この記事では、小紅書におけるインフルエンサーマーケティングの戦略とテクニックを詳しく説明します。インフルエンサーマーケティングの事例を見つけて模倣する方法、ピクセルパーフェクトな模倣、アカウント管理などが含まれます。小紅書で低コストのマーケティングソリューションをお探しの方は、この記事が実践的なガイダンスとアドバイスを提供し、小紅書マーケティングの成功に役立つことを願っています。

皆さんこんにちは、江和です。最近、小紅書を閲覧していると、一般の人々の投稿のアクセス数が多く、誠実なコメントが多いことに気づきました。

サポート プログラムを運営してきた私の経験から言うと、限られた予算で Xiaohongshu を始めるのであれば、まずは一般ユーザーと関わることから始めることをお勧めします。

1. 一般ユーザーからのトラフィックが良いのはなぜですか?

小紅書は、トラフィックへの平等なアクセスを促進し、一般の人々により配慮したコミュニティです。インフルエンサーやマーチャントがコミュニティに参加するにつれて、本物のコンテンツはますます希少になっています。もしコミュニティが商業コンテンツで溢れていたら、ユーザーが小紅書に長く留まることは難しいでしょう。

ユーザーは広告に対してより敏感になり、ブロガーが広告を出すタイミングを察知するため、一般の人々が発信するコンテンツを好みます。一般の人々の日常の物語や率直な写真はより本物らしく、ユーザーに高く評価されています。

同時に、このプラットフォームは常に本物のコンテンツを推奨しており、その結果、一般ユーザーからのトラフィックが特に増加しています。

小紅書に登録したばかりの方は、最初のノート投稿とクリエイターアシスタントのフォローでトラフィッククーポンを受け取れます。さらに、誕生日には1,000枚のトラフィッククーポンがもらえます。つまり、このプラットフォームは一般ユーザーによるノート投稿を奨励しているということです。

第二に、一般の人も小紅書でこれを行うことができますか?

小紅書の商人は、私有ドメインの顧客と電子商取引の顧客に分かれています。まずは、私有ドメインの商人が一般の人々をどのように活用できるかについてお話ししましょう。

ウェディングフォトスタジオを経営している場合、一般の人々は従業員だけでなく、写真を撮りに来るお客様も対象となります。人材を確保したら、どのような写真を撮るかを決める必要があります。これは、以下の3つのステップで行うことができます。

1. オンライン マーケティングを使用してトラフィックを引き付けている一般の人々の例を見つけます。

業界のキーワードを検索し、過去1か月間のアマチュア投稿をフィルタリングし、投稿のコメント欄で、連絡方法や購入方法について質問するユーザーがいないか確認しましょう。重要なのは、コンバージョンにつながるアマチュア投稿を見つけることです。

「上海 ウェディング 写真撮影」を例に挙げると、次のようなコンバージョン率の高いノートが見つかりました。

図1：「上海ウェディング写真」というキーワードの検索結果

2. ピクセルレベルの模倣

アカウントを登録したら、アクティブなユーザーが使用するように必ず育成してください。

アカウント登録後、一般ユーザーのアカウントのノートを、表紙、タイトル、本文、タグに至るまで分析する必要があります。この分析の目的は、それらをピクセル単位で模倣することです。

上海のウェディングフォトを例に挙げると、コンバージョン率の高いメモは、請求書、メモ、価格比較など、様々な形で活用できます。これは業界向けのテンプレートです。業界内のコンバージョン率の高いテンプレートを分類し、一般の人々が共有できるテンプレートノートを作成しています。

画像：「上海ウェディングフォト」というキーワードの検索結果

3. アカウント管理

メモを投稿する際は、毎日広告を投稿する機械ではなく、生き生きとした普通の人間であることを忘れないでください。普通の人も、日々の生活について投稿するべきです。

電子商取引クライアントは「アマチュア」マーケティング戦略をどのように活用できるでしょうか?

「アマチュアアプローチ」とは、アマチュアを大量生産する（大量生産すればアカウント停止に追い込まれる）ことではありません。KOCやKOLを直接起用するのではなく、少数のアマチュアに製品をテストさせ、ユーザーに受け入れられるかどうかを検証するというものです。

商業的な注文なので、様々なセールスポイントが列挙され、ユーザーに受け入れられるかどうかをテストすることは困難です。むしろ、一般の人々に実際の体験を共有してもらい、ユーザーが注目するかどうかを確かめる方が効果的です。

III. 電子商取引業者は一般の人々をどのように有効活用できるでしょうか?

アマチュアの電子商取引業者にとって、主な業務は注文の受付と広告です。

1. アマチュア写真

このシステムにより、一般の人々がストアで商品を購入し、体験した後、率直なレビューを投稿することができます。これらのレビューは一般のトラフィックも呼び込み、ユーザーがキーワード検索をする際にも表示されます。

さらに重要なのは、このプラットフォームはユーザーが体験を共有することを奨励しており、トラフィック制限はないということです。

画像: ユーザーのレビューとコメント

2. 実際のユーザー共有ノート

一般の人々が実体験を共有することは、まとめ記事や個別の投稿を通じて、簡単にバイラルコンテンツを生み出すことができます。プライベートドメインの顧客アカウントと同様に、コンバージョン率の高い一般の人々のメモテンプレートを見つけ、それを基にコンテンツを作成することが重要です。

画像: ユーザーが共有したメモ

画像: 一般ユーザーに人気のeコマース商品

3. 一般人からの爽やかな人気ノート

一般ユーザーが作成したバイラル投稿の構造は、KOCやプロアカウントにコピーできます。一般ユーザーでもバイラル投稿を作成できるため、インフルエンサーアカウントでも大きな問題は発生しないはずです。一般ユーザーのバイラル投稿を最大限に活用しましょう。

著者：Jiang He、WeChat公式アカウント：Jiang He Talks Marketing