中国と他国との間の情報格差を活用して、さまざまな親密な関係、ライフスタイル、さらには価値観に関するネットユーザーの好奇心と覗き見を満たすことは、常に国境を越えたカップルのブロガーがトラフィックを引き付ける秘訣でした。 最近、サウジアラビアなどの中東諸国に嫁いだブロガーたちが「中東の貴婦人」として贅沢な暮らしを披露し、多くのネットユーザーの好奇心を惹きつけている。 例えば、@SaudiMeatSister は「フェミニズム」というバナーを使って、国境を越えた生活における平等、豊かさ、幸福感を伝えています。@SpicyInSaudiAgency も同様に、サウジアラビアの出産習慣、一夫多妻制、イード・アル＝フィトルなど、多くの人が知らない事柄を共有して注目を集めています。 これらのブロガーのコメント欄には、「彼女は妾なのか？」といった質問が頻繁に投稿され、新たな議論やトラフィックがブロガーにもたらされます。 ソーシャルメディアでは、このような国境を越えたカップルのブログがますます増えています。紳士的な雰囲気とロマンチックな雰囲気を醸し出すイギリス人と中国人のカップルや、温かく仲睦まじい中国人と日本人のカップルもいます。中国人と韓国人のカップルはあまりにも多く、ネットユーザーももはや驚かなくなっています。 文化の違いという高い障壁があるにもかかわらず、異文化カップルはネットユーザーにとって自然な魅力を放っています。しかし、これらの異文化カップルのブロガーがオンラインでフォロワーを獲得し続けることができる主な理由は、ネットユーザーの好奇心をうまく利用し、親密な関係に関する中国のネットユーザーの理想的な幻想に積極的に応えてきたことにあります。 「行儀の良い小さな狼犬」というペルソナ、家族よりも調和のとれた義母と義理の娘の関係、そして統一された「愛国心」の表現によって、これらのブロガーたちは、ギャップや共通の経験の中でフォロワーを引き付ける鍵を見つけたのだ。 しかし、異文化カップルが短い動画を通じてネットユーザーに同様のコンテンツを披露するケースが増えるにつれ、人々はこうした関係性を再検証し、コンテンツの背後にある根本的な論理を判断し始めている。 最近、400万人のフォロワーを持つ国際的なカップルブロガー、エンジェルは、母親が詐欺事件に関与し、懲役14年の判決を受けたことで、自身のイメージが暴露されました。この事件をきっかけに、ファンは過去の論争を振り返り、動画で描かれた作り話の人物像を非難しました。 @Alife の Angel のスキャンダルには特殊な状況があったが、それでもネットユーザーにとって警鐘となり、自信に満ちた幸せな生活や感情のように見えるもののどれだけが本物で、どれだけが偽りなのかという疑問を提起した。 「遠距離恋愛に限らず、カップルのブログはみんな同じように嫌いです。私の覗き見願望を満たす以外に、何の役にも立ちません。」 「異文化間の恋愛関係を見るのは本当に嫌いです。特に男性が自分の容姿をひけらかすような関係は。まるでサイバー犯罪者が自分を売り渡しているように見えます。」 「これはただの詐欺で、人を騙し取ろうとするだけです。本当の異文化カップルが、こんなものをデータ入力のパスワードに使うとは思えません…」 しかし、神秘性の解明と夢の実現は同時に進行し、巧みなトラフィックプレイヤーは常にインターネットの敏感な部分を巧みに利用しています。国境を越えたブロガー2人が作り出したこのファンタジーの世界では、パフォーマーと観客は「トラフィックを集めるために情報の不整合を起こし、徐々に興味を失い、より対照的なコンテンツを探す」というプロセスを何度も繰り返します。トラフィックを集め、そしてビジネスを構築するのです。 I. 目新しさ、ペルソナ、愛情表現：国境を越えたカップルのブロガーはどうやって夢を実現するのか？好奇心は、国境を越えて活動するカップルのブロガーにとって、トラフィック獲得に成功するための第一の秘訣です。 だからこそ、「中東の裕福な女性との結婚」が、国境を越えたカップルのブロガーにとって新たなホットトピックとなっているのです。というのも、これまで中東における結婚や女性の地位に関する議論は、主に深刻な社会問題として扱われ、むしろ否定的であまり宣伝されていない視点からのものだったからです。 そのため、「サウジアラビアに嫁いだ」というインターネットブロガーの一団が、自らの経験や現地の習慣を詳細に共有すると、たちまち大きな注目を集めました。しかし、大多数の否定的な認識とは裏腹に、これらのブロガーたちは、意図的か否かに関わらず、ネットユーザーたちに、贅沢な「成金」生活、尊厳のある人間関係、そして「パワフルな女性」の雰囲気を完璧に提示していたのです。 男女別の集まりの文化、豪華に飾られた別荘、活気のあるナイトライフ、同じ中庭で2人が一緒に暮らす様子...日常生活のこうした具体的なディテールが、おなじみの地域のシンボルと結びつくと、爽快な探検感が生まれます。 異文化の違いは、ブロガーたちのアイデンティティを明らかにする一方で、謎めいた雰囲気も醸し出しています。特に「サウジアラビアに嫁いだ」ブロガーは、「最初の妻」の身分についてしばしば質問を受けます。特に@SaudiMeatSisterの動画に2人の子供が登場したことで、最初の妻の子供ではないかという憶測が飛び交い、その傾向が顕著になっています。 これに対し、@SaudiMeatSisterは動画の中でそのような批判を軽蔑し、「私は決して誰かの愛人になることはない」と述べた。彼女はサウジアラビア人の夫を、中国のネットユーザーの期待に沿うような人物像に仕立て上げ、著名な起業家でありながら、過度に男尊女卑的ではなく、妻の傍らに佇む人物として描いた。 それが真実か嘘かは分かりませんが、彼らの生活の大きく異なる細部と、画面で見ている人たちの心に響く共通の価値観が相まって、ブロガーに「いいね！」やアクセスが集まりました。 第二に、文化の違いを超えて、完璧なパートナー像と羨ましいほどの感情的な状態を築くことが、多くの異文化カップルにとって大きな魅力となっています。現実には、恋愛関係は往々にして複雑で、家庭生活は常に雑事で溢れています。遠く離れた異国の地で、独特の景色を楽しみ、愛する人々と夕日とワインを味わう生活は、まるでユートピアのようです。 さらに、情報格差が縮小したことにより、多くの国際的なブロガーは、目新しさだけに頼るだけではトラフィックを集めることができなくなりました。 理想的なペルソナは、「中国人女性、外国人男性」と「中国人男性、外国人女性」のモデルでも大きく異なります。「中国人女性、外国人男性」の組み合わせでは、男性は背が高く、明るく、「従順で愛情深い」、あるいは「良き家庭人」であることが多いです。これらのペルソナには、男尊女卑、怠惰、せっかちさは見られません。見られるのは、自制心、健康、妻への愛情であり、場合によっては立派な社会的地位を持っていることもあります。 例えば、中日国境を越えたカップル@妮宝一家では、日本人の夫は妻の好きな料理を事前に注文したり、スパを予約したり、仕事が終わった後にちょっとしたプレゼントを買ったりと、思いやりがあり気配りができる。中ドイツ人カップル@ONLeeでは、夫のゲリットはロマンチックで甘えん坊、自慢好きな年下男性。そして、「現実のトワイライト」と呼ばれる中オーストラリア人カップル@AriaAndBrandonでは、夫はハンサムで優しいところから「模範的な彼氏」と称賛されている。 対照的に、「中国人男性と外国人女性」を題材にした異文化恋愛ブロガーは、感情表現を繊細に描くことは少なく、登場人物のキャラクターはよりコミカルな傾向にあります。例えば、中国系ロシア人カップルの@TransnationalLiuXiansenは、主に安っぽいジョークでフォロワーを集めています。一方、中国系アメリカ人カップルの@KatAndCatの動画では、女性が「奇妙な中国語訛り」を使い、ミリタリーコートを羽織ることで、自分の美貌に気づいていない、気楽で滑稽なイメージを演出しています。 この違いの背景には、視聴者層の違いがあります。「中国人女性、外国人男性」の視聴者層は主に女性であるのに対し、「中国人男性、外国人女性」の視聴者層は主に男性です。しかし、規模の面では、ソーシャルメディアプラットフォーム上では「中国人女性、外国人男性」の国境を越えたカップルの方が「中国人男性、外国人女性」のカップルよりもはるかに多く見られます。 最後に、国境を越えたカップルのブロガーのほとんどが、愛国心という切り札を持ち出します。 女性が外国人男性と結婚すれば、親戚や友人に中華料理を振る舞って大絶賛される場面も、男性が2年間も中国語を勉強しても上達しないのに中国語への愛を語る場面も、中国で突発的な災害が起きたときに一緒に声を上げるブロガーも出てくるだろう。 意図的にこの種のコンテンツを掲載していないブロガーでさえ、ネットユーザーから逆文化輸出を求められ続けています。例えば、@TJandClaireが最近投稿した動画では、若い男性が人気の中国語のインターネットスラングを披露していました。 この「愛国心カード」は、外国人カップルブロガーにとって再び国内の読者の支持を得た。@妮宝一家の「義理の両親を中国に連れて行く」という投稿のコメント欄には、ネットユーザーから「義理の両親を暑くない東北に連れて行ったらどう？」「南部は耐えられないほど暑いから行かないで」「楽しみにしている」といった声が殺到した。 国境を越えたカップルのブロガーの登場により、これまで漠然としていた「異国」という概念が、インテリア、食事、家族生活といった具体的なディテールへと分解され、新たなオンライン上の話題の源泉が生まれています。しかし、こうした情報の壁と身元調査の難しさは、真の国境を越えたカップルと偽の国境を越えたカップルを見分けることを困難にしています。 II. 「自主ブランド」から「ライブストリーミングEコマース」へ：国境を越えたカップルブロガーのビジネス戦略国境を越えたカップルのブロガーの急増は、オンライン トラフィックによって生み出される大きな収益によって推進されています。 当初「お金に困っているわけではないし、商品を売るつもりもない」と語っていた@SaudiMeatSisterは、ライブ配信によるeコマースを始めただけでなく、自身の人気を活かして自身のブランド「REVANNA」を立ち上げ、ジュエリー、香水、沈香、化粧品など、それぞれにストアを持つサブカテゴリーを立ち上げました。また、「シリアの古代石鹸」のプロモーションも頻繁に行っています。 独自のブランドを立ち上げるにせよ、コラボレーションするにせよ、インフルエンサーマーケティングは彼らのペルソナとストーリーを中心に展開されます。@SaudiMeatSisterのビジネスは、本質的に文化の違いを売りにしています。彼女の動画には中東の沈香文化が頻繁に登場し、夫は「様々な沈香や香水を集めるのが趣味」という人物として描かれています。このように、REVANNAの創設には、特定の地域文化要素に裏付けられた、説得力のある背景があります。 これらはすべて国内で販売されているが、@SaudiMeatSister が沈香や香水を宣伝する際には、「なぜ中東の 20 か国以上で沈香が焚かれるのか」や「なぜ中東の女性は髪に香水をつけるのが好きなのか」といった「中東の特徴」を強調している。 しかし、一部のネットユーザーは、ブロガーが販売した香水が実際には「卸売りできる」義烏市から発送されたものであることを発見した。 さらに、@SaudiMeatSisterがシリアのアンティーク石鹸を宣伝した際、「シリア情勢は不安定で不安定なため、国内のアンティーク石鹸が売れ残って山積みになっています。私たちは問題解決に貢献しています」という言い訳をしました。一見ばかげているように思えるかもしれませんが、この言い訳は相当数の注文を呼び、ある石鹸の出品では43万個もの売上を記録しました。 一方、すでに注文した多くのネットユーザーは実際に製品を試用し、ユーザーエクスペリエンスが悪く、がっかりしたと感じている。「番組を見るだけで十分なのに、なぜ買う必要があるのか？」というコメントも多く寄せられている。 論争が続いているにもかかわらず、@SaudiMeatSisterはライブストリーミングeコマースで確かに収益を上げています。Chanmamaのデータによると、@SaudiMeatSisterは今年104回のライブストリーミングを開催し、そのうち54回は商品販売セッションで、総流通総額は1億元を超えています。彼女のネットワーク内の他のアカウントは主に「動画eコマース」に焦点を当てており、個々のアカウントの流通総額は数十万元から数百万元に及びます。 REVANNA沈香はDouyinの線香人気ランキングでもTOP2にランクインし、「REVANNA沈香カーニバル」という店舗では10万個以上を販売しました。 サウジアラビアの@辣辣は個人ブランドを持っていませんが、その販売戦略は@莎馬姐と全く同じで、「マトリックスアカウント＋メインアカウントのライブ配信＋マトリックスアカウントからのセグメント販売」を組み合わせています。現在、サウジアラビアの@辣辣は、トルコ製の抜け毛対策シャンプー、アロマテラピーの乾物、南アフリカから輸入したグリーン軟膏など、美容・スキンケア製品、日用品、ジュエリーを主に販売しています。 国境を越えたカップルのブロガーのほとんどは、主に従来のライブストリーミング電子商取引と商品の配置を通じてコンテンツを収益化しています。 日中カップル@妮宝一家の中国人奥さんは、定期的にライブ配信ECを開始しており、月平均40回ほどのセッション数を記録しています。チャンママのデータによると、2024年1月1日から現在までに、ライブ配信による総売上高は5,000万元から7,500万元に達しています。しかし、@妮宝一家が取り扱うブランドは、ペリエや資生堂といった有名ブランドの美容・スキンケア製品、日用品、衣料品、下着などが中心で、地域に特化しているわけではありません。 @AriaAndBrandon や @TJandClaire など、多くの国際カップルは主にビデオ製品の配置を通じてコラボレーションしており、提携している製品は主にエスティ ローダー リバイタライジング シュプリーム+ ナイト クリーム、ラ メール エイジ ディファイング クリーム、セラヴィ クレンジング、リバーウッドなどのスキンケア製品です。 「中国人女性と外国人男性」の組み合わせはオンラインと商業の両方で成功を収めているのに対し、「中国人男性と外国人女性」の組み合わせは商業的リーチが比較的限られている。例えば、@KatAndCatはプロダクトプレイスメントを行っているものの、アイクリームや衣料品とのコラボレーションが中心で、アメリカ人のガールフレンドがプロモーション役を務めており、その頻度は高くない。一方、@InternationalLiuXianSenは18万5000人のフォロワーを抱えているにもかかわらず、現在のところ商品紹介にはスナック菓子や日用品へのリンクしかなく、ライブ配信による販売や動画でのプロダクトプレイスメントはほとんど行われていない。 興味深いストーリーと完璧に作り上げられたペルソナにより、ブロガーはコンテンツを収益化する機会が生まれ、より多くの人々が参加するようになりました。 III. ネットユーザーが共同でオンラインカップルブロガーをサイバー詐欺だと暴露？国境を越えたカップルのブロガーは情報の非対称性を利用して幻想的な雰囲気を醸し出しているが、身元確認の難しさから、ネットユーザーによる暴露の格好の標的となっている。国境を越えたカップルのブロガーが次々と登場するにつれ、ネットユーザーはもはや作り出された美しい幻想に浸るだけでなく、積極的にその神秘性を解き明かし始めている。 先日、@AlifeのAngelが「母親と共謀して500万元を詐取した」として摘発され、多くのファンやネットユーザーに衝撃を与えました。この事件は「母親が懲役14年の判決を受けた」ことで終わりましたが、Angelは公に謝罪し、犯行について知らなかったと述べました。 しかし、怒り狂ったネットユーザーはそれを信じず、詐欺を暴くためにさらに深く調査を始めました。以前、この男性はエスティ ローダーの息子で、英国王室の血を引くと噂されていましたが、ネットユーザーたちは「この男性は全く貴族ではなく、父親はエスティ ローダーの中堅社員に過ぎない」「女性と結婚する前はただの無職だった」と暴露しました。 アカウントが崩壊した@AlifeのAngel以外にも、現在も活動を続ける多くのトップの越境カップルブロガーも詐欺師として暴露されている。 例えば、400万人以上のフォロワーを持つ@AriaAndBrandonも「ペルソナ」論争に巻き込まれており、彼女の学者肌の家系は単なる見せかけだとする意見もある。また、彼女は「偽造品を販売している」と非難されており、いわゆる高品質オーストラリア製品は実際にはオーストラリア産ではないと主張している。 ネットユーザーの疑念の核心は、実はペルソナのパッケージング、つまりいわゆる甘いストーリーがMCNによって書かれた偽の脚本に過ぎないということだ。 @Alife の Angel 以外では、尋問を受けている他のブロガーはまだ明らかな崩壊の兆候を見せていないが、彼らと関係のある MCN もある程度隠蔽工作があったことを示唆している。 例えば、@AriaAndBrandonと@TJandClaireはどちらもXianzi Culture傘下のインフルエンサーであり、@AlifeのAngelはその後キャリアを断絶しましたが、Xianzi Cultureの株式20%を保有するErka Media傘下のインフルエンサーでした。つまり、これらのトップクラスの国際カップルブロガーは、同じ運営グループに支えられているということです。 Erka Media には、これらの国境を越えたカップルブロガーに加えて、@东北人（酱）在丧利（Douyin のフォロワー数 1,000 万人以上）、@Paul美国（フォロワー数 1,234 万 8,000 人）、@张大杯子（フォロワー数 423 万 2,000 人）など、他にも多くの国境を越えたライフスタイルブロガーのトップが所属していることが判明しました。 運営者の繋がりは、ネットユーザーが主張を覆すための直接的な証拠にはならないものの、最終的なコンテンツが、程度の差こそあれ、プロによるパッケージングとデザインが施されていることは否定できない。「友人のアカウントは、デートの段階からレコーディングを始め、フォロワーが数千人しかいない頃からMCNとのコラボレーションを始めました」と、あるネットユーザーは明かした。 同様に、「遠く離れた中東で結婚した」ことで注目を集めた国際カップルのブロガーたちも、ネットユーザーによる暴露の標的となっている。 2022年に旅行ブロガーの@ShenDianqiはブロガーの@SaudiMeatSisterを「国内の女性を誤解させ、地元の宗教を支持し、劣悪な香水を販売している」と公に非難したが、その非難に対するフォローアップはなかった。 さらに、@SaudiMeatSisterと@SpicyInSaudiAgencyを比較すると、同じMCNに所属していないにもかかわらず、収益化のロジックや動画共有の手法はほぼ同一です。共有するコンテンツも非常に似ており、動画に登場するサウジアラビア人の夫はどちらも香水業界と何らかのつながりがあります。ネットユーザーでさえ、「@SaudiMeatSisterと@SpicyInSaudiAgencyは同一人物？」と混乱することがよくあります。 さらに、ブロガーが夫の高い社会階級、産業、社会的地位について描写したこともネットユーザーから疑問視されている。 多くの異文化カップルのブログによって作り出されたロマンチックなバブルは、ネットユーザー、特に異文化関係にある人々によって破裂しつつある。 「白人男性を見つけて、女性について感動的な言葉を贈ってみたらどう？ 精神的な指導者になれるよ」 「こういうカップルブロガーは、愛情が全くなくてただお金のためだけにやっているか、少なくともどちらかがNPD（パートナーに愛情がない）なんだ」 「元彼と話したら、カップルの日常生活をカメラで撮影するのはすごく気まずいし、それで金儲けしたくないって言ってた」… 多くのネットユーザーがこの意見に言及した。 本質的には、親密な関係であれ、超富裕層の国境を越えたカップルの派手なライフスタイルであれ、ブロガーたちは情報の非対称性を売り物にし、インターネット上で夢を描き、手の届かない完璧な生活を提示している。娯楽として見るのは構わないが、これらのブロガーたちのビジネスが、彼らのペルソナと同じくらい曖昧で、フォロワーの財布を狙い、特定の価値観を巧妙に宣伝し始めると、やはり注意が必要だ。 著者: もやし WeChat公式アカウント：spicy（ID：ylwanjia） |
