最近、若者の間では、知乎の短い記事と素朴な手工芸品の組み合わせがますます人気を集めています。彼らはそれを深夜の「心の糧」と捉えています。その理由を探ってみましょう。

「小説をたくさん読むから、地下鉄パルクールをしながら読んであげよう」とあるネットユーザーが冗談を飛ばしたように、「減圧動画＋小説推薦」モデルは、質の低いオンライン小説を宣伝するための最も一般的な選択肢となっている。

中でも、10万本以上の短編小説を擁するZhihuは、インターネット全体で最大の短編小説制作拠点として際立っています。「ショートドラマ」「リアルなユーモア」「ストレス解消」「心温まる物語」といった数々の人気要素を背景に、Zhihuの短編小説関連プロモーション動画は若者層を的確にターゲットとしており、2023年12月31日現在、Zhihuのアクティブユーザーの約74.1%が30歳未満、女性ユーザーが2023年12月時点のアクティブユーザー総数の60.5%を占めています。

これはZhihuにも大きな収益をもたらしました。Zhihuの2023年度財務報告によると、有料会員制は同社で最も収益の高い事業分野となっています。2023年のZhihuの有料会員制収益は18億2,700万元に達し、前年比48.4%増となり、総収益の43.5%を占めました。

しかし、Zhihuの短編小説は短編ドラマに匹敵する強力な収益力を発揮している一方で、定型的なプロット、意図的に対立視点を作ろうとする試み、そしてドラマチックな対立の捏造といった欠点も抱えている。そのため、一部のネットユーザーは、Zhihuが地位を失って三流オンライン小説プラットフォームへと転落しつつあると嘆いている。

I. 知乎短編ドラマ鑑賞を好む若者をターゲットにした短編小説集。

「春節中にオンラインの彼氏と実際に会う約束をしていたのですが、元彼のパーティーに偶然出くわしてしまいました。彼は新しい彼女と手をつないでいて、私に「出て行け」と言いました。もう別れたのに、犬みたいにしがみつくのはやめてくれない？みんなが私を蔑むような目で見ていました。恥ずかしくなって、スマホをぎゅっと握りしめ、オンラインの彼氏に電話をかけました。「着いたよ。どこにいるの？」

大学時代、彼氏を買ってあげました。彼が一緒にいてくれる限り、私は彼の家族の医療費を払うと約束していたのです。貧乏だけど学業は優秀な彼は、4年間私を辱め続けました。その後、私の家族は破産しました。別れても彼は冷淡で、私を取り戻そうとはしませんでした。その後、私は借金を返済するためにカラオケバーでウェイトレスとして働きました。彼はIT業界の大物実業家になり、クラスで一番可愛い女の子と付き合うようになりました。そして私にこう尋ねました。「後悔してる？」

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特に言及がなければ、これらのテキストベースのストーリー展開は「短く、テンポが良く、スリリング」な特徴と様々な「心温まる」要素を備えており、現在流行しているショートドラマを連想させやすい。しかし実際には、前述の動画コンテンツはすべて知乎のおすすめショート記事動画から引用されており、小説のあらすじに付随する動画にはショートドラマのような美男美女が登場するものではなく、ケーキ作り、石鹸のカット、アイスクリームのすくいといった手工芸をする人々が映っている。

知乎短編記事推薦動画

モリーは初めて似たような動画のおすすめを見た時、「まるで低予算版の短編ドラマを見ているみたい」と大変興味をそそられたそうです。しかし、じっくりと見比べてみると、動画の内容を無視すれば、この「短編ドラマ風」の小説は核心を突いているとモリーは確信しています。「冒頭のたった2、3文で原因と結果を説明し、その後は観客をハラハラさせる展開が続き、ストーリーの空白を埋めるために読み進めたくなるんです。」

「でも、全部読んでみると、プロットや表現がみんなに馴染みのあるものだと分かると思います。だから、こういう短編小説はオンライン小説よりも読みやすいと思います。最初の数文を読んだだけで、今まで見てきた展開や結末を思い浮かべることができるんです。とにかく、私が見つけた短編小説のおすすめは、基本的にどれも同じ枠組みの中にありました。中には短編ドラマの代わりに使えるものもあるんですよ」とモリーは言いました。

モリーのシェアによると、ジンク・スケールは「別れても元カレが忘れられない」という短編ドラマを観たそうです。これは、横暴なCEOが復縁するという、典型的な甘いロマンスストーリーです。ストーリーは前述の「彼氏を買う」という話と非常に似ています。ヒロインは裕福な家庭の出身で、男性は彼女の乳母の息子です。そして、男性は末期の病気でお金に困っており、ヒロインは200万ドルを投じて彼を彼氏として買うのです。8年後、二人は再会しますが、ヒロインの家族は破産し、彼女はバーで働くしか生計を立てられず、一方、男性は裕福な男性に連れ戻されてしまいます…。

「ショートドラマと同じ感覚です。最初の瞬間の刺激を最大限に引き出してくれるコンテンツは特に魅力的です」とモリーは言います。「ショートドラマ風」の小説に出会って、本当にハマってしまったそうです。「冒頭から情報攻めにされて、一攫千金、面打ち、復讐劇など、様々なプロットが山積みで、続きが早く見たくなるんです」

サードパーティのプラットフォームで簡単に無料で見つかる短編ドラマや、「百傑」のような海賊版サイトの影に隠れているオンライン小説とは対照的に、無料で知乎の短編記事を読むには、型破りな方法がいくつかあります。「例えば、長めのコンテンツを共有しているアカウントもあるので、それをつなぎ合わせて全部読めるかどうか試すことができます。それが面倒なら、小紅書で『パートナー』を見つけて、4～5人で知乎塩選の会員アカウントを共有するという方法もあります。あるいは、あるオンラインマーケットプレイスで数セント払って数千本の知乎の短編記事のコレクションを購入し、ゆっくりと読み進めて良い作品を見つけるという方法もあります」とモリーは説明しました。

モリーが唯一不思議に思ったのは、なぜこうしたツイートや動画にさまざまな「素朴な」手工芸品が添えられているのかということだった。

2.「動画＋小説」で減圧効果2倍？

実際、関連レポートを調査すると、ロバの蹄の修復、カーペットの洗浄、フジツボの除去などの手工芸のビデオが、かなり以前から若者のストレス解消ツールとなっていることが明らかになっています。

Zinc Scaleによると、大手ショート動画プラットフォームでは「減圧」をテーマにした動画が累計2,627億回以上再生されており、動画コンテンツは歯磨き、蹄のトリミング、ニキビ治療など、複数のカテゴリーを網羅している。Xiaohongshuでは、「減圧」に関するコメントが566万件以上投稿されており、ゴムボールを切る、樹脂を作る、ケーキを焼くといった様々な没入型体験動画が含まれている。

なぜこれらの奇妙で風変わりな手工芸品は、これほど簡単に注目を集めるのでしょうか？専門家の中には、反復動作や規則的な形状を伴う機械的な動きは、秩序と構造を通して制御感と達成感をもたらし、ストレスを軽減すると考える人もいます。切る、削る、握るといった破壊的な動作でさえ、本質的にストレス解消の意味合いを持っています。そして、その工程全体を見ることで、観客は制御感を高め、不安やストレスを軽減することができるのです。

こうした「地に足のついた」コンテンツが若者の間で人気を集め、深夜の「心の糧」とされるようになると、ツイートへのトラフィックを集めるための最良の選択肢となるのは当然のことであり、多くのツイートブロガーもこれを「欠かせない良質なツイート素材」と称賛している。

Zinc Scaleは、手工芸品のショートビデオプロモーションを副業として運営するためのかなり完成された方法論が現在存在していると指摘した。それは、青峰助手、斗魚網、千順順ビジョン、有宝などのプラットフォームで小説を選択し、CapCutやDubbing Magicなどのソフトウェアを使用してプロモーションビデオを作成し、ショートビデオプラットフォームに公開し、その後、青峰助手または他のミニプログラムへのリンクを貼り、収入を待つというものである。

Xiaohongshuのブロガーが投稿戦略ガイドを共有した

あるブロガーは、「ユーザーがあなたの動画を見て、あなたのキーワードを使って関連アプリであなたが宣伝した小説を検索する限り、あなたはただ座ってお金を稼ぐのを待つことができます（これは新規ユーザー獲得と既存ユーザー獲得に分かれており、新規ユーザー獲得は通常7〜12元、既存ユーザー獲得は通常4元です）」と書いています。

ZhihuのSalt Selection会員向け広告でもこのモデルが広く採用されており、B層にも影響力が拡大し、好評を得ていることが示されています。ユーザー視点で見ると、無意識のうちにこのモデルを支持しているユーザーも多く、例えば、オリジナル音声付きの手芸動画には、「音声がないと少し味気ない」といったコメントが寄せられることがあります。

しかし、このモデルを学習するだけで成功が保証されるわけではありません。業界関係者によると、現在、この小説推薦モデルを用いた動画コンテンツは、盗作の蔓延や動画素材の重複率の高さから、パブリッシングプラットフォームから低品質と判断され、トラフィック制限の対象となる可能性が高いとのことです。将来的には、画像とテキストを組み合わせた小説のスクロール、実写やエンターテイメントコンテンツ、説明文付きのテキストと画像素材など、他のモデルを試してトラフィックを獲得する必要があるかもしれません。

第三に、読者の感情を揺さぶることが成功への近道でしょうか？

一部のユーザーの目には「低予算の短編ドラマ」と映るが、ブロガーが強く推奨する知书関連の投稿や動画から判断すると、短編ドラマの利点を継承しながらも、その欠点を回避するのは難しい。

北京大学人文社会科学院の助教授であり、メディア研究の専門家でもある劉洋氏は、短編ドラマは誇張された感情表現で観客を魅了しているものの、「現状では玉石混交だ」と考えている。彼は、冒頭から観客にすべての設定を告げるだけではあまりにも平凡であり、興奮を誘う可能性の高いものだけを書くのは「凡庸すぎる」と主張する。

「最初の500語（できれば300語以内）で読者の感情を揺さぶらなければなりません」。あるネットユーザーは、知乎の導入部の目的は読者に期待感を抱かせることだとまとめています。その特徴は、簡潔で要点を押さえたストーリー、明確な対立、簡潔な文章で情報量が多いこと、立体的な登場人物、そして読者へのサスペンスです。「読者に緊張感を与えるには、導入部の直後から感情の起点を追う必要があります。短い記事は全体的に文字数が少ないため、プロット導入後にひねりを加える必要があります。初心者にとって、これを最も効果的に行うには、登場人物にコントラストを持たせることです。」

「有名なトップ作家、シャオ・チェン」というブロガーは、知乎に掲載されている高評価の短編小説をいくつか研究しながら、これらの作品が無神経な比喩を使って読者の感情を操作していると批判せずにはいられなかった。

「ヒロインを苦しめる物語をたくさん読んできたので、どうしても文句を言わずにはいられません。例えば、『絶望的な航路での船の出会い』という短編小説は1万5000件のいいねを獲得しています。これだけのいいねを獲得しているということは、確かに非常によく書かれた作品だということですが、個人的にはよく理解できません。」シャオ・チェンによると、この物語は典型的な「心臓移植＋身代わり」の典型だ。あらすじは、ヒロインが恋人の心臓を移植されたことで、ヒロインがヒロインに恋をするというもの。しかし、ヒロインはヒロインを容赦なく苦しめる。例えば、ヒロインに素手でクルミを剥かせて血が出るまで剥かせたり、午前3時に高熱を出したヒロインに焼き芋を買わせたり、真夜中に呼び出して悪党に襲われたり。ヒロインはただ耐え忍ぶだけだ。

「心臓移植という設定は、初期のテレビドラマ『天使が僕の家にいる』と全く同じです。この短編小説は、事実上メロドラマ的な青春文学の集大成と言えるでしょう。しかし、一つだけ非常に優れた点があります。それは、読者の感情を激しく揺さぶり、読後に強い怒りを覚えさせることです」とシャオ・チェンは語った。「読後、二つの感情が湧き上がりました。一つは、主人公の女性は哀れ、もう一つは男性は最低だということです。メロドラマはまさに時代を超えたものです。」

一部のユーザーは、短い記事の定型的な形式に不満を表明しました。

後から料金が発生するストーリー展開については、この文脈では取るに足らないものとなっている。結局のところ、結果から判断すると、これらの知乎短編記事推薦動画は特定のユーザー層をターゲットにしており、購入を促すために冒頭部分のみに頼っている可能性が高い。多くのユーザーが不満を表明している。「会員資格の期限が切れるたびに知乎短編記事を猛烈にプッシュしてくるのに、更新したらもう見られない」「良いのは冒頭だけで、後半はどんどんひどくなる。会員資格を無駄にしたくなければ、あちこちで推薦を頼まなければならない」「醜悪だ。男性主人公が理由もなく拷問される。私の尊敬する知乎精選会員は気に入らない」…

現時点では、多くのブロガーや公式ソースによって大々的に宣伝されているメロドラマ的な短編小説が、確かにかなりの数のユーザーを惹きつけ、視聴料を支払わせていると言えるが...

ショートドラマや「田舎風ユーモア」、「ストレス解消」、「心温まる物語」など、数多くの人気要素が追加されたにもかかわらず、Zhihu は信頼性が高く質の高い Q&A プラットフォームとしての本来の地位からどんどん遠ざかっていった。

著者: 孟輝源;編集者：チェン・デンシン

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