長編動画プラットフォームの会員特典はますます誇大化していると言わざるを得ません。 広告をスキップして、もっと早くコンテンツを観たいからメンバーシップに登録しただけなのに。それだけが求めていたのに。なのに、あなたたちはこんな「入れ子人形ゲーム」をやってるんですか？ 数日前、iQiyiの「ベーシック会員は120秒のオープニング広告をスキップできない」というニュースが消費者の怒りを買った。「会員は広告をスキップできないのに、アップグレードするには追加料金が必要だなんて！？ 会員登録しないとウェブサイトにアクセスできなくなるってこと？」 消費者の苦情に対し、iQiyi は基本的に次のように述べました。「会員になりたいが、これ以上お金を払いたくない人は広告を見なければなりません。広告を見たくない人は追加料金を支払ってプレミアム会員にアップグレードできます...」 よかった、よかった、よかった！ユーザーからの会員費と広告主からの広告収入の両方を獲得しているなんて、なんてビジネスの天才なんだ！ 最近人気のテンセントビデオシリーズ「Joy of Life 2」も同様のパターンを辿っていました。最初の数エピソードは期間限定で無料で配信され、その後はVIP会員のみが視聴可能になりました。追加エピソードを視聴するには、SVIPにアップグレードする必要がありました。これは、かつての「先行上映」方式を彷彿とさせます。また、会員になっても、すべての広告を視聴する必要がありました。 Mango TVでは有料ボーナス、Youkuではクロージングギフトもご用意しています。すでにメンバーシップにご登録いただいたと思われるかもしれませんが、実はスーパーメンバーシップとスーパースーパーメンバーシップが間もなく登場します！ しかし、このネストされた課金方法はソーシャルメディアで繰り返し批判され、トレンド入りし、消費者団体からも非難されているにもかかわらず、プラットフォーム側は気にしていないようです。彼らはルールを無視し、偽装した形で料金を請求し続けるという、無謀な行動さえ取っています。 実際、これは彼らが構築した独占コンテンツの堀によるところが大きい。 2013年に動画の著作権が重視されて以来、著作権侵害はますます稀少なものになってきました。長編動画プラットフォームは市場シェアを獲得するため、著作権で保護されたコンテンツを大量に購入したり、独自の独占ドラマを制作したりするようになりました。こうした独占コンテンツは、ユーザーに対する彼らの強力な武器となりました。消費者は、これらのコンテンツを視聴するために、プラットフォームに操られるしか選択肢がなくなったのです。 一方、このネストされた価格設定モデルは、長編動画プラットフォームの不安も反映しています。 過去10年間、長編動画プラットフォームは資金を枯渇させてきました。三大動画ストリーミングプラットフォームであるiQiyi、Youku、Tencent Videoは、この期間に合計1,000億元以上を浪費しました。iQiyiは2022年にようやく通期黒字を達成し、11年間の赤字に終止符を打ちました。一方、Tencent Videoは2022年10月にようやく黒字化を達成しました。 しかし、収益性の問題を解決した後も、プラットフォームは依然として有料ユーザー数の成長鈍化という問題に直面しています。さらに、ショート動画の台頭により、DouyinやKuaishouといったプラットフォームがユーザーの時間を奪い合っている状況に追い込まれています。 そのため、成長の勢いを維持するために、このような「チェーン収穫サービス」であるSVIPは、プラットフォームにとって新たなビジネス成長ポイントとなっています。 控えめに言っても、成長を達成するためには会員特典を犠牲にするしかないのです。 しかし、現在の有料ユーザーは長編動画プラットフォームの「主力」であり、プラットフォームが収益増加のためにこれらのメンバーを利用することだけに焦点を当てているのであれば、それは明らかに持続可能な長期戦略ではない。 消費者として、私は搾取されすぎたネギのようで、痛みを感じ始めています。 VIP メンバーは広告をスキップすることすらできないので、海賊版コンテンツを強制的に見させられるのでしょうか? |
