本稿では、様々なソーシャルメディアプラットフォームにおける猫をテーマにしたショート動画の驚異的な人気を深く分析し、そのバイラル成功の3つの重要な要素を探ります。この記事を通して、インターネットポップカルチャーの最新トレンドを理解し、ショート動画コンテンツの制作と発信に関する貴重な知見を得ることができれば幸いです。

バイラルミームを短い動画に組み込むと、そのリーチは拡大するのでしょうか?

最近、「猫ミーム」と呼ばれるショート動画がネット上で人気を集めています。個人のクリエイターだけでなく、多くの企業の公式アカウントも、猫をはじめとする動物たちの誇張された、生き生きとした表情を通して、伝えたい感情や情報を表現するために、猫ミーム動画を制作し始めています。

これらの動画は、ビリビリ、小紅書、Douyinなどのプラットフォームで非常に高い視聴回数と注目を集め、最近ユーザーの間で最も人気のあるコンテンツの一つとなっています。Kasi氏の観察によると、Douyinのハッシュタグ「#catmeme」はすでに22億回再生を超えており、ビリビリ上の関連動画もいくつか200万回再生を超えています。

インターネット時代の幕開け以来、絵文字は人々の「ネットサーフィンライフ」において重要な役割を果たしてきました。中でも、常に人気を博し愛らしい「猫の王様」は、間違いなく重要な地位を占めています。では、なぜ猫ミームがショートビデオ分野でトップクラスに躍り出たのでしょうか？そして、その爆発的な人気の裏には、一体どのような秘密が隠されているのでしょうか？

I. BilibiliからDouyinまで、猫のミームが短編動画の新たなトップトレンドになっています。

ミームは実際には借用語で、イギリスの科学者リチャード・ドーキンスの著書『利己的な遺伝子』に由来しています。「同じ文化的背景を持つ人々の間で伝達される考え、行動、またはスタイル」を指し、私たちがよく「ミーム」と呼ぶものとほぼ同義です。したがって、 「猫ミーム」は単に「猫関連のミーム」と理解できます。

つまり、「猫ミーム」は厳密には新しいコンテンツ形式ではありません。最近、中国で大きな注目を集めているのは、Bilibiliの日本人コンテンツクリエイターの存在です。

2月29日、Bilibili UPマスター@ねこのつぶやきみあお（猫の独り言）が初めて自身のアカウントを更新し、日本から来て中国での生活について新たな経験や感じたことを語った動画を4本連続で投稿した。

注目すべきは、これらのかなり「主観的な」コンテンツにはカメラに映っている実際の人物は登場せず、「Catmeme」として知られる有名なインターネットユーザーのグループがアップロード者に代わってナレーションを行っている点だ。

例えば、あるクリエイターが最初に投稿した動画では、元夫と中国に来た際に飛行機内で起きたちょっとした出来事が語られていました。動画の冒頭、2匹の猫がクリエイターと夫の「アバター」となり、元夫の転職に伴い子供を連れて中国に住まなければならなくなったことを説明します。2匹の会話はごく普通のものでしたが、2匹の猫の表情や鳴き声は非常に感情的で、視聴者は外国へ旅立つクリエイターの無力感に共感したようです。

@ねこのつぶやき-miao Bステーションのビデオのスクリーンショット

次に、このコンテンツクリエイターは、飛行機の中で不快感で2時間泣き続ける赤ちゃんの姿を、アメリカンショートヘアの犬が頭を抱えて泣き叫ぶミームで鮮やかに再現しました。途方に暮れ、赤ちゃんと一緒に泣くことしかできなかったまさにその時、優しい中国人男性を象徴する「震えるオレンジ色の猫」がキャッチーな音楽とともに現れ、極度の謝罪に沈むクリエイターを慰めました。最後に、このコンテンツクリエイターは「オレンジ色の猫が別の猫を殴り倒す」ミームで、中国と中国人に対する過去の偏見を自らに「罰」しました。

客観的に見れば、ストーリー全体は実に平凡で、心を掴むようなクライマックスやどんでん返しもない。投稿者の中国語力の限界から、字幕も簡素な文章に限られ、装飾性もほとんどない。動画全体に散りばめられた数々の「猫ミーム」が、投稿者の言葉にできない感情を代弁してくれていなければ、これほど多くのビリビリユーザーが動画に留まることは不可能だっただろう。

これら4本の動画は公開後すぐにネットユーザーの間で人気と注目を集め、ビリビリではそれぞれ200万回以上の再生回数を記録しました。多くのビリビリユーザーが動画のコメント欄で投稿者と積極的に交流し、動画の出来栄えが素晴らしい、彼女が伝えようとしていたことを理解した、中国で楽しい時間を過ごせるよう願うといったコメントを寄せました。

その後、@ねこのつぶやき-miaoは熱狂的な中国のネットユーザーに感謝の意を表す動画を撮影し、自身のアカウントが3日間で16万人のフォロワーを獲得したことを明らかにした。彼女は今後も、皆さんに気に入っていただける作品作りに尽力していくと語った。

@ねこのつぶやき-miaoBステーションのアカウントのスクリーンショット

その後、短編動画作成フォーマットである猫ミームが、ビリビリ動画、抖音動画、小紅書など、様々なプラットフォームで急速に普及し、多くの関連動画も登場しました。多くのクリエイターが、インターネットで人気の猫ミームに、シンプルなセリフ、背景画像、音楽を組み合わせて、様々な面白い短編動画を作成し始めました。

例えば、Douyinアカウント@猫meme小剧场は、かつて猫の絵文字を使ったショート動画を制作していましたが、大きな反響はありませんでした。3月初旬、彼はこのトレンドの好機を捉え、「もし歴史がミームだったら：XXの人生」というショート動画シリーズを制作しました。猫のミームを主人公に、古代の著名人の人生について視聴者に教えようとしたのです。多くのネットユーザーから、この動画は実に面白く、かつ教育的だと称賛され、アカウントの人気はかつてないほど高まりました。

@catmemeの短編ドラマDouyin動画のスクリーンショット

小紅書のブロガー@夏事的行影日记も、チベット旅行の様々な段階での心境の変化を猫のミームで表現しました。特に、チベットから帰国後、WeChatの残高がわずか4.7しか残っておらず「乞食猫」のようだったというジョークは、同様の経験を持つ多くのネットユーザーから「リアルすぎる」と称賛されました。

@夏事的形影日记のXiaohongshuビデオのスクリーンショット。

注目すべきは、多くのZ世代の従業員の努力のおかげで、猫ミームが多くの公式アカウントの投稿に登場している点です。これらのアカウントは、猫ミームを使ってユーモラスな動画を作成するだけでなく、企業の生産環境、製品理念、素材調達についても消費者にアピールしています。コンテンツの内容に関わらず、猫ミームの人気によって人々は「いいね！」を押しており、製品を効果的に宣伝し、リーチを拡大しています。

いくつかの公式アカウントからの猫のミーム動画のスクリーンショット

II. 猫のミームがなぜこんなに人気になったのか？

猫のミームは、それほど新しいものではないにもかかわらず、どのようにして最新のインターネットブームを巻き起こしたのだろうか？カシは様々な「人気動画」を注意深く観察することで、それらの多くがすでにバイラルヒットとなる素地を築いていることを発見した。

まず、ユーザーの間でペットの人気が高まっていることを考えると、動画の主題として猫を選ぶと、自然と視聴者にとってより魅力的になります。

「2023-2024年中国ペット産業白書（消費者レポート）」によると、2023年時点で、わが国の飼い猫の数は6,980万匹に達し、前年比6.8％増加し、飼い犬を抜いてわが国のペット市場で最も人気のあるペットカテゴリーとなった。

Douyin、Bilibili、Xiaohongshuといった若者に人気のプラットフォームでは、猫関連の話題がかつてないほどの人気を博しています。Douyinだけでも、「#cat」や「#catmere」というハッシュタグの再生回数は3,800億回を超えています。これは、猫が現代人、特に若い世代の日常生活において、頻繁に関心を集め、話題になっていることを示しています。人々は関連するショート動画に「いいね！」やシェアを喜んで行っており、これが猫ミームの人気とさらなる拡散に貢献しています。

第二に、多くの猫ミームは長年インターネット上で流通しており、一定の人気と一般的に受け入れられた意味を持っています。クリエイターは、これらの猫ミームを使って自己表現や物語を語ることで、自分の考えをより良く表現できるだけでなく、ユーザーの共感を得やすくなります。

実は、絵文字はソーシャルメディアの台頭後に生まれたポピュラーカルチャーです。長い間、絵文字は言葉の代わりに「言葉では言い表せない」意味を表現する役割を果たしてきました。絵文字がショートビデオの分野に進出した時も、まさに同じ役割を果たしたのです。

人物が登場する典型的なショート動画では、参加者の表現力の違いや視聴者の解釈や感情の違いによって、情報伝達が歪んでしまうことがよくあります。しかし、猫のミームは、生き生きとした表情豊かな顔で視聴者の注目を集めるだけでなく、猫が持つ特別な意味によって、制作者の意図をより正確に伝え、視聴者が創作意図や感情を理解するのに役立ちます。

猫ミーム「トップ4」（画像出典：Weibo @PearVideo）

さらに、猫の愛らしいイメージと、猫のミームの明るく楽しいやり方は、より深刻で悲劇的な物語の一部を明るくし、視聴者のストレスを大幅に軽減することができます。

3つ目に、現在人気の猫ミームのショートビデオの多くは、特定の状況における作成者の個人的な感情を表現することに重点を置いており、同様の経験をした視聴者の感情に触れやすく、強い共鳴を呼び起こします。

例えば、多くの公式アカウントによってリメイクされた「猫のミームを使って上司に衝撃を与えるZ世代」という動画があります。オリジナルのストーリーは、Z世代のインターン生がひょんなことから会社の法人アカウントオペレーターになるというものです。何も知らないにもかかわらず、上司から「厳しい」データ目標を与えられ、仕方なく「サボって」猫のミームを投稿して不満をぶちまけます。予想外にこの動画は瞬く間にヒットし、会社は莫大な利益を上げました。

@YXC Yangxing Technology の Bilibili 動画のスクリーンショット

動画に登場する様々な猫の絵文字は確かに面白いが、この動画が人気の真の理由は、無理難題を突きつけられ、努力も報われず「諦めるしかない」と諦めかけた多くの働く人たちの姿を思い起こさせるからだろう。どこかユーモラスな表情の裏には、多くの働く人たちの「苦い涙」が隠されている。

4つ目に、猫ミームの特徴である「簡単に作れる」「カメラに映る必要がない」という点が短編動画制作への参入障壁を下げ、より多くの一般人の参加を促し、コンテンツのリーチを拡大しています。

猫ミームの作成には、複雑な撮影技術やポストプロダクションは必要ありません。クリエイターはスマートフォンさえあれば、すぐに動画制作を完了できます。技術的なハードルが低いため、より多くの人がショート動画制作に参加できます。さらに、カメラに実在の人物が映らないため、動画からクリエイターの実情報が漏れることはありません。これにより、多くの一般人にとって心理的なプレッシャーが軽減され、誰もが自分だけの動画を作りたいという意欲が高まります。

III. 要約

一般的に、猫ミームは現在インターネット上で人気のショート動画作成フォーマットの一つに過ぎません。単に模倣したクリエイターは一時的に人気を得るかもしれませんが、長期的にはキャリアにはあまり役立ちません。特に、トレンドが絶えず変化し反転する現代において、真摯なコンテンツや思考を伴わずにトレンドだけを追うと、事態を悪化させる可能性があります。

しかし、カシは猫のミーム動画を通して、ショート動画のトラフィックを高めるための3つのキーワードをまとめました。クリエイターがこれらの要素を理解できれば、動画はバイラルになる可能性を秘めています。

まず、 「感情」という要素があります。ショート動画は長年人気があり、視聴者は派手なフォーマットを数多く目にしてきました。コンテンツ分野でブレイクするには、形式よりも感情に焦点を当てることが重要です。特に今、「内省」や「自己表現」といったテーマに注目する人が増えている中、ユーザーの心に響き、強い共感を呼び起こし、あるいは一般の人々が自己表現やストレス解消を促せるショート動画は、他を圧倒する可能性が非常に高いと言えるでしょう。

第二に、 「ソーシャルな側面」があります。ショート動画プラットフォームでは、ユーザーはコンテンツの消費者であるだけでなく、クリエイターや発信者でもあります。強いソーシャル性を持つショート動画は、ユーザーの共有欲求を刺激し、ユーザー間のインタラクションやコミュニケーションを促進し、ユーザー同士のつながりを強め、コンテンツへの一体感を高めることは間違いありません。

3つ目は「参加」です。コンテンツの影響力を高めるには、十分な数の視聴者が参加し、共有することが不可欠です。そのためには、クリエイターは動画の制作手法やエンターテインメント性を重視し、視聴者とのギャップを埋め、より多くの視聴者が自発的に動画の制作や拡散に参加できるように促し、視聴者の楽しみと満足感を高め、クリエイターへの忠誠心を高める必要があります。

著者: 江北;出典: WeChat公式アカウント: Kasi Data (ID: 736105)