WeChatミニプログラムは最近、新機能「隠しクーポン」をリリースしました。一見小さな一歩に思えるこの機能は、プライベートドメインEC業界に革命を起こす可能性があります。これは、販売事業者に新たなプライベートドメインインセンティブポリシーを提供するだけでなく、WeChatミニプログラムによるトラフィック獲得方法にも変化をもたらす可能性があります。

つい先日、WeChatミニプログラムがひっそりと隠しクーポンを導入しました。WeChatミニプログラムのバックエンドにあるマーケティングセンターで利用できるこれらのクーポンには、プロモーションリンクまたはQRコード経由でのみ取得できるという機能が追加されました。

言い換えれば、販売者はプライベートドメイン内で割引を提供することでトラフィックを増やすことができます。

この機能は、Taobao の隠しクーポンと同様に、重要ではないと思われるかもしれませんが、重要なシグナルを送信します。

これは、WeChatミニプログラムがプライベートドメインの配布（シェア機能）を削除した後に開始された新しいプライベートドメインインセンティブポリシーです。

これは、小規模店舗の外部トラフィック獲得が、流通からプライベート領域内の直接顧客へと移行したことを意味します。

考慮すべき 2 つの点:

1. 隠しクーポンはどのように使用すればいいですか？

2. 成功するビデオ アカウントを構築するための方法論。

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WeChat ミニプログラム マーケティング センターは、商品割引クーポン、商品直接割引クーポン、商品割引クーポン、店舗割引クーポンなど、ユーザーのコンバージョンを促進するさまざまなクーポンに対してこの隠しクーポン機能をサポートしています。

「プロモーションリンクまたは QR コードを通じてのみ請求可能」と記載されているこの隠しクーポンはどのように使用すればよいですか?

隠されたクーポンは割引価格を意味します。

言い換えれば、販売業者はこの隠しクーポンを使用してプライベートドメインの顧客に割引を提供し、WeChatミニストアを通じて注文するよう促すことができます。

プライベート ドメイン ユーザーの注文権限の問題は解決され、次の 2 つの強力な用途が生まれました。

1. 販売者は、既存のプライベートドメインユーザーにライブ配信を有効化するための割引価格を提供します。これにより、プライベートドメインユーザーがライブ配信にアクセスし、注文を行う強力な動機が生まれます。

実際、このクーポンは幅広く活用できます。例えば、ライブ配信ルームでの最初の注文に対して、販売者は自身の利益を減らして30%の割引を提供することで、多くのプライベートドメインユーザーを直接獲得することができます。

2. 販売者は隠しクーポンを使用して、パブリック ドメイン トラフィックをプライベート ドメイン トラフィックに変換できます。

DM して隠しクーポンをゲットしてください!

「ホームページのカスタマーサービスアイコンをクリックすると、超割引クーポンがもらえます。グループに参加すると、30元の割引が受けられます！」

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プライベートドメインを追加すると、価格が直接下がります!

ストリーマーは隠されたクーポンツールを露骨に使用して、プライベートドメインを管理できます。

それはとても面白そうですね!!

しかし、パブリックドメインからプライベートドメインへの転送は、法令遵守の観点から特に注意が必要です。最近、大有電子商取引界隈の多くのライブストリーミングルームがプライベートドメインへのトラフィック誘導の疑いで、トラフィック制限やポイント減点の対象となっています。

公式文書には違反に対するルールが明確に記載されていますが、販売者はこの点に注意する必要があります。

ただし、各ステージには多くの「隠れルール」があり、注意を怠ると通信制限、接続切断、ポイント減点、アカウント停止などの対象となる可能性があります。

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WeChatチャンネルでの電子商取引への数年にわたる取り組みにもかかわらず、WeChatの巨大なユーザーベースを前に、まだ大きな進歩は遂げられていない。

「テンセントには電子商取引のDNAが欠けている」という発言は、WeChatが電子商取引のトラフィックを活性化できないことを指している。

ビジネス分野におけるユーザーの活性化は長年の課題です。

方法はいくつかあります:

1. プライベートドメインマーケティングは、収益源として多くの人々を惹きつけます。

2. パブリックドメインのトップパフォーマーのボリュームとリーチを拡大します。

3. ミニプログラムからの既存の5兆元の取引を取り込む。

最初の 2 つの見積りは、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与えるか、WeChat の長期的な開発戦略と一致しないため、非常に困難です。

シンクタンクのチームもおそらく理解しているでしょう。トラフィック構造を全く変える必要はありません。既存のプライベートドメイン取引を導入するだけで、すでに膨大なビジネス規模になります。

プライベートドメインの既存ユーザーをゲームに参加させるにはどうすればよいでしょうか?

隠されたクーポンはハンマーで、今後様々なハンマーが追加される予定です。

既存のプライベート ドメイン トランザクションを WeChat ミニ プログラムとビデオ アカウントのライブ ストリームに持ち込んで完了させてください。

今後の政策動向を大胆に予測することができます。

1. プライベートドメイン販売のニーズを満たすために、ストアの機能はミニプログラムと可能な限り連携されます。

2. 小規模店舗やライブストリーミングルームは、プライベートドメインのトラフィック獲得に対してより多くのインセンティブを受け取ります。

既存のプライベートドメイン資産をターゲットにするのが適切なアプローチかもしれません。

同様に、販売業者も同じ WeChat ユーザー グループと同じ WeChat ウォレットを対象としているため、既存のユーザー ベースをターゲットにする必要があります。

プライベート ドメインは閉じたプールではなくなり、プライベート ドメインは保護できなくなります。

行動を起こさなければ、あなたの顧客は他の企業に奪われてしまいます。