数あり、会社の価値観や企業文化について誤解を招き、深刻な損害をもたらしました。この点についても心からお詫び申し上げます」と述べた。

画像出典: Qu Jing の WeChat Moments

同日、メディアは屈静氏が辞表を提出したと報じ、社内コミュニケーションアプリ「RuLiu」のステータスは「辞任」と表示された。一部のネットユーザーはコメント欄で、屈静氏が以前に投稿した動画に言及し、「ロビン：副大統領の辞任を一瞬で承認した」と冗談を飛ばした。

コンテンツリスクに加え、キャリアブロガーの収益化には大きな制約もあります。キャリアブロガー（退職者も含む）が収益を得る方法は主に3つあります。

まず、面接コンサルティング、履歴書の添削、コース販売などを含む有料の知識コンテンツがあります。これらのキャリアブロガーは、自身のトピックを収益化と密接に結び付け、有料コンテンツを通じて利益を得ようとしています。例えば、小紅書（中国のソーシャルメディアプラットフォーム）で新卒採用の求人を見つける方法、面接に合格する方法、履歴書を最適化する方法、個人の成長を促すメディアプラットフォームの作成方法などを教えることがあります。

しかし、副業開発、感情知能（EQ）トレーニング、仕事のプレゼンテーションスキルに関するコースは、ほぼ画一化されています。実際に成果を上げているかどうかは、ブロガーの能力と誠実さを測る重要な指標となるでしょう。カシは最近、一部の大学生が履歴書添削サービスを提供するアカウントを開設し始めていることに気付きました。彼らは自信たっぷりに大企業でのインターンシップ経験を挙げていました。しかし、投稿内容に疑問を呈するユーザーから質問を受けると、学生たちはすぐに投稿を削除し、姿を消しました。

「大企業出身者がキャリアアップブロガーになる」という否定的な議論も数多くありました。ソーシャルメディアでは、「本当に副業をしている人って、人に教える時間なんてないでしょ？」「大企業の肩書きが欲しい、自由が欲しい、洗練された生活を送りたい、お金持ちになりたい…大企業を卒業して副業で稼ぐ方法を教える人たちは、ユーザーの両方の欲求を搾取しているだけ」といった疑問の声が上がっています。

第二に、広告掲載には、教育機関や健康・ウェルネス製品企業といったブランドとのつながりが不可欠です。プロブロガーがリーチできるブランドの数は比較的限られています。主流メディアで広く成功を収めるまでは、美容業界や自動車業界など、広告ニーズが高く、多額の広告費を投じるブランドのターゲットにはなりにくいでしょう。

孟宇同氏のように、ロレアルやラ・メールといった有名ブランドとのコラボレーションなど、高い商業力を持つブロガーは非常に稀有です。彼らはコンテンツの質、撮影、編集に高い要求をしており、多くの独立系ブロガーがそれを達成するのは困難です。

3つ目は、ライブストリーミングEコマースです。これは手数料とスロット料金を徴収します。2つ目の収益化方法と同様に、激しい競争、商品の選択肢の狭さ、そしてユーザーが購入する可能性の低さに直面しています。

労働争議の激化を受け、多くのインターネット企業従業員が失業や退職を機にキャリアブロガーへと転身しています。しかし、これは決して儲かる道ではありません。ユーザーがますます合理化し、コンテンツ制作の競争が激化する中、「元ブロガー」モデルは2024年に最初に立ち行かなくなるセクターとなるかもしれません。昨年は「バックアッププランなき退職」がトラフィック獲得の鍵となりましたが、今年は美的疲労を経験したユーザーの間で、キャリアブロガーへの倦怠感が既に現れています。

元職ブロガーがバイラル記事や動画を生み出せるのは、トラフィックの優位性も一因ですが、多くの場合、プレッシャーも伴います。元職ブロガーであれ、より広い意味でのプロブロガーであれ、容易な道のりではありません。