運用戦略
「猫ミーム」はブランド公式アカウントの秘密兵器となっています。ブランド公式アカウントへのトラフィックを牽引する「猫ミーム」には、どのような魔法があるのでしょうか？企業はこれまで、猫ミーム以外に、公式アカウント運用においてどのような工夫をしてきたのでしょうか？今年の企業公式アカウントは、ついにZ世代がまさに望んでいるものになった。最近、Douyin、Bilibili、Xiaohongshuなどのプ...
プライベートドメイン事業者は、どのように合理的かつ効率的に戦略を策定できるでしょうか？プライベートドメイン事業の目標を明確にし、効果的な運用戦略へと落とし込むにはどうすれば良いでしょうか？本稿では、これらの疑問をケーススタディを用いて整理・整理します。早速見ていきましょう。プライベートドメインマーケティングのプロセスにおいて、運営者は様々なプライベートドメインマーケティング戦略を策定する必要があり...
同じアカウントでも、管理者によって成果は大きく異なります。この記事では、プロフェッショナルアカウントを運用する方向けに、より効果的なアカウント管理に役立つ3つの運用戦略をご紹介します。小紅書の専門アカウントは、ブランドが小紅書上でコンテンツマーケティングを行うためのインフラストラクチャであり、高品質のノートの配信、ファンの獲得、トピックマーケティング、店舗の宣伝において重要な役割を果たします。プロ...
この記事では、魅力的なコンテンツを作成する方法、逆転の発想を養う方法、そして「自分」に対する好奇心と関連性を活用して新しいメディア運用の効果を高める方法など、新しいメディア運用に関する 11 の実用的な提案を紹介します。ご覧の通り、DouyinやWeChatの公式アカウントで成功するのはますます難しくなっています。開封率、シェア率、いいね！、完了率はすべて低下しています。ビッグデータを見るまでもな...
なぜコンテンツは広告とみなされるのでしょうか？この記事では、その理由を探ります。また、広告キャンペーンを実施する必要がある企業や個人にもお勧めです。広告戦略の見直しにも役立ちます。まず最初に質問させてください。あなたが大規模なキャンペーンに取り組んでいるビジネスオーナー、あるいはマーケティングマネージャーだと想像してみてください。著名人と契約した後、広告とコンテンツの配信のどちらに注力するのが良い...
クレジットカードなどの金融商品において、小紅書は若いユーザー層との繋がりを築くための優れたプラットフォームを提供しています。この記事では、大手株式会社銀行が小紅書上でどのようにクレジットカード事業を展開しているかを詳しく検証し、その戦略と効果を分析し、銀行ブランドの構築とユーザーマインドシェアに関する知見を提供します。製品の推奨事項に関して言えば、Xiaohongshu（Little Red Bo...
ECライブストリーミングの波が押し寄せる中、新興プラットフォームであるテンセントのWeChatチャンネルは、常に突破口を模索してきました。香港の元セックスシンボル、クリスティ・チョンが、同プラットフォームで初めて1,000万回再生を突破したインフルエンサーとなり、プラットフォームに一筋の希望の光をもたらしました。しかし、チョンの加入によってチャンネルへのトラフィックと注目度は高まった一方で、ライ...
VIPからSVIPまで、長編動画プラットフォームの価格モデルは絶えず進化してきましたが、ユーザーエクスペリエンスはそれに見合った改善が見られません。この記事では、長編動画プラットフォームの背後にあるビジネスロジック、市場における不安、そしてこの戦略が消費者の権利に及ぼす潜在的な影響について考察します。長編動画プラットフォームの会員特典はますます誇大化していると言わざるを得ません。広告をスキップし...
2024年の予算制約という状況下、ブランドやマーチャントが小紅書プラットフォーム上でいかにしてゼロからブレイクスルーを達成できるかが喫緊の課題となっています。市場配当の増加に頼る従来の大規模な成長モデルはもはや通用せず、より洗練された運用戦略が求められています。本稿では、小紅書における商品選定テストを効率的に実施し、低コストでの立ち上げを実現する方法について重要な知見を共有し、ブランドやマーチャ...
2024年パリオリンピックが迫る中、世界的なブランドマーケティング競争は熾烈な局面を迎えています。国際的な大手企業から中小ブランドまで、誰もが最適なオリンピックマーケティング手法を模索しています。この記事では、様々な規模のブランドにおけるオリンピックマーケティングの戦略と特徴を深く掘り下げていきます。パリオリンピック開幕まであと１日を切った今、世界的なブランドマーケティング戦争は熾烈な局面に突入し...
この記事では、オペレーションスタッフが日々直面する課題と、オペレーションスタッフとデータアナリスト間の対立点について詳細に分析します。また、データ分析によってオペレーションをより効果的にサポートし、ビジネスの成長を促進するための効果的なソリューションと提案も提供します。データ分析を行う人は、運用と衝突する可能性が最も高くなります。まず、運用データの要件が多すぎる上に、緊急かつ奇妙な場合が多いです。...
この記事では、ユーザー セグメンテーションを効果的に行う方法を体系的に説明します。手順、分類ディメンションの選択方法、ユーザー セグメンテーションと推奨アルゴリズムの違いなどを説明し、企業が洗練された運用を実現できるようにします。これまで議論してきたように、ユーザーセグメンテーションは価値に基づくセグメンテーションという特殊な形態です。では、一般的なユーザーセグメンテーションはどのように行うのでし...
この記事では、ユーザー分析の 5 つの黄金律をまとめ、企業が「指標をぼんやりと見つめる」状態を克服し、データ収集から深い洞察への移行を実現して、ユーザーのニーズをより正確に満たし、ユーザー エクスペリエンスとビジネス パフォーマンスを向上させることを目指します。週末、大企業の友人とユーザー分析について話しました。多くの企業がユーザー分析を行っていますが、多くの人は表面的な分析しかしていません。アク...
タオバオは最近、販売業者と消費者の権利と利益のバランスをより良く保つことを目指し、返金のみのポリシーに大幅な変更を加えました。この変更には、優れたサービス体験を提供する販売業者のためのホワイトリストと、悪質な返金行為に対抗するためのブラックリストの作成が含まれており、これにより販売業者は不必要な損失から保護されます。電子商取引プラットフォームは、返金のみのポリシーを一括して修正しています。 Alp...
『Black Myth: Wukong』は、驚異的なビジュアルと深遠な文化的テーマによって、中国製ゲームの基準を塗り替えました。このゲームは、プレイヤーに伝統文化と現代技術の完璧な融合を体験させるだけでなく、プロダクトマネージャーにとって、真に優れた製品をどのように生み出せるかという、示唆に富むケーススタディを提示しています。西への旅に出る事は聖なる山に到達する事よりも重要です。かつて埃をかぶっ...
多様なソーシャルプラットフォームである小紅書において、ブランドの成長にはマーケティング戦略の選択が極めて重要です。本稿では、小紅書エコシステムにおける2つのマーケティング現象、すなわち一般ユーザーによるソフト広告の大量配信と、レポートベースのリバースファネルの位置づけと役割を考察し、読者の皆様に洞察を提供します。一般人によるスポンサーコンテンツの投稿はますます歓迎されなくなり、スポンサーコンテンツ...
今日のデジタルマーケティング環境において、コミュニティとEコマースを統合したプラットフォームであるXiaohongshuは、ブランドやマーチャントにとって欠かせないマーケティングの戦場となっています。この競争の激しいプラットフォームで差別化を図るには、独自のマーケティングロジックとユーザー行動を深く理解することが不可欠です。まず、Xiaohongshuは実際には一種の「棚電子商取引」です。小紅書は...
WeChatミニプログラムは最近、新機能「隠しクーポン」をリリースしました。一見小さな一歩に思えるこの機能は、プライベートドメインEC業界に革命を起こす可能性があります。これは、販売事業者に新たなプライベートドメインインセンティブポリシーを提供するだけでなく、WeChatミニプログラムによるトラフィック獲得方法にも変化をもたらす可能性があります。つい先日、WeChatミニプログラムがひっそりと隠し...
最近、TaobaoとJD.comが50%オフのプロモーションを開始しました。この熾烈な価格競争の裏には、どのようなビジネスロジックと戦略が隠されているのでしょうか？この記事では、著者と共に分析していきます。 Eコマースのプロモーションはますます巧妙になり、直接的な割引は少なくなっています。その代わりに、無制限の無料サンプル、ショッピングクレジットへのチャージによるキャッシュバック、そして非常に時間...
淘天は、ネットワーク全体で最低価格を提供することに注力してきた例年とは異なり、今年は合理的な低価格を追求し、消費者と加盟店のエコシステム関係のバランスをとることに重点を置いています。本記事では、加盟店へのサポートポリシー、消費者体験の最適化、他のEコマースプラットフォームとの連携など、双十一期間中の淘天の新たな戦略を詳細に分析します。 11月11日まであと約1か月となり、主要プラットフォームはすで...